李平平

時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步讓人們的需求也發(fā)生相應(yīng)的變化，尤其是當(dāng)生活和工作方式發(fā)生變化時(shí)，人們對(duì)閱讀的需求也相應(yīng)發(fā)生改變。在新形勢(shì)下，面對(duì)科技產(chǎn)品的層出不窮，我國圖書出版業(yè)也遭受嚴(yán)重的打擊，很多圖書產(chǎn)業(yè)因?yàn)闊o法適應(yīng)市場(chǎng)的變化面臨倒閉的結(jié)局。因此，基于這種客觀環(huán)境下，我國圖書編輯是否能夠更好地勝任自己的本質(zhì)工作、是否能夠滿足圖書出版對(duì)圖書編輯提出的新要求仍然需要他們不斷提高自身的能力和素養(yǎng)。

1 紙質(zhì)圖書的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國物質(zhì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們對(duì)精神文化的需求也在不斷擴(kuò)大，為圖書市場(chǎng)的開闊建立了良好的基礎(chǔ)。但是隨著各種新媒體和新閱讀媒介的出現(xiàn)，圖書市場(chǎng)的銷售份額卻隨著閱讀需求的提高出現(xiàn)衰弱的逆向趨勢(shì)，并且這種情況也沒有隨著圖書印刷質(zhì)量的提高或圖書價(jià)格降低而有所改善，圖書產(chǎn)業(yè)甚至已經(jīng)被人們貼上夕陽產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽。通過對(duì)圖書購買人群的觀察和統(tǒng)計(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)很多紙質(zhì)書銷量的提高往往需要各種所謂暢銷書拉動(dòng)，而很多優(yōu)秀經(jīng)典文學(xué)作品卻往往無人問津。即使紙質(zhì)暢銷書能夠風(fēng)靡一時(shí)，也會(huì)隨著時(shí)間的變化而出現(xiàn)滯銷。其次，在閱讀人群中我們可以看到嚴(yán)重的兩極分化局面。一方面，更多青年人選擇通過各種各樣的新媒介進(jìn)行閱讀，而選擇紙質(zhì)書籍的往往大多是老年人群體，而這種情況必然在很大程度上限制我國紙質(zhì)圖書的發(fā)展[1]。

在紙質(zhì)圖書不容樂觀發(fā)展現(xiàn)狀的背后反映出的是圖書編輯能力不足。因?yàn)樵谛滦蝿?shì)下，圖書編輯并不只是對(duì)圖書進(jìn)行排版、校對(duì)或者其他工作，他們還需要具有強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研能力、選題策劃能力、產(chǎn)品營銷能力和計(jì)算機(jī)能力等。因此，要想讓圖書出版業(yè)得以順利生存下去，圖書編輯的綜合能力仍然有待提高。

2 新形勢(shì)下圖書出版對(duì)圖書編輯的新要求

2.1 提高市場(chǎng)調(diào)研的能力

市場(chǎng)調(diào)研的能力顧名思義就是通過調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境下讀者的購買數(shù)據(jù)，從而判定讀者的閱讀需求。因此，市場(chǎng)調(diào)研能力是圖書編輯在圖書出版前的首要工作。尤其在當(dāng)今環(huán)境下，人們對(duì)精神文化需求日漸增加，同時(shí)在各種互聯(lián)網(wǎng)和電子書的擠兌競(jìng)爭(zhēng)中紙質(zhì)圖書的出版十分不容樂觀。因此，如果此時(shí)圖書編輯不勇敢走出自己的舒適圈，仍然按照傳統(tǒng)的工作模式要求自己，那么這種與市場(chǎng)環(huán)境相隔絕的狀態(tài)必然加速紙質(zhì)圖書的毀滅。

因此，作為一名圖書編輯為了讓紙質(zhì)圖書能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，提高市場(chǎng)調(diào)研的能力至關(guān)重要[2]。通過市場(chǎng)調(diào)研，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代讀者在快節(jié)奏的工作和生活中對(duì)圖書的實(shí)用性需求更高。他們往往要求圖書能夠快速準(zhǔn)確的滿足他們的閱讀需求，激發(fā)他們的情感，這種變化與過往對(duì)比可謂是翻天覆地的。如果沒有進(jìn)行科學(xué)全面的市場(chǎng)調(diào)研，很多圖書編輯無法看到新形勢(shì)下讀者閱讀需求的新變化，那么其出版的書籍自然也無法吸引他們的注意力。著重于紙質(zhì)圖書產(chǎn)業(yè)不僅是一種沉重的打擊，同時(shí)也會(huì)讓圖書所起到的社會(huì)效益大打折扣。

2.2 提高選題策劃的能力

選題策劃能力無論是過去還是現(xiàn)在都是圖書出版對(duì)圖書編輯提出的重點(diǎn)要求。然而在過去很多年我國的圖書編輯在選題方面都只是圍繞幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，但是卻忽略了這些標(biāo)準(zhǔn)中最重要的一點(diǎn)，即明確具體的讀者需求。圖書出版的本質(zhì)和核心就是滿足大部分群體的閱讀需求，因此如果圖書編輯只是將注意力都集中在圖書上，未免會(huì)犯下本末倒置的錯(cuò)誤，變成圖書選擇合適的讀者，而不是讀者選擇合適的圖書。

因此，作為一名圖書編輯提高選題策劃的能力需要他們將視野放得更加廣闊。圖書的內(nèi)容和質(zhì)量固然十分重要，但是關(guān)注市場(chǎng)圖書風(fēng)格和讀者閱讀需求也同樣不可或缺[3]。尤其隨著人們生活水平不斷提高，當(dāng)下人們對(duì)精神生活更是格外重視，即使圖書的內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)過多變化，但是在裝幀和設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面還是需要下足功夫，否則讀者將需要耗費(fèi)更多精力才能集中精神閱讀。因此，圖書編輯在選題策劃方面不僅要關(guān)注圖書主體是否與當(dāng)代人們的思想觀念相契合，同時(shí)對(duì)于圖書的核心觀點(diǎn)更應(yīng)該作為重點(diǎn)選題，并將其策劃到圖書編輯中，從而幫助讀者花費(fèi)更少時(shí)間明確該圖書是否是自己的閱讀選擇。由此可見，圖書編輯選題策劃能力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是通過讀者需要花費(fèi)多少時(shí)間確定一本圖書的時(shí)間進(jìn)行判定。如果讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)通過圖書的框架和簡(jiǎn)介認(rèn)定一本圖書，而不是一定要等到通篇閱讀后才能做出選擇，證明圖書編輯的選題策劃能力符合新形勢(shì)下圖書出版的新要求。

2.3 提高產(chǎn)品營銷的能力

產(chǎn)品營銷能力雖然看似和圖書編輯的工作并不相關(guān)，但是我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到讓圖書編輯掌握營銷能力并不是讓其取代營銷工作者，而是讓圖書編輯能夠更好地站在市場(chǎng)需求的角度進(jìn)行日常的工作[4]。傳統(tǒng)的圖書編輯工作主要集中在圖書的編輯上，雖然能夠很好地保證圖書的質(zhì)量，但是其出版的圖書并不能很好地面向廣大人民群眾。不僅不能提高圖書的銷量，而且對(duì)提高人民群眾的閱讀興趣也毫無幫助。而一本再好的書如果沒有欣賞的伯樂，那么其存在也是毫無意義的。尤其在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，圖書的質(zhì)量固然是最重要的，但是只有正確的編輯方向才能更好地幫助圖書被更多人接受。

因此，作為一名圖書編輯一定要具備較高程度的產(chǎn)品營銷能力。首先，對(duì)于一本要出版的圖書應(yīng)該能夠敏感捕捉到圖書的核心，并將其作為焦點(diǎn)進(jìn)行放大，從而更好地吸引讀者的閱讀興趣。其次，對(duì)于不同的圖書產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。因?yàn)槊勘緢D書都可以根據(jù)出版的時(shí)間劃分為投放期、營銷期和滯銷期。如果能夠在投放期做好前期準(zhǔn)備工作，就能讓圖書在正式出版前開發(fā)更多潛在讀者。而在營銷期間圖書編輯人員應(yīng)該投入十足的精力進(jìn)行宣傳，以期讓圖書的營銷期得以順利延長(zhǎng)。而如果圖書的滯銷時(shí)間大于營銷時(shí)間，那么作為圖書編輯需要進(jìn)行自我反思和分析，通過更正銷售方案進(jìn)行二次營銷，以期讓圖書出版的損失降到最低，這是圖書編輯所不容推脫的重要責(zé)任和義務(wù)。

2.4 提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)用能力

除此之外，提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)用能力也是新形勢(shì)下圖書出版對(duì)圖書編輯提出的新要求。因?yàn)殡m然從表面來看圖書與計(jì)算機(jī)是作為對(duì)立面的兩個(gè)產(chǎn)品，但是在信息化的客觀環(huán)境中并不是與計(jì)算機(jī)分庭抗禮才是圖書出版的唯一出路。如果能將計(jì)算機(jī)這一有效工具充分的運(yùn)用，就能為當(dāng)代圖書出版帶來意想不到的效果。

因此，作為一名圖書編輯不能始終對(duì)計(jì)算機(jī)的運(yùn)用產(chǎn)生抗拒心理，而是應(yīng)該不斷加深自己的計(jì)算機(jī)專業(yè)能力，尤其在圖文和圖像等方面的處理上更是應(yīng)該做到靈活運(yùn)用和得心應(yīng)手。同時(shí)，對(duì)于圖書信息的加工方面如果能夠借助計(jì)算機(jī)的力量，不僅可以加快工作的效率和提高工作的質(zhì)量，同時(shí)還能最大程度保證圖書信息的科學(xué)性和實(shí)用性，從而更好地滿足當(dāng)代讀者對(duì)圖書多方面的需求[5]。更不用說互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息獲取能力的快速性，能夠?yàn)閳D書編輯的創(chuàng)新提供更多靈感。

3 結(jié)束語

總而言之，探究新形勢(shì)下我國圖書出版對(duì)圖書編輯的新要求并不僅是為了保證我國圖書出版業(yè)能夠更好地滿足讀者需求，同時(shí)也是為了讓圖書編輯能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維模式。尤其要將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)融入其中，從而促進(jìn)我國圖書產(chǎn)業(yè)的快速提高，而不是讓圖書產(chǎn)業(yè)在智能化和電子產(chǎn)品越加豐富的今天逐漸走向落寞[6]。因此，在新形勢(shì)下作為一名圖書編輯不僅要將傳統(tǒng)工作模式中的優(yōu)點(diǎn)繼承下來，更要將新時(shí)代對(duì)其提出的新要求作為改進(jìn)和努力的新方向。