門雄甲

現(xiàn)今，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透在各個(gè)行業(yè)之中，出版行業(yè)的經(jīng)營模式等受到了沖擊，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展給圖書出版行業(yè)的變革和管理帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[1]。當(dāng)今時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)圖書出版存在重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文字傳播方式、圖書出版也面臨新的階段，隨著信息時(shí)代的到來，圖書的出版的發(fā)展離與信息化建設(shè)和數(shù)字化進(jìn)行融合，迎合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)我國傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要改革，推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展。

1 信息時(shí)代圖書出版業(yè)面臨的機(jī)遇

1.1 加強(qiáng)出版業(yè)銷售內(nèi)容變革

出版業(yè)是知識(shí)內(nèi)容的分支之一，內(nèi)容變革的核心取決于蘊(yùn)含知識(shí)和信息的價(jià)值。通過信息時(shí)代產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解市場(chǎng)的潛在需求、讀者的興趣愛好等，有利于對(duì)未來圖書趨勢(shì)進(jìn)行有效地把控。將作家、圖書類型、風(fēng)格、題材的不同進(jìn)行資源整合，做出系列暢銷書等當(dāng)時(shí)進(jìn)行銷售；注重專業(yè)人才的培養(yǎng)以及隊(duì)伍的建設(shè)，在優(yōu)秀人才的挖掘上，考慮加大資金投入，引入一些工作經(jīng)驗(yàn)豐富且接受過專業(yè)訓(xùn)練的管理人員；需加強(qiáng)對(duì)已有人才的培訓(xùn)，定期組織人員接受相關(guān)的培訓(xùn)以及對(duì)外的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。對(duì)于傳統(tǒng)圖書具有專業(yè)化的獨(dú)特性，將現(xiàn)有圖書出版領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)化的整合，需將專業(yè)統(tǒng)一的資源、專業(yè)人才、專業(yè)內(nèi)容、專業(yè)渠道進(jìn)行專業(yè)化分配，在專業(yè)中做出專業(yè)的圖書、專業(yè)的內(nèi)容等需要保障傳統(tǒng)圖書內(nèi)容具有權(quán)威、注重內(nèi)容品質(zhì)等；據(jù)2018 年相關(guān)報(bào)道顯示，廣大讀者對(duì)文學(xué)小說非常喜愛[2]。相關(guān)出版業(yè)了解市場(chǎng)效果后，可迅速打出系列書籍，進(jìn)行售賣，利用這一優(yōu)勢(shì)打入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至波及整個(gè)出版業(yè)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)模式變革。

1.2 加強(qiáng)出版業(yè)營銷變革

隨著越來越多的讀者閱讀行為日益受到社交網(wǎng)絡(luò)的影響，在數(shù)據(jù)信息時(shí)代，加強(qiáng)精準(zhǔn)銷售模式，不僅可以及時(shí)幫助讀者快速選到喜愛書籍，進(jìn)而增加圖書的銷量，出版也可以通過采集的數(shù)據(jù)，進(jìn)行挖掘、分析了解目標(biāo)人群的喜好，做到快、速、準(zhǔn)的經(jīng)營理念。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、市場(chǎng)情況，選擇合適的平臺(tái)，并加強(qiáng)平臺(tái)渠道建設(shè)。擴(kuò)充讀者的閱讀范圍，借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與便利，并對(duì)圖書加以跟蹤，建立多種語言的文化傳播服務(wù)平臺(tái)，健全讀書機(jī)制。擴(kuò)充人才的需求將多種有效途徑進(jìn)行融合，注重人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。信息時(shí)代瞬息萬變，新型的技術(shù)和知識(shí)都需要不斷學(xué)習(xí)和接受對(duì)新事物的培訓(xùn)，實(shí)地檢測(cè)圖書活動(dòng)的效果，可根據(jù)調(diào)研情況，在部分讀書店建立租書機(jī)制，予以多少天進(jìn)行歸還無需花費(fèi)費(fèi)用，包裝、損壞、超出規(guī)定天數(shù)等因素進(jìn)行安排價(jià)格，建立多種讀書方式。同時(shí)，可以建立一些數(shù)字出版平臺(tái)和翻譯渠道，做出精品圖書，只有將所有資源專業(yè)化融合，專業(yè)的傳播渠道，建立專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)下圖書出版生存的必備要素。

1.3 加強(qiáng)出版業(yè)商業(yè)模式變革

數(shù)字化信息時(shí)代的到來，未來數(shù)字閱讀將實(shí)現(xiàn)知識(shí)閱讀的重要轉(zhuǎn)變，商業(yè)模式將會(huì)裝變?yōu)榉?wù)提供商，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，將其傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分傳播，充分利用新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)，將圖書出版延伸到建立網(wǎng)絡(luò)空間。采用適宜的方式在編輯書籍、出版印刷、發(fā)書等流程進(jìn)行深度融合發(fā)展；健全傳統(tǒng)圖書與讀者互動(dòng)的交流平臺(tái)。文化的傳承與認(rèn)同感都是新媒體不能取代的，傳統(tǒng)圖書與多媒體運(yùn)營的關(guān)系不是此消彼長，而是互利共贏的發(fā)展。將數(shù)字信息化貫穿全過程，從大數(shù)據(jù)分析資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意和服務(wù)理念，為讀者提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

1.4 搭建數(shù)字化公共平臺(tái)

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，加強(qiáng)在現(xiàn)代化圖書出版行業(yè)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，搭建數(shù)字化的公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)技術(shù)的投入力度，保障亭臺(tái)信息的交互性和共享性，大眾讀者對(duì)書籍的要求日漸提高，建立以“內(nèi)容+科技+個(gè)性化服務(wù)+售后”模式，是當(dāng)今出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。使兩者柔和的完美體現(xiàn)，圖書出版可以通過多媒體運(yùn)營進(jìn)行開展，通過介入、終端、平臺(tái)等服務(wù)進(jìn)行推廣，將產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)做強(qiáng)，建立絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行兩者發(fā)展之路的分析，然后向其他環(huán)節(jié)不斷擴(kuò)充延伸。推動(dòng)圖書數(shù)字化，注入新資源數(shù)字化，進(jìn)行多次生成利用，將圖書價(jià)值與商業(yè)見者做到最大化，健全數(shù)字化平臺(tái)網(wǎng)站，合理利用新媒體的便捷，推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。以傳統(tǒng)圖書為基礎(chǔ)，像數(shù)字出版、動(dòng)漫、等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，與其它行業(yè)為進(jìn)行有效融合，構(gòu)建以圖書出版為核心的文化產(chǎn)業(yè)，豐富其它互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上的微信、網(wǎng)絡(luò)等資源進(jìn)行延伸，擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)鏈，將其實(shí)現(xiàn)利益最大化。

2 出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 缺乏創(chuàng)新性人才

現(xiàn)代化生活中，需要依靠更專業(yè)、兼?zhèn)鋽?shù)學(xué)、編程、企業(yè)家等的復(fù)合型人才-數(shù)據(jù)分析科學(xué)家，人是唯一的主體，人的行為和創(chuàng)新觀念直接導(dǎo)致融化的效果。隨著社會(huì)的發(fā)展，眾多新興行業(yè)是人們想去深度挖掘的行業(yè)，出版行業(yè)中缺乏（宏觀戰(zhàn)略思維、懂經(jīng)營）大局觀的學(xué)者或各界人士的投入，更多的管理者缺乏創(chuàng)新力以及管理上的經(jīng)驗(yàn)等方面，阻礙了出版業(yè)的發(fā)展。需要有新穎的商業(yè)視角，理解商業(yè)、文化等相關(guān)問題的分型人才，出版有何種尚未成長的科學(xué)家。

2.2 數(shù)據(jù)資源的獲取

現(xiàn)階段，較少出版業(yè)擁有大數(shù)據(jù)或者自己的數(shù)據(jù)庫，可能因新媒體的出現(xiàn)，多數(shù)出版行業(yè)之間單單注重書本價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店銷售量的增長，給出版業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，真正去了解當(dāng)年讀者的內(nèi)心想法、閱讀體驗(yàn)等，以及對(duì)出版行業(yè)的了解，很多出版行業(yè)有融合人發(fā)展的意識(shí)，缺乏新的創(chuàng)新方式、創(chuàng)新理念進(jìn)行融合，缺乏在平臺(tái)、渠道、經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)新、圖書出版的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)變革和創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)圖書以最佳出版方式進(jìn)行出版。信息化時(shí)代，信息技術(shù)能有效捕捉人的需要，滲透人們的生活以及各個(gè)領(lǐng)域，簡(jiǎn)便了人類的閱讀學(xué)習(xí)方式，深受廣大讀者的喜愛，傳統(tǒng)技術(shù)制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展。新技術(shù)的在應(yīng)用十幾年的歷史中依然面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸期，不善于應(yīng)用新技術(shù)中的新需求，技術(shù)的變革是出版行業(yè)面臨創(chuàng)新不可回避的問題，當(dāng)下，缺乏有效的技術(shù)方法、技術(shù)理念的支持，以及出版業(yè)的銷售渠道比較局限等可能性，很難獲得全面的數(shù)據(jù)信息。

2.3 難以平衡商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值

傳統(tǒng)圖書是基于經(jīng)濟(jì)體系與社會(huì)價(jià)值共同存在的，擁有著千年歷史的出版行業(yè)，是知識(shí)與文化的傳承。圖書出版在業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析程度不高，缺乏市場(chǎng)調(diào)研，以及未有積極有效的對(duì)策去面臨這一現(xiàn)象，多個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，缺乏內(nèi)容新穎性，導(dǎo)致多平臺(tái)嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)圖書出版渠道[3]。數(shù)字信息化時(shí)代中，人們的閱讀方式、題材的新穎、閱讀體驗(yàn)、方便快捷，對(duì)的愛情小說、穿越題材等符合大眾閱讀需求。在數(shù)字信息時(shí)代中，需尊重每位讀者的內(nèi)心需求，不要過于推崇同一題材，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展規(guī)律。如何在數(shù)字化信息時(shí)代既能提升出版業(yè)商業(yè)價(jià)值，同時(shí)體現(xiàn)出版業(yè)中所傳達(dá)的文化價(jià)值，是出版行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

3 結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字信息化的時(shí)代中，加強(qiáng)數(shù)字化和信息建設(shè)化是當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展的重要舉措。出版業(yè)需加大專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，通過專業(yè)人才進(jìn)行分析，數(shù)字資源進(jìn)行分析市場(chǎng)需求，建立自家的資源庫，制定或調(diào)整新的運(yùn)營相應(yīng)的方案，完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。以科學(xué)性、合理性、專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性等開辟出版與數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展之路，建立高效的溝通平臺(tái)，加快產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版業(yè)需要抓住機(jī)遇，進(jìn)行有效改革，將先進(jìn)的技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合，搭建數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展。