李 晶

1 民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新聞的類型分很多種，民生新聞是其中一類，在電視臺(tái)播放的時(shí)候隸屬于社會(huì)新聞大類，其內(nèi)容主要是關(guān)注人民的生活、表達(dá)民意、體察民情、反應(yīng)民心，深受老百姓的喜愛。當(dāng)下融媒體時(shí)代民生新聞也存在不少問題[1]。

1）模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。很多地方臺(tái)的民生新聞節(jié)目在制作模式和制作內(nèi)容上相互效仿，缺乏創(chuàng)新，有一個(gè)節(jié)目火爆其它節(jié)目就會(huì)爭相效仿，同一時(shí)間出現(xiàn)一系列同類型的節(jié)目。跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。例如廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》，收視率不錯(cuò)，同一時(shí)間不少電視臺(tái)紛紛效仿，無論從形式到內(nèi)容都能看到它的影子，沒有創(chuàng)新能力，一味的模仿失去精髓，變成了形式主義。

2）內(nèi)容重娛樂沒有深度。很多民生節(jié)目為了讓老百姓看懂，一味的降低格調(diào)，娛樂大眾從而吸引觀眾的注意力。節(jié)目雖然播出的都是民生民情，但缺少代表性，開始走向獵奇以收視率為節(jié)目好壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，缺少市場(chǎng)調(diào)研，不明白民眾真正需要的是什么。缺少新聞價(jià)值，長報(bào)道一些鄰里之間的糾紛，利用題目吸引人的眼球，實(shí)際上內(nèi)容與題目不符。播出后并不能引起民眾的思考，可能還會(huì)引起民眾焦慮的情緒。

3）制作水平較差。新聞報(bào)道常常像記流水賬，沒有主題，抓不住重點(diǎn)。采訪人員缺少專業(yè)素養(yǎng)，降低制作的整體水平。

4）沒有起到輿論監(jiān)督作用。新聞的作用除了展示民風(fēng)、民情之外還要有一個(gè)監(jiān)督的作用。民生新聞播出實(shí)際上也是一個(gè)對(duì)政府工作驗(yàn)收監(jiān)督的過程。但是很多新聞隔靴搔癢，怕得罪有關(guān)部門，報(bào)道的內(nèi)容無關(guān)痛癢，只報(bào)道好的一面，不報(bào)道出現(xiàn)問題的一面，具有很大的局限性，輿論監(jiān)督不當(dāng)，沒有盡到相應(yīng)的責(zé)任。

2 融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

發(fā)展和創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目想要長久走下去的基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新既不能脫離傳統(tǒng)媒體，又要立足當(dāng)下，結(jié)合實(shí)際情況發(fā)展和創(chuàng)新新的形勢(shì)和內(nèi)容，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

融媒時(shí)代之所以被稱作融媒時(shí)代，正是因?yàn)樗诤狭水?dāng)下所有的媒體，能夠從多元化的渠道傳播拓展信息，將每一個(gè)傳播媒介連成一個(gè)有機(jī)的整體。觀眾和媒體不再是單向傳播，而是進(jìn)行傳播媒介進(jìn)行雙向甚至多向傳播。傳統(tǒng)媒體的民生新聞節(jié)目的受眾多是中老年群體，大多數(shù)的年輕人很少有時(shí)間會(huì)關(guān)注民生類的新聞，大多數(shù)時(shí)候把它當(dāng)作一個(gè)生活的樂趣，沒有認(rèn)真仔細(xì)的看過民生類新聞的內(nèi)容。民生新聞節(jié)目要加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，加快媒體融合，通過不同的媒介進(jìn)行報(bào)道，讓更多的人看到，并讓他們“愛上”這個(gè)節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體興起后，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視媒體大部分受眾都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是年輕群體。民生新聞節(jié)目要想在激烈的競爭之中占有一部分市場(chǎng)，擴(kuò)大自己節(jié)目的品牌知名度，就必須融合新媒體，進(jìn)行多渠道傳播。

比如最早提出“民生新聞”理念的老牌民生新聞節(jié)目《南京零距離》很早之前就在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)了新浪微博的賬號(hào)，如今已經(jīng)擁有437 萬的粉絲量。它的微信公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)表了上百篇的原創(chuàng)文章了。此外，它還不斷創(chuàng)新形式，引進(jìn)娛樂節(jié)目的互動(dòng)模式，開創(chuàng)老百姓拍新聞的新鮮模式以及在節(jié)目中廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)形式，進(jìn)行資源整合同其他媒體合作播出節(jié)目等?！赌暇┝憔嚯x》在微博上進(jìn)行傳播時(shí)，很明顯在語言文字方面運(yùn)用的相當(dāng)凝練簡單，符合當(dāng)下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。傳播時(shí)將文字、視頻、圖片相結(jié)合，用視頻展示事件的重要內(nèi)核，以生動(dòng)有趣甚至視覺沖擊化的視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，達(dá)到了良好的傳播效果。另外，傳播用的語言也幽默詼諧、生動(dòng)有趣，口語化與書面化兵種，符合日常說話習(xí)慣，更容易被觀眾所接受，也更符合當(dāng)代年輕人的喜好。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式

創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的推助器，為了避免觀眾打開電視看到的都是千篇一律的節(jié)目內(nèi)容，各個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的地方特色和民俗民情對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造一個(gè)有地方特色額的民生節(jié)目，豐富節(jié)目的內(nèi)容，提高觀眾的參與度和體驗(yàn)感。早先的民生節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的《真情》、江蘇衛(wèi)視的《人間》、天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等多采用的是紀(jì)錄片和真人秀制作理念，如今很多節(jié)目創(chuàng)新理念，采取更新穎的形式，進(jìn)化升級(jí)。首先，很多真人秀節(jié)目采用多種方法相結(jié)合的形式，節(jié)目也從室內(nèi)走向了戶外，例如東方衛(wèi)視的《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》以全景式警務(wù)工作紀(jì)實(shí)片為主，將目光聚焦到一線民警的工作日常當(dāng)中，鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)民警工作的現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾能夠直接感受到一線民警工作的日常真實(shí)情況。北京衛(wèi)視的《向前一步》將法制節(jié)目和調(diào)節(jié)節(jié)目的特點(diǎn)相結(jié)合，每期都由律師、公共政策專家、評(píng)論員和心理學(xué)家組成溝通團(tuán)，同時(shí)邀請(qǐng)100名觀眾參與，與事件當(dāng)事人進(jìn)行溝通互動(dòng)，最終達(dá)到化解矛盾的目的。劇情式的剪輯，使節(jié)目的節(jié)奏緊湊，沖突感更激烈，即使是嚴(yán)肅的話題，讓觀眾不覺得乏味。創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容已經(jīng)成為了民生類節(jié)目改革的重要方向。

2.3 提升節(jié)目質(zhì)量和深度

盡管民生新聞面對(duì)的是人民群眾也不能只一味的報(bào)道雞毛蒜皮的瑣事，既然能作為新聞，那么它必定上升到了一定的新聞高度。必須降低民生新聞的過度娛樂化程度，僅僅娛樂對(duì)人民沒有太大的意義。如果民眾養(yǎng)成了只關(guān)注娛樂新聞不關(guān)注時(shí)事新聞的習(xí)慣，對(duì)國家和民族的發(fā)展沒有益處，也不利于民生節(jié)目的發(fā)展和傳播。所以必須拓展新聞的深度，是民眾在觀看新聞時(shí)對(duì)自己的生活有了一個(gè)新的認(rèn)知，并能及時(shí)的知道國家下達(dá)的相關(guān)政策，保護(hù)自己的權(quán)利和義務(wù)。例如深圳衛(wèi)視的《正午30分》，對(duì)中國的國內(nèi)的重大新聞和社會(huì)話題進(jìn)行討論，聚焦到突發(fā)事件和國際時(shí)局、外交熱點(diǎn)上，邀請(qǐng)國內(nèi)外著名的專家學(xué)者進(jìn)行講解和評(píng)論，內(nèi)容大都通俗易懂，貼近生活，即使是沒有經(jīng)驗(yàn)的老百姓也能接受并理解，拓寬老百姓的視野，及時(shí)地了解國家的時(shí)事政治。

2.4 樹立品牌形象

品牌形象是一個(gè)電視臺(tái)的臉面，民生新聞?lì)惖墓?jié)目是電視臺(tái)樹立品牌形象的渠道之一。只有將品牌形象做大做廣，深入人心，才能將節(jié)目的效益和影響力最大化。首先，必須對(duì)節(jié)目有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，然后根據(jù)這個(gè)定位策劃相應(yīng)的活動(dòng)，制定宣傳方案，通過各種各樣的媒體加以宣傳，讓品牌深入人心。體現(xiàn)地方特色，是為地方電視臺(tái)打造形象的一大特色，因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)有它固定的觀眾群體。例如《陜西都市快報(bào)》節(jié)目，就是針對(duì)陜西人民開設(shè)的一檔民生類新聞欄目，是西北地區(qū)唯一的全國電視百家欄目，在西安地區(qū)的收視率一直排在前列，打造了自己的品牌形象?！?818 黃金眼》是浙江六臺(tái)的一檔日播時(shí)間最長的民生新聞節(jié)目，它以鮮明的新聞定位、快速的報(bào)道反應(yīng)、豐富的信息資訊、優(yōu)質(zhì)的民生服務(wù)，打響了主流媒體的新聞品牌，成為浙江省民生新聞欄目第一品牌。

2.5 輿論監(jiān)督導(dǎo)向

輿論監(jiān)督是民生新聞的重要作用和目標(biāo)，社會(huì)和生活中發(fā)生的很多事情可以通過輿論監(jiān)督來實(shí)現(xiàn)，將老百姓和人民群眾與政府聯(lián)系在一起，形成一個(gè)長效的反饋體系。有了輿論和公眾的監(jiān)督，政府等相關(guān)部門對(duì)自己的工作效果就有了一個(gè)初步評(píng)估。在這樣的過程中，媒體應(yīng)該傾聽各方的聲音，吸取來自四面八方的建議和意見，把節(jié)目做好的同時(shí)為人民服務(wù)。例如福建電視臺(tái)新聞?lì)l道推出過一檔深度報(bào)道欄目《現(xiàn)場(chǎng)深一度》，該欄目的宗旨以“暗訪、追蹤、調(diào)查、解讀、深入新聞現(xiàn)場(chǎng)、挖掘事件真相、剖析民生熱點(diǎn)”為主，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳相統(tǒng)一。這個(gè)節(jié)目不是簡單的根據(jù)事情展開討論，而是通過生活中的小事挖掘背后的大事件，以小見大，立足于解決生活中的實(shí)際問題。充分考慮到了報(bào)道的時(shí)機(jī)問題，凝聚輿論的力量，幫助群眾解決實(shí)際問題。即使是面對(duì)一時(shí)半會(huì)兒解決不了的問題，該節(jié)目也會(huì)宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀，用辯證的觀點(diǎn)看待問題，向社會(huì)宣傳正能量，堅(jiān)定老百姓對(duì)美好生活的期許和希望。在3·15 國際打假日的時(shí)候，節(jié)目針對(duì)老百姓關(guān)心的食品安全問題暗訪挖掘了一系列的問題食品行業(yè)，并且還聯(lián)系了相關(guān)的執(zhí)法部門進(jìn)行查處，收到了觀眾們的一致好評(píng)。

3 結(jié)語

融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展既面臨著前所未有的機(jī)遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)的從業(yè)者一定要打起十二分精神，勇敢迎接挑戰(zhàn)，為行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。站在人民群眾的立場(chǎng)上，發(fā)揮新聞行業(yè)的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，為中國的新聞行業(yè)走出更美好的明天而努力。