楊 秀

1 新媒體概述

1.1 新媒體定義

新媒體現(xiàn)在還沒有一個統(tǒng)一的定義，一般來說它就是以報紙、電視等傳統(tǒng)的媒體作為支撐而衍生的形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)文學、手機電視等等都在這個范圍之內(nèi)。

1.2 新媒體特征

1）開放性和無邊界性。新媒體消除了許多邊界與隔閡，比如與各個產(chǎn)業(yè)之間的邊界、與傳統(tǒng)媒體的邊界等等，尤其是它的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的壟斷被瞬間突破，它沒有限制、沒有約束，改變了現(xiàn)代社會的信息傳遞的方式。

2）選擇多元化，具有交互性。新媒體出現(xiàn)之后，信息傳法、交互的方式有了巨大的改變，與此同時信息內(nèi)容以及信息種類也更加豐富與多樣化，大眾不再是單純的信息被動接受者，而是能夠在接受信息的同時選擇信息，甚至是創(chuàng)作與發(fā)表信息。例如對于新聞，大眾能夠在瀏覽之后進行自我觀點評論，也可與網(wǎng)友進行互動與交流，這就使新媒體的交互性愈加明顯。

3）打破時空的限制。傳統(tǒng)的媒體時代大眾只有通過報紙、書刊等形式瀏覽、閱讀，這就導致大眾會因閱讀一本刊物而花費半天甚至一天時間購買，時間成本非常高。而新媒體只需要大眾持有一個終端，想看什么就可以看什么，沒有時間與空間的限制，在有限的時間內(nèi)能夠獲取更多的信息。除此之外，媒體方也可根據(jù)大眾瀏覽痕跡觀察其瀏覽習慣，從而更精準地定向推薦貼合需求的內(nèi)容。

4）信息發(fā)布具有實時性。傳統(tǒng)的報紙想要發(fā)布內(nèi)容都要在固定的時間，對于突發(fā)的時間也不能馬上傳播出來，而新媒體對這一方面沒有限制，想什么時候發(fā)就什么時候發(fā)，讓我們能第一時間知道想知道的事情。

1.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

1）權(quán)威性的差異。傳統(tǒng)的媒體由國家壟斷，從很早開始它就扎根在我們的印象里了，我們小學的課本、報紙上的新聞、每一期的書刊，這些內(nèi)容對我們來說都是非常權(quán)威性的，傳播需要受到官方的控制，只有通過嚴格的審查過程才能向大眾出刊。但是新媒體傳播不會受到限制，它傳播速度非常快，內(nèi)容非常多，我們可以自由的在網(wǎng)絡(luò)上面發(fā)表自己的言論，因此權(quán)威性就在很大程度上缺失，內(nèi)容太過于復雜和自由，沒有權(quán)威的保證。

2）受眾的差異。傳統(tǒng)的媒體因為有很多的限制，所以受眾群體沒有那么龐大，比如想要讀一本書我們需要去買或者去借閱，這就需要花時間，也被空間限制，所以覆蓋的范圍很小。新媒體是由網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)模由衔覀兌际堑皖^族，每天都離不開手機，這就讓我們隨時隨地都在接受新媒體傳播的信息，這就讓覆蓋的范圍廣，而且接收的人也非常多。

3）時效的差異。眾所周知，傳統(tǒng)的媒體發(fā)布都有固定的時間，并且有固定的量，比如報紙的版面是固定的，每次面向大眾出刊的內(nèi)容是有限的，并且需要等到固定的發(fā)布時間才能讓大眾看到，這樣一來，新聞的時效性就相對較差。而新媒體是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，網(wǎng)絡(luò)隨時都可以進行更新，只要有新聞即可馬上發(fā)布出來，從而大眾就能瞬間獲取信息，而且網(wǎng)絡(luò)容量沒有限制，巨大的新聞數(shù)量都能夠承載。因此在網(wǎng)絡(luò)和移動終端的保障之下，就使新媒體具有了時效性高的特點。

4）交互性的差異。我們在使用網(wǎng)絡(luò)的時候都能體驗都，進入一個網(wǎng)頁看完之后點另一個連接又會出現(xiàn)新的頁面新的內(nèi)容，每個信息都會有相關(guān)的信息推薦，這是無限的，而且我們還可以隨意發(fā)布自己對內(nèi)容的想法。而傳統(tǒng)媒體是有限的，每次的內(nèi)容就只有我們看到的那些，除了我們手上拿到的內(nèi)容之外，是不可能還有更多的信息推薦給我們，另外我們只能去閱讀傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，不可能發(fā)布自己的想法，沒有新媒體那樣的交互性。

2 傳統(tǒng)媒體如何向新媒體過渡

2.1 改變現(xiàn)有的新聞傳播觀念

大眾在了解新聞的時候，已經(jīng)不僅僅滿足于媒體單方面?zhèn)鬏數(shù)膬?nèi)容與信息，他們想要去了解更多背后的真相，并且想要參與進來，有一些互動，發(fā)表自己的看法，也去了解其他大眾的看法。因此，傳統(tǒng)媒體想要跟上時代的腳步，就需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的新聞傳播觀念，明白大眾想要什么，并根據(jù)大眾的心理，發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢，把后續(xù)的新聞繼續(xù)跟蹤報道，讓人們知道更詳細更真實的信息，這樣媒體才能起到主觀作用，從而引導正確輿論方向，凈化新聞媒體的環(huán)境。

2.2 擴大自身的影響力

媒體信息的主要受眾便是終端大眾，想要吸引大眾眼球便要擴大自身的影響力，傳播更加有質(zhì)量、有看點的信息。因此，傳統(tǒng)媒體應該去了解受眾的心理，他們想要更多的探究事件的發(fā)展，知道最新的動態(tài)，這個時候傳統(tǒng)媒體就要適當?shù)拈_放電子報的渠道，盡量把收費的內(nèi)容改為免費的內(nèi)容，并與一些大型網(wǎng)站合作，讓大眾更清楚地了解時間動向，從而擴大自身影響力。

2.3 發(fā)揮新媒體的時效性

在這個信息化時代，大眾通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端可以迅速的了解和發(fā)布信息，沒有了時間的限制，也沒有了空間的限制，大眾能在第一時間的了解事件的整體進度。而時效性恰恰就是傳統(tǒng)媒體的主要短板之一，因此傳統(tǒng)媒體應立足于互聯(lián)網(wǎng)時代的背景之下，利用自身的優(yōu)勢發(fā)揮時效性，針對重大新聞進行跟蹤報道，使大眾能夠第一時間聽見官方的聲音。例如面對災情時，傳統(tǒng)媒體應利用新媒體的手段傳播災情信息，不僅能將事情播報給各地人民，還能合理分配救援，使救援工作高效進行。

2.4 力求獲取信息的交互性

前面說到新媒體的交互性很強，傳統(tǒng)媒體只是單向的，大眾沒有辦法進行看法的交互，比較被動。因此傳統(tǒng)媒體應力求信息的交互性，利用新媒體手段進行傳播，使大眾可以選擇性地接收自身感興趣的信息，也可以忽略并關(guān)閉沒有興趣的信息。這樣一來他大眾就能有更多主動選擇的機會，并且能發(fā)表自己的看法，能與其他人進行交流。讓他們很好的參與了進來，滿足了他們的需求，實現(xiàn)了雙向互動。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢

3.1 國外新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

西方部分國家當前已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行了很好的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體亟需能夠進行多媒體報道的專業(yè)記者，他們不僅要會用智能手機、相機等硬件，還要能用各種的編輯軟件。很多西方國家把傳統(tǒng)記者變成了移動記者，他們沒有辦公室，但是有各種現(xiàn)代的設(shè)備，每天去需要報道的地方采訪，然后快速的在各個地方把新聞發(fā)布出來，不僅實現(xiàn)了新媒體的時效性，還保留了新聞的權(quán)威性與準確性。

3.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢之必然性

新媒體和傳統(tǒng)媒體只有融合起來才能發(fā)展的更好，這也是現(xiàn)在的趨勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢，要把這些優(yōu)勢都結(jié)合起來，摒棄缺點進行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體權(quán)威且嚴謹，但是在時效和互動宣傳方面就會非常弱勢，而新媒體傳播的迅速、范圍廣，而且不受空間和時間的限制，但是又缺少了權(quán)威性，所以把它們結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和權(quán)威性發(fā)揮作用，再融合上新媒體的交互性和實時性等優(yōu)點，這樣對于媒體的發(fā)展有很大的益處，能不斷提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

4 結(jié)論

新媒體出現(xiàn)后受到了大眾歡迎，傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊，這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要快速轉(zhuǎn)型，找到適合自身發(fā)展的方向。新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自身比較明顯的優(yōu)勢，當然也都有自身的劣勢，比如傳統(tǒng)媒體由權(quán)威性而新媒體沒有，新媒體有實時性和交互性而傳統(tǒng)媒體沒有，那么如果能讓傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，把兩種的優(yōu)勢都利用起來，用優(yōu)勢去彌補互相之間的不足，這樣才能得到長足發(fā)展。