張馨文

（1.長春財經(jīng)學(xué)院 經(jīng)濟學(xué)院，吉林長春130000；2.韓國嘉泉大學(xué)，韓國京畿道城南市 13120)

一、引言

自改革開放以來，憑借著國內(nèi)廉價的勞動力，廣東服裝業(yè)為其經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。然而，近些年來，廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易嚴(yán)重下滑，貿(mào)易摩擦事件頻發(fā)。在“一帶一路”發(fā)展的大背景下，分析廣東紡織服裝業(yè)出口的競爭力，有著重要意義。

二、紡織服裝業(yè)及出口競爭力相關(guān)理論

（一）關(guān)于紡織服裝業(yè)的相關(guān)概念

根據(jù)國內(nèi)外學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)可的分類標(biāo)準(zhǔn)，紡織業(yè)可以分為狹義的紡織業(yè)與廣義的紡織業(yè)。就狹義而言，紡織業(yè)主要是指將棉、蠶、麻、絲等天然纖維或化學(xué)纖維等相關(guān)的原材料借助工藝進行紡紗、織造、印染，經(jīng)過這一系列流程，將其加工成為各類紗、線、織物以及相關(guān)的染織品。而在此分類標(biāo)準(zhǔn)之下，依據(jù)紡織原材料的差異，又可以進一步分為棉紡織、毛紡織、絲紡織、麻紡織、化學(xué)纖維等。依據(jù)紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝差異，又可以細化為紡紗工藝、織布工藝、針織工藝、非織造工藝、印染工藝等。而就廣義而言，紡織業(yè)還包括服裝業(yè)，學(xué)術(shù)界也普遍習(xí)慣將紡織業(yè)稱為紡織服裝業(yè)。

依據(jù)其業(yè)界的基本定義，服裝業(yè)主要是指借助于棉、麻、布等天然或是合成的高分子材料經(jīng)過一系列的生產(chǎn)、加工工藝制造成服裝的行業(yè)。服裝業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中十分復(fù)雜，涉及的流程也較廣，包括原料采購、服裝設(shè)計、服裝生產(chǎn)、服裝銷售以及渠道推廣等一系列聯(lián)系密切的環(huán)節(jié)。服裝業(yè)依據(jù)基本的用途，被進一步分為戶外用品、休閑裝與正裝三個子行業(yè)。

（二）關(guān)于出口競爭力相關(guān)理論

1.絕對優(yōu)勢理論。這一理論最初是由亞當(dāng)·斯密提出的，主要內(nèi)容是一個國家或地區(qū)在進行某一類商品生產(chǎn)時，如果其付出的成本要低于另一個國家或地區(qū)，那么這一國家或地區(qū)在進行這一類商品出口時便具有更大的優(yōu)勢。即如果一個國家或地區(qū)有著高于市場的勞動生產(chǎn)率，并有較低的生產(chǎn)成本，那么這一國家或地區(qū)在國際市場競爭中便會有很強的競爭力。但是這一理論也存在不足，如果一個國家或地區(qū)沒有絕對優(yōu)勢，那么這一理論就無法對這一現(xiàn)象進行解釋。

2.比較優(yōu)勢理論。大衛(wèi)·李嘉圖以絕對優(yōu)勢理論為基礎(chǔ)，進一步提出了比較優(yōu)勢理論。李嘉圖在研究中發(fā)現(xiàn)，如果一個國家或地區(qū)在市場競爭中不具備絕對優(yōu)勢，那么這一國家或地區(qū)便可以出口有較高勞動生產(chǎn)率的產(chǎn)品，同時進口有較低勞動生產(chǎn)率的產(chǎn)品，這樣可以出口本國的優(yōu)勢產(chǎn)品，進口本國的弱勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)進出口貿(mào)易的最優(yōu)解。李嘉圖的這一理論分析，以假設(shè)作為基礎(chǔ)，即假設(shè)只有兩個國家、兩種商品，并且這兩個國家在實際生產(chǎn)過程中，使用相同的技術(shù)條件。

3.現(xiàn)代競爭理論。這一理論是邁克爾·波特在其著作《國家競爭優(yōu)勢》中正式提出的，他在分析中提出了鉆石模型，認(rèn)為一個國家的產(chǎn)業(yè)競爭力判定，可以從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等4個主要要素作為切入點進行，而在這4個關(guān)鍵要素之外，政府的干預(yù)以及市場機會的把握也會對產(chǎn)業(yè)競爭力帶來較大影響。

三、廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀分析

（一）廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

廣東省統(tǒng)計局近幾年的數(shù)據(jù)顯示，2014年是廣東紡織服裝業(yè)出口的黃金時期，2014年廣東紡織服裝業(yè)出口額達到了291.38億美元，同比增長了17.8%。2015年受歐債危機等因素的影響，廣東紡織服裝業(yè)出口額下降。隨后的2016年與2017年，其出口額再次上升，而2018年與2019年，受國際市場環(huán)境的影響，紡織服裝業(yè)出口額連續(xù)兩年下降，其中2019年出口額為284.06億美元，相比于2018年下降了12.18%，2018年與2019年受經(jīng)濟影響、勞動力成本上漲以及新興服裝市場的沖擊，廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易額增長的趨勢開始下降，整個行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

根據(jù)廣東省統(tǒng)計局的信息顯示，2019年廣東省對“一帶一路”沿線主要國家共出口服裝商品價值為365億元，同比增長了8.6%，這一增速超過了全國對“一帶一路”沿線國家出口服裝的平均水平，在廣東紡織服裝業(yè)出口面臨危機的時刻，“一帶一路”為其發(fā)展帶來了新的經(jīng)濟增長點。

表1 2014—2019年廣東紡織服裝業(yè)出口額(單位：億美元)

在“一帶一路”倡議的推動下，廣東紡織服裝業(yè)努力借助這一契機，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，低端服裝產(chǎn)品的出口量不斷減少，而向沿線國家進行原材料進口的規(guī)模與日俱增。比如寧波申洲等服裝企業(yè)都開始借助于“一帶一路”倡議在沿線國家布局設(shè)廠，將國內(nèi)較為先進的科技與沿線國家豐富的資源和勞動力結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而實現(xiàn)自身國際化水平大幅提升。而廣東紡織服裝業(yè)的出口市場普遍集中于發(fā)達國家，以美國、日本、歐盟為主，這部分國家的服裝需求對廣東紡織服裝產(chǎn)品的出口有著重要影響。

圖1 2015—2019年廣東紡織服裝對外出口情況（單位：億美元）

2019年以來，歐盟、美國等地區(qū)的服裝進口總額一直呈現(xiàn)小額的穩(wěn)步增長，而日本則略有下降，并且這三大市場從中國進口紡織服裝產(chǎn)品的增速要明顯低于全球紡織服裝進口的平均增速。中國海關(guān)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年中國對美國的紡織服裝出口額為341.72億美元，同比增長了0.11%；而對歐盟地區(qū)、日本、東歐的紡織服裝出口比例也同比分別下降了6.56%、6.11%和6.73%。

圖2 2019年中國對部分“一帶一路”國家紡織服裝出口金額情況 (單位：億美元，%)

2019年中國對“一帶一路”沿線國家與地區(qū)紡織服裝出口356.75億美元，同比下降5.26%，占到了中國紡織服裝出口總額的23.27%。中國對菲律賓、沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦、波蘭等5個國家的總體紡織服裝出口量保持穩(wěn)定，并呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中對沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦的紡織服裝出口量同比增幅達到了54.22%、150.28%和28.49%。

廣東紡織服裝業(yè)以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，在實際生產(chǎn)中，傾向于一般貿(mào)易與加工貿(mào)易。廣東紡織服裝企業(yè)以O(shè)EM生產(chǎn)為主，OEM生產(chǎn)方式可以很好地幫助中小企業(yè)降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，并進一步增加買賣雙方進出市場的靈活性，如果買賣雙方中任何一方發(fā)現(xiàn)了更有利于自身的市場需求，則可以隨時終止合同交易，但與此同時，OEM生產(chǎn)方式是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中的低端環(huán)節(jié)，在國際市場中競爭力嚴(yán)重不足，并且極易受到發(fā)達國家反傾銷的限制，這一生產(chǎn)模式也必將經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。

（二）廣東紡織服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀

廣東省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，并形成了一批國內(nèi)知名的服裝品牌，比如路卡迪龍、金利來等，既有適合年輕人的品牌，也有商務(wù)、休閑品牌。

根據(jù)2019年中國服裝協(xié)會發(fā)布的2019年服裝行業(yè)百強企業(yè)名單中，廣東省多家服裝企業(yè)入選，迪柯尼、路卡迪龍、金利來、迪萊、卡奴迪路、佛倫撒均有上榜，廣東紡織服裝業(yè)優(yōu)勢集中在男裝品牌，尤其是西服和襯衫，其品牌具有一定影響力。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的發(fā)展受到了巨大沖擊，許多銷售門店業(yè)績大幅下滑，整個市場大環(huán)境下各類服裝產(chǎn)業(yè)之間洗牌、重組甚至是倒閉的現(xiàn)象頻繁發(fā)生。在廣東省較為知名的服裝企業(yè)中，金利來就面臨著較為突出的問題，特別是在最近幾年，企業(yè)的盈利困境較為嚴(yán)重。根據(jù)金利來的財報數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，金利來的凈虧損已經(jīng)達到了6000多萬元，年度虧損已經(jīng)超過了一億元，近三年來，金利來在全國范圍內(nèi)關(guān)閉了上千家門店，以金利來為代表的廣東紡織服裝企業(yè)，在發(fā)展中都面臨著從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)到轉(zhuǎn)型困難的困境，其最重要的原因在于轉(zhuǎn)型較難，其次是在發(fā)展中受到國外大品牌與互聯(lián)網(wǎng)營銷的雙重打擊，從而直接造成紡織服裝企業(yè)的發(fā)展面臨巨大困境。

表2 中國主要紡織服裝品牌

四、廣東紡織服裝業(yè)出口存在的問題

（一）企業(yè)缺乏核心競爭力

當(dāng)前廣東紡織服裝業(yè)的發(fā)展依然難以從勞動密集型產(chǎn)業(yè)中轉(zhuǎn)型出來，在國際分工中仍然處于價值鏈的底端。截至2019年，廣東省從事紡織服裝行業(yè)的企業(yè)有5萬多家，從業(yè)人數(shù)達到了36.8萬人，紡織服裝行業(yè)數(shù)量的急速增加，造成了整體行業(yè)的利潤下降，同時，因為諸多紡織服裝企業(yè)在資本、技術(shù)以及管理方式等多方面的要素相對缺乏，對科技創(chuàng)新、技術(shù)方面的投入缺乏，從而直接導(dǎo)致整體紡織服裝出口競爭力落后，在激烈的國際市場競爭中處于不利地位。

（二）紡織服裝缺乏核心競爭力，服裝設(shè)計人才不足

對紡織服裝業(yè)而言，其核心競爭力重點體現(xiàn)在服裝設(shè)計、產(chǎn)品品牌影響力以及產(chǎn)品營銷渠道方面，就廣東紡織服裝業(yè)而言，總體設(shè)計能力欠缺，設(shè)計團隊力量薄弱，而造成這一現(xiàn)象的原因，一方面是企業(yè)自身規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不全，另一方面是整體市場中設(shè)計人才缺乏，從而導(dǎo)致競爭力不足。廣東省眾多中小服裝企業(yè)在技術(shù)投入方面壓力巨大，即使是規(guī)模較大的知名服裝企業(yè)，在廣告宣傳方面的投入也都遠遠大于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新設(shè)計，從而直接導(dǎo)致在世界大環(huán)境下缺乏核心競爭力，讓企業(yè)的發(fā)展陷入困境。

（三）貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌意識淡薄

廣東省海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣東紡織服裝業(yè)在進出口貿(mào)易中，擁有自主品牌的服裝產(chǎn)品僅僅占到總體的15%，許多企業(yè)為了最大限度地降低成本，常采用OEM模式生產(chǎn)，即采取貼牌、來料加工的生產(chǎn)經(jīng)營模式，甚至只是簡單地模仿國外大牌的服裝外觀設(shè)計，而就整體行業(yè)而言，貼牌生產(chǎn)的利潤極低，許多企業(yè)都處在低級的制造環(huán)節(jié)，整個產(chǎn)業(yè)鏈條中70%～80%的利潤被國際大牌的終端商以及進口商瓜分，從而讓廣東省服裝品牌競爭力嚴(yán)重不足。此外，廣東省大部分服裝品牌都缺乏必要的定位，缺乏企業(yè)文化，對企業(yè)品牌的重要性認(rèn)識不夠，甚至許多服裝生產(chǎn)商將品牌國際化簡單地定位為給品牌起一個英文名字，直接導(dǎo)致了廣東紡織服裝企業(yè)整體同質(zhì)化嚴(yán)重，核心競爭力不足，大部分中小企業(yè)對核心競爭力認(rèn)識不足，忽視產(chǎn)品營銷，單一化的經(jīng)營讓整個品牌多樣化程度偏低，從而直接導(dǎo)致其市場占有率過低，在國際市場上核心競爭力不足，從而嚴(yán)重影響到廣東紡織服裝業(yè)的進一步發(fā)展。

（四）受貿(mào)易壁壘影響嚴(yán)重

自中國加入WTO以來，廣東紡織服裝業(yè)得到了快速發(fā)展，然而近幾年，廣東紡織服裝業(yè)出口非關(guān)稅貿(mào)易壁壘影響越發(fā)嚴(yán)重，其中影響最大的便是技術(shù)性貿(mào)易壁壘，中國已成為全世界范圍內(nèi)受貿(mào)易壁壘影響最嚴(yán)重的國家之一，廣東省作為中國服裝業(yè)出口的重要地區(qū)，在對外貿(mào)易中受貿(mào)易壁壘影響較大。

近年來，許多發(fā)達國家對進口產(chǎn)品進行嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)檢測，導(dǎo)致廣東紡織服裝產(chǎn)品出口面臨一系列的新型非關(guān)稅壁壘，特別是綠色壁壘、技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及反傾銷壁壘，從而在國際市場中引發(fā)了諸多貿(mào)易摩擦。此外，廣東紡織服裝業(yè)大多采用初級加工的工藝，整體技術(shù)水平不高，在實際的生產(chǎn)過程中缺乏環(huán)保意識，生產(chǎn)的紡織服裝存在問題較多，多種因素直接導(dǎo)致廣東紡織服裝出口貿(mào)易受阻，與此同時，廣東紡織服裝業(yè)缺乏在國際市場中應(yīng)對貿(mào)易壁壘的能力，從而在國際市場中處于被動地位。

五、提升廣東紡織服裝業(yè)出口競爭力的策略

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級

廣東紡織服裝業(yè)正面臨著激烈的國際市場競爭，需要進一步強化企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高整體核心競爭力。同時，紡織服裝企業(yè)需要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，不斷向高技術(shù)產(chǎn)業(yè)靠攏，借助于“一帶一路”倡議等政府的扶持政策，抓住機會進行轉(zhuǎn)型升級，強化產(chǎn)業(yè)合作，從而實現(xiàn)整體服裝產(chǎn)業(yè)從勞動密集型向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（二）加強服裝設(shè)計研發(fā)能力，提高服裝競爭力

紡織服裝業(yè)要將發(fā)展重點放置在高附加值服裝產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上，結(jié)合高科技材料，強化對服裝款式的研發(fā)以及新產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，跟緊時代，最大限度地縮短服裝的設(shè)計以及生產(chǎn)周期，整體上提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高企業(yè)核心競爭力。

服裝企業(yè)要在服裝生產(chǎn)中把握好用戶的心理，跟進整個市場需求，準(zhǔn)確把握消費者需求的變化，從而設(shè)計生產(chǎn)出讓消費者喜愛的服裝產(chǎn)品，增強國際市場競爭力。此外，還需要進一步推動服裝產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化，降低服裝出口遭受技術(shù)壁壘的風(fēng)險。

（三）實行品牌化戰(zhàn)略

產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略是廣東乃至全國紡織服裝產(chǎn)品走向國際化的重要途徑，就廣東紡織服裝業(yè)自主品牌的建設(shè)來說，首先，需要對自身服裝品牌定位有一個清晰的認(rèn)識，如果高端品牌服裝市場競爭過于激烈，選擇低端品牌也是一條發(fā)展之路。其次，需要做好對服裝品牌受眾的定位，在此基礎(chǔ)上，做好相關(guān)的品牌規(guī)劃，并盯緊時代風(fēng)向標(biāo)，緊跟潮流，做好設(shè)計、營銷人才的培養(yǎng)，制定好品牌的運營以及推廣，推動品牌的平穩(wěn)發(fā)展。廣東還需要積極學(xué)習(xí)西方知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合“一帶一路”倡議的契機與中國發(fā)展的國情，提高品牌的影響力與知名度，專心將服裝設(shè)計生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)做到盡善盡美，從而提高出口競爭力。

（四）打通線上、線下，增強渠道拓展能力

就廣東省紡織服裝企業(yè)而言，在銷售渠道的選擇上，可以采取加盟模式，相對于代理模式而言，少了許多不必要的中間環(huán)節(jié)，可以直接拿到企業(yè)品牌的授權(quán)，從而可以享受到企業(yè)知名度以及形象的紅利，并且在起步發(fā)展階段，還可以得到品牌方運營總部的運營經(jīng)驗，從而可以便捷地進行市場終端運作，最大限度地降低可能的風(fēng)險。當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展迅猛，紡織服裝業(yè)應(yīng)該借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢，實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，進一步優(yōu)化企業(yè)的營銷方式以及盈利模式，將本土的服裝品牌借助于互聯(lián)網(wǎng)出口到世界各地。商家要實現(xiàn)線上線下的聯(lián)通，線上主打平臺，線下重點放在體驗，從而打造出讓消費者滿意的購物體驗，提升服裝產(chǎn)品競爭力。

（五）加大人才培養(yǎng)力度、完善公共服務(wù)體系

企業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)，廣東紡織服裝業(yè)需要加大對服裝領(lǐng)域人才的引進、培養(yǎng)，建立起一套系統(tǒng)的、完備的、可行的企業(yè)人才培養(yǎng)計劃，選拔優(yōu)秀的設(shè)計人才進行相應(yīng)培訓(xùn)，將其打造成一支可以與世界一流團隊比肩的優(yōu)秀設(shè)計團隊。

國內(nèi)相關(guān)學(xué)校需要進一步強化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，為紡織服裝業(yè)培育專業(yè)的學(xué)生以及科研人才，并提供相應(yīng)的實踐平臺，幫助學(xué)生與企業(yè)之間建立穩(wěn)定的聯(lián)系，培養(yǎng)學(xué)生理論轉(zhuǎn)化為實踐的能力，增強整體服裝專業(yè)學(xué)生的設(shè)計水平，積極努力去培養(yǎng)一系列的服裝設(shè)計、品牌運營以及品牌推廣的相關(guān)人才，給學(xué)生動手實踐的機會，組織各類創(chuàng)新大賽，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新熱情，定期組織優(yōu)秀服裝設(shè)計師等高端人才走進校園，為學(xué)生帶來新的設(shè)計與創(chuàng)新視野，激發(fā)學(xué)生的興趣。