楊繼蓮 金志鋒
地處洞庭湖與長江交匯處的岳陽市是一座歷史文化名城。春秋時楚昭王始筑城,后來成為洞庭湖地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化的中心。這里有建于宋代的三眼橋、明代的“五里三尚書”墓址、南津古渡等十大古跡。流傳有秦始皇趕山填湖、一龍趕九龜?shù)葍?yōu)美的神話故事。自李唐來,岳陽樓便是“遷客騷人”集會賦詩的勝地,這樣豐富的文化積累在歷史的沉淀下形成了獨特的文化內(nèi)涵,給人登樓的體驗和感受也是氣象萬千。岳陽樓為“江南三大名樓”之一,自古有“洞庭天下水,岳陽天下樓”之美譽?!对狸枠怯洝分邢葢n后樂的精神與屈原《楚辭》宣揚的上下求索的精神是中華民族愛國精神的精華。君山島自然風光秀麗,春賞奇花異草,夏觀浩瀚洞庭,秋賞漁歌秋月,冬觀濕地候鳥,享有“愛情島”別稱。它們獨有的魅力為岳陽在城市競爭中打造了特色名片。
現(xiàn)在快節(jié)奏的社會環(huán)境下,成年人的注意力被智能手機、平板電腦等電子設(shè)備吸引,再加上資訊爆炸,使人們習慣于掃描式、碎片化閱讀來吸收四面八方的資訊,有特色的信息才會在消費者心中留下印記。岳陽特色元素相互映襯,可以更好地將區(qū)域文化連接起來,充分利用包括微博、微信、移動APP、微視頻平臺等在內(nèi)的新媒體營銷工具,進行創(chuàng)新創(chuàng)意營銷,把岳陽的湖湘文化、屈原文化及茶文化推廣出去。在新媒體營銷上要大膽創(chuàng)新,不斷優(yōu)化,結(jié)合熱點話題,利用圖片、文字、音頻、視頻相結(jié)合的方式,撰寫小而精的軟文,進行新媒體營銷推廣。
岳陽作為湖南省的第二大經(jīng)濟體城市,其城市營銷的重點為“新媒體傳播”,城市營銷的目的是廣泛地吸引更多的可用社會資源,推動城市良性發(fā)展,滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求,宣傳城市形象與提高城市競爭力。
岳陽樓的開發(fā)政府部門應(yīng)予以高度的重視,建議通過線上線下相結(jié)合的活動推廣岳陽招牌,欲縱情八百里洞庭,需寄情五百字岳陽樓記。開展背誦經(jīng)典名篇《岳陽樓記》贈送岳陽樓、君山島及水景游的門票活動的基礎(chǔ)上,線上以視頻的形式記錄參與者誦名篇的過程,通過上傳到官微或活動首頁參與活動,線下則到活動景點現(xiàn)場背誦岳陽樓記參與送門票活動。威尼斯能成為世界旅游圣地,除了有大小運河和水道的自然景觀,還有不同風格的歷史建筑,映射著中世紀的城市結(jié)構(gòu)特點,更重要的是運河沿岸空間的應(yīng)用。而洞庭湖水系的歷史和景觀并不亞于威尼斯,以湖區(qū)為主干道,上接長江,直達西部地區(qū)和東部地區(qū),下有湘資沅澧四水,腹承西南地區(qū)。洞庭湖作為中部地區(qū)的水上交通樞紐,其航運價值不言而喻,但旅游價值的潛力尚未體現(xiàn),它的水系特征形成了“水景游”水系網(wǎng),旅游者可以坐船穿過“大街”(主湖區(qū))、“小巷”(城區(qū)各水道),并通過VLOG視頻的形式記錄自己的游覽經(jīng)歷。由于VLOG視頻內(nèi)容的展現(xiàn)方式不受限,可以實現(xiàn)多場景的呈現(xiàn),普遍側(cè)重于生活日常細節(jié)、城市風光、消費購物、情侶對話等,通過原汁原味的生活節(jié)奏表達真實情感,更具生活感、真實性、個性化。還可以向知名博主推薦VLOG導播,以產(chǎn)品種草為傳播目的,呈現(xiàn)游覽視頻內(nèi)容,多角度展現(xiàn)景點的特征,為粉絲提供干貨類的旅游指南。通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),從新媒體的角度開發(fā)東方的威尼斯。
在體驗式旅游方面,可以借鑒桂林的《印象劉三姐》與都江堰的《放水大典》的形式。將山峰的隱現(xiàn)、水景的倒影,煙雨的點綴,月光的披灑加入四季變化的景色,演繹不同時代岳陽樓,融入“先憂后樂”與“上下求索”的精神,讓游客享受美景的同時充分體驗岳陽的民俗風情與歷史文化。在活動的現(xiàn)場可以發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動,鼓勵游客與市民轉(zhuǎn)發(fā),吸引更多的游客。
“五月五,是端陽;門插艾,香滿堂;吃粽子,撒白糖;龍舟下水喜洋洋”,端午節(jié)是中國傳統(tǒng)四大節(jié)日之一。再傳說戰(zhàn)國時期的楚國詩人屈原在端午抱石跳汨羅江自盡,眾人為紀念屈原以龍舟賽的形式傳承和弘揚屈原文化、呈現(xiàn)岳陽城市特色。岳陽官方可以與相鄰市或省,開展龍舟友誼賽。在賽前的開幕式可以邀請岳陽本土藝術(shù)團表演,例如邀請金秋藝術(shù)團演繹大型風情音舞詩劇《大湖之戀》,也可邀請岳陽本土的藝術(shù)團更易于帶動市民積極性,當然每年壓軸的音舞詩劇的內(nèi)容和演繹形式可多變,弘揚岳陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn),例如巴陵戲、岳陽花鼓戲,但主題不變。使市民更好地參與到活動中來,中間可以開設(shè)民眾藝術(shù)表演環(huán)節(jié),征集民間才藝表演,贏岳陽樓門票。龍舟賽可以分為非專業(yè)組的自由競賽模式和專業(yè)組的“扯尾巴”戰(zhàn)(工作人員從后面拉住船的尾巴,口哨聲一響再放手,優(yōu)先到達中間即為獲勝)。為了達到更好的宣傳效果,民間才藝表演和龍舟賽的報名方式,以關(guān)注微信公眾號填相關(guān)個人信息以及轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈為主。
為更好地增加活動的趣味性,讓更多人領(lǐng)略范仲淹筆下的巴陵風光,岳陽官方可以在賽后開展最美龍舟風采評選活動?;顒涌捎枚兑?、微信、微博三種途徑,參與者可以將拍攝的龍舟風采照片、短視頻上傳,由官方進行初步篩選。抖音和微博的參與方式@岳陽官方即可、微信則是帶上自己的作品轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,最后的評獎方式誰獲贊多,將獲得君山島及岳陽樓門票兩張。吸引民眾參與的同時,使岳陽“湖光秋月兩相和,潭面無風鏡未磨”等眾多美景得到更為廣泛的宣傳。
汨水悲歌萬古流,忠魂慰,青史炳千。一方面為了響應(yīng)黨的十八大以來,習總書記高度重視發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;一方面岳陽作為屈原最后的魂之所處,岳陽官方可以舉辦征文—寫給“屈原的一封信”征文比賽。比賽可以面向全體在讀學生和社會人士,以關(guān)注微信公眾號的方式(文末須附上岳陽美景圖),傳承非物質(zhì)文化、弘揚“長太息以掩涕兮,哀民生之多艱”的屈原精神。最后結(jié)果,通過大眾點贊,角逐出最后獲獎?wù)?,將獲得價值5555元的端午大禮包。
君山島生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,“春季踏青、夏季賞荷、秋季看葦、冬季觀鳥”。“萬頃春聲卷浪花,孤舟遠泊天之涯。岳陽樓頭無事坐,洞庭水試君山茶?!鼻宕娙送跷闹蔚倪@首詩由衷地道出了文人墨客對君山茶的鐘愛。
國內(nèi)目前茶文化旅游節(jié)舉辦地不少,也有各自的特色,但普遍知名度不高,參與人數(shù)不多。主要是因為茶文化旅游節(jié)與其他旅游資源結(jié)合不夠緊密,且節(jié)慶的短期性難以形成持續(xù)的客流。君山島茶文化旅游節(jié)將節(jié)慶作為一個宣傳手段,但不能“為過節(jié)而過節(jié)”。節(jié)慶持續(xù)時間可以多達一個星期,主要用來吸引游客,進行大力宣傳。節(jié)慶過后,可以利用節(jié)慶帶來的影響力加強營銷,讓茶文化旅游節(jié)成為君山銀針茶葉銷售的文化品牌,同時通過節(jié)慶帶來的喜慶感和正面形象,推進該地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展。另外,茶文化旅游節(jié)可以與君山區(qū)現(xiàn)有的油菜花旅游文化節(jié)、荷鄉(xiāng)美食文化節(jié)相互依托,協(xié)同發(fā)揮節(jié)慶對游客的吸引力。
產(chǎn)茶地特有的茶園、茶廠、休閑茶莊茶樓可以給游客一個游覽觀光和休閑體驗的絕好機會。游客可以在茶園里欣賞自然風光、在茶廠學習茶的制作工藝,在休閑茶莊茶樓自己親自參與學習泡茶的技術(shù)和茶道、茶藝等藝術(shù)活動,體驗茶文化帶來的精神價值??梢酝ㄟ^以下方式,例如:采茶,以門票的形式,一人一票進園采茶,可轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈實行兩人同行一人免單活動,園內(nèi)有觀賞區(qū)與采茶區(qū)。通過茶藝師講解茶文化知識,自身體驗茶葉采摘制作,學習茶文化禮儀,感受中國傳統(tǒng)茶藝。以茶會友:學習君山銀針的泡茶技術(shù)和茶道、茶藝,結(jié)交茶友,交流茶道,共飲佳茶,更深刻地讓市民或游客體驗岳陽茶文化的精神價值。游客可以通過觀賞這些有形和無形的藝術(shù)品,達到精神層次的滿足,提高自身的知識層次和文化素養(yǎng)。也可以通過短視頻,在抖音APP等視頻平臺進行宣傳,將岳陽茶道、茶德、茶藝及其精神傳播給世界各地,弘揚追求真善美的精神和優(yōu)良的道德品質(zhì)。
君山有許多美麗的傳說,最為動人的是舜帝與二妃凄婉的愛情故事。在君山島開設(shè)“最美婚紗照”拍攝,通過關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)微博,贏5.2折婚紗拍攝。同時在線上平臺尋找“最美愛情故事”贏門票活動,編輯尋找最美愛情故事+圖文或視頻,并@岳陽新聞,視頻以岳陽為背景,以這種方式宣傳,更容易引起市民及網(wǎng)友的共鳴。
旅行除了見識的開拓,美景的欣賞,還得留下美美的照片。比起朋友圈里千篇一律的游客照,一張張逼格滿滿的照片往往會讓旅行充滿回憶感,愛情島,遇見最美的岳陽。最美的愛情不是詩和遠方,而是生活中充滿溫情的點點滴滴?!白蠲烙慰驼铡庇歇?wù)骷顒?,通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)微博的形式邀請網(wǎng)友參加此活動,吸引游客對君山的旅游興趣,也可以在君山島照片墻或電子照片墻貼上最美游客照進行評選。