卞心怡

摘要：為了滿足人民群眾的精神文化需求，廣播娛樂節(jié)目應用而生。但是在廣播娛樂節(jié)目發(fā)展的過程中，有一些節(jié)目被時代淘汰了，而有一些卻越來越成功。在成功的廣播娛樂節(jié)目中，本文選取了《海陽現(xiàn)場秀》，從聲音要素、表演元素、主持人的知識積累、自我營銷以及新媒體的運用上分析其成功的原因。

關(guān)鍵詞：廣播娛樂節(jié)目；聲音要素；主持人；自我營銷；新媒體

從廣播的誕生到現(xiàn)在，為了滿足人民群眾的精神文化需求，廣播娛樂節(jié)目應運而生。廣播娛樂節(jié)目有很多，比如說北京交通廣播的《歡樂正前方》，中央人民廣播電臺的《海陽現(xiàn)場秀》以及處于初期的北京青年廣播的《潮流夢工廠》等等。這些廣播節(jié)目中，有一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目收獲了成功。他們貼近受眾，內(nèi)容有新意，有著專業(yè)的廣播娛樂節(jié)目主持人。與此同時，廣播娛樂節(jié)目也在面臨著新媒體的沖擊。

本文將主要從主持人的角度，以《海陽現(xiàn)場秀》為例，分析其成功的原因和如今面對新媒體沖擊的應對方法。

《海陽現(xiàn)場秀》簡介

《海陽現(xiàn)場秀》的開播

《海陽現(xiàn)場秀》，開播于2011年，是國內(nèi)知名的廣播娛樂脫口秀節(jié)目。播出的頻率為中央人民廣播電臺文藝之聲，每天傍晚5點到6點播出。

節(jié)目的口號為“下班路上的快樂陪駕”，節(jié)目中會運用幽默的手法，對最近發(fā)生的實事進行串講，同時配上一些特別有趣的聲音片段，增加其趣味性。

《海陽現(xiàn)場秀》的主持人

男主持人海陽，并不是科班出生，幽默是他最大的特征。同時，他的臨場反應能力特別快，經(jīng)常能夠及時的補上段子。他優(yōu)秀的專業(yè)能力也讓他獲得了中國播音主持的“金話筒”獎。

另一位女主持是小艾，小艾畢業(yè)于中國傳媒大學播音與主持專業(yè)，2012年起加入《海陽現(xiàn)場秀》，成為當家女主持。一般在節(jié)目中扮演科普者的角色，有著很強的專業(yè)知識，追求完美主義。

《海陽現(xiàn)場秀》的成功

為什么說《海陽現(xiàn)場秀》是成功的呢 首先它從2011年開播開始，收聽率就一直居高不下，收聽率最高的時候排列北京第二名。

第二，這個節(jié)目也把許多獎項收入囊中，2011到2013年獲中國廣播電視協(xié)會第八屆廣播娛樂節(jié)目一等獎；2012年獲中國播音主持金話筒獎等等。

再來看看節(jié)目覆蓋，節(jié)目已覆蓋全國主要發(fā)達一二線城市，通過銷售實現(xiàn)了山東、浙江、河北等省會級電臺落地播出。

最后一個很重要的標志就是它得到了許多廣告商的青睞，有著極強的變現(xiàn)能力。這往往是一個節(jié)目是否成功的標志。在文藝之聲這個頻率中，它的廣告收入最多。

《海陽現(xiàn)場秀》成功的要素

聲音要素：

首先，《海陽現(xiàn)場秀》采用男女搭檔的模式，海陽的音調(diào)偏低，小艾的音調(diào)則偏高，這樣的搭檔使得音色更加豐富。同時，海陽一般說話比較平緩，小艾則節(jié)奏比較快，他倆的搭檔使得節(jié)奏適中，適合下班路上進行心理上的放松。

海陽他更受別人歡迎的原因是他非常幽默，非常接地氣。他往往站在受眾的視角在節(jié)目中提問，為這個社會的“小人物”發(fā)聲。

海陽對自己的人設是一個不那么完美的、充滿好奇心的角色，小艾則充當一個科普主持人的角色。舉個例子：小艾科普說大家不要熬夜，白領(lǐng)體檢的異常率高達百分之三十。海陽就接話說，太可怕了，不知道多少人和我一樣，再也不敢去體檢了！這里就與受眾期待產(chǎn)生了差異，大多數(shù)聽眾一開始設想的答案都是再也不敢去體檢了。在受眾聽到后，就會覺得很驚喜。與此同時，海陽立馬推上了墊樂，是相聲中觀眾大笑的聲音，立馬讓節(jié)目更有趣了。

其次，《海陽現(xiàn)場秀》是打磨的聲音精品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目組一共有4名編輯。節(jié)目是日播節(jié)目，每天一小時，需要大量的稿件內(nèi)容的支撐。同時，主持人海陽和小艾都參與了節(jié)目前期的編輯，在節(jié)目中需要經(jīng)常放到小品和電影中的片段，在很多段子之后需要無縫銜接的播放。比如在一期說古裝劇的節(jié)目中，海陽說：“這樣的藍天白云帶來了這樣的好消息，夏天夏天悄悄過去留下小秘密，夏天過去了，涼爽的秋天就要來了，當然最重要的，大家可以光明正大的貼秋膘了，當然呢，貼秋膘也是有講究的啊，來聽聽如懿娘娘的告誡，怎么貼秋膘?！边@時候，出來了如懿的原聲：“晚點的時候吃了這么多，現(xiàn)在又吃，你不怕?lián)沃鴨?吃那么多，肚子越發(fā)大了?！边@樣的語言設計，就讓話題自然而然的到了古裝劇，同時又和天氣相契合。

幾乎在每一期節(jié)目中都可以發(fā)現(xiàn)，每個片段都有畫外音，可見編輯和主持人的工作量是非常大的，主持人如果不參與前期的備稿就沒有辦法做好操機。

表演元素的加入：

海陽和小艾兩位主持人在節(jié)目主持的過程中，常常會加入表演的元素。這里的表演和我們平常所說的表演不同。廣播中只能通過聲音來表演，因此更多的是一種聲音上的模仿，比如說通過新聞演播、情景再現(xiàn)等形式來解讀新聞與資訊。

比如說，對于一個笑話的處理，兩位主持人分工明確，小艾負責交代背景，做好鋪墊，另外一個主持人海陽則負責把笑話中的主要人物“表演”出來。當講到《西游記》的時候，海陽就會模仿孫悟空說話，讓大家有一種情景再現(xiàn)的感覺。

厚博的知識積累：

在節(jié)目中，主持人們經(jīng)常將節(jié)目與人文方面以及歷史方面結(jié)合，比如：《三國演義》和《西游記》。有聽眾說：天氣溫度一高我就受不了，尤其是到了夏天，我就很煩躁，我是不是這個世界上最怕夏天的人啊

海陽就說到了諸葛亮，他說這是不可能的。有一個人啊，比你還怕熱，他是誰呢 他就是大名鼎鼎的諸葛亮，那把扇子一直都拿在手上，并且不停的扇啊扇。怎么樣，他是不是比你還怕熱

主持人的自我營銷

為了讓節(jié)目更好的運行，《海陽現(xiàn)場秀》更是將主持人IP化。海陽工作室在節(jié)目開播兩年后成立了。這是全國的第一個主持人工作室。

工作室的成立，幫助海陽提升了知名度。比如聲音作品《海洋的500米深藍》、個人EP《走進比愛情更深邃的地方》。不僅僅有聲音作品，海陽主演了話劇《頻率》。

《海陽現(xiàn)場秀》這檔節(jié)目，更是因為海陽自己知名度的提高，在山東和河北等地落地播出。

除了海陽自己的宣傳，他們整個節(jié)目組也是活躍在許多節(jié)目中。參與錄制天翼視訊和央廣視訊聯(lián)合打造的直播節(jié)目《王牌駕到》；與電視劇《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》劇組形成宣傳互推合作。這一系列的專業(yè)營銷，讓北京以外的觀眾們知道了海陽，知道了《海陽現(xiàn)場秀》，從北京本地走向了全國。

新媒體的運用

隨著一系列的沖擊，新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目向外推廣不可或缺的一部分。傳統(tǒng)廣播往往只可以聽到聲音，看不到人，而隨著直播的發(fā)展，聽眾們越來越好奇直播間內(nèi)部的情況，因此，視頻直播可能也快在《海陽現(xiàn)場秀》實施了。

與此同時，海陽開通了抖音、微博、微信公眾號等個人賬號。在直播過程中，每一期節(jié)目都有關(guān)鍵字，比如有一期是說最近支付寶錦鯉信小呆，這一期的關(guān)鍵詞是錦鯉，你發(fā)過去就可以立馬收到一篇推送，是推送的錦鯉清單。

去年抖音的大熱也讓海陽看到了機遇，海陽的抖音粉絲大約在20萬，每條的點贊數(shù)為500左右。除了分享在直播間的視頻，海陽更多的是分享生活，比如前段時間海陽去了香港，他就在香港拍了一段視頻說，為什么沒有人告訴我山雞和陳浩南在哪里，在線等。然后就去問路上的香港人，結(jié)果大家一臉懵。這樣的視頻，不僅勾起了大家的情懷，也在眾多比美的抖音視頻中脫穎而出。

同時，為了滿足沒有聽到直播的受眾的需求，在喜馬拉雅FM有《海陽現(xiàn)場秀》，并且是剪輯過的精聽版本。從數(shù)據(jù)可以看到喜馬拉雅的收聽量達到了6000多萬。

新媒體的運用，可以說是海陽對于各類媒體沖擊下的一個應對方法。雖然許多廣播節(jié)目的收聽率都遠不如從前了，《海陽現(xiàn)場秀》也受了一些影響，但海陽老師和他的團隊都在思考，都在嘗試突破自己的瓶頸期，讓《海陽現(xiàn)場秀》繼續(xù)創(chuàng)造更多的價值。

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