官 黎

(四川省南充市互聯(lián)網(wǎng)不良和違法信息舉報(bào)中心 四川 南充 637000)

前言

立足媒體行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，與傳統(tǒng)媒體積極融合，加速媒體融合速度。網(wǎng)絡(luò)編輯是推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要因素，需要在傳統(tǒng)編輯工作基礎(chǔ)上，對(duì)技術(shù)手段、工作方法以及觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，保證與時(shí)代同步，結(jié)合新時(shí)代信息傳播的特征，積極進(jìn)行改革與創(chuàng)新，通過(guò)自身素質(zhì)與能力的提高，更加準(zhǔn)確地挖掘信息價(jià)值，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的作品，求得在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。

1.正確認(rèn)識(shí)多媒體融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作產(chǎn)生的影響

1.1 網(wǎng)絡(luò)編輯的信息整合能力與篩選能力面臨更高要求。在多媒體融合之下，網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)入全新發(fā)展階段。具體講，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體處于信息發(fā)布者的地位。但是，多媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯內(nèi)容更加多樣與豐富，需要以整合者的角度進(jìn)行信息處理。也就是說(shuō)，在多媒體融合發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)編輯信息整合能力是關(guān)鍵，需要全方位做好信息篩選，以便確保網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的合法性與規(guī)范性。

1.2 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，信息共享與個(gè)性化成為改革創(chuàng)新的新思路。基于多媒體融合發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生顯著的變化，尤其是在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，出現(xiàn)諸多發(fā)展機(jī)遇。因此，為了迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，要以技術(shù)與用戶體驗(yàn)為切入點(diǎn)，積極創(chuàng)新應(yīng)用模式，重視內(nèi)容創(chuàng)新與共享，以便為受眾提供更具個(gè)性化與針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容，為長(zhǎng)遠(yuǎn)與穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.多媒體融合趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)編輯工作的基本要求

對(duì)于多媒體時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)編輯，其主要以信息技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息編輯與傳遞的目的。面對(duì)多媒體發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯面臨新的標(biāo)準(zhǔn)與要求。首先，作為編輯，文學(xué)素養(yǎng)是根本，是編輯的基礎(chǔ)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯需要結(jié)合網(wǎng)站風(fēng)格需求，進(jìn)行信息針對(duì)性整合，以便更加準(zhǔn)確地駕馭文字，提高文章質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)較高的點(diǎn)擊率。其次，新聞敏感性是決定網(wǎng)絡(luò)編輯工作效果的重要方面。也就是說(shuō)，信息的時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)編輯不容忽視的素養(yǎng)，以便能夠在海量信息中挖掘價(jià)值性信息。再次，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具有較高的職業(yè)操守。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞速度飛快，信息量巨大，網(wǎng)絡(luò)編輯需要在龐大的信息海洋中進(jìn)行判斷與篩選，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的精準(zhǔn)把握。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)了對(duì)信息把關(guān)的職責(zé)，社會(huì)責(zé)任較重，能夠發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。除此之外，網(wǎng)絡(luò)編輯自身知識(shí)體系與結(jié)構(gòu)也要積極優(yōu)化與完善，保證專業(yè)知識(shí)過(guò)硬，知識(shí)面廣泛，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的合理判斷，達(dá)到對(duì)信息的精準(zhǔn)解讀。

3.多媒體融合趨勢(shì)下如何加快網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)新

3.1 維護(hù)信息的客觀性和真實(shí)性，增強(qiáng)信息甄選與解讀能力。依托網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道增多，信息量巨大、傳播速度較快、時(shí)效性增強(qiáng)。基于此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要以信息準(zhǔn)確性與獨(dú)特性為基礎(chǔ)，做好信息的正本清源，在保證信息客觀性與真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)信息進(jìn)行甄選與解讀，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的正面引導(dǎo)，確保輿論方向的正面性。

3.2 注重內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)信息整合意識(shí)。作為新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯，其承擔(dān)受眾與信息連接橋梁的作用。為了更加準(zhǔn)確地傳遞信息，需要對(duì)信息形態(tài)進(jìn)行包裝，發(fā)揮技術(shù)整合作用，促使信息更加豐富與立體。目前，受眾信息接受渠道更加多元化，要注重對(duì)單一被動(dòng)接受模式進(jìn)行改變，促使受眾的感受能夠與信息傳遞相結(jié)合，構(gòu)建多媒體互動(dòng)內(nèi)容，以便取得更加優(yōu)越的傳播效果。因此，信息整合意識(shí)是新媒體網(wǎng)絡(luò)編輯所必備的；在網(wǎng)絡(luò)信息編輯中，內(nèi)容深度十分關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)編輯要善于對(duì)信息廣度與深度進(jìn)行延伸，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間進(jìn)行新聞的傳遞。另外，要善于挖掘信息，凸顯信息價(jià)值。新聞編輯要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，豐富傳播形式，促使新聞內(nèi)容更加鮮活，以便吸引更多受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞以創(chuàng)新觀念為基礎(chǔ)，以內(nèi)容創(chuàng)新為手段，注重內(nèi)容合理規(guī)劃，凸顯個(gè)性化特點(diǎn)。

3.3 提高信息識(shí)別處理能力，強(qiáng)化對(duì)受眾注意力的吸引。首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯，圖文編輯能力是根本，文字表達(dá)能力是新媒體編輯的基本功。只有準(zhǔn)確把控文字，才能借助敏銳的思維與洞察力從海量信息中快速判斷信息價(jià)值。另外，隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，具有視覺(jué)沖擊力的圖片產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)超文字。網(wǎng)絡(luò)編輯需要在優(yōu)化內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行圖片的精選，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的有效引導(dǎo)。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯還要具備一定的攝影知識(shí)，對(duì)鏡頭語(yǔ)言比較熟悉；其次，數(shù)字技術(shù)能力也是衡量網(wǎng)絡(luò)編輯能力的重要方面。網(wǎng)絡(luò)編輯具有全時(shí)化、數(shù)據(jù)庫(kù)化以及交互性編輯的特征，這就對(duì)計(jì)算機(jī)操作運(yùn)用技術(shù)能力提出較高的要求。為此，網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯要熟練掌握PS、PR以及網(wǎng)站制作，了解公眾號(hào)、手機(jī)以及APP。再次，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為連接傳播者與受眾的橋梁。受眾以主動(dòng)姿態(tài)與傳播者進(jìn)行互動(dòng)。這種交互性支持信息最大范圍的傳播，以微博、公眾號(hào)、段視頻以及直播方式進(jìn)行展現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)編輯要能夠更加靈活地使用交互手段，以便有效提升網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，提高網(wǎng)站以及移動(dòng)平臺(tái)知名度與影響力。

3.4 合理區(qū)分受眾群體，提供個(gè)性化服務(wù)。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)海量趨勢(shì)，受眾差異性較大，對(duì)信息產(chǎn)生不同的要求，因此，為了滿足受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)編輯要結(jié)合人群的實(shí)際，對(duì)信息進(jìn)行分類，以便為大眾節(jié)省時(shí)間成本，擁有更多時(shí)間進(jìn)行信息獲取。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要培養(yǎng)洞察力，能夠切實(shí)感受用戶信息需求，準(zhǔn)確掌握其喜好，能夠在海量信息中挖掘價(jià)值性信息。另外，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，促使其能夠感受到差異化的瀏覽感受，有效擴(kuò)大用戶群體，提升影響力，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播與發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯工作面臨全新挑戰(zhàn)。因此，要重視以創(chuàng)新為先導(dǎo)，增強(qiáng)創(chuàng)新觀念，做好轉(zhuǎn)型與調(diào)整，全面提升編輯素質(zhì)與能力，適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，推動(dòng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。