沈浙 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院

為了提升我國居民消費水平以及調(diào)整我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)融合是一個好好的方式，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉融合便得到了體育旅游產(chǎn)業(yè)，它是我國眾多的新型產(chǎn)業(yè)之一。而文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為中心，通過科學技術(shù)、創(chuàng)新想法和產(chǎn)業(yè)化的運營模式進行研究和銷售知識產(chǎn)權(quán)，是一個十分多樣化的產(chǎn)業(yè)形勢。體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，符合了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然性，將兩種產(chǎn)業(yè)互相融合可以產(chǎn)生出新的利益，它不僅豐富了我國當前的服務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也提升了產(chǎn)品的體系和商品供應，從而對于消費者來說具有更多的吸引點，能夠滿足消費者的精神文化需求。與此同時，體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以有效提升我國文化軟實力，增加產(chǎn)業(yè)之間的競爭。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的原因分析

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，根本原因是兩個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部推動 與外部因素支持。他們的融合發(fā)展不僅僅體現(xiàn)于體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展方面，同時也包括了兩個產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合所產(chǎn)生其他的影響結(jié)果，內(nèi)部推動主要表現(xiàn)為各大旅游公司和眾多的游客，外部因素主要包括社會性機構(gòu)以及政府的支持。二者相互融合共同發(fā)生作用，使體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合并不斷發(fā)展，各自走向產(chǎn)業(yè)的更高端。

（一）廣大游客的精神需求不斷提高

群眾的文化精神消費水平也可以間接地反映出國家的整體經(jīng)濟水平，因為文化精神消費與物質(zhì)消費不同，它對個人收入有一定的要求。近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，群眾的精神文化消費相比于以往有很大的提高，人們的日常生活不僅僅滿足于基本的生存所需，更加的走向高水平的精神消費。而體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)正是精神文化消費的必備產(chǎn)業(yè)，在外出旅游的過程中，游客更加注重旅游的參與體驗性，對于一個旅游景點的評判，不簡單從自然風景、特色小吃等方面出發(fā)，而更加注重于一個旅游景點的文化特色與精神內(nèi)涵，也更加追求原生態(tài)的休閑養(yǎng)生生活。廣大的游客對旅游需求的變化使得各大旅游景點 以及旅游公司不得不調(diào)整自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，各個行業(yè)與各級部門之間互相合作、共同發(fā)展又相互制約，這樣的一種模式，加速了文化產(chǎn)業(yè)的興起，其中體育旅游逐漸成為廣大消費者的趨向，它也是體育產(chǎn)業(yè)中極為重要的一部分。相關(guān)機構(gòu)也急迫地認識到游客需求的特色化與多樣化對于體育旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合具有推動作用。

（二）我國當前旅游環(huán)境發(fā)生了巨大變化

我國當前的傳統(tǒng)旅游形態(tài)不斷的趨于平穩(wěn)期旅游產(chǎn)業(yè)的利潤發(fā)展空間已經(jīng)受到了限制，甚至呈現(xiàn)了下降的走勢。因此旅游市場進行創(chuàng)新改革成為旅游企業(yè)發(fā)展的必要途徑，各大旅游企業(yè)通過對市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐漸將文化產(chǎn)業(yè)作為重點開發(fā)利用對象，并加入創(chuàng)新元素，對文化的精髓不斷挖掘，體現(xiàn)了當前的文化旅游態(tài)勢，也取得了不錯的成績。其中將體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，具有很大的附加作用，給游客更高的體驗程度，具有這樣典型的特征，引起了旅游企業(yè)的高度關(guān)注。在體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的過程中，市場需求發(fā)揮了很重要的作用，了解游客對體育旅游產(chǎn)業(yè)需求，合理的配置資源和調(diào)整價格，并在特色景點進行發(fā)展，逐漸形成穩(wěn)定的體育旅游產(chǎn)品，在后續(xù)的發(fā)展過程中不斷的改革完善。吸引廣大游客前來旅游并進行消費，具有很大的獲利空間，將消費利潤再次用來促進發(fā)展生產(chǎn)，不斷優(yōu)化服務水平，以此來形成良性循環(huán)。因此，旅游市場環(huán)境的變化 使得體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，有效降低了二者的發(fā)展成本。

（三）政府的大力支持與引導

在產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，政府發(fā)揮了重要的作用，它也是外部因素之一。體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開不政府的大力支持與引導，政府支持主要體現(xiàn)在對于產(chǎn)業(yè)融合所需的基礎(chǔ)設(shè)施進行完善和建設(shè)、出臺相關(guān)政策支持體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行發(fā)展規(guī)劃等三個方面。對于體育旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)而言，完備的基礎(chǔ)設(shè)施是他們發(fā)展的核心條件，但是在基礎(chǔ)建設(shè)過程中所需要的資金巨大，并且需要長時間的運營才能夠獲得利潤，單當年憑借企業(yè)難以完成這樣重大的項目，所以政府的支持極為重要。政府出臺相關(guān)的政策來支撐 體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以使得體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互分工、共同合作，建立了一個良好的合作制度。在以后的旅游市場中，很多的旅游企業(yè)在政府的支持與引導下，僅僅將旅游開發(fā)局限于產(chǎn)品促銷，而忽略了餐飲、住宿等服務行業(yè)的建設(shè)，通過政府進行發(fā)展規(guī)劃讓更多的旅游技術(shù)性人才、投資資金可以進入到相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，對推動體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有關(guān)鍵作用。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主要發(fā)展模式

（一）以體育養(yǎng)生為主題的旅游模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，所呈現(xiàn)出來的新型體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，具有多樣化與個性化的特點。其中以體育養(yǎng)生為主題 推出體育旅游的特色名片，它體現(xiàn)了體育運動與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的特點，綜合各種娛樂活動來吸引游客的注意，使得旅游產(chǎn)業(yè)更加的豐富，也讓游客有了更高的參與性與體驗性，同時引導游客進行主動消費，從而達到盈利模式。在當今這樣一個快節(jié)奏的生活模式中，人們的生活壓力和精神壓力都處于高度集中的狀態(tài)，因此休閑養(yǎng)生的慢節(jié)奏旅游獲得了大多數(shù)人的青睞，以休閑養(yǎng)生為主題的旅游緩解人們的身心疲勞和精神壓力，在旅游過程中保證優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品和一系列優(yōu)質(zhì)的旅游活動是必不可少的。從長遠的角度來看，體育休閑養(yǎng)生旅游形態(tài)是非常具有前景的發(fā)展模式。

（二）加入創(chuàng)新元素，以體育文化內(nèi)涵為主題的發(fā)展模式

當今社會，人們對于精神消費 有著廣大的需求，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅只是關(guān)注日常的體育比賽以及體育運動，人們更加關(guān)心與體育旅游產(chǎn)業(yè)背后所包含的文化內(nèi)涵與精神價值。因此，游客更加注重對體育文化的感受，旅游企業(yè)應該充分利用體育文化資源，將資深的文化內(nèi)涵與體育旅游相結(jié)合，使體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化完善。例如，我國各大少數(shù)民族都有著他們獨特的體育文化精神，在相應的體育節(jié)活動中 將文化禮儀與娛樂活動相融合，不僅能吸引廣大游客的眼球，獲得很好的利潤，同時也傳播了我國特色民間文化，從某種意義上來說，也使得國家軟實力得以發(fā)展。這樣將文化創(chuàng)意融入體育旅游之中，在游客參觀欣賞同時，引起他們的情感共鳴，推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)更深層次的結(jié)合與發(fā)展。

三、結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，已經(jīng)逐步形成了一種新型的產(chǎn)業(yè)趨勢。在探究他們的發(fā)展模式過程中，也要善于創(chuàng)新開發(fā)，通過科技的力量，緊緊的把握游客的需求，以此來優(yōu)化旅游市場結(jié)構(gòu)，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。想保持兩種產(chǎn)業(yè)融合的長遠發(fā)展，旅游企業(yè)應該注重文化精神與保護與傳承，走向可持續(xù)發(fā)展的道路。政府也應該對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行資金和政策上的大力支持，各大旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、改革與完善，增加企業(yè)之間的競爭力，在發(fā)展過程中，要明確信息市場、科技等資源的融合，進一步實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合與發(fā)展，提升地方人文氣息，增強國家軟實力。