王青友 翟亮 沈洪宇 周游 李春燕

摘? 要：本文采用文獻資料法、訪談法對我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究，同時對四川省阿壩州四姑娘山雙橋溝景區(qū)實地考察，通過與四姑娘山雙橋溝景區(qū)管理人員、登山向?qū)Ъ安糠值巧綈酆谜叩脑冊L，分析了四姑娘山雙橋溝景區(qū)戶外運動項目的現(xiàn)狀及開發(fā)存在的主要問題，最后針對存在的問題提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：戶外運動? 體育旅游? 國家公園? 四姑娘山

中圖分類號：G807? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）09（c）-0195-05

Abstract：? The development of outdoor sports industry in China was studied by means of literature review and interview. Meanwhile， the scenic spot of Shuangqiaogou， Siguniang Mountain， Aba Prefecture， Sichuan Province was investigated. This paper analyzes the status quo of outdoor sports in Shuangqiao Gully scenic spot of Siguniang Mountain and the main problems existing in its development through interviews with managers， mountain guides and some mountaineers， and finally puts forward corresponding suggestions for the existing problems.

Key Words： Outdoor sports; Sports tourism; The national park; Siguniang Mountain

戶外運動是一組以自然環(huán)境為場地的，帶有體驗探險性質(zhì)或探險性質(zhì)的體育項目群。戶外運動開始與旅游相結(jié)合，使得戶外體育旅游項目遍地開花。目前我國開展比較廣泛的主要是陸地戶外運動項目，包括登山、高原探險、滑雪、露營、高原定向、攀冰等，兼具了社交、探險、鍛煉、旅游、接觸大自然等特殊功能，較為新穎時尚，受到越來越多的人，尤其是具有一定收入的在職人員與年輕人的追捧。在周末選擇一種戶外運動代替逛街、看電影已經(jīng)成為放松身心、鍛煉身體的熱選，日益成為人民群眾提高生活品質(zhì)的一種生活方式。

1? 戶外運動的發(fā)展現(xiàn)狀與潛力分析

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀80年代末至90年代初，旅游和體育之間的界限逐漸模糊化，主要的原因在于一些新的活動的發(fā)展，例如攀巖、山地自行車、峽谷漂流等較為“活躍的旅游項目”打破了傳統(tǒng)意義上在文化和地理方面因循守舊的旅游活動方式。2019年1月，國家體育總局發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃》，重點支持具有引領(lǐng)性的健身休閑項目的發(fā)展，戶外運動進入了高速發(fā)展時期。

1.2 發(fā)展?jié)摿?/p>

隨著物質(zhì)生活水平的逐漸提升，公共交通體系的逐漸完善，大大增加了人們對于戶外出行的意愿和興趣，加上對健康生活的追求和向往，以及社會保障制度與休假制度的進一步完善，家庭自駕旅游掀起了一波戶外運動熱潮。我國旅游人口基數(shù)大，戶外運動的市場空間潛力無限，未來10年，體驗戶外運動的人群會呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。

2? 四姑娘山戶外運動項目資源的分析

在國內(nèi)外享有“東方圣山”美譽的四姑娘山位于阿壩藏族羌族自治州小金縣內(nèi)，是我國富有代表性的十大登山名山之一。四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)擁有著獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢和得天獨厚的自然景觀優(yōu)勢，是世界自然遺產(chǎn)、國家地質(zhì)公園、國家級自然保護區(qū)，由4座毗連的主峰組成，依次屹立在長坪溝和海子溝之上，被譽為“東方的阿爾卑斯山”。海拔在5000m以上的雪峰有52座，其中主峰幺妹峰海拔6250m，僅次海拔7556m的貢嘎山。獨特的地質(zhì)構(gòu)造和豐富的戶外旅游資源使得四姑娘山風(fēng)景區(qū)具有“戶外天堂”的美稱，適合攀巖、攀冰、高原徒步、漂流、高原定向等眾多項目的開展，使得四姑娘山成為戶外運動以及體育旅游的首選之地。

3? 四姑娘山雙橋溝地區(qū)戶外運動與體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 旅游業(yè)作為地區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟支柱

根據(jù)2018年阿壩州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報看出，2018年阿壩州地區(qū)生產(chǎn)總值為306.67億元，旅游業(yè)總收入為166.71億元，占比54.36%，旅游業(yè)所占地區(qū)生產(chǎn)總值比重大。但從2014—2018年的旅游人數(shù)以及旅游總收入數(shù)據(jù)分析可看出2016年為旅游業(yè)較為興旺的一年的，出現(xiàn)一個最高峰值，人次達3761.49萬人，總收入達318.44億元。但近年來，旅游收入與旅游人數(shù)呈現(xiàn)下滑趨勢，特別是2018年來呈現(xiàn)近5年來最低值旅游人數(shù)，僅為2369.47萬人，總收入為166.71億元（見圖1），而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有很多，但最主要的因素在于旅游環(huán)境的逐漸變差，旅游項目不夠新穎，可替代性旅游景區(qū)出現(xiàn)等。

3.2 天然優(yōu)勢促進戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步

雙橋溝，位于四姑娘山風(fēng)景區(qū)，自然風(fēng)景極其優(yōu)美，開發(fā)前是原始森林，毗鄰雪山，全長34.8km，主要以雪峰、牧場、草地、森林等為主。面積216.6km2，溝兩岸分布著幾十座山峰，是登山愛好者的不二之選。溝內(nèi)物種齊全，分布合理，溫帶、亞熱帶、寒帶動植物比比皆是，盤羊、金絲猴、魚、稀有鳥類等大小動物127余種，有40多種古老珍稀的特色植物，400多種野生花卉[1]適合于徒步者觀光旅游與營地駐扎。此外攀冰資源豐富，幾十條大大小小的冰壁滿足攀冰愛好者的需求，每年舉行攀冰節(jié)也吸引大量游客與戶外運動者的到來，促進了當?shù)貞敉饴糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 地區(qū)政策保障產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展

四川省阿壩州州委、州政府提出阿壩旅游二次創(chuàng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，把四姑娘山作為阿壩旅游二次創(chuàng)業(yè)的重中之重。四姑娘山地區(qū)更是被確立建設(shè)成為國際旅游目的地標準的戶外運動總部基地[2]。2016年12月22日，國家體育總局與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，指出重點發(fā)展山地戶外旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)保障戶外項目的穩(wěn)定發(fā)展。同時當?shù)氐膽敉夤居胁亓缪驊敉膺\動有限公司、四姑娘山戶外運動有限公司、小金縣牧野戶外運動有限公司等，這也帶動了當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.4 雙橋溝現(xiàn)存戶外項目潛發(fā)展模式

采用參與式調(diào)查法和問卷調(diào)查法相結(jié)合的手段，根據(jù)游客的期望和需求，行為模式和行為特征，以及當?shù)貞敉饴糜位顒舆M行了調(diào)查和分析，結(jié)果顯示：游客的期望、消費行為和需求受季節(jié)性影響較小，對于距離和交通的敏感度較高，大部分游客來自鄰近地區(qū)和大城市，進入山區(qū)更傾向于欣賞森林風(fēng)光，體驗大自然的饋贈。通過實地考察，向當?shù)鼐用窳私鉅顩r并查閱相關(guān)資料，得出雙橋溝目前開發(fā)模式以及面向的旅游人群，有助于進一步推廣雙橋溝戶外項目，為戶外愛好者以及游客提供項目指南（見表1、表2）。

3.5 攀冰運動節(jié)推動經(jīng)濟發(fā)展

由于攀冰運動具有一定的危險性，必須要經(jīng)過報備并且在接受專業(yè)培訓(xùn)的專業(yè)人員的帶領(lǐng)下才能進行，在雙橋溝地區(qū)的教練員主要為接受了中國登山協(xié)會和四川登山協(xié)會培訓(xùn)并取得相應(yīng)證書的當?shù)鼐用?，其次為高校、企業(yè)、戶外協(xié)會專聘帶隊教練員。雙橋溝旅游景區(qū)門票價格為50元，進行攀冰運動項目的另外加收150元，攀冰消費在一定程度上也帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。但戶外運動專業(yè)人員缺乏，至2018年四姑娘山戶外運動管理工作人員僅有17人，管理人員8人，救援隊人員8人，通過培訓(xùn)并取得相關(guān)證書的高山協(xié)作員僅有467名（見表3），長期從事高山協(xié)作的不足一半，從2016年開始培訓(xùn)首批攀冰教練員，截至2019年具有資格證的攀冰教練員僅有62人（見表4），急需人才引入，以滿足游客需要。

3.6 國際攀冰節(jié)影響力欠佳

自2011年以來，每年在雙橋溝舉行的“四姑娘山國際攀冰節(jié)”，以前在登山界中具有相當大的影響。每一年度的攀冰節(jié)針對不同人群及需求，也設(shè)置了攀冰體驗課、初級培訓(xùn)班、高級培訓(xùn)班等一系列課程以滿足游客及攀冰運動者的需要，這些課程有巨大的發(fā)展?jié)摿?，能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。但由于戶外運動專業(yè)人才缺乏，不能滿足日益增長的戶外運動群體的需求，并且由于地理環(huán)境因素影響，攀冰節(jié)舉辦規(guī)模過小，宣傳力度不夠，導(dǎo)致影響力欠佳，吸引人數(shù)較少。通過尋訪攀冰節(jié)負責(zé)人以及查閱相關(guān)資料，對2011年以來攀冰節(jié)參與人數(shù)做了統(tǒng)計，通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)參與人數(shù)較少，人數(shù)逐年上升趨勢小的狀況（見圖2）。

4? 四姑娘山雙橋溝戶外運動的發(fā)展對策

4.1 適應(yīng)國家社會發(fā)展，健全制度法規(guī)

（1）我國發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)相對較遲，法規(guī)、管理條例、制度的制定目前還不夠完善，并且戶外運動糾紛案件越來越多。對此，中國登山協(xié)會制定的一系列相關(guān)政策：《登山戶外運動俱樂部及從業(yè)機構(gòu)技術(shù)等級標準》《高山向?qū)Ч芾頃盒幸?guī)定》《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)資質(zhì)認證標準》等法規(guī)對于戶外運動市場及相關(guān)從業(yè)人員有一定規(guī)范管理作用。如若不符合國家規(guī)定的項目和從業(yè)人員也應(yīng)該自覺盡快撤銷或停止進行。

（2）我國戶外運動人口數(shù)量龐大，據(jù)中國登山協(xié)會發(fā)布的最新戶外運動事故報告顯示，戶外運動常駐人口達1.3億，約占我國人口的1/10，對于戶外與運動的人口基數(shù)表示比較樂觀。追求商業(yè)價值的同時，也要注重優(yōu)秀文化的傳播，增強文化自信，同時立足于精神、消費2個層面，與國家的發(fā)展共同進步。

4.2 健全戶外路線，完善安全措施

（1）設(shè)置戶外項目時，以自然環(huán)境、地形地貌來考慮空間布局，既做到保護資源又做到充分利用資源。同時加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通環(huán)境有助于推廣體育旅游，增加個體對于戶外項目的熱愛。比如：定期對道路進行清理，確保道路通暢，在有滑坡、落石、塌方等潛在危險的情況下應(yīng)設(shè)置人工屏障或者繞道而行的告示。

（2）在最近幾年來的雙橋溝登山活動中有1名游客發(fā)生了跌落死亡事件，由此可見景區(qū)的救援體系亟待完善。為不同類型的人群設(shè)置不同的運動路線，設(shè)置明確的安全預(yù)警、天氣預(yù)報機制，在特殊路段進行明顯清楚的提示，做好安全控制與安全救援，同時完善安全保險和安全保障體系，定期對基礎(chǔ)設(shè)施進行檢修以及加固處理，保障戶外運動者的安全。

4.3 保護生態(tài)文明，促進持續(xù)發(fā)展

除了關(guān)注旅游的經(jīng)濟利益之外，還應(yīng)當將生物多樣性保護和社會責(zé)任作為開發(fā)重點，踐行綠色中國原則，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。近年來登山探險、高山徒步、攀冰等游客破壞森林與植被、污染水源和亂扔垃圾的行為，導(dǎo)致了一些原本風(fēng)景如畫的村莊相繼消失。此外人類在登山等活動中對于自然環(huán)境的破壞，尤其是對野生生物的捕獵行為不僅是自然污染，同樣也是“精神污染”[4]，由此看出，通過教育和宣傳工作加強對戶外運動者的環(huán)保教育，以及傳播可持續(xù)發(fā)展理念變得尤其重要。加強對環(huán)境管理監(jiān)管力度，在各個營地設(shè)立公共廁所和垃圾箱，將各個營地的物資和垃圾做到零遺留，同時提高垃圾處理技術(shù)，做到無害化處理。

4.4 開展市場推廣，打造戶外品牌

戶外運動對于社會資本狀況和社會文化可持續(xù)發(fā)展等指標產(chǎn)生的積極效應(yīng)主要體現(xiàn)在促進當?shù)鼐用竦暮献骶?、加強游客與居民的文化交流等方面，并且宗教信仰、文化體驗、精神休閑是影響多數(shù)宗教朝覲者的旅游需求和動機的主要因素[5]，為拓寬影響力，還可以采用與房地產(chǎn)展示活動、登山俱樂部活動、環(huán)保專項活動、招商洽談活動、名人登山活動、重大社會活動、其他名勝景區(qū)營銷活動等事件、活動相組合的策略[6]，又比如在賽前還可以利用高校人才資源，舉行攀冰節(jié)方案設(shè)計大賽、雙橋溝Logo設(shè)計、H5設(shè)計大賽以及環(huán)境設(shè)計大賽等賽事，以吸引更具創(chuàng)意的想法，在另一方面也擴大市場影響力。在此基礎(chǔ)上，完善場地建設(shè)，用以承辦山地自行車賽事、企業(yè)團建活動、家庭休閑活動、野外求生活動等大小型活動。同時根據(jù)不同的活動，不同的需求進行一個科學(xué)的價格定位，以適合不同類型的人群。應(yīng)對不同需求，打造一個全方位、全覆蓋的戶外品牌，使戶外運動成為健康的一大代名詞。

5? 結(jié)語

開展戶外運動對于當?shù)鼐用竦挠绊戄^為廣泛和深遠，主要體現(xiàn)在體育活動的舉辦可以提升個人經(jīng)濟收益、增加當?shù)鼐蜆I(yè)機會、改善交通環(huán)境等方面，有較為客觀的經(jīng)濟效益。國內(nèi)外文獻表明，國外關(guān)于體育旅游、休閑旅游的研究正處于方興未艾的階段，國內(nèi)相關(guān)研究則主要集中于營銷等實用性方面，更深入有關(guān)旅游者行為及目的地可持續(xù)發(fā)展方面的研究還較少，所以如何將戶外運動與旅游目的地、節(jié)慶等進行有機結(jié)合，也是目前國內(nèi)有關(guān)體育旅游研究的重要方向。

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