■郭琳琳/山東工藝美術(shù)學(xué)院

一、前言

隨著社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變，產(chǎn)品要想獲得消費(fèi)者的喜愛，那么對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)是非常重要的。人們對(duì)產(chǎn)品的第一印象主要來自產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩，色彩可以直觀地給人的視覺產(chǎn)生沖擊，使人產(chǎn)生豐富的遐想，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，只要利用好色彩，就可以準(zhǔn)確表達(dá)出設(shè)計(jì)的含義，更注重產(chǎn)品所具有的特殊品質(zhì)。當(dāng)設(shè)計(jì)方案變成市場上交易的商品時(shí)，色彩會(huì)直接對(duì)產(chǎn)品銷售量產(chǎn)生影響，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，利用消費(fèi)者的消費(fèi)心理，選擇合適的色彩融合，將有效提升產(chǎn)品的銷售量。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性

如今的消費(fèi)者已不單單局限于產(chǎn)品的實(shí)用性，看見產(chǎn)品外觀也希望有心情愉悅的感受，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求越來越高。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一方面要求產(chǎn)品的實(shí)用性，另一方面也要求產(chǎn)品的美觀，在產(chǎn)品外觀體驗(yàn)上，色彩的設(shè)計(jì)有著不可忽略的作用，也可以這樣說，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了應(yīng)該具備產(chǎn)品的實(shí)用性、外觀的魅力、良好的材質(zhì)以外，離不開產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。色彩設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品使用人的使用體驗(yàn)，而且間接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售量。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度關(guān)系密切。在市場上好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)太多了，若產(chǎn)品只有好看的形狀，沒有合理的顏色搭配，就不算是一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配的原因，除了讓消費(fèi)者直接通過外觀認(rèn)出產(chǎn)品以外，更重要的是為了配合產(chǎn)品的整體形象，設(shè)計(jì)出完美的產(chǎn)品外觀，以直觀地感受給人們視覺產(chǎn)生沖擊，同時(shí)也使消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)有美好的體驗(yàn)，將購買產(chǎn)品當(dāng)成一種享受。另外，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的合理搭配能起到吸引消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望的作用。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的運(yùn)用是非常重要的。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的準(zhǔn)則

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著不可忽略的作用，所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，必須要合理地對(duì)色彩進(jìn)行運(yùn)用與搭配，按照以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市面上好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，總結(jié)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用準(zhǔn)則。

（一）根據(jù)產(chǎn)品冷暖色調(diào)的用色準(zhǔn)則

在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特殊品質(zhì)合理利用冷暖色調(diào)進(jìn)行搭配，比如有的產(chǎn)品適用于不同的季節(jié)，一般冬夏季使用的產(chǎn)品會(huì)運(yùn)用冷色調(diào)來設(shè)計(jì)，而春秋季使用的產(chǎn)品會(huì)運(yùn)用暖色調(diào)，如果根據(jù)產(chǎn)品使用的特殊性質(zhì)來區(qū)分，一般有潔凈作用的產(chǎn)品會(huì)運(yùn)用冷色調(diào)，體現(xiàn)出溫暖感覺的產(chǎn)品會(huì)使用暖色調(diào)。處于兩者之間的產(chǎn)品，可以使用黑白這樣的中性色。這樣會(huì)使產(chǎn)品的特殊品質(zhì)得到準(zhǔn)確的表達(dá)，也會(huì)使消費(fèi)者感覺更加舒服。

（二）根據(jù)人群需要進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該要融合人的心理感受，比如在醫(yī)用設(shè)備大多數(shù)設(shè)計(jì)為白色或藍(lán)色，因?yàn)檫@樣可以有利于患者心緒寧靜，不會(huì)輕易暴躁，積極配合醫(yī)生治療，與此不同的是鮮艷的紅色會(huì)使患者產(chǎn)生焦慮不安、躁動(dòng)的緊張情緒，不利于醫(yī)生對(duì)患者進(jìn)行就治療。色彩設(shè)計(jì)也要和產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造、功能需求相結(jié)合，整體上表現(xiàn)出完美的特性，這是產(chǎn)品色彩運(yùn)用成功的體現(xiàn)。比如應(yīng)急救助車，為了突出工作時(shí)的安全感，選擇黃色，更加醒目。而對(duì)于消防車，是選擇紅色，除了給人警告提示以外，紅色能讓人振奮，使人充滿激情，有利于保證救火時(shí)的工作效率。

（三）根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)和人群喜好進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)和人群喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，考慮到不同地區(qū)間存在著差異，有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣，所以對(duì)色彩的喜好也不盡相同。在我國，北方喜歡暖色，而南方喜歡偏冷色，所以產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)要結(jié)合實(shí)際，針對(duì)不同環(huán)境的需求進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)，同時(shí)要充分理解各民族的文化習(xí)俗。因?yàn)槭澜缟嫌刑嗟拿褡?，各民族風(fēng)俗習(xí)慣以及個(gè)人喜好不同，人們對(duì)色彩也有著不同的認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該清楚明白這些區(qū)別，并且對(duì)不同的地區(qū)市場流通情況基本掌握后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于少數(shù)民族，民族文化差異太大，對(duì)色彩的偏愛不同，我們應(yīng)該理解他們的習(xí)慣，對(duì)各民族有哪些忌諱的色彩了解后再進(jìn)行合適的色彩設(shè)計(jì)，我國通常在設(shè)計(jì)日用品時(shí)，如果為了表達(dá)喜慶幸福的情感時(shí)就會(huì)選擇紅色，因?yàn)檫@在人們的觀念里代表著紅紅火火。但是有的國家這些顏色是忌諱的，所以設(shè)計(jì)師要全面了解人們對(duì)色彩的喜好，然后再綜合利用，將合適的色彩運(yùn)用到合適的產(chǎn)品上。

四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用和消費(fèi)者的感受

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往會(huì)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用與消費(fèi)者的感受相結(jié)合，一般情況下，不同色彩帶來的感受不同，比如說鮮紅色會(huì)讓人聯(lián)想到血液、紅月亮、警告等，橙色會(huì)讓人聯(lián)想到橘子、楓葉、紅綠燈等，黃色會(huì)讓人聯(lián)想到陽光、金子、豐收等，綠色會(huì)讓人聯(lián)想到樹木、安全通道、環(huán)保等，藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到大海、藍(lán)天、煩悶等，紫色讓人聯(lián)想到崇高 、詭異等，白色讓人聯(lián)想到純白、干凈、高尚等，黑色讓人聯(lián)想到驚恐 、邪惡、莊肅等感覺。如果將這些有意蘊(yùn)的色彩搭配起來，就會(huì)讓人有復(fù)雜的心理感受，一般情況下，顯眼鮮艷的色彩會(huì)使消費(fèi)者有種快感，而黯淡老舊的色彩會(huì)讓人感到憂郁、樸實(shí)，這就是色彩帶給消費(fèi)者的一種心理感受，當(dāng)然，這與色彩的純度有很大關(guān)系，一般純度高的色彩顯得貴重，純度低的色彩顯得質(zhì)實(shí)。

同時(shí)，不同的色彩也會(huì)給人帶來不同的溫度感，冷色使消費(fèi)者感覺到冰冷鎮(zhèn)靜、冷淡、濕潤等感覺，暖色使消費(fèi)者感覺到熱情、舒服，陽光、燥熱、興奮等感覺，通常用暖色會(huì)使產(chǎn)品有親近柔和的效果，用冷色會(huì)給人產(chǎn)生距離感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)產(chǎn)品的類型和功能選擇相應(yīng)的色彩，比如電風(fēng)扇的色彩設(shè)計(jì)采用了白色，黑色或灰色等冷色，如果采用暖色系，給人的感覺是溫和，即使吹出的風(fēng)是冷的，心里也覺得是暖和的。除此之外，色彩還有重量感、熱脹冷縮感、軟硬感，距離感等多種心理感覺。在色彩的重量感中，一般亮度高的物品看上去很輕，重量小，而亮度高的物品看上去很重，比如白云給人的感覺像是沒有重量，有種漂浮感，而黑色的金屬給人滿滿的重量感，這就是色彩的重量感，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一般底部采用亮度低的色彩，上面采用比下面稍亮的色彩，給人一種安全穩(wěn)重的感覺。同樣的道理，亮度高的看上去比較軟，亮度低的看上去比較硬。亮度高的看上去在向自己靠近，亮度低的看上去在遠(yuǎn)離自己。

五、結(jié)語

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要將色彩和外型融為一體，色彩既要能給人們帶來舒服的感覺，又要有情趣，這樣才是真正意義上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)，將色彩的作用體現(xiàn)到極致。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)是非常重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩使用既要滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的準(zhǔn)則，又要考慮消費(fèi)者的感受，使消費(fèi)者一邊享受著產(chǎn)品帶來的美感，一邊認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的。所以，在色彩設(shè)計(jì)中，色彩的配搭是有意義的，完美的色彩搭配對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體的成功有很大幫助，有利于產(chǎn)品在市場流通中獲得一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣和增加銷售量有積極作用。