□ 封麗

內(nèi)容提要 區(qū)別于傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞專(zhuān)題片，移動(dòng)端長(zhǎng)視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，完善和解決了短視頻因?yàn)橛侄逃挚?，無(wú)法真正解決深度報(bào)道與主要邏輯表達(dá)等問(wèn)題。5G時(shí)代，長(zhǎng)視頻和短視頻開(kāi)始融合。

5G是一項(xiàng)革命性技術(shù)，在移動(dòng)端新聞傳播的時(shí)代，5G從技術(shù)層面保障新聞視頻的大帶寬、大連接、低時(shí)延、高傳輸速率的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，給專(zhuān)業(yè)性機(jī)構(gòu)媒體在有效嫁接短視頻和長(zhǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)上提供了更大的發(fā)揮空間。區(qū)別于傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞專(zhuān)題片，移動(dòng)端長(zhǎng)視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，完善和解決了短視頻因?yàn)橛侄逃挚?，無(wú)法真正解決深度報(bào)道與主要邏輯表達(dá)等問(wèn)題。

新京報(bào)“我們視頻”作為國(guó)內(nèi)新聞短視頻頭部MCN機(jī)構(gòu)，在嫁接短視頻和長(zhǎng)視頻的有效傳播方式上不斷探索。2019年5月“我們視頻”原創(chuàng)的系列短視頻《地震媽媽的母親節(jié)》，因其報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)和溫度，在第二十五屆“中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典”上榮獲最佳微紀(jì)錄片獎(jiǎng)，首次獲得專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。2020年2月至4月，“我們視頻”圍繞全國(guó)熱點(diǎn)事件連續(xù)策劃“戰(zhàn)疫”系列報(bào)道，5集《武漢連麥》、11集《戰(zhàn)疫行動(dòng)》、7集《戰(zhàn)疫新生》、13集《武漢十二時(shí)辰》等，每個(gè)系列全網(wǎng)VV流量都在千萬(wàn)以上，其中《武漢連麥之在家里》單片長(zhǎng)10分34秒，在騰訊新聞單條點(diǎn)擊量就達(dá)到338萬(wàn)；《武漢十二時(shí)辰》合集《武漢十二時(shí)辰：全景聚焦4月8日武漢從“暫停”到有序“重啟”》，單片長(zhǎng)32分鐘，全網(wǎng)點(diǎn)擊量接近100萬(wàn)。MCN機(jī)構(gòu)媒體在短視頻和長(zhǎng)視頻的傳播方面，開(kāi)始發(fā)揮其獨(dú)有的資源和優(yōu)勢(shì)。

一、5G時(shí)代，嫁接短視頻和長(zhǎng)視頻收割流量

新京報(bào)“我們視頻”已經(jīng)走過(guò)了三年多的發(fā)展期，在“我們視頻”三周年之際，新京報(bào)副總編輯、“我們視頻”總經(jīng)理王愛(ài)軍就說(shuō)到了移動(dòng)短視頻的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，“我們視頻”從“零”出發(fā)，脫胎于紙，開(kāi)始了一家紙媒的移動(dòng)短視頻探索之路。2019年1到10月，“我們視頻”全網(wǎng)流量超過(guò)500億，超過(guò)2018年全年流量，并且在新京報(bào)APP和各大平臺(tái)終端的PV、VV長(zhǎng)期穩(wěn)居頭部，助力新京報(bào)在視頻內(nèi)容供給側(cè)的轉(zhuǎn)型，成為視頻和文圖齊頭并進(jìn)的融合內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

現(xiàn)在“我們視頻”團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)員至150多人，微博MCN矩陣總粉絲數(shù)量超1800萬(wàn)，搭建了超過(guò)4000人的全國(guó)精英拍者網(wǎng)絡(luò)，直播、短視頻、小視頻，流量長(zhǎng)居各大榜單頭部。上線(xiàn)三年多時(shí)間，“我們視頻”已形成四大板塊：內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)、版權(quán)。對(duì)新聞短視頻的探索，“我們”開(kāi)了一個(gè)“好頭”。

在5G時(shí)代，技術(shù)更新迭代，快訊的高流量門(mén)檻已經(jīng)沒(méi)那么高，大眾熟知的澎湃新聞、紅星新聞、看看新聞、浙視頻、央視頻等短視頻內(nèi)容都在發(fā)力，OGC、PGC在各大平臺(tái)的占比越來(lái)越多，加上平臺(tái)智能化的分發(fā)體系出爐，如何在百家爭(zhēng)鳴的短視頻競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要加強(qiáng)內(nèi)容策劃以及制作品質(zhì)的提檔升級(jí)。

2020年“我們視頻”開(kāi)始了系列短視頻和長(zhǎng)視頻有效融合的探索。1月23日武漢正式“封城”，武漢的城市公交、地鐵、輪渡、長(zhǎng)途客運(yùn)暫停運(yùn)營(yíng)；無(wú)特殊原因，市民不要離開(kāi)武漢，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站離漢通道暫時(shí)關(guān)閉。這是我們這個(gè)社會(huì)和時(shí)代遇到的最特殊的難題，也是機(jī)構(gòu)媒體遇到的前所未有的傳播環(huán)境。在當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境下，武漢究竟發(fā)生了什么？機(jī)構(gòu)媒體、藍(lán)V媒體的每一篇報(bào)道都變得十分重要。

2月7日，“我們視頻”開(kāi)始策劃《武漢連麥》系列，打通采訪(fǎng)的時(shí)空限制，尋找到13位正生活在武漢的市民，講述他們隔離期間的真實(shí)生活。這個(gè)系列策劃突破了“我們視頻”快訊式1-2分鐘的報(bào)道模式，記者對(duì)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行深度訪(fǎng)談，更加注重人物的內(nèi)心表達(dá)，用講述故事的邏輯來(lái)梳理新聞節(jié)奏，每一集成片都在10分鐘左右。2月22日武漢“封城”一個(gè)月當(dāng)日上線(xiàn)，分四天連續(xù)推出武漢連麥之《在家里》《在路上》《在一線(xiàn)》《你們還好嗎？》。通過(guò)海報(bào)、騰訊新聞專(zhuān)題頁(yè)、建主持人話(huà)題互動(dòng)等方式運(yùn)營(yíng)，收獲了各平臺(tái)高流量。2月22日至2月25日，“武漢連麥”系列共發(fā)布4條短視頻，在騰訊新聞總播放量為611.6萬(wàn)，秒拍播放量為666.2萬(wàn)，微博閱讀量477.4萬(wàn)。5個(gè)相關(guān)微博話(huà)題總閱讀量1706萬(wàn)。

二、提檔升級(jí)，階段性打破短視頻和長(zhǎng)視頻在移動(dòng)端的時(shí)長(zhǎng)區(qū)隔

國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展已經(jīng)構(gòu)成了生產(chǎn)傳播的完整鏈條，移動(dòng)端短視頻頭部主要分為“做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)”和“做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)”兩大主要陣營(yíng)。內(nèi)容類(lèi)機(jī)構(gòu)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社三家主流媒體為代表，當(dāng)然還有新秀浙報(bào)集團(tuán)的“浙視頻”、《新京報(bào)》“我們視頻”、《南方周末》“南瓜視業(yè)”、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“箭廠(chǎng)”等；像“我們視頻”這樣的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的短視頻平臺(tái)，主要是通過(guò)“兩微一端”及其他平臺(tái)多渠道分發(fā)。平臺(tái)類(lèi)機(jī)構(gòu)典型代表是今日頭條、騰訊、快手、秒拍等。雖然目前短視頻市場(chǎng)發(fā)展火熱，但仍不可避免存在一些問(wèn)題，如平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品定位差異化不明顯、視頻內(nèi)容泛娛樂(lè)化、用戶(hù)留存難等。短視頻市場(chǎng)的發(fā)展需要更新迭代，正如清華大學(xué)彭蘭教授曾經(jīng)指出，短視頻在火山爆發(fā)式的增長(zhǎng)后，將進(jìn)入細(xì)水長(zhǎng)流的長(zhǎng)線(xiàn)應(yīng)用。而此時(shí)5G技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)傳播主體而言可以說(shuō)是巨大的革命性釋放，可能給長(zhǎng)視頻帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

“我們視頻”在《武漢連麥》系列贏得行業(yè)好口碑的同時(shí)，武漢的疫情狀況也在每天刷新。新聞視頻最重要的特點(diǎn)是結(jié)合當(dāng)下最熱的新聞，不斷地推出最優(yōu)質(zhì)的策劃，給用戶(hù)權(quán)威而有品質(zhì)的好內(nèi)容，真正達(dá)到大眾傳播的效應(yīng)，體現(xiàn)機(jī)構(gòu)媒體的責(zé)任感。2月25日“我們視頻”進(jìn)行《武漢連麥》系列2.0升級(jí)版策劃，聯(lián)合騰訊公益慈善基金會(huì)與騰訊發(fā)展研究辦公室共同策劃傳播項(xiàng)目《戰(zhàn)疫行動(dòng)》，將視野關(guān)注到武漢一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員和志愿者。

《戰(zhàn)疫行動(dòng)》2.0版本同樣面臨的是實(shí)地采訪(fǎng)的困境。當(dāng)時(shí)武漢的出行需要各種通行證，武漢各家醫(yī)院的采訪(fǎng)證每天都換不同的二維碼，紅區(qū)、黃區(qū)、藍(lán)區(qū)都不一樣，我們聯(lián)系的醫(yī)護(hù)、志愿者每天都在忙碌中，這是一次跟死神較量的大考，機(jī)構(gòu)媒體怎樣有效而正確地報(bào)道一線(xiàn)的聲音？同樣，當(dāng)時(shí)的1-2分鐘短視頻已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾對(duì)于傳播的需求，而要深度報(bào)道必須拍得充分、采訪(fǎng)得充分，前后方通力配合，如何保證大家的有效溝通時(shí)間變得彌足珍貴。我們采取前方請(qǐng)專(zhuān)業(yè)拍者根據(jù)我們的策劃內(nèi)容拍攝，記者繼續(xù)視頻連麥采訪(fǎng)了解每一個(gè)采訪(fǎng)對(duì)象的生活狀態(tài)和真實(shí)經(jīng)歷，編輯梳理剪輯故事結(jié)構(gòu)，運(yùn)營(yíng)及時(shí)更新海報(bào)的多方合作模式采制。

3月5日至3月25日《戰(zhàn)疫行動(dòng)》上線(xiàn)，該系列共發(fā)13條人物類(lèi)新聞視頻，這個(gè)系列人物故事突破了快訊類(lèi)短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，主要根據(jù)故事內(nèi)容確立視頻長(zhǎng)度。騰訊播放總量2326.2萬(wàn)；微博秒拍、酷燃播放總量839.2萬(wàn)；快手總播放量為88.3萬(wàn)?！稛狳c(diǎn)｜戰(zhàn)疫行動(dòng)之00后武漢大學(xué)生：親述全家抗“疫”過(guò)程 愈后立刻捐血漿》單條全網(wǎng)總播放量452.9萬(wàn)；其中微博話(huà)題#武漢大學(xué)生愈后獻(xiàn)血漿救人#登上微博話(huà)題熱搜，話(huà)題閱讀量2497.8萬(wàn)；本次《戰(zhàn)疫行動(dòng)》系列媒體轉(zhuǎn)發(fā)：在微博有超過(guò)10家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，其中有CCTV4、中國(guó)新聞周刊、號(hào)外武漢等媒體轉(zhuǎn)載。騰訊建專(zhuān)題頁(yè)，運(yùn)營(yíng)群重點(diǎn)推送轉(zhuǎn)發(fā)，兩條上騰訊新聞的晚報(bào)被多頻道多渠道推薦發(fā)布。

移動(dòng)端矩陣傳播，對(duì)于有策劃的內(nèi)容，我們更多的是如何用講故事的邏輯來(lái)制作，長(zhǎng)視頻和短視頻的區(qū)隔已經(jīng)不那么明顯。特別值得說(shuō)的是其中《熱點(diǎn)丨戰(zhàn)疫行動(dòng)之武漢同濟(jì)ICU醫(yī)生：如釋重負(fù) 又活了一個(gè)》時(shí)長(zhǎng)6分50秒，播放量達(dá)362.6萬(wàn)；視頻被協(xié)和醫(yī)院以及同濟(jì)醫(yī)院等單位點(diǎn)贊，同濟(jì)醫(yī)護(hù)人員發(fā)來(lái)感謝，表示“看完視頻很感動(dòng)，流淚了”。

隨著移動(dòng)端新媒體運(yùn)營(yíng)的力度加大，如何不斷突破傳播一直是機(jī)構(gòu)媒體的責(zé)任。如何利用現(xiàn)有的熱點(diǎn)素材制作有效的新聞傳播內(nèi)容也是一個(gè)值得探討的話(huà)題。在《武漢連麥》《戰(zhàn)疫行動(dòng)》之后，“我們視頻”陸續(xù)生產(chǎn)了與武漢相關(guān)的人物故事《戰(zhàn)疫新生》系列，最值得可圈可點(diǎn)的是弘揚(yáng)志愿精神的戰(zhàn)疫公益宣傳片《戰(zhàn)疫“凡”星》，第一次登上微信朋友圈的公益廣告平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)4分鐘。朋友圈推廣的總曝光次數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)次，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)超過(guò)5萬(wàn)。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)短視頻和長(zhǎng)視頻有效結(jié)合的全媒體手段

5G技術(shù)革新了傳播速率的迭代，疫情期間，大家都被隔離在家，手機(jī)使用率攀升，通訊速度成了移動(dòng)端視頻傳遞的有效保障，受眾對(duì)于視頻內(nèi)容的長(zhǎng)短也沒(méi)有那么挑剔，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻生存空間增強(qiáng)?！拔覀円曨l”一直延續(xù)著新京報(bào)做“硬新聞”的特點(diǎn)，“熱點(diǎn)”“突發(fā)”“第一現(xiàn)場(chǎng)”是“我們視頻”的關(guān)鍵詞。在技術(shù)革新的時(shí)代，我們?cè)趥鞑?nèi)容上開(kāi)始打破短視頻和長(zhǎng)視頻區(qū)隔界限，以契合新聞熱點(diǎn)突發(fā)事件的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻為傳播王道。

4月8日武漢解封，機(jī)構(gòu)媒體對(duì)于疫情的宣傳報(bào)道有了更多經(jīng)驗(yàn)，大眾對(duì)于武漢疫情的報(bào)道逐漸褪去了神秘感。機(jī)構(gòu)媒體在這個(gè)舉國(guó)關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)如何發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用更加關(guān)鍵。解封前一周，“我們視頻”聯(lián)合騰訊新聞策劃《武漢十二時(shí)辰》系列報(bào)道，用全媒體手段解讀武漢解封，采用了“超長(zhǎng)時(shí)間直播+1分鐘短視頻+32分鐘長(zhǎng)視頻+平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)分發(fā)”的模式。4月8日凌晨開(kāi)始推出武漢疫情報(bào)道的3.0升級(jí)版本《武漢十二時(shí)辰》，先后制作發(fā)布15條短視頻，按照十二時(shí)辰的方式濃縮展現(xiàn)解封后武漢人的日常生活橫切面。從凌晨離漢通道解禁直擊現(xiàn)場(chǎng)到辰時(shí)武漢人的過(guò)早，為了那一碗熱氣騰騰的熱干面，該系列融入了很多人文元素?！吨貑⑽錆h十二時(shí)辰：城市逐步蘇醒 熟悉的煙火氣又回來(lái)了》在8日上午發(fā)布，被推到騰訊新聞熱點(diǎn)精選首頁(yè)，播放量212.5萬(wàn)。我們制作的合集《武漢十二時(shí)辰 全景聚焦4月8日武漢從“暫?！钡接行颉爸貑ⅰ薄窌r(shí)長(zhǎng)32分鐘，被平臺(tái)分發(fā)到武漢十二時(shí)辰專(zhuān)題頁(yè)頭條位置，閱讀量上百萬(wàn)。在微博端，該系列總播放量共為1159.1萬(wàn)，新媒體建立微博話(huà)題15個(gè)，微博話(huà)題總閱讀量4538.3萬(wàn)。其中，#重啟武漢十二時(shí)辰#話(huà)題閱讀量最高，為3493.3萬(wàn)。武漢解封的長(zhǎng)直播達(dá)1140分鐘，騰訊側(cè)數(shù)據(jù)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到350萬(wàn)，評(píng)論20000。

《武漢十二時(shí)辰》不管是從運(yùn)營(yíng)還是從內(nèi)容，已經(jīng)打破了短視頻和長(zhǎng)視頻的時(shí)間區(qū)隔。從這幾個(gè)系列的高流量來(lái)看，5G推動(dòng)了短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，5G完整地解決了長(zhǎng)視頻的傳播障礙，更滿(mǎn)足了受眾對(duì)于好內(nèi)容的需求。但是這是不是說(shuō)傳統(tǒng)電視長(zhǎng)視頻以及紀(jì)錄片的空間越來(lái)越大，筆者認(rèn)為也不一定。移動(dòng)端長(zhǎng)視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，并以區(qū)別于傳統(tǒng)電視長(zhǎng)視頻的新形態(tài)重新界定，5G時(shí)代移動(dòng)端長(zhǎng)視頻是否成為傳播主體，也還是需要一個(gè)探索的過(guò)程。