內(nèi)容提要 正在推廣商用的第五代移動通信技術(shù)(5G)賦能新聞報道，為新聞類短視頻帶來新的發(fā)展機(jī)遇。5G時代，新聞類短視頻將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本，升級生產(chǎn)方式，重塑傳播路徑，同時也在可持續(xù)發(fā)展、輿論引導(dǎo)、內(nèi)容監(jiān)管、技術(shù)與倫理方面面臨挑戰(zhàn)。

近年來，短視頻在技術(shù)、資本、市場的推動下發(fā)展迅猛，成為傳媒領(lǐng)域爭相追捧的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。4G時代新聞媒體將發(fā)展短視頻作為擴(kuò)大影響力的重要手段：擴(kuò)大原創(chuàng)作品產(chǎn)量，建設(shè)短視頻品牌，拓展自有短視頻平臺……新聞類短視頻已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要來源。2019年我國正式開啟5G商用，2020年將力爭實現(xiàn)地級市5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。新聞類短視頻也將借助移動通信技術(shù)的更迭進(jìn)一步強(qiáng)化在移動使用場景中的地位，在內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播等方面實現(xiàn)升級。

一、5G技術(shù)賦能新聞報道

5G技術(shù)具有高速率、低時延、大容量、可定制網(wǎng)絡(luò)、低能耗等優(yōu)勢，為新聞報道的升級帶來更多的可能。

1.超高清移動直播大量應(yīng)用

4G難以實現(xiàn)的超高清移動直播，在5G時代將得以實現(xiàn)。從帶寬上看，高清視頻傳輸通常需要50M bps的帶寬，但由于4K、多視角、實時數(shù)據(jù)分析的需要，實際直播對帶寬需求高達(dá)100Mbps，5G技術(shù)將滿足超高清視頻帶寬需求。從速率上看，5G峰值傳輸速率可達(dá)10Gbps，端到端時延達(dá)到毫秒級。這意味著移動直播中時延幾乎可以忽略不計，達(dá)到真正的同步移動直播。此外，10Gbps的上行吞吐量，也給更多用戶同時分享高清視頻提供了可能。

2.受眾感知體驗更加豐富

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即人的延伸”。縱觀傳播媒介的發(fā)展歷程，就是媒介對事物的還原越來越接近人體器官真實感觸的過程。經(jīng)歷了從文字、圖片到音視頻的發(fā)展，5G時代的媒介呈現(xiàn)將更大程度接近真實。2019年兩會期間，新華網(wǎng)推出的《換個姿勢看報告》《躍然紙上看報告》等短視頻將無人機(jī)、三維特效技術(shù)融入視頻制作，央視網(wǎng)推出的《全景沉浸看報告》短視頻，將VR實景視頻與三維動畫和李克強(qiáng)總理同期聲相結(jié)合；2020年新華社在兩會報道中首次運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)，將身在異地的代表全息影像投映在演播室，實現(xiàn)了演播室“面對面”訪談的視覺效果，這些都使公眾獲得逼真、沉浸、豐富的感知體驗。重塑虛擬與現(xiàn)實關(guān)系的VR、AR、MR技術(shù)，以及全息投影、生物傳感、無人機(jī)航拍等與新聞的結(jié)合，將使事物、場景得以立體式、還原式呈現(xiàn)。通過對視覺、聽覺甚至觸覺、嗅覺的調(diào)動，人類將更加接近麥克盧漢所提及的“感官平衡”，身體權(quán)利得以全方位實現(xiàn)。

3.信息容量大幅增加

5G的大帶寬或?qū)韺σ曨l篇幅“長”“短”認(rèn)知的改變。抖音平臺的短視頻時限最初僅為15秒，2019年部分開通了5分鐘視頻權(quán)限。西瓜視頻2017年創(chuàng)辦了“金秒獎”短視頻大賽，歷次獲獎作品中四五分鐘的視頻十分常見。以往受篇幅限制，一些新聞內(nèi)容無法通過短視頻呈現(xiàn)。未來在穩(wěn)定高質(zhì)的傳輸環(huán)境中，短視頻或?qū)默F(xiàn)在常見的1-2分鐘延長至3-5分鐘，大幅增加信息容量。

4.云端制作成為可能

在5G高質(zhì)穩(wěn)定的寬帶基礎(chǔ)上，云端視頻制作、渲染更加迅速，視頻生產(chǎn)、傳播更加便捷，云制作將在突發(fā)新聞報道、移動直播報道中得到廣泛應(yīng)用。同時，5G視頻傳輸?shù)牡蜁r延將大幅提升視頻云存儲的安全性。此外，云視頻的普及使用戶可自主選擇硬件終端，隨時隨地觀看云端內(nèi)容，云端也可以根據(jù)內(nèi)容自動適配終端。

5.受眾獲得更多賦權(quán)

5G降低了新聞生產(chǎn)門檻，公眾不僅作為信源提供新聞線索，還可直接參與視頻報道，UGC（用戶生成內(nèi)容）將更為普及。相比專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，普通公眾制作的短視頻涉及的場景更加開放，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容更加偏向?qū)€體的關(guān)照，表達(dá)的態(tài)度、情緒和價值觀也具有鮮明的個人色彩。因此，雖然普通公眾沒有新聞機(jī)構(gòu)的采訪權(quán)，但事實上制作傳播了新聞性信息，客觀上對由媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的新聞傳播話語權(quán)力結(jié)構(gòu)形成了較大沖擊。

二、5G時代新聞類短視頻的進(jìn)路

隨著5G帶來的技術(shù)迭代，新聞類短視頻在內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播等方面也要相應(yīng)進(jìn)行升級探索。

1.以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為著力點

新聞媒體在短視頻的內(nèi)容競爭上應(yīng)著重把握以下三個方面：

一是深度化。在人人都可進(jìn)行視頻化表達(dá)的5G時代，內(nèi)容的精細(xì)化處理、事實與觀點的結(jié)合無疑是媒體機(jī)構(gòu)的競爭優(yōu)勢。以美國短視頻新聞機(jī)構(gòu)Newsy為例，其特點不是進(jìn)行新聞聚合，而是圍繞媒體對同一事件的報道差異，提供原創(chuàng)性新聞分析。Newsy的短視頻一般不超過3分鐘，前面盡可能簡要地提示新聞，并提供不同媒體的報道視頻，后半部分是重點，制作者根據(jù)不同媒體報道作出獨立的判斷與點評?！岸嘣膱蟮酪暯?獨到的總結(jié)分析”形成了Newsy的核心競爭力。

二是垂直化。信息容量的大幅提升必然會導(dǎo)致冗余信息的產(chǎn)生，內(nèi)容的分眾化、垂直化可以提高信息到達(dá)和獲取的效率。在算法的加持下，目前信息可通過協(xié)同式過濾、場景化匹配等手段提高傳播的指向性。未來的短視頻制作將引入更多考量維度，垂直細(xì)分出更多領(lǐng)域，根據(jù)不同的目標(biāo)人群選擇不同的新聞主題、表現(xiàn)手法，并不斷改進(jìn)算法，力求突破信息繭房、馬太效應(yīng)的困境，滿足用戶個性化信息需求。

三是差異化。首先，新聞類短視頻與傳統(tǒng)電視消息應(yīng)有所區(qū)別。這種區(qū)別是基于傳播平臺、接收端與接收狀態(tài)等因素產(chǎn)生的。傳統(tǒng)電視消息完整性強(qiáng)，在結(jié)構(gòu)、視聽語言等方面已經(jīng)比較成熟，適合電視大屏傳播；而新聞類短視頻依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺與技術(shù)，時效性強(qiáng)、題材廣泛，更擅長片斷性或泛資訊類內(nèi)容傳播，在敘事方式、視聽符號的運(yùn)用上也與電視消息不盡相同。短視頻有時可以作為重大題材電視消息的補(bǔ)充與延伸，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的多樣視角以及生動活潑的視聽表達(dá)，如央視配合《新聞聯(lián)播》的重大報道，制作的“Vlog新聞”就頗具特色。其次，新聞類短視頻與長視頻報道的區(qū)別也將更加明晰。短視頻側(cè)重聚焦個體或呈現(xiàn)事件的亮點、焦點，受眾面向相對較寬；而長視頻則立意于記錄和傳遞更為完整、系統(tǒng)的內(nèi)容，并力求挖掘深度，因而受眾也相對窄化。

2.重視生產(chǎn)方式的更新升級

技術(shù)的迭代和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的客觀要求，從不同的向度催生短視頻生產(chǎn)方式的升級。

一是融合化。媒體融合不僅僅是生產(chǎn)出多種符號共融的融合新聞作品，而是“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通”[1]，催化新聞媒體從“相加”邁向“相融”。以新京報為例，2019年圍繞移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，推進(jìn)實現(xiàn)了采編、經(jīng)營、技術(shù)保障和行政系統(tǒng)四個“一體化”，視頻表達(dá)的匹配度已超過了全部內(nèi)容產(chǎn)品的三分之一，未來還將建設(shè)5G新聞實驗室。[2]可以說，沒有生產(chǎn)方式的更新升級，就不可能成為具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

二是智能化。近年來，人工智能技術(shù)（AI）在算力、算法、數(shù)據(jù)等方面提升顯著，其與5G的結(jié)合將為短視頻生產(chǎn)提供更多可能。2019年新華社在兩會報道上啟用了智能AR直播眼鏡，獨特的注意力捕捉技術(shù)使記者用眼神即可指揮攝像機(jī)與人體眼動同步拍攝視頻畫面；在《新小浩上“兩會”》《新小萌上“兩會”》中，“AI女主播”則顯示了高效的播報能力。2020年李克強(qiáng)總理作《政府工作報告》時引發(fā)全場37次掌聲，新華網(wǎng)聯(lián)合中科院聲學(xué)所運(yùn)用5G+AI聲像分析技術(shù)，對37次掌聲進(jìn)行AI聲像分析，推出了極富創(chuàng)意的可視化新聞作品，反映了民意與報告的“共振”。慶祝新中國成立70周年閱兵報道中，央視頻和騰訊多媒體實驗室共同研發(fā)了“智能云剪輯”系統(tǒng)，在國慶閱兵大典直播的同時進(jìn)行實時剪輯，智能云剪輯小視頻會被第一時間推送至央視頻閱兵序列產(chǎn)品。人工智能大大提高了視頻生產(chǎn)的效率和匹配度，未來將全面運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，成為短視頻制作的重要技術(shù)支持。

三是品牌化。新聞傳播內(nèi)容產(chǎn)品形成品牌，意味著新聞媒體的公信力和影響力的提升。短視頻的品牌化建設(shè)，從本質(zhì)上說是媒體機(jī)構(gòu)將自身影響力向新領(lǐng)域延伸的過程。如央視的新聞短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，直接延用了《新聞聯(lián)播》的主持人，將傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)空間。考慮到移動互聯(lián)用戶的特點，主持人一改《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅正統(tǒng)的語態(tài)，運(yùn)用生活中的語言和網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語進(jìn)行評論，在生動活潑中弘揚(yáng)了主旋律，很快形成了自身的品牌價值。此外，新華網(wǎng)的“新華微視評”、央視的“V觀”、新京報的“我們視頻”等都是頗具特色的新聞類短視頻欄目。新聞媒體大力推進(jìn)短視頻品牌建設(shè)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶相對固定的媒介消費(fèi)習(xí)慣，有力提升了主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力。

3.重塑短視頻分發(fā)路徑結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，短視頻已形成全景式分發(fā)的布局，傳播渠道覆蓋了短視頻平臺、社交平臺、新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，5G時代物聯(lián)網(wǎng)的形成將進(jìn)一步延伸媒介終端與傳播路徑。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾將“場景”概念引入傳播學(xué)，并指出場景時代的到來主要依托五大技術(shù)的支撐，即移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)[3]。對于定位于移動互聯(lián)傳播的新聞類短視頻來說，其生產(chǎn)和傳播中場景適配因素的權(quán)重將大大提升。換句話說，一方面，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)時就要考量適配的信息消費(fèi)場景，使得短視頻產(chǎn)品具有場景價值；另一方面，“場景”將重塑短視頻的分發(fā)路徑結(jié)構(gòu)，能夠深度連接場景與用戶需求的接收端有可能被用戶優(yōu)先選擇。

三、5G時代新聞類短視頻面臨的挑戰(zhàn)

5G為短視頻提供了無限動力與美好愿景，但短視頻的進(jìn)一步發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”亟待破解

5G時代，短視頻“PGC+UGC+MGC”內(nèi)容生產(chǎn)模式如何平衡，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能如何合理嵌入，短視頻與其他細(xì)分產(chǎn)業(yè)如何在競合中發(fā)展……這些都是短視頻可持續(xù)發(fā)展要解決的具體問題。特別要強(qiáng)調(diào)的是，媒體機(jī)構(gòu)在優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容產(chǎn)品上投入較大，由于信息付費(fèi)市場尚未培育起來，新聞類短視頻內(nèi)容產(chǎn)品在商業(yè)化平臺獲得的經(jīng)濟(jì)收益極其有限，產(chǎn)生了“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。內(nèi)容優(yōu)勢在轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益上效果不明顯，這給新聞類短視頻的再生產(chǎn)帶來現(xiàn)實困難。

2.輿論引導(dǎo)難度加大

5G時代的高速率傳輸帶來社會話語、情緒的自由高效流通，新聞媒體在信息傳播上的主導(dǎo)地位受到進(jìn)一步挑戰(zhàn)。相比長視頻，新聞類短視頻是便攜式“輕武器”，如何發(fā)揮應(yīng)有的思想引領(lǐng)作用，凝聚人心、促進(jìn)發(fā)展，值得深入探索實踐。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，短視頻因其短、快、活的特點，成為主流媒體大量使用的報道形式，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了重要作用。如，人民日報的短視頻《我在方艙醫(yī)院的一天》，約請病患拍攝講述方艙醫(yī)院的實際情況，及時回應(yīng)了社會關(guān)切、平息了質(zhì)疑；環(huán)球時報的短視頻《武漢9日夜轉(zhuǎn)運(yùn)病人混亂一幕》，及時發(fā)現(xiàn)、反映問題，推進(jìn)工作的改進(jìn)，有效發(fā)揮了監(jiān)督作用。這些實踐都說明，在把握輿情、引導(dǎo)輿論方面，短視頻既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也大有可為空間。

2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”正式上線。作為綜合性視聽新媒體平臺，“央視頻”在形態(tài)上以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，意在“以短帶長”“直播點播關(guān)聯(lián)”；在內(nèi)容上，改變了傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結(jié)構(gòu)邏輯，以賬號體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動總臺長期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量。[4]從“做內(nèi)容”轉(zhuǎn)型升級為“做生態(tài)”，從而占領(lǐng)新時代的輿論陣地，這也是主流媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)作出的有益探索。

3.內(nèi)容監(jiān)管難度提升

5G時代短視頻報道數(shù)量的增加、制作來源的擴(kuò)充、分發(fā)渠道的延伸等使得對視頻內(nèi)容的監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)。5G時代視頻文本將呈指數(shù)級別增加，由于圖像視頻文本自身具有開放詮釋性，目前依賴于A I技術(shù)與人工合力審核的手段在未來的視頻時代恐怕難以滿足現(xiàn)實需要。一些短視頻是借助全球拍客網(wǎng)絡(luò)，采用眾籌新聞的方式由媒體機(jī)構(gòu)與社會公眾協(xié)作完成的，增加了監(jiān)管工作的復(fù)雜性。如何把握好尺度，“封”“刪”“堵”“抓”的網(wǎng)絡(luò)治理思維如何真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，綜合施治如何有效落實，都需要進(jìn)一步探索。

在內(nèi)容監(jiān)管上，平臺是很重要的一環(huán)。2020年3月1日正式施行《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)健全用戶注冊、賬號管理、信息發(fā)布審核、跟帖評論審核、版面頁面生態(tài)管理、實時巡查、應(yīng)急處置和網(wǎng)絡(luò)謠言、黑色產(chǎn)業(yè)鏈信息處置等制度。[5]未來信息內(nèi)容服務(wù)平臺必須要履行好信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，明確相關(guān)工作的負(fù)責(zé)人，并配備與業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)規(guī)模相匹配的監(jiān)管人員。

4.技術(shù)與倫理潛在沖突

5G時代網(wǎng)絡(luò)遍在，人置身于“永恒聯(lián)系”之中，對媒介的依賴前所未有。巴倫·李維斯與克利夫·納斯曾提出“媒介等同”的概念，認(rèn)為個人會像對待真實的人、空間一樣對待媒體。對媒體的高依賴性，使得公眾對媒介世界與現(xiàn)實世界的區(qū)別愈發(fā)難以識別，如何引導(dǎo)公眾形成正確認(rèn)知頗具挑戰(zhàn)性。

另一方面，人工智能、虛擬技術(shù)在新聞類短視頻中的廣泛使用有可能對新聞的真實性原則以及新聞倫理帶來沖擊。以VR新聞為例，在為受眾帶來自主操控新聞的快感的同時，虛擬場景中受眾的不可控性也大大增強(qiáng)，傳播者的意圖極易被受眾忽略，導(dǎo)致價值引領(lǐng)落空。

5G時代，技術(shù)的參與或?qū)⒊蔀閭髅叫袠I(yè)最引人注目的景觀，然而越是萬物皆媒、信息爆炸，越需要“內(nèi)容”作為新聞媒體的內(nèi)在支撐。媒體應(yīng)堅持權(quán)威性、專業(yè)性的獨特優(yōu)勢，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用5G、AI等技術(shù)賦能內(nèi)容。只有實現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容、與價值觀的相互成就，新聞媒體才能在滿足公眾信息需求、占領(lǐng)輿論高地、在社會治理中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

【注釋】

[1]習(xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。

[2]《新京報“石榴計劃”將建5G新聞實驗室》，《新京報》，2019年11月7日。

[3]〔美〕羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾著，趙乾坤、周寶曜譯：《即將到來的場景時代》，北京聯(lián)合出版公司，2014年。

[4]牛夢笛：《我國首個國家級5G新媒體平臺正式上線》，《光明日報》，2019年11月21日。

[5]《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，2019年12月20日，http：//www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_1578375159509309.htm