文 徐菲

一、新媒體給廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）新媒體技術(shù)存在優(yōu)勢

現(xiàn)階段，新媒體的技術(shù)主要以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，根據(jù)有聲畫面實時同步實現(xiàn)傳媒的時效性。由于新媒體以網(wǎng)絡(luò)作為依托更能夠符合大眾的使用需要，民眾可以通過短暫的碎片化時間進行閱讀。更加方便快捷的模式更能夠受到大眾的喜愛，除此以外新媒體獨有的互動焦?fàn)t更是能夠拉近作者與讀者之間的交流實現(xiàn)思想上的共鳴能夠進一步實現(xiàn)多元化的互動，微媒體的傳播提供更多的可能性。當(dāng)前社會當(dāng)中大多數(shù)的人群已經(jīng)具有可以使用智能手機的能力，智能手機的普及改變?nèi)藗兩畹耐瑫r也在不斷地更新人們接受媒體傳播的方式。想要在時代的大浪潮中尋找到廣播媒體的一席之地需要廣播傳媒工作人員牢牢把握時機，及時更新廣播媒體的運行技術(shù)，做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

（二）廣播傳媒聽眾的黏性不足

早在廣播媒體出現(xiàn)之初就一直存在著創(chuàng)博聽眾培養(yǎng)不足的劣勢，傳統(tǒng)的廣播聽眾相對于能夠進行畫面與聲音實時傳播的電視媒體相比就存在著缺陷。廣播媒體的聽眾范圍相對于其他傳媒形勢而言就相對較弱。在現(xiàn)代化的信息化時代當(dāng)中，單純憑借聲音的傳播自然滿足不了聽眾的需求，也無法達到現(xiàn)代人對于傳媒的基礎(chǔ)要求。廣播媒體傳播形式現(xiàn)對于其他形式多樣化的媒體傳播形式而言更加蒼白無力。廣播媒體的受眾進一步減少在所難免。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下用戶擁有的多樣化選擇為廣播媒體帶來了不可忽略的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的互動性。技術(shù)性、選擇性相對于傳統(tǒng)的廣播媒體更加具有魅力。如若不能及時增加聽眾的黏性，廣播媒體何去何從不得而知。

二、新媒體為廣播媒體帶來的機遇

（一）減小了電視給廣播帶來的壓力

面對新媒體傳播形式的再次洗牌，媒體的格局出現(xiàn)了不可忽略的改變，面對這樣的變化，具有多元化的特點的新媒體成為了時代的佼佼者受到了更多用戶的喜愛。面對這樣的情形，利用手機進行電視、電影、電視劇等視頻的播放更能夠滿足現(xiàn)代人的需求。換而言之，電視對于廣播傳媒的影響力正在逐漸消減。電視媒體的風(fēng)光不再，對于廣播傳媒而言就是機遇。如何對特定人群進行廣播服務(wù)從聲音感動他人成為當(dāng)前形勢下廣播媒體的改革需要。只要廣播媒體能夠抓住機遇，在改革浪潮當(dāng)中有所作為就一定能夠為廣播傳媒的發(fā)展尋求生機。

（二）廣播傳媒自身特點鮮明，發(fā)展空間巨大

廣播相對于其他形式的傳媒方式而言更加具有自身的特點，廣播在很多時刻都會擁有特殊的聽眾，舉例而言：出租車司機就很難在出租車內(nèi)進行新媒體的傳播的閱讀，更多的出租車司機更習(xí)慣于收聽車載廣播。到了夜間，很多人愿意聽著廣播入眠，在這樣的情況下就無法接受畫面圖像的信息的傳播。還有一些年紀(jì)較大的聽眾，他們自身就有這對于廣播的熱愛，廣播對于他們而言不僅僅是一種傳媒形勢更多的是一種情懷、一種回憶。只要能夠根據(jù)不同人群的需求制定相關(guān)節(jié)目，廣播傳媒就能夠的到發(fā)展。廣播傳媒只要利用自身的特點也能夠別有一番天地。

三、結(jié)語

面對時代的發(fā)展，廣播傳媒只要能夠在媒體傳播的改革浪潮當(dāng)中找到自身的定位，對自身的發(fā)展進行明確地規(guī)劃，把握好發(fā)展時機，積極創(chuàng)新節(jié)目傳播模式，打造更加具有針對性的服務(wù)型廣播就能夠滿足聽眾的需求。與此同時，廣播媒體還要不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在實際推廣方面打造更具時代特色的傳媒內(nèi)容，將聽眾的特點考慮到內(nèi)容的設(shè)計當(dāng)中幫助更多不方便接受多種形式媒體傳播的人掌握時代媒體的內(nèi)容，才能夠打破自身的束縛得到更好的發(fā)展。