◎楊章池 許露陽

（楊章池：荊州日報社副總編輯；許露陽：荊州市沙市區(qū)委黨校副校長）

新聞標(biāo)題是體現(xiàn)稿件主旨的重要元素，要求準(zhǔn)確簡煉、題文相符、生動形象。 新聞標(biāo)題制作得好不好，不僅決定了稿件能否迅速“吸睛”，而且直接反映著作者、編輯對于題材把握的深度、對于主題提煉的程度及新聞、文學(xué)素養(yǎng)。 筆者重點(diǎn)選擇2019 年《人民日報》《新華社每日電訊》（以下簡稱《每日電訊》）和《湖北日報》等幾家媒體的新聞標(biāo)題進(jìn)行研讀、分析和歸納。 筆者認(rèn)為，在給人以深刻的印象和美的享受的精彩標(biāo)題背后，除了運(yùn)用比喻、層遞、排比等常用手法外，制作者還綜合采用了各種修辭手法和寫作技法，為新聞內(nèi)容增色加彩。

一是再現(xiàn)情景和人物，讓新聞主體“活起來”。 這些再現(xiàn)，有的是通過生動刻畫“代入”受眾。 例如，《每日電訊》6月28 日七版《穿西裝打領(lǐng)帶，盯著電腦把煤采——煤炭行業(yè)跨入智能化“無人開采”時代》。 提起采煤，讀者第一印象應(yīng)該就是黑，苦，累，臟和危險，而這篇稿件標(biāo)題中，指揮控制中心員工遙控采煤的場景儼然是公司白領(lǐng)，畫面感十足，給讀者留下深刻印象，進(jìn)而觸發(fā)讀者將其與傳統(tǒng)采煤景進(jìn)行對比，凸顯了“無人開采”這一主題。 有的再現(xiàn)則是警策：《看！ 這就是中國經(jīng)濟(jì)的底氣——當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)觀察》，這是《每日電訊》6 月27 日頭條標(biāo)題，如直接宣告，語句鏗鏘地將中國經(jīng)濟(jì)盛景鋪陳開來，令人振奮和自豪。 有的再現(xiàn)是提醒，如《湖北日報》8 月29 日12 版小通訊《鄖陽農(nóng)田里為何音樂聲聲——噓，那是趕野豬的》，充滿著熱氣騰騰的生活氣息。 有的再現(xiàn)，是通過直接引用人物充滿個性的原話，突顯其品質(zhì)特征：《湖北日報》4 月4 日1 版通訊《“刀具大王”馬學(xué)禮退而不休，隨時為工人答疑解惑——“技術(shù)革新對于我就像氧氣一樣”》，使讀者如見其人如聞其聲，人物立體可感。

二是注重故事化和具象化，讓新聞內(nèi)容“站起來”。越具體越深入，有故事才動人，落細(xì)落實落地是提升新聞標(biāo)題制作水準(zhǔn)的重要方法。 將要講述事物（往往是十分具體的物件）直接在標(biāo)題中體現(xiàn)，易喚起受眾的共鳴。如《每日電訊》8月12 日2 版的兩則消息：《一塊錦匾背后的長征民族團(tuán)結(jié)故事》和《一根粉條里的初心》。前者通過紅二十五軍軍長程子華為寧夏西吉縣回民聚集的單家集村題寫的一塊“回漢兄弟親如一家” 錦匾來表現(xiàn)紅軍是如何贏得回民群眾的擁護(hù)的，后者通過用馬鈴薯淀粉制成的稱為“紅軍粉”的粉條勾連起過去和現(xiàn)在：“當(dāng)年紅軍教村民們制粉， 跟如今黨和政府帶領(lǐng)大家脫貧致富是一脈相承的，時間在變，但為人民謀幸福的初心沒有變”。只要找準(zhǔn)那件“堅實的載體”并大方呈現(xiàn)，新聞就成功了一半。

三是借助比擬與借代，讓新聞對象“動起來”。比擬是根據(jù)想象把物擬作人、 把人擬作物或把甲事物擬作乙事物的修辭格。 《每日電訊》6 月28 日13 版以《三分治七分養(yǎng)：“百湖之城”武漢“養(yǎng)湖記”》為題對武漢的湖泊治理進(jìn)行了報道。 我們一般說“養(yǎng)”指的是飼養(yǎng)動物，“養(yǎng)”的主體一般指人，由武漢來養(yǎng)湖，耳目一新。 《人民日報》6 月28 日18 版《田間追蹤高質(zhì)量，生產(chǎn)方式之變：農(nóng)機(jī)變聰明，莊稼會說話——來自“淮上明珠”安徽懷遠(yuǎn)的田間調(diào)查》則以擬人的方式講述物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生生產(chǎn)方式的變化。 《湖北日報》8月24 日5 版《仙桃引水近4 億立方米“解渴”》等等，都是以比擬的方式讓筆下的事物靈動起來、鮮活起來。

四是運(yùn)用反復(fù)和對偶，讓新聞力量“強(qiáng)起來”。 《人民日報》6 月28 日10 版《最稀缺的是氧氣， 最寶貴的是精神——第八批援藏和第三批援青干部群像素描》，通過“兩個最”的強(qiáng)烈對比，顯了不忘初心、牢記使命，舍小家、顧大家， 無私奉獻(xiàn)的精神意志和不朽情懷。 《每日電訊》8 月17日頭條《“四好農(nóng)村路”，通向幸福，通向遠(yuǎn)方》，是一篇關(guān)于“四好農(nóng)村路”的綜述稿件，標(biāo)題跳出“致富”“通暢”的實指，“通向”幸福和遠(yuǎn)方，充滿詩意的延伸感。文中小標(biāo)題也是緊扣主題，相互呼應(yīng)：路通，一通百通；路順，一順百順；路好，一好百好。 從一堆材料里面理清頭緒，歸納提煉，體現(xiàn)了作者的思想力。 《每日電訊》8 月30 日7 版“世界報道”中“國際觀察”欄目：《英國議會“被放假”，首相強(qiáng)推“脫歐計”》如章回體小說回目一般，對仗工整，音節(jié)勻稱，讀來瑯瑯上口。而“被放假”則運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)熱詞“被……”的句式，將意思精要地表達(dá)出來，讓讀者會心一笑。

五是嘗試顧名、仿詞和仿語，讓新聞表述“新起來”。 顧名即從人或物的名字上做文章，可使標(biāo)題增強(qiáng)表現(xiàn)力，更加生動形象。 如《每日電訊》8 月14 日頭條《海定波寧看寧波》，《人民日報》7 月2 日11 版頭條《石漠化嚴(yán)重的廣西山村怎么甩掉貧困帽——大路村尋找脫貧大路》，從“寧波”和“大路村”引申到“海定波寧”的高質(zhì)量發(fā)展和“脫貧大路”，順理成章又別有趣味，有效地提升了通訊主旨。仿詞（仿語）即根據(jù)表達(dá)的需要，對現(xiàn)成的固定詞組、句子、篇章甚至語體臨時性地加以仿擬，造出新的詞語和新的意義。8.21 央視新聞《習(xí)近平踏訪河西走廊：即從京城赴邊城 便下肅州向甘州》，對杜甫《聞官軍收河南河北》中“即從巴峽穿巫峽，便下襄陽向洛陽”詩句的仿寫，不僅體現(xiàn)了一定的文化底蘊(yùn)，且富于詩詞的韻律節(jié)奏之美。

六是不斷“賦形”和“聚光”，讓新聞元素“亮起來”。制作標(biāo)題的時候，宜將抽象的工作具體化、形象化，省略次要部分，讓筆墨像聚光燈一樣照亮其主體部分。 這里面的方法，要么往大里說， 要么往小里講——根據(jù)認(rèn)知的規(guī)律， 人對“極端的內(nèi)容”（要么特別大、要么特別小）往往印象深刻，大小之間，側(cè)重自現(xiàn)。 先看看往大里說：《人民日報》8 月17 日一版二條，《托起兩億人的安居夢——我國住房保障體系建設(shè)述評》，從“兩億人”的宏觀角度鳥瞰，高度凝煉概括核心內(nèi)容，讓受眾有整體把握。 再看往小里講：即將抽象概念形象化，迅速拉近與受眾的距離。 如《每日電訊》8 月27 日電《一粒藥的重量》， 實際上講的是怎樣保障老百姓的用藥需求，極言其小，而這個“小”，恰恰與千萬人群密切相關(guān)。再看看先往大里說，再往小里講：《人民日報》4 月3 日8 版《全國6.4 萬個教學(xué)點(diǎn)實現(xiàn)數(shù)字教育資源全覆蓋：一根網(wǎng)線 串起城鄉(xiāng)課堂》。

七是制造“矛盾”和“難題”，讓新聞受眾“問起來”。 《每日電訊》8 月27 日4 版“精準(zhǔn)脫貧攻堅進(jìn)行時”專欄里，就有兩篇看似“有問題” 的報道：《這名駐村干部為何要“走讀”？》和《57 歲“王副縣長”，掛職掛職到“走不了”》。眾所周知，干部“走讀”是各級批評、群眾反感的現(xiàn)象，怎能宣傳這樣的駐村干部？掛職干部一般掛個幾年就要回原單位，怎么會“走不了”？實際上，前者講的是貴州省長順縣廣順鎮(zhèn)石洞村第一書記金幗，往返于脫貧攻堅“前線”和抗癌“后方”的一天，他殫精竭慮帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們把爛山村變成富裕村，同時還要照顧患鼻咽癌三年的妻子，事跡令人感動。后者講述的是遼寧省農(nóng)科院果樹研究所副所長王宏掛職義縣的事跡。2007 年11 月，王宏到省級貧困縣義縣任科技副縣長，他一頭扎進(jìn)義縣的荒山，一干就是12 年。由于成效顯著，他被義縣的老百姓留下來。 2012 年，王宏再次續(xù)簽了掛職協(xié)議，這一次沒寫截止日期。 讀者、 受眾通過閱讀標(biāo)題及追著讀內(nèi)容，在疑問得到解決時得到思想滿足、獲得廣泛共情。

放眼全國新聞媒體，好標(biāo)題勝不勝數(shù)，限于篇幅無法列舉更多。 當(dāng)然，新聞標(biāo)題制作做到恰如其分、恰到好處才能相得益彰，用力過猛、過分藻飾則會對新聞產(chǎn)生負(fù)面作用，更要堅決防止一味“博眼球”、做“標(biāo)題黨”的做法，畢竟，得體合體才是最重要的。