文 高雅

一、融媒體時(shí)代

“融媒體”就是將具有共同點(diǎn)又有不同點(diǎn)，但具有互補(bǔ)性的一些媒體相互融合，是對(duì)媒體行業(yè)的一種全面整合。報(bào)紙行業(yè)作為最主要的傳統(tǒng)媒體形式之一，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是人們獲取新聞資訊的重要方式，但近年來(lái)，因受到新媒體行業(yè)的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)逐漸勢(shì)微，發(fā)展上不可避免地遇到了一定的瓶頸和困境。因此融媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的策略，應(yīng)是在充分了解“融媒體”概念的基礎(chǔ)上，思考如何讓報(bào)紙與其他媒體進(jìn)行資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，積極利用報(bào)紙獨(dú)特的權(quán)威性，讓融合后的媒體兼具報(bào)紙和新媒體的優(yōu)、特點(diǎn)，促成互補(bǔ)。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展策略

融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，既要保持傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要善于借鑒和吸收融媒體時(shí)代所帶來(lái)的媒體發(fā)展新理念、新思路、新模式、新做法，通過(guò)特色突出，融合發(fā)展的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)的特色發(fā)展之路、高質(zhì)量發(fā)展之路。結(jié)合實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行探索與實(shí)踐。一是融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展應(yīng)發(fā)展壯大自身固有特色，在報(bào)道的輿論導(dǎo)向、報(bào)道深度、報(bào)道系統(tǒng)性上不斷完善和提升。與新興媒體碎片化報(bào)道不同，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是能夠全面、系統(tǒng)的進(jìn)行新聞報(bào)道，使所報(bào)道的內(nèi)容具有一定的深度和系統(tǒng)性，同時(shí)報(bào)紙的權(quán)威性和品牌效應(yīng)也是新興媒體無(wú)法相比的。在近年實(shí)踐中，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)所屬的牡丹江日?qǐng)?bào)始終把政治方向擺在第一位，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，同時(shí)穩(wěn)中求變，穩(wěn)中求新，新媒體工作室成立后，全員參與新媒體采編、制作，在報(bào)道內(nèi)容和形式上都發(fā)生了很大變化。如2018年時(shí)，官微“一場(chǎng)大雪，刷遍了牡丹江朋友圈”的綜合消息，在牡丹江新聞傳媒集團(tuán)所屬的廣播、電視、報(bào)紙五家媒體中，第一時(shí)間傳報(bào)道了牡丹江暴雪后，牡丹江雪景及人們“浴雪奮戰(zhàn)”，及時(shí)地遞出最有效的信息，創(chuàng)集團(tuán)各類新媒體點(diǎn)擊量歷史新高，引發(fā)各屆關(guān)注；此外，報(bào)紙的輿論導(dǎo)向作用突出，《牡丹江日?qǐng)?bào)》通過(guò)“人民網(wǎng)”“人民視頻”等多渠道推送了“白雪映飛瀑！牡丹江鏡泊湖28年后再現(xiàn)冬季大瀑布”短視頻，受到央媒關(guān)注、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)的官方微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，瀏覽量超過(guò)517萬(wàn)。這些優(yōu)勢(shì)都是融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。因此，在融合媒體時(shí)代，報(bào)紙應(yīng)突出自身的特色優(yōu)勢(shì)、權(quán)威性及品牌效應(yīng)，圍繞特色進(jìn)行深入研究，精準(zhǔn)施策，抓住融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)。二是融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展在堅(jiān)持自身特色的基礎(chǔ)上，也應(yīng)在報(bào)紙形式和內(nèi)容上融入全媒體時(shí)代的發(fā)展，形成以報(bào)紙為主業(yè)，多元化發(fā)展的融媒體業(yè)態(tài)下的融合發(fā)展策略。通過(guò)與新興媒體的合作或自身研發(fā)，將報(bào)紙內(nèi)容的重點(diǎn)部分進(jìn)行推送，吸引讀者了解更加全面、深入、系統(tǒng)的新聞內(nèi)容、新聞事件，形成多元化、多層次、多形式的報(bào)紙發(fā)展新思路。如實(shí)踐中，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)所屬的牡丹江晨報(bào)現(xiàn)開(kāi)通雪城健康公眾號(hào)，探索通過(guò)視頻直播的方式，對(duì)醫(yī)療新聞進(jìn)行報(bào)道，打破了人們對(duì)醫(yī)療新聞固有的刻板印象，受到歡迎。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展建議

融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)在明確自身特色發(fā)展策略與融合發(fā)展策略的基礎(chǔ)上，還需要不斷提升自身的編采綜合能力，全面提升融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的水平和質(zhì)量。結(jié)合實(shí)踐，對(duì)融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)發(fā)展提出以下工作建議。一是融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)應(yīng)不斷提升自身能力建設(shè)。除外部環(huán)境影響，報(bào)紙行業(yè)自身綜合素養(yǎng)與專業(yè)技術(shù)能力的提升也直接影響了報(bào)紙行業(yè)在融媒體時(shí)代發(fā)展的空間和發(fā)展的質(zhì)量。因此，報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”“技術(shù)一流”兩手都要硬，要練就采、編、制、播、發(fā)的全流程能力。二是融媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)應(yīng)善于學(xué)習(xí)和應(yīng)用信息技術(shù)所帶來(lái)的媒體創(chuàng)新技術(shù)，在新聞的采訪、編輯、排版、圖片等方面提升質(zhì)量，充分滿足讀者需求，更好地服務(wù)讀者。

四、結(jié)語(yǔ)

融合媒體時(shí)代，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，融入全媒體時(shí)代，豐富自身業(yè)務(wù)，提升自身綜合素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)能力，報(bào)紙行業(yè)必將在融合媒體時(shí)代取得更為廣闊的發(fā)展空間，產(chǎn)生更好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，高質(zhì)量地服務(wù)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。