文 張迪勇

一、融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)

目前，在媒體融合生產(chǎn)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了較大的限制，首先表現(xiàn)在原本的報(bào)紙媒體通過文字內(nèi)容并不能詳細(xì)地對(duì)新聞事件的來龍去脈進(jìn)行闡述，常常受到版面等各方面限制，信息量無法充分?jǐn)U展，也無法滿足現(xiàn)代人的個(gè)性化信息需求。其次，廣播媒體通過傳播聲音來對(duì)受眾傳遞信息，但是這種形式并不利于受眾進(jìn)行記憶，處于較為被動(dòng)的狀態(tài)，也無法根據(jù)自身的需求進(jìn)行信息選擇。最后，電視媒體在信息載體上的形式相對(duì)較多，在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)與傳播距離之間較為明顯，受眾日益變少。所以，通過媒體融合的方式能夠讓人們獲得更加豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，且可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，從而達(dá)到對(duì)信息的需求。所以，媒體融合給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了較大的沖擊，而網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢也開始凸顯出來，我們應(yīng)該正確對(duì)待媒體融合，從而推進(jìn)融媒體平臺(tái)建設(shè)。

二、電視臺(tái)高清化改造與媒體融合現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)不足，收視費(fèi)用較高，版權(quán)保護(hù)不完善。在電視臺(tái)高清化改造的過程中面臨的主要問題表現(xiàn)在其內(nèi)容生產(chǎn)常常出現(xiàn)供應(yīng)不足狀態(tài)，且電視臺(tái)的收視費(fèi)用相對(duì)較高，在版權(quán)保護(hù)方面也并不完善，因此，國家和行業(yè)頒布了相關(guān)的政策，但是在電視臺(tái)高清改造過程中仍然受到生產(chǎn)設(shè)備等各方面的限制，在未來發(fā)展仍需要進(jìn)一步努力。

（二）局限于高清內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。在電視臺(tái)高清化改造的過程中，并不僅僅是對(duì)高清內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，同時(shí)也應(yīng)該促進(jìn)電視臺(tái)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)融合目標(biāo)，通過高清內(nèi)容為載體，加強(qiáng)各平臺(tái)之間的聯(lián)合，現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展背景下，可以對(duì)高清內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量的傳播說，滿足當(dāng)前觀眾的需求，然而由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢較弱，因此也應(yīng)該加強(qiáng)與電視臺(tái)媒體之間的內(nèi)容供應(yīng)。但結(jié)合實(shí)際發(fā)現(xiàn)，目前電視臺(tái)在媒體融合過程中出現(xiàn)步調(diào)不一致的狀況，導(dǎo)致一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)雄厚的電視臺(tái)雖然實(shí)現(xiàn)了高清化改造的目標(biāo)，但是，在技術(shù)層面和融媒體建設(shè)過程中卻出現(xiàn)落后狀態(tài)。

三、電視臺(tái)高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)路徑

（一）高清化改造與融媒體平臺(tái)建設(shè)的目標(biāo)。所謂電視臺(tái)高清化改造，主要是針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目直播來進(jìn)行改造，從而圍繞高清化的目標(biāo)進(jìn)行展開，形成全新的高清化直播流程，因此在電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)資源的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全媒體匯聚生產(chǎn)和發(fā)布的最終目標(biāo)，電視臺(tái)高清化改造必須要與融媒體平臺(tái)建設(shè)緊密相連，圍繞目標(biāo)具備實(shí)現(xiàn)的條件。

（二）圍繞總體目標(biāo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。目前，在融媒體建設(shè)及高清化改造過程中，必須要基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，所以我們必須要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的建設(shè)，電視臺(tái)可以利用原本的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，進(jìn)一步改造應(yīng)用先進(jìn)的硬件設(shè)備，從而節(jié)省建設(shè)成本。除此之外，也要在原有的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基礎(chǔ)之上，對(duì)交換機(jī)數(shù)量進(jìn)行增加，并對(duì)所需設(shè)備接入端口，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的聯(lián)系。

（三）圍繞融媒體建設(shè)改造業(yè)務(wù)流程。各地區(qū)的電視臺(tái)必須要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)流程來加強(qiáng)改造，滿足電視臺(tái)和新媒體融合的實(shí)際需求，因此融媒體生產(chǎn)電視臺(tái)與新媒體結(jié)合的過程中，必須要對(duì)融媒體平臺(tái)提供的信息進(jìn)行匯聚并進(jìn)一步加工，從而將電視臺(tái)錄制的內(nèi)容傳輸?shù)饺诿襟w平臺(tái)之上再次進(jìn)行發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)選題策劃內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布統(tǒng)一管理的目標(biāo)，加強(qiáng)各個(gè)傳播環(huán)節(jié)與融媒體之間的緊密聯(lián)系。

四、結(jié)語

綜上所述，通過高清化改造和融媒體平臺(tái)的建設(shè)，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)電視臺(tái)突破自身的業(yè)務(wù)能力，提高業(yè)務(wù)水平，從而使自身符合新媒體時(shí)代背景下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的實(shí)際需求，同時(shí)加強(qiáng)融媒體平臺(tái)建設(shè)，突破媒體自身傳播范圍和時(shí)效等各方面的局限性，有利于拓展業(yè)務(wù)范圍，提高自身經(jīng)濟(jì)效益，滿足受眾日益增長的精神文化需求。