文 張存凱

一、基于融媒體視角的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

基于不同視角研究下研究融媒體時(shí)，其主要特征有所區(qū)別，為了和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行良好的對比，本研究將融媒體解釋為通過資源的相互利用與分享，在內(nèi)容與宣傳上相互借鑒，從而形成利益共同體的媒體模式，這種新興的媒體模式遵循了傳播學(xué)和心理學(xué)的理論基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體的范圍內(nèi)跳脫出來，彰顯出新的特點(diǎn)。

（一）直播平臺(tái)興起

當(dāng)社會(huì)進(jìn)入融媒體時(shí)代，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都難保持以往一家獨(dú)大或幾方鼎立的狀態(tài)，在許多直播平臺(tái)的興起下，受眾被分散引流至各個(gè)平臺(tái)，信息的傳播關(guān)系由平臺(tái)主導(dǎo)逐步向受眾主導(dǎo)的方向轉(zhuǎn)變，這一背景下的競爭關(guān)系，更多的呈現(xiàn)為流量比拼的形式。2014年，我國正式頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見明確提出將構(gòu)建新型主流媒體放到戰(zhàn)略高度。直播平臺(tái)的興起使得人人成為媒體人真正成為現(xiàn)實(shí)，人們對新興信息及時(shí)更新的需求使得直播類型的平臺(tái)更受受眾歡迎，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式有時(shí)成為自身的束縛，和直播平臺(tái)的傳播方式相比，盡管傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量經(jīng)過嚴(yán)格的把控，但直播平臺(tái)信息的選題內(nèi)容、節(jié)奏感和主持類型都更為豐富。

（二）碎片化傳播形式

在信息全球化的進(jìn)一步影響下，傳統(tǒng)的信息接觸形式難以滿足受眾的需求，在泛娛樂化時(shí)代，無論是文字還是圖片和視頻，傳統(tǒng)的傳播方式都難以抵擋如今短視頻興起的風(fēng)頭，信息傳播開始以碎片化的形式為主，其外部體現(xiàn)是短視頻時(shí)長的嚴(yán)格控制，追其根源是因?yàn)槭鼙姁酆煤土?xí)慣的變更。這種碎片化的傳播模式在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的信息接受度，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，甚至是《新聞聯(lián)播》這樣的官方媒體節(jié)目也開始采用新的運(yùn)營模式，在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布與傳統(tǒng)電視媒體承載內(nèi)容相關(guān)的短視頻，這種快速的輸出模式使得官方賬號(hào)也吸引了一大批受眾。但如果僅僅依靠碎片化的信息傳播，將會(huì)直接影響節(jié)目呈現(xiàn)的整體內(nèi)容質(zhì)量，因而在迎合大眾口味的同時(shí)必須堅(jiān)持嚴(yán)守底線，避免傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。

（三）強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)交互與共享

從日常生活中可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)不時(shí)地點(diǎn)開各種媒體平臺(tái)查閱當(dāng)前的熱搜內(nèi)容，已經(jīng)成為許多人的習(xí)慣之一，這體現(xiàn)了人們對信息時(shí)效性的要求。此外直播平臺(tái)興起的一個(gè)重要原因是受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，這種新興技術(shù)條件下的交流和傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別體現(xiàn)在信息的雙向傳遞上，即信息共享，通過各種互動(dòng)形式，受眾對媒體平臺(tái)和“主持人”的印象更容易加深，并且這種實(shí)時(shí)的共享能夠滿足人們所有時(shí)間的交流需求，和傳統(tǒng)媒體固定節(jié)目播放時(shí)間的形式存在較大差異，因而受時(shí)間的約束較小。

此外，新媒體平臺(tái)使得所有人都能夠憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢成為“主持人”，無論是全民Vlog還是人人做主播，其真正內(nèi)涵是所有人都能夠成為信息的發(fā)布者和傳播者，這一形式使得網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量呈現(xiàn)幾何式的增加，極大地豐富了新媒體平臺(tái)的內(nèi)容類型，進(jìn)一步吸引了更多的受眾。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托的信息共享使得受眾的粘性更強(qiáng)。

二、傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

在傳統(tǒng)觀念的扭轉(zhuǎn)下和主持人門檻逐漸降低的過程中，基于所有媒體平臺(tái)的“主持人”數(shù)量迅速擴(kuò)張，但由于媒體平臺(tái)的審核機(jī)制尚未完全健全，主持人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)參差不齊，但無論是傳統(tǒng)的媒體節(jié)目還是新興的媒體平臺(tái)，想要長久地生存發(fā)展，其節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和主持人的專業(yè)素養(yǎng)都必須得到嚴(yán)格把關(guān)。這一大背景下，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)主持人的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路需要不斷革新。

（一）改變主持人在觀眾心目中固有的印象

首先，和新興媒體平臺(tái)最大的區(qū)別體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的主持人和人們的距離感較遠(yuǎn)，直接影響了傳統(tǒng)主持人親民形象的形成。在融媒體時(shí)代想要吸引更多的受眾，傳統(tǒng)主持人必須改變受眾心中的固有印象，采用多種宣傳途徑對個(gè)人形象和節(jié)目內(nèi)容、模式進(jìn)行展示，積極主動(dòng)地拉近與普通大眾之間的距離，其中一個(gè)突出的體現(xiàn)是央視的主持人董卿。作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體主持人，人們對董卿的印象大都深受春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的影響，還停留在端莊大氣的印象之上。近年來，隨著《中國詩詞大會(huì)》等新推出節(jié)目的深入人心，受眾發(fā)現(xiàn)央視的主持人還可以同時(shí)具備智慧、溫柔和親切等特點(diǎn)，此外，她的文化素養(yǎng)也受到了大眾的一致認(rèn)可，個(gè)人的形象在受眾心中也更加立體和真實(shí)，國民認(rèn)可度與日俱增。這種情況下，以董卿為代表的傳統(tǒng)媒體主持人的其他節(jié)目也會(huì)增加對受眾的吸引力，有利于傳統(tǒng)媒體的持久發(fā)展。

（二）利用各類融媒體資源提高自身的專業(yè)素質(zhì)

面對融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該采取更為積極的態(tài)度去擁抱這一變化，在改變觀眾內(nèi)心對傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體主持人固有印象的基礎(chǔ)上，積極利用融媒體時(shí)代海量的各類資源，幫助提高自身的文化素養(yǎng)，知識(shí)底蘊(yùn)和專業(yè)素質(zhì)，使自己向成為優(yōu)秀主持人的目標(biāo)不斷靠近。主持人可以借助自身的靈活工作模式，調(diào)整自身的時(shí)間安排，最大程度地利用各種新興的平臺(tái)掌握與自身節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容，無論是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)還是提升自身能力的技巧與方法。勇敢打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的壁壘，在保證傳播內(nèi)容嚴(yán)肅性真實(shí)性的基礎(chǔ)上，盡量豐富自身的主持形式，采取更多的環(huán)節(jié)設(shè)置來體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目的靈活性和趣味性，有助于拉近與廣大受眾的距離，這種方式同時(shí)能夠加深觀眾對媒體傳播信息的印象，進(jìn)一步激發(fā)受眾的討論意愿。

三、轉(zhuǎn)向融合型主持人

融媒體時(shí)代主持人的海量涌現(xiàn)，使得行業(yè)競爭也逐漸加大。和新興的媒體平臺(tái)一樣，傳統(tǒng)媒體主持人也要突出自身的不可替代性，這對主持人提出了更高的要求，即完成向融合型主持人的升級更新。具體來說體現(xiàn)為主持人在自身工作之外，能夠?qū)?jié)目內(nèi)容的編排和節(jié)目相關(guān)知識(shí)的專業(yè)性職能得以體現(xiàn)，甚至包括承擔(dān)記者的工作。具備更深的實(shí)力和更全的技能，傳統(tǒng)媒體主持人在內(nèi)容產(chǎn)出方面更能夠脫穎而出，體現(xiàn)個(gè)人特色；在主持的風(fēng)格和狀態(tài)方面，也能夠?qū)α鞒毯蛢?nèi)容更加孰忍于心，能夠以更自然的主持模式面對鏡頭和觀眾；此外還能夠促使主持人形成更開放包容的謙遜心態(tài)，以更加平等的交流形式和觀眾對話，增加節(jié)目的親切感。

四、結(jié)語

面對日新月異的信息傳播模式和融媒體時(shí)代自身的獨(dú)特性質(zhì)，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體主持人必須從權(quán)威性和話語權(quán)出發(fā)，提升自身專業(yè)實(shí)力和綜合素養(yǎng)，積極探尋轉(zhuǎn)型和發(fā)展的模式，幫助自身找到新的定位。