文 丁嘉露

一、新媒體在縣級(jí)融媒體中存在的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播速度加快

新媒體新聞信息的宣傳方式具備信息的時(shí)效性，讀者可以第一時(shí)間就可以接受到信息。這一方法和傳統(tǒng)的紙媒體相比較，信息傳遞的速度更快，人們對(duì)于新媒體的接受度很高。新媒體技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)可以讓信息在第一時(shí)間就得到更新和發(fā)布，充分發(fā)揮新聞信息的價(jià)值。

（二）內(nèi)容更加豐富

新媒體與傳統(tǒng)媒體而言，具有十分豐富的內(nèi)容，可以不斷地傳播海量信息，而且內(nèi)容種類繁多，可以為用戶進(jìn)一步提供很多想要了解的信息內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)媒體做不到的。

（三）信息展現(xiàn)方式多樣性

新媒體信息對(duì)外展現(xiàn)的方式多種多樣，可以通過(guò)文字、圖片、視頻、聲音等方法進(jìn)行信息的傳播，使得讀者在閱讀時(shí)更加直觀的了解內(nèi)容，從而增加理解能力。

二、縣級(jí)新聞宣傳中新媒體應(yīng)用存在的問(wèn)題

（一）縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)措施不到位

隨著科技發(fā)展，信息時(shí)代到來(lái)，我國(guó)新媒體技術(shù)以及新聞傳播行業(yè)都在不斷進(jìn)步，深入人民生活，涉及方方面面。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較，在新聞信息的傳播速度、傳播途徑方面都有優(yōu)勢(shì)，但是也存在自己的缺陷，在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播過(guò)程中會(huì)暴露出很多問(wèn)題。這其中最為突出的問(wèn)題便是輿論管理，管理方式較為復(fù)雜，容易產(chǎn)生管理混亂，導(dǎo)致容易引起恐慌的虛假新聞肆意傳播，輿論四起。由于縣級(jí)融媒體的管理措施有限，導(dǎo)致新媒體傳播過(guò)程中輿論引導(dǎo)不到位，對(duì)人民生活產(chǎn)生了一定的影響。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合并不順利

在新聞傳播行業(yè)，傳統(tǒng)媒體存在的時(shí)間較長(zhǎng)，歷史悠久，可以說(shuō)在科技不發(fā)達(dá)的年代，是一代人的回憶，總有傳統(tǒng)的媒體愛好者喜歡傳統(tǒng)的媒體，熱愛傳統(tǒng)媒體行業(yè)。因此，新媒體要在傳統(tǒng)媒體中闖出一片天地，就要做到引人入勝，著力建設(shè)操作簡(jiǎn)單、傳媒效果又好的傳播平臺(tái)，并且需要大眾喜歡又好用的客戶端，方便人們使用。兩種媒體樣式各有所長(zhǎng)，大可共同存在，但是這沒要愿景并不容易實(shí)現(xiàn)，兩者目前處于對(duì)形勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合道阻且長(zhǎng)，還需要媒體人的不懈努力。

三、新聞宣傳工作中如何有效運(yùn)用新媒體

（一）將傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效整合，同時(shí)搭建縣級(jí)獨(dú)立的融媒體中心技術(shù)平臺(tái)

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，被普遍應(yīng)用到了人們的日常生活中，如微博、抖音、公眾號(hào)等?？h融媒體中心可以切實(shí)結(jié)合實(shí)際，將報(bào)紙、微博、電視、網(wǎng)站、抖音以及微信公眾號(hào)這六大平臺(tái)進(jìn)行有效整合，構(gòu)建指揮調(diào)劑中心，即類似于“中央空調(diào)”式指揮中心，由中心向四周擴(kuò)散，統(tǒng)一指揮統(tǒng)一調(diào)劑。形成“設(shè)計(jì)、采訪、整理、發(fā)送”有機(jī)聯(lián)動(dòng)、無(wú)縫對(duì)接的工作機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)“多元播發(fā)、多種生成、一次采集”的工作模式，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在平臺(tái)、內(nèi)容、管理、渠道等方面的有機(jī)結(jié)合。多次試運(yùn)行結(jié)束后，可以看到明顯成效，即縣融媒體中心進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，可以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)選題，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件也可以快速做出反應(yīng)。

（二）加強(qiáng)新媒體的輿論指導(dǎo)

截止到目前為止，我國(guó)新媒體在傳播過(guò)程中仍然存在輿論混亂的現(xiàn)象，針對(duì)此類現(xiàn)象我們只有不斷加強(qiáng)質(zhì)量管理力度，才能確保新媒體充分發(fā)揮自身價(jià)值。具體的管理方法如下：一是確立信息傳播過(guò)程中新媒體的主體地位，明確、清晰其主要傳播職責(zé)，確保新媒體可以合理有效的進(jìn)行信息傳播。二是就信息傳播而言，導(dǎo)致最終輿論形成的根本原因主要在于信息自身的內(nèi)容，所以在新媒體信息傳播之前，先對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)監(jiān)察，以此確保傳播的信息內(nèi)容能夠較高的符合社會(huì)價(jià)值觀。三是明確分析新媒體的服務(wù)對(duì)象，根據(jù)瀏覽者興趣的不同有選擇性的進(jìn)行新聞推送，可以利用數(shù)據(jù)挖掘或數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)達(dá)到該項(xiàng)目的。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，但是在發(fā)展與變革的時(shí)期，總需要攻克些許難題，才可實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，我們必須面對(duì)這些挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒體中心想要站穩(wěn)腳跟，也需不斷創(chuàng)新，針對(duì)現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，本文提出了一些建議，希望對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合有所幫助。