文 白雪

黨建宣傳工作主要是宣傳與黨建有關(guān)的內(nèi)容，在新的時(shí)代，黨建工作對(duì)確保黨的先進(jìn)性純潔性有著重要的作用，也是強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)地位的重要方法。在以往的黨建宣傳工作當(dāng)中，主要以報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主，但在新的時(shí)代背景下，這樣的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及度越來越高，傳統(tǒng)媒體在很大程度上已經(jīng)無法滿足新時(shí)代的新需求，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在成為新時(shí)代的輿論宣傳主陣地。在新技術(shù)的加持下，新媒體在信息傳播的速度上是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，對(duì)于黨建宣傳工作來說，這樣一種新的傳播途徑，勢必對(duì)黨建宣傳工作起到極大的推動(dòng)作用。因此，本文將著重探究在新媒體時(shí)代如何利用好新媒體技術(shù)做好黨建宣傳工作。

一、新媒體時(shí)代的黨建宣傳趨勢

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)層出不窮，在新技術(shù)的推動(dòng)作用下，黨建宣傳工作也開始有了更加豐富的形式，新媒體時(shí)代的工作內(nèi)容也與以往有了較大的不同，這使得在新媒體時(shí)代黨建宣傳工作發(fā)生了許多變化，產(chǎn)生了新的發(fā)展趨勢。

（一）傳播主體多元化

在以往的黨建宣傳工作當(dāng)中，宣傳途徑較為單一，但在新媒體時(shí)代，傳播的方式開始變得多元化。在新媒體時(shí)代，媒體、政務(wù)發(fā)布和自媒體三足鼎立，就目前的情況來看，傳播媒體已經(jīng)在微博、微信與新聞客戶端等平臺(tái)上完成宣傳平臺(tái)的建立。在新的時(shí)代，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”黨建工作模式已經(jīng)成為了新的趨勢，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是對(duì)黨建宣傳工作輿論陣地的有效鞏固，在新媒體時(shí)代，必須發(fā)揮好多種傳播主體的協(xié)作作用。

（二）雙向互動(dòng)化溝通

新媒體時(shí)代，媒體與用戶之間的交互性開始發(fā)生了前所未有的變化，在這樣一種新的時(shí)代背景下，黨建媒體必須與受眾之間形成較高頻次的互動(dòng)，黨建媒體必須建立好與受眾之間的溝通機(jī)制，使黨建媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密。在新的趨勢下，黨建媒體應(yīng)當(dāng)和用戶之間進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通交流，從而提高用戶的忠誠度，使用戶停留時(shí)間加長，使黨建宣傳工作的成效得到大幅度提高。

（三）短視頻成為主流

新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)速度的加快，人們的生活節(jié)奏也在提高，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體傳播平臺(tái)也在發(fā)生著變化，短視頻成為了新媒體傳播的新趨勢和新方向。因此在新的時(shí)代背景下，黨建宣傳工作也必須利用好新時(shí)代的多種宣傳載體，使黨建宣傳工作所提供的內(nèi)容更為豐富，從以圖文為主的消息推送向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)信息量的提高和宣傳的生動(dòng)化，把握好未來的宣傳主形態(tài)。

二、新媒體時(shí)代的黨建宣傳報(bào)道策略研究

（一）更新黨建宣傳報(bào)道的理念

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，以往的媒體宣傳形式已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢，服務(wù)于新時(shí)代的黨建宣傳工作。在以往的黨建宣傳工作當(dāng)中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)新聞報(bào)道滯后的情況，而新媒體平臺(tái)則可以針對(duì)這一問題提出一條新的解決辦法。在新媒體時(shí)代，有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)宣傳途徑的認(rèn)知，改變舊的觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。在思想方面，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)清新媒體的作用，有關(guān)部門要開展宣傳教育工作，使工作人員明白新媒體在新的時(shí)代所具有的重要意義，在工作當(dāng)中對(duì)新媒體引起充分的關(guān)注。在行動(dòng)上，要充分利用好新媒體的特性，為黨建宣傳工作服務(wù)。新媒體相比于以往的媒體形式，具有許多新的特性，具有更為豐富的內(nèi)容，具有更為新穎的傳播方式。有關(guān)部門不應(yīng)當(dāng)僅僅是被動(dòng)接受，而應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用好新媒體的這些特性，發(fā)展好黨建宣傳工作。

（二）建設(shè)新媒體宣傳報(bào)道平臺(tái)

要想做好黨建宣傳工作，就必須在宣傳方式上有所創(chuàng)新，有所突破，而新媒體就是在新時(shí)代背景下進(jìn)行創(chuàng)新突破的關(guān)鍵所在。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，使傳統(tǒng)媒體的有關(guān)主體在當(dāng)前框架下組織設(shè)立新媒體部門，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面，要想做好新媒體宣傳工作，就必須以網(wǎng)絡(luò)為依托，建立好新媒體平臺(tái)。盡管已經(jīng)誕生了一批黨建宣傳互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但黨建宣傳工作仍然有一些不足之處，黨建宣傳部門必須在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中進(jìn)一步深入發(fā)展，進(jìn)一步深入群眾。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新趨勢使得新媒體也產(chǎn)生了許多不同的宣傳路徑，新媒體也出現(xiàn)了更新?lián)Q代，誕生了更多新的宣傳方式。因此要想做好新媒體工作就不能固步自封，而應(yīng)該充分利用好新的平臺(tái)，不斷革新自己的宣傳途徑。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容

在以往的黨建宣傳工作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的內(nèi)容有時(shí)較為陳舊，或是與普通百姓的日常生活有著一些距離，在新的時(shí)代，傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容對(duì)大眾的吸引力在逐步降低，宣傳人員必須找到新的內(nèi)容，吸引廣大受眾的注意。在新的時(shí)代宣傳人員要利用好新媒體時(shí)代的新特性，認(rèn)真研究廣大受眾的心理偏好，從而做到從需求出發(fā)，做好宣傳內(nèi)容。宣傳人員在題材的選擇上，要緊跟時(shí)代發(fā)展方向，把握輿論風(fēng)口，選擇關(guān)注度較高、影響力較大的題材進(jìn)行著重宣傳。同時(shí)，宣傳的內(nèi)容還要盡可能貼近于人民群眾的日常生活，從而使廣大人民群眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度提高。此外，宣傳人員應(yīng)當(dāng)注意在新媒體時(shí)代所使用的語言風(fēng)格，陳舊的、模式化的寫作風(fēng)格已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的宣傳工作，在新媒體時(shí)代必須要利用好大眾心理，使語言文字更加生動(dòng)、更加具有吸引力，同時(shí)還要在適當(dāng)情況下吸收新的潮流用語，以更加符合年輕受眾群體的瀏覽需求。

（四）強(qiáng)化復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

在黨建宣傳工作當(dāng)中，人才始終是不可或缺的中流砥柱，宣傳人員的綜合素質(zhì)與能力，直接關(guān)系著黨建宣傳工作能否真正地發(fā)揮作用。而當(dāng)前我們部分黨建宣傳部門的工作人員對(duì)于新媒體技術(shù)還并不十分了解，相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生在宣傳工作當(dāng)中缺乏實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，因此要加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，將信息技術(shù)的熟練掌握與宣傳工作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，培養(yǎng)出一批兼具實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與新媒體理論知識(shí)的復(fù)合型人才。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體將是宣傳工作的發(fā)展趨勢，要想做好黨建宣傳工作，就要充分利用好新媒體時(shí)代的種種新特征，厘清思路，將黨建宣傳工作與新媒體傳播渠道融合發(fā)展，在新的時(shí)代做出適應(yīng)黨建宣傳工作需要的新媒體發(fā)展模式，在黨建宣傳工作當(dāng)中加強(qiáng)對(duì)新媒體工作的重視，利用新媒體發(fā)展好黨建宣傳工作，增強(qiáng)黨建宣傳工作的效率和質(zhì)量，在新的時(shí)代不斷創(chuàng)新發(fā)展，維護(hù)好黨的純潔性和先進(jìn)性，鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位。