梁更亮

摘 要：現如今，我國迎來了新媒體時代，各種信息網絡技術、數字化技術等被應用到各大領域，促進了社會經濟及科學技術發(fā)展。在該形勢下，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，短視頻在旅游業(yè)宣傳中的影響力也越來越大，所以新媒體盛行背景下將短視頻應用于旅游業(yè)宣傳領域是非常重要和必要的，理應得到重視及關注。對此，本文基于相關文獻分析了新媒體盛行背景下短視頻對旅游業(yè)宣傳的影響及應用措施。

關鍵詞：新媒體;短視頻;旅游業(yè)宣傳;影響;措施分析

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-00-02

新媒體盛行背景下，各種信息網絡技術被應用到旅游業(yè)尤其是旅游業(yè)的宣傳領域，促進了旅游業(yè)健康快速發(fā)展。有文獻顯示，短視頻的應用，不僅能夠提高旅游業(yè)的宣傳效果，還能夠有效促進旅游業(yè)區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承及弘揚，更在很大程度上促進了旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，故越來越多的相關工作者都非常重視短視頻在旅游業(yè)宣傳中的應用。

一、新媒體盛行背景下短視頻對旅游宣傳的影響

（一）積極影響

1.短視頻對旅游景區(qū)的積極影響

（1）能夠有效豐富和完善景區(qū)的旅游營銷形式

調查發(fā)現，很多城市的旅游景區(qū)在宣傳的時候都應用到了短視頻，還因此塑造了很多網紅城市，諸如成都、西安等都是因為短視頻快速成為網紅城市的，不僅促進了第三產業(yè)發(fā)展，還增加了游客量，帶動當地積極發(fā)展[1]。

例如，在成都，很多街頭的特色茶樓、客棧與風味小吃都在短視頻的作用下被越來越多的人所知道，這無疑是豐富了成都旅游景區(qū)的營銷形式。再如，西安的永興坊“摔碗酒”也是因為各種短視頻而暢銷的，成為西安旅游必去之地，更讓很多人體驗到了西北漢子的豪爽。很多抖音營銷號為促進西安旅游業(yè)發(fā)展都會利用特效、音樂等制作出很多優(yōu)美的的短視頻，以吸引游客，刺激消費者出游欲望。

（2）能夠有效打造景區(qū)旅游品牌

首先，短視頻尤其是抖音短視頻本身就是一種宣傳渠道，理應能夠起到很好的產品宣傳效果，從根本上打響產品品牌，所以應用于旅游景區(qū)能夠打造景區(qū)旅游品牌。其次，抖音短視頻屬于新媒體行業(yè)，是在中國經濟市場發(fā)展基礎上衍生而來，故能夠適應市場發(fā)展需求，給旅游業(yè)帶來了發(fā)展機遇，成為旅游業(yè)打造景區(qū)旅游品牌的關鍵途徑[2]。例如重慶、西安等旅游城市，都在抖音等短視頻APP的驅動下成了“網紅城市”各種旅游產品的品牌效益也得到了提高。

2.對受眾的積極影響

（1）給游客帶來了真實體驗感

首先，各種短視頻平臺的出現，改變了旅游業(yè)宣傳方式，也改變了信息傳遞模式，很多人都是通過短視頻來獲取信息，所以多數游客在短視頻中通過音樂、圖片、文字等獲取真實體驗感，然后產生旅游欲望。其次，對于以往不是很出名的旅游景區(qū)，可以邀請網紅到景區(qū)體驗，并制作成視頻，讓視頻前的觀眾通過視頻體驗景區(qū)，增加游客真實體驗感。

（2）能夠有效激發(fā)視頻前觀眾的出游欲望

眾所周知，越來越多人通過短視頻去了解一個旅游景區(qū)，足以見得短視頻的吸引力有多大。短視頻還能夠傳播豐富的信息量，使得觀眾受到聽覺與視覺上的沖擊，從而激發(fā)觀眾的感官刺激，最終產生出游的欲望。

例如，青海的“茶卡鹽湖”，在短視頻的不斷宣傳下，已經樹立起天空之境的品牌形象，很多視頻前的觀眾聽到優(yōu)美的背景音樂就會產生去旅游的欲望。

（二）消極影響

1.容易導致觀眾形成思維定勢

調查發(fā)現，抖音、快手等 APP具有跟蹤定位功能，在用戶瀏覽相關視頻后就會推送相似的視頻給用戶，使得用戶越來越依賴于軟件，容易形成思維定勢。另外，跟風拍攝視頻和錄像也是思維定勢的表現，例如很多小眾旅游景點，因為被個別用戶的視頻而得到宣傳，之后就會出現很多用戶跟風錄制與發(fā)布相似的視頻，雖然能夠激發(fā)更多觀眾的出游欲望，但也容易增加游客對旅游景點的厭倦感[3]。

2.過度的商業(yè)化包裝提高了期望值

很多短視頻運營商會為了獲取更大利益而不顧旅游景點實際去過分包裝，雖然在短時間內提高了旅游景點的知名度及影響了，也增加了很多視頻粉絲量。但當游客真正來到旅游景區(qū)后，就會發(fā)現和視頻相差太差，從而產生很大的落差感，甚至旅游結束后會在負面情緒的觸動下發(fā)布一些黑化旅游景點的視頻，給景區(qū)發(fā)展造成了不利影響。

3.用戶盲目跟風，影響旅游體驗感

很多游客都是因為觀察短視頻了解到哪些景區(qū)是旅游圣地，也不管是不是自己喜歡的景區(qū)就盲目跟風帶著家人去旅游，結果跟自己想象的不一樣，出現了很差的旅游體驗感。例如，西安很多“網紅景點”，在“五 · 一”小長假、“十·一”國慶節(jié)期間會因為旅游人員多，導致當地酒店住宿費大幅度提高，但菜品及服務質量卻沒有提升，甚至出現下降現象，這些都超出了游客的想象，降低了游客的體驗感。

二、新媒體盛行背景下利用短視頻進行旅游宣傳的有效措施

（一）注重質量與創(chuàng)新

第一，要根據用戶需求、興趣及生活習慣等，選擇能夠給用戶帶來快樂和有用信息的短視頻，以此來強化旅游宣傳力度，并提高旅游景區(qū)對用戶的影響力，從而吸引更多的游客，促進旅游業(yè)發(fā)展;第二，要根據旅游景區(qū)實際發(fā)展需要開通抖音平臺，并搭建高素質的抖音團隊，然后堅持“原創(chuàng)”原則，不斷創(chuàng)新創(chuàng)作出標新立異的短視頻，同時還要盡可能避追趕潮流，而且要結合實際不斷優(yōu)化短視頻，并在該基礎上不斷創(chuàng)新，以此為旅游景區(qū)樹立良好的旅游形象，促進旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展;第三，在發(fā)布短視頻時一定要做好質量檢查工作，肩負起社會責任，減少各種負面視頻發(fā)放，為廣大人民群眾帶來更多有意義、有創(chuàng)意的短視頻，最終促進旅游文化發(fā)展[4]。此外，就景區(qū)本身來說，不能只依靠短視頻提升自己的影響力，還要理性認識，不斷提升景區(qū)的核心競爭力，盡可能保持景觀特征與特色，促進景區(qū)旅游健康持續(xù)發(fā)展。

（二）不斷提升宣傳視頻的品質

“宣傳”本身就是短視頻的主要功能，所以短視頻要充分發(fā)揮自身的宣傳功能，提高旅游業(yè)宣傳效果，促進旅游業(yè)發(fā)展，故不斷提升宣傳視頻的品質是促進旅游業(yè)發(fā)展的關鍵措施，理應得到重視。具體措施如下：第一，要不斷提升短視頻的清晰度，以給用戶更好的視覺沖擊，提升宣傳視頻的質量和影響力;第二，要提升旅游產品質量，并完善相關細節(jié)，然后利用短視頻為這些旅游產品制造具有特色和創(chuàng)意的宣傳片，例如西安臨潼的兵馬俑，在制作宣傳短視頻時需要將當地厚重的歷史底蘊融會貫通到兵馬俑相關視頻及圖像中，以此來表達兵馬俑的內涵;第三，利用短視頻促進旅游營銷，營銷時一定要注意視頻的品質，更要準確定位產品的方向及市場范圍，以保證產品能夠有效銷售出去[5]。

（三）重視和加強體驗營銷，以提高認知度

首先，要注重體驗營銷，很多短視頻都是15秒左右，多數用戶通過短視頻是很難體驗到產品的特色和質量的，此時就需要營銷商加強體驗營銷，如可現場對游客進行采訪，以了解游客真實的體驗感受，從而提升視頻的可信度，并提高視頻觀眾對旅游景區(qū)的認知度和信任感。其次，要增設交流互通功能，為游客與游客、游客與旅游營銷商提供交流平臺，以拉近彼此的距離，提高對旅游景區(qū)的認知度。最后，可以邀請知名度較高的網紅來景區(qū)體驗，并制作成短視頻，在提高旅游景區(qū)知名度的同時，提高視頻用戶及游客對旅游景區(qū)的認知度。[6]

三、結束語

總而言之，短視頻在旅游業(yè)宣傳領域中起到不可代替的積極作用，引來了相關工作人員的重視及關注。旅游業(yè)宣傳中合理有效的應用短視頻，不僅符合新媒體時代發(fā)展需求，還提高了旅游業(yè)宣傳力度及效果，使得旅游業(yè)得到快速發(fā)展，最終促進我國第三產業(yè)發(fā)展，提高社會經濟水平，進一步證實新媒體盛行下旅游業(yè)宣傳及發(fā)展離不開短視頻。因此，上文基于短視頻對旅游宣傳的影響，從注重質量與創(chuàng)新、不斷提升宣傳視頻的品質、重視和加強體驗營銷等方面分析了短視頻的有效應用措施，以提高旅游業(yè)宣傳力度，促進旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]曲迎春.農業(yè)旅游企業(yè)運用新媒體傳播方式展示品牌的探索[J].企業(yè)與文化，2020（02）：63-64.

[2]楊恒.抖音短視頻對城市旅游營銷的作用分析[J].現代商業(yè)，2020（11）：12-13.

[3]張麗平.智能媒體語境下城市形象的影像傳播策略探析[J].教育傳媒研究，2020（02）：75-77.

[4]張敬昊，李濟寧，康旭.短視頻的傳播對城市形象的影響[J].戲劇之家，2020（06）：219.

[5]廖勇.自媒體短視頻視域下的景區(qū)營銷研究——以重慶網紅景區(qū)（點）為例[J].西部皮革，2020，42（04）：87.

[6]黃超，李典友.新媒體盛行背景下短視頻對旅游宣傳的影響[J].北京印刷學院學報，2020，28（01）：12-14+54.