何彥瑞 李海

摘?要： 如今，我們身處數(shù)字化時代，數(shù)字媒體設(shè)計與人們的生產(chǎn)生活已然密不可分?；诖?，本文開展了有關(guān)于數(shù)字媒體設(shè)計的研究，先簡述了數(shù)字媒體設(shè)計的內(nèi)涵以及其發(fā)展現(xiàn)狀，然后以科技與藝術(shù)的互動為基礎(chǔ)，論述了數(shù)字媒體設(shè)計的新視覺，還對數(shù)字媒體設(shè)計的發(fā)展前景進行了展望，希望能為相關(guān)工作人員帶來參考。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體設(shè)計;新視覺;視覺傳播;新媒體

【中圖分類號】J505?【文獻標識碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.147

前言：科學技術(shù)的進步推進了藝術(shù)的多元化發(fā)展，二者之間的有機結(jié)合也不斷深入，使得數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)運而生。數(shù)字媒體設(shè)計是兼具科學性和藝術(shù)性的工作，能為觀眾帶來多樣且直觀的視覺體驗。為了進一步推進數(shù)字媒體設(shè)計發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)該著眼于科技和藝術(shù)的互動，對數(shù)字媒體設(shè)計的視覺特點進行研究。

1?數(shù)字媒體設(shè)計發(fā)展概述

視覺設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計的一大分支，可以為人們帶來良好的視覺體驗。在信息時代，視覺設(shè)計方法的科學性不斷提升，計算機數(shù)字技術(shù)的融入也讓藝術(shù)表現(xiàn)形式和視覺設(shè)計方法變得更為豐富，更推動了新媒體的建設(shè)和發(fā)展。在此情況之下，基于科技與藝術(shù)的互動，與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計具有極大差異的數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)運而生，還在多個領(lǐng)域當中得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字媒體設(shè)計的出現(xiàn)，代表著設(shè)計領(lǐng)域新規(guī)則和新觀念的應(yīng)用，設(shè)計師將會基于科技思維開展媒體設(shè)計，能實現(xiàn)科技與藝術(shù)的互通互融，為藝術(shù)和科技的發(fā)展注入新的活力，也將會為觀眾帶來獨特的視覺體驗。

在研究數(shù)字媒體設(shè)計時不難發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)和科技的發(fā)展與交融是數(shù)字媒體設(shè)計發(fā)展的基石?，F(xiàn)代媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，極大程度地豐富了數(shù)字媒體設(shè)計的表現(xiàn)形式，也賦予其足以傲視群雄的傳播速度優(yōu)勢;而藝術(shù)的融入也為設(shè)計工作提供了創(chuàng)作靈感。而且，數(shù)字媒體設(shè)計的出現(xiàn)意味著科技和藝術(shù)在思想內(nèi)涵上實現(xiàn)了高度統(tǒng)一，將基于形象思維轉(zhuǎn)換抽象信息并使其最終以視覺圖像的方式完成傳播，這一過程可以為人們帶來高水平、高科技且高便捷性的生活質(zhì)量保障[1]。當前，數(shù)字媒體設(shè)計人員都必須掌握二維動畫、三維動畫和影視后期的制作能力;還需擁有運動感覺、表演意識、動作分析和分解能力。所以他們的就業(yè)空間十分廣泛，他們可從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲制作、動畫制作、數(shù)字化園林景觀設(shè)計、電視欄目保障、電視廣告設(shè)計等多種工作。

2?數(shù)字媒體設(shè)計擁有的新視覺

從實質(zhì)上來說，數(shù)字媒體設(shè)計的出現(xiàn)，既展現(xiàn)了抽象和形象思維的碰撞也實現(xiàn)了二者的融合，雖然科學與藝術(shù)的發(fā)展特征與研究方法迥異，但在數(shù)字媒體設(shè)計之中二者卻實現(xiàn)了高度融合和統(tǒng)一，這種特殊的互動讓數(shù)字媒體設(shè)計擁有了以下視覺特征。

2.1?綜合性特征

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了多領(lǐng)域聯(lián)通，數(shù)字媒體更是為信息傳遞建立了一條無形的通道。數(shù)字媒體在信息傳播和通信方面展現(xiàn)的特點和優(yōu)勢，也推進了人們對數(shù)字媒體設(shè)計的關(guān)注。在實踐中，數(shù)字媒體設(shè)計能提供綜合性視覺，將會為觀眾多元化、靈活化的視覺體驗，視覺傳達的過程既具科技感也具有藝術(shù)感。

開展數(shù)字媒體設(shè)計，需要合理應(yīng)用計算機，在多項技術(shù)和思維融合的前提下才能讓視覺畫面具有傳遞信息的功能。而且，數(shù)字媒體設(shè)計環(huán)節(jié)的信息傳遞往往具有實時性，相關(guān)工作人員可以基于實際需求迅速完成信息傳播。而且，數(shù)字媒體設(shè)計與傳統(tǒng)媒體設(shè)計的一大區(qū)別就表現(xiàn)在其視覺表達的雜糅性上，基于這種媒體設(shè)計方式可以實現(xiàn)多角度視覺表達和信息傳遞，能在統(tǒng)一畫面當中同時展現(xiàn)文化、藝術(shù)、哲學、科技等不同領(lǐng)域的內(nèi)容[2]。同時，數(shù)字媒體設(shè)計在高度統(tǒng)一科技和藝術(shù)后，也形成了一種綜合水平較高的信息傳播形式，在構(gòu)建畫面時可實現(xiàn)文字、符號、圖形、音樂、動畫、視頻等多種藝術(shù)形式的有機融合，將利用多媒體技術(shù)為觀眾提供絕佳的視聽體驗。在數(shù)字媒體設(shè)計當中，科技的融入不斷將大大提升媒體設(shè)計的高效性和智慧性，能基于跨邊緣學科的特征充分展現(xiàn)數(shù)字媒體設(shè)計的綜合性。

2.2?交互性特征

網(wǎng)絡(luò)時代，科學技術(shù)的進步大大提升了信息傳遞環(huán)節(jié)的交互性，各類型智能終端的出現(xiàn)也使得媒體交互性得到了增強。人們對交互性信息傳遞方式的需求也推動了新媒體的發(fā)展，相比于傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體與受眾之間的界面隔閡已然被消除。當前，數(shù)字媒體設(shè)計的交互性視覺特征，不僅體現(xiàn)在人機交互、圖像交互方面，更表現(xiàn)在了設(shè)計內(nèi)容和受眾之間的交互上。數(shù)字媒體設(shè)計的內(nèi)容將不斷基于受眾需求而調(diào)整，從而實現(xiàn)設(shè)計者與觀眾之間的動態(tài)互動，而且這種持續(xù)性的交互也為保持數(shù)字媒體設(shè)計即時性提供了保障。同時，計算機技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域的深度融合，讓數(shù)字媒體設(shè)計得到了長足發(fā)展，不僅衍生出新的設(shè)計理論更激活了信息和畫面表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體設(shè)計的交互性視覺特征為基于數(shù)字媒體設(shè)計構(gòu)建動態(tài)化、立體化信息傳播體系奠定了基礎(chǔ)?；跀?shù)字媒體設(shè)計的交互性視覺特征，能實現(xiàn)受眾與設(shè)計者之間的良好互動，可進一步激發(fā)創(chuàng)作者的潛力;而且還為數(shù)字媒體受眾提供了信息交互場所，讓數(shù)字媒體設(shè)計成為了信息交互中心，為有效利用數(shù)字媒體展現(xiàn)和傳遞關(guān)鍵信息提供了保障。

2.3?個性化特征

個性化是科技與藝術(shù)融合后賦予數(shù)字媒體的視覺特征，更是數(shù)字媒體設(shè)計的主要發(fā)展方向。而且，科學手段的豐富進一步推進了藝術(shù)創(chuàng)新。在此環(huán)節(jié)，數(shù)字媒體設(shè)計恰恰成為迅速傳遞視覺信息的有效方式，且基于這種方式傳遞的信息往往具有強烈的視覺特性，將以多元化、靈活化、個性化形式展現(xiàn)在受眾面前。

一方面，數(shù)字媒體設(shè)計是藝術(shù)和科技的融合，既能保留信息傳遞的藝術(shù)性又能基于科技展現(xiàn)信息傳遞的高效性和時效性，將為受眾帶來極為強烈的視覺感官刺激，從而讓他們對相關(guān)信息印象深刻。另一方面，數(shù)字媒體設(shè)計往往是基于特定主題的設(shè)計，媒體設(shè)計內(nèi)容和信息呈現(xiàn)方式與主題完全相符，具有極高的可操作性和規(guī)劃性，設(shè)計人員可在其中充分展現(xiàn)藝術(shù)靈感。在保障科技與藝術(shù)互動的前提下，數(shù)字媒體設(shè)計將在作品中展現(xiàn)二者的層次性和統(tǒng)一性，進而使作品具備獨特個性，并具備強烈的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力[3]。數(shù)字媒體設(shè)計離不開媒體制作軟件的支持;而當前的媒體軟件都在朝著個性化趨勢發(fā)展，數(shù)字媒體設(shè)計人員能利用這些軟件輕而易舉地完成個性設(shè)計，展現(xiàn)與眾不同的思維模式和藝術(shù)靈感。此外，數(shù)字媒體受眾群體的獨特性也是讓數(shù)字媒體設(shè)計具有個性化視覺特征的原因，受眾對藝術(shù)形式、語言風格以及科學技術(shù)的偏好，也將影響數(shù)字媒體設(shè)計的整體設(shè)計風格，久而久之數(shù)字媒體設(shè)計作品就產(chǎn)生了極具受眾感染力的個性化視覺傳達效果。

2.4?動態(tài)化特征

從整體上來看，人們的生產(chǎn)生活都是動態(tài)化過程，數(shù)字媒體設(shè)計的受眾是人，所以在開展設(shè)計環(huán)節(jié)也必須保證其內(nèi)容和形式符合動態(tài)化規(guī)律，這樣才能確保數(shù)字媒體設(shè)計獲得認可?，F(xiàn)階段，通信技術(shù)的大范圍應(yīng)用在極大程度上改變了人們的生活，也豐富了數(shù)字媒體設(shè)計中的視覺傳達形式。通信技術(shù)的飛速發(fā)展，讓媒體通信形式發(fā)生了變化，那么為有效實現(xiàn)信息傳遞和媒體展示，數(shù)字媒體設(shè)計也必須不斷突破，為保障實時傳遞而實現(xiàn)動態(tài)化設(shè)計。移動通信設(shè)備的出現(xiàn)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建，都讓數(shù)字媒體的視覺設(shè)計不必受時空局限，它們?yōu)閷崿F(xiàn)數(shù)字媒體視覺信息的實時傳達提供了保障，也讓數(shù)字媒體設(shè)計顯現(xiàn)出了動態(tài)化特征。

3?數(shù)字媒體設(shè)計的未來展望

隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及藝術(shù)表現(xiàn)形式的發(fā)展，數(shù)字媒體設(shè)計必將獲得更多的技術(shù)支持，那么在未來數(shù)字媒體設(shè)計也會走入全新的發(fā)展階段。無論是數(shù)字媒體設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式、內(nèi)容，還是視覺信息的傳遞速度和廣度都將得到進一步增強，數(shù)字媒體設(shè)計的視覺性特征也將會更加鮮明，能為人們帶來更為多元化且高品質(zhì)的視覺感受。未來，數(shù)字媒體設(shè)計將會朝著商業(yè)化、學科化和融合化方向發(fā)展。

首先，商業(yè)化。數(shù)字媒體設(shè)計依托于計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性和多變性為數(shù)字媒體提供了巨大的發(fā)展平臺。在未來，數(shù)字媒體設(shè)計必然會迎合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。

其次，學科化。隨著數(shù)字媒體設(shè)計的發(fā)展，其理論體系、思維模式和處理手段不斷成熟，應(yīng)用范圍也在不斷擴大，會出現(xiàn)大量的專業(yè)人才缺口。在此情況之下，為有效培養(yǎng)人才，推動數(shù)字媒體設(shè)計行業(yè)發(fā)展，各大高校必將設(shè)立獨立專業(yè)，使數(shù)字媒體設(shè)計得到系統(tǒng)化和學科化發(fā)展。

最后，融合化。雖然，數(shù)字媒體是一種新媒體，也展現(xiàn)了一種新的藝術(shù)形式，但它與傳統(tǒng)藝術(shù)和媒體設(shè)計理念的關(guān)聯(lián)性卻不容忽視。為此，推進傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)與新型技術(shù)手段的有機融合將成為數(shù)字媒體設(shè)計的未來發(fā)展方向。

結(jié)論：總而言之，數(shù)字媒體設(shè)計是科技與藝術(shù)的融合體，數(shù)字媒體所代表的新型藝術(shù)形式能為人們帶來全新的視覺體驗?；诖耍瑪?shù)字媒體設(shè)計具有十分鮮明的綜合性、交互性、個性化和動態(tài)化特，可以呈現(xiàn)出更加直觀、生動且立體的信息傳播方式，將充分滿足信息時代的媒體傳播要求和信息傳遞需求。

參考文獻

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