朱美珍

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時(shí)作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，擁有著非常大的潛力，體育文化和體育產(chǎn)業(yè)之間起著交互作用，二者缺一不可，相輔相成。因此，基于產(chǎn)業(yè)融合的背景，需要通過(guò)各種有效方法將文化和產(chǎn)業(yè)各自具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，保證二者可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以此有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)能夠向著更加深層次方向發(fā)展。

我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直沒(méi)有對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃經(jīng)營(yíng)相關(guān)概念。直到體育事業(yè)開(kāi)始大力發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)才慢慢擁有了經(jīng)營(yíng)的概念，也是因?yàn)檫@樣，體育文化與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，成為了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代背景下，必須要面對(duì)的問(wèn)題。因此，體育產(chǎn)業(yè)作為一種大型文化產(chǎn)業(yè)，需要以文化作為發(fā)展的基礎(chǔ)，形成符合自身實(shí)際情況的發(fā)展規(guī)律，這也是體育文化、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的含義

體育產(chǎn)業(yè)主要是指在實(shí)際生產(chǎn)生活中，提供體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)服務(wù)、體育周邊產(chǎn)品企業(yè)的總稱，也就是用勞務(wù)等方式向社會(huì)提供產(chǎn)品，帶有經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的企業(yè)總稱。體育產(chǎn)業(yè)中主要以實(shí)際產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)為主，主要為體育行業(yè)提供各種服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一部分，與其他產(chǎn)業(yè)有著一些相同的特點(diǎn)，如經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也有著與其他產(chǎn)業(yè)不同的特性，如產(chǎn)品的功能主要是提高人們身體素質(zhì)、振奮人民精神等。

體育文化主要是指人們開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)時(shí)需要遵守的規(guī)則、運(yùn)動(dòng)中包含的文化等，主要包含體育定義、體育價(jià)值、體育道德等方面。體育文化是人類在提升自身身體素質(zhì)的過(guò)程中，將原始的一些野性變成具有一定制度限制的勞動(dòng)或者是游戲，通過(guò)合理競(jìng)爭(zhēng)形成的一種特有文化。人們通過(guò)體育將身體行為、運(yùn)動(dòng)技巧、運(yùn)動(dòng)精神等展現(xiàn)出來(lái)，就能夠體現(xiàn)出這種特有的文化，也就是體育文化。體育文化不僅能夠反映出一個(gè)時(shí)代的特征，還影響著人們的觀念，反映出了一個(gè)時(shí)代中人們對(duì)于體育的需求。

體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的發(fā)展趨勢(shì)以及問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時(shí)雖然已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，但是從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況中看，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)依然不高，也就是說(shuō)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，依然處于消費(fèi)激增的時(shí)期。正因如此，將體育產(chǎn)業(yè)和文化有效結(jié)合在一起，是幫助體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展的重要途徑，將二者融合，實(shí)現(xiàn)相輔相成，也是必然趨勢(shì)。體育事業(yè)已經(jīng)在我國(guó)經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)體系已經(jīng)初具規(guī)模。在這種情況下，越來(lái)越多的人們開(kāi)始對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，對(duì)于體育周邊產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大，不僅促使健身等娛樂(lè)市場(chǎng)迅速發(fā)展，也導(dǎo)致大量的資本流入到市場(chǎng)中，形成了多種投資并存、體育服務(wù)以及體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的全新市場(chǎng)格局。

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，依然存在一些問(wèn)題，其主要可以表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：首先，雖然現(xiàn)有體育事業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但是從整體上來(lái)看，其具有的素質(zhì)并不高，尤其是在管理體系、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，都與很多體育事業(yè)發(fā)展比較成熟的國(guó)家相差較大。

體育文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)快速發(fā)展，不僅能夠滿足人們對(duì)于體育文化的各種需求，還可以幫助我國(guó)拓展全新的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的范圍，提升消費(fèi)者的消費(fèi)能力，以此促進(jìn)人們的生活質(zhì)量和整體素質(zhì)實(shí)現(xiàn)有效提升。同時(shí)，體育文化積極發(fā)展也可以保證相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。由于體育文化屬于一種集各種知識(shí)為一體的綜合體，因此想要保證體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展，就需要保證體育文化能夠吸引人們的興趣，滿足人們對(duì)于體育事業(yè)的真正需求，這樣才能保證體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

體育文化現(xiàn)時(shí)雖然已經(jīng)開(kāi)始全速發(fā)展，但是在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，依然存在著很多的問(wèn)題，主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，體育產(chǎn)業(yè)作為一種以文化知識(shí)為主的產(chǎn)業(yè)，需要經(jīng)營(yíng)者具有良好的發(fā)展眼光、準(zhǔn)確的判斷力。但是實(shí)際上體育文化產(chǎn)業(yè)中，大部分經(jīng)營(yíng)者都不重視這一點(diǎn)，沒(méi)有將文化知識(shí)作為體育事業(yè)發(fā)展的核心力量，導(dǎo)致發(fā)展一直沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果;其次，現(xiàn)時(shí)大部分經(jīng)營(yíng)者將體育事業(yè)經(jīng)營(yíng)的層次變得比較低，企業(yè)缺少良好的文化內(nèi)涵，大部分企業(yè)偏重于如何有效增加企業(yè)數(shù)量，不注重質(zhì)量，導(dǎo)致體育事業(yè)沒(méi)有真正承擔(dān)起傳播體育文化的作用，不能保證體育事業(yè)擁有更加深刻的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

基于產(chǎn)業(yè)融合的體育文化和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

相輔相成，積極融合

體育文化、體育產(chǎn)業(yè)二者之間是息息相關(guān)的，體育文化需要在體育產(chǎn)業(yè)的支持下才能積極發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)也是體現(xiàn)體育文化的一種形式。實(shí)際上，二者并不是對(duì)接的關(guān)系，是要求從深層的文化內(nèi)涵中，將體育產(chǎn)業(yè)中的精華進(jìn)行提取，保證體育文化具有一定文化底蘊(yùn)，這樣才能保證二者可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，想要保證產(chǎn)業(yè)與文化有效融合，共同發(fā)展，最重要的就是要保證體育事業(yè)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、產(chǎn)生生產(chǎn)環(huán)節(jié)，處處滲透出體育文化，使二者能夠在更加寬廣的空間內(nèi)通過(guò)文化進(jìn)行對(duì)話，保證二者可以將優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)劣勢(shì)進(jìn)行補(bǔ)充，逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，體育事業(yè)對(duì)于體育文化的影響主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是體育產(chǎn)業(yè)中，各個(gè)組織之間交叉產(chǎn)生的影響;二是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷變化導(dǎo)致的精神和體制方面變化。因此，二者相互融合的基礎(chǔ)，是需要建立在互相尊重基礎(chǔ)之上，這樣才能真正將體育產(chǎn)業(yè)、體育文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

相互推動(dòng)，傳播文化

體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展，是保證文化發(fā)展的一種方式，這主要是由于任何的產(chǎn)業(yè)都需要在市場(chǎng)中進(jìn)行運(yùn)作，無(wú)法獨(dú)自生存，都要依托于自身包含的文化[4]。所以在產(chǎn)業(yè)有效融合的大環(huán)境中，要想讓體育產(chǎn)業(yè)與文化二者積極融合，就要讓二者建立一種相互推動(dòng)的關(guān)系，使二者成為對(duì)方的發(fā)展助力，以此保證體育事業(yè)能夠更好地發(fā)展。這樣不僅能夠讓人們擁有選擇的余地，使人們能夠在體育文化中擁有比較的情感體驗(yàn)，還可以有效的將體育文化傳播出去，促進(jìn)體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

正確指導(dǎo)，注重內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，必須要有效處理好社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的效應(yīng)二者之間關(guān)系，在實(shí)際的體育產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，要將正確的思想貫穿到整個(gè)發(fā)展中，以此保證體育事業(yè)能夠健康、均衡的發(fā)展?，F(xiàn)時(shí)社會(huì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，也是以知識(shí)為主的一種全新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)積極發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)的有效支持，所以在體育事業(yè)發(fā)展階段，需要有效的將文化變成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，將文化內(nèi)涵有效體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)中。這樣不僅可以滿足人們對(duì)于體育事業(yè)的文化方面需求，也可以在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，增強(qiáng)文化對(duì)人們產(chǎn)生的影響，以此有效擴(kuò)大體育文化的影響力，提升人們對(duì)于體育事業(yè)的認(rèn)知，促使產(chǎn)業(yè)融合更快、更好地發(fā)展，有效加快創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的一部分，其中包含著非常大的機(jī)遇，在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，也對(duì)體育文化產(chǎn)生了一些影響。因此，在產(chǎn)業(yè)融合的社會(huì)背景下，需要積極發(fā)展體育文化，保證能夠幫助體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化的發(fā)展，同時(shí)也要將體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式進(jìn)行完善，將體育文化有效傳播給人們，以此保證能夠?yàn)槲覈?guó)體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展提供有力支持，增強(qiáng)我國(guó)體育綜合方面的實(shí)力。

（焦作師范高等?？茖W(xué)校）