■李炎檬

當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展促進(jìn)了新媒體在全國范圍內(nèi)的迅速蔓延，新媒體在幫助人們不出門即可知天下事的同時(shí)，也大大打擊了傳統(tǒng)文化的發(fā)展傳承。傳統(tǒng)新聞報(bào)紙、傳統(tǒng)戲曲等在新媒體環(huán)境下，其生存顯得尤為艱難。本文將以戲曲之一的越劇為例，探討當(dāng)下越劇傳播現(xiàn)狀及設(shè)想。

越劇被認(rèn)為是中國第二大戲種，是中國五大戲曲劇種（京劇、豫劇、評(píng)劇、黃梅戲、越?。┲唬谏鲜兰o(jì)深受廣大群眾的喜愛。然而到了現(xiàn)代，由于新媒體的沖擊，微博、百度、愛奇藝等現(xiàn)代娛樂方式的興起，人們對(duì)越劇等戲曲的關(guān)注度也逐漸下降。如今越劇等戲曲如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與進(jìn)一步傳播該問題值得人們進(jìn)行深入探討。

越劇最早發(fā)源于浙江嵊州，由當(dāng)?shù)亟鹌浔鶆?chuàng)，最初是一種說唱形式在當(dāng)?shù)亓餍?，有將?50 年的歷史。初進(jìn)上海，第一次以失敗告終，之后學(xué)習(xí)了紹興大班和京劇的表演技巧才逐漸在上海立足。越劇發(fā)源于嵊州，經(jīng)由上海不斷改進(jìn)發(fā)展，最終成功走向中國、走向世界，享有盛譽(yù)。

越劇善于抒情，多以“才子佳人”為主題，以“唱”為主，曲調(diào)悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)。最初越劇只有男演員，后來由于后繼無人，由男班轉(zhuǎn)為女班。如今小生等男性角色也多為女性扮演，聲音優(yōu)美動(dòng)聽，由于發(fā)源于江南地區(qū)，極具江南特色，吳儂暖語，細(xì)細(xì)道來。當(dāng)今，越劇相比于其他劇種仍然占有相當(dāng)多的受眾人數(shù)。

越劇相較于其他劇種確實(shí)存在一定的優(yōu)勢，但是不可否認(rèn)的是，包括越劇在內(nèi)的大部分戲曲種類都在漸漸地被“邊緣化”，這是所有的傳統(tǒng)文化所面臨的一個(gè)共同難題。戲曲的受眾主要為老年人，很少為年輕人所理解和接受?！皯蚯墙o老年人聽的”這種思維似乎存在于大部分的人的思維中，少數(shù)收聽?wèi)蚯哪贻p人也會(huì)調(diào)侃自己是個(gè)老年人。戲曲似乎和現(xiàn)代快節(jié)奏的生活格格不入，發(fā)出的聲音微乎其微。

越劇起源于農(nóng)耕時(shí)代，跨越了工業(yè)時(shí)代，來到了信息化時(shí)代。對(duì)于越劇來說，在150年之內(nèi)，迅速適應(yīng)兩個(gè)時(shí)代的變化潮流，毫無疑問是一個(gè)大難題。

“優(yōu)勝劣汰”是大自然亙古不變的法則，適用于大部分事物，傳統(tǒng)文化也是如此。時(shí)代的發(fā)展是必然的，越劇也不可能一直都以最開始的面貌出現(xiàn)在大眾的視野，若如此，勢必會(huì)被歷史的洪流所沖垮。新媒體的發(fā)展沖擊了越劇的傳播不假，但另一方面也為越劇的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。包括越劇在內(nèi)的傳統(tǒng)戲曲應(yīng)該將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，共同面對(duì)挑戰(zhàn)。

在新媒體大環(huán)境之下，人們接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不再受時(shí)間空間的限制，電子設(shè)備幾乎可以滿足現(xiàn)代人的所有需求。信息的接受不同于之前單向化、被動(dòng)式，人們可以隨心所欲選擇希望閱覽的信息。由此可見，與互聯(lián)網(wǎng)合作是發(fā)展壯大越劇的必要舉措之一。

越劇與互聯(lián)網(wǎng)的合作相較于其他戲曲種類是較早的，已故越劇研究專家高義龍老師在推動(dòng)越劇與新時(shí)代接軌方面做出了巨大貢獻(xiàn)。高老早就意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)推廣越劇的重大影響，在他的推動(dòng)下，上海越劇院在2003 年1月發(fā)布了官方網(wǎng)站獨(dú)立域名。內(nèi)容涵蓋劇院介紹、在線視聽、演出信息、越劇論壇、劇目介紹等多個(gè)豐富領(lǐng)域。

后人借鑒該經(jīng)驗(yàn)致力于推廣越劇，如今越劇相關(guān)網(wǎng)站將近200個(gè)，為越劇傳播作出了重要貢獻(xiàn)。“我在故宮修文物”、“中國詩詞大會(huì)”等皆是傳統(tǒng)文化與新媒體結(jié)合的成功案例，包括越劇在內(nèi)的傳統(tǒng)戲曲也應(yīng)該開拓新的領(lǐng)域，不能僅僅局限于線下演出，盡可能多進(jìn)行一些線上的推廣，輔助以戲曲比賽等形式，促進(jìn)發(fā)展。

越劇中有很多膾炙人口的曲目，如《十八里相送》《女駙馬》《天上掉下個(gè)林妹妹》等都在群眾中廣為流傳，就算是對(duì)戲曲無感的人也會(huì)哼上幾句。這說明如果內(nèi)容足夠優(yōu)秀，人們就會(huì)對(duì)其表示肯定。作為戲曲方，應(yīng)該進(jìn)一步研究越劇曲目，優(yōu)化內(nèi)容，制作出更加為人們所喜愛的越劇曲目。在中國動(dòng)畫的受眾局限于兒童，低齡化等問題突出，而日本動(dòng)漫不論男女老少，在全世界也存在相當(dāng)大的粉絲數(shù)量。越劇制作方可以參考日本動(dòng)漫制作的經(jīng)驗(yàn)，總有一天會(huì)再次大放異彩。

越劇在新媒體環(huán)境下傳播的數(shù)量是沒有什么問題的，和其他劇種相比遙遙領(lǐng)先。然而在傳播質(zhì)量方面卻著實(shí)堪憂。

由于網(wǎng)站的建設(shè)門檻低，導(dǎo)致很多非專業(yè)人士也加入到網(wǎng)站建設(shè)。專業(yè)與非專業(yè)，官方與非官方的網(wǎng)站夾雜在一起，網(wǎng)站的質(zhì)量參差不齊，加大了人們閱覽優(yōu)質(zhì)越劇信息的難度。針對(duì)這一問題，應(yīng)該提高網(wǎng)站建立的門檻，加強(qiáng)管理，排除虛假錯(cuò)誤信息的出現(xiàn)。