宋扶陽，呂明月

（北京電影學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，北京 100088）

一、電影衍生產(chǎn)品概念分析

如果將電影定義為是以構(gòu)筑闡釋場景空間、人物道具、色彩色調(diào)等一系列造型元素為基礎(chǔ)，以滿足觀眾的視聽愉悅與思辨愉悅的審美需要為目標(biāo)的鏡像世界，那么電影衍生產(chǎn)品便是依托于電影造型元素，通過其他文化創(chuàng)意形式重新被制造而成的客觀存在的商品，將人們從“鏡像世界”帶到“真實(shí)世界”。從電影產(chǎn)業(yè)的角度來看，電影衍生產(chǎn)品是電影產(chǎn)業(yè)的一部分，在完備的電影產(chǎn)業(yè)鏈體系中，電影衍生產(chǎn)品的存在能夠最大限度地增加電影在票房之外的收益，增加電影的宣傳和話題，延長電影的熱度與生命力。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)，還能夠讓電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，擴(kuò)大電影的影響力，也為其他領(lǐng)域注入新的消費(fèi)力量，帶來連鎖效應(yīng)。

二、電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念分析

電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)方式將電影中可以作為設(shè)計(jì)元素的內(nèi)容提取出來，進(jìn)行電影衍生產(chǎn)品創(chuàng)作的過程。

在電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用得最多的是將電影中的角色造型、場景道具等在不進(jìn)行更改的情況下，貼牌轉(zhuǎn)換成各種形式的商品進(jìn)行售賣，即電影衍生產(chǎn)品復(fù)制設(shè)計(jì)。這是最為直白，也是最為直接的從電影視覺到客觀實(shí)物的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方式。由電影衍生產(chǎn)品復(fù)制設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品品類，例如平面的各種印刷商品、貼紙、劇照海報(bào)、劇照印畫T恤布包等，還有三維的各種樣式的復(fù)制電影道具造型的手辦模型玩具等。

而在電影衍生產(chǎn)品復(fù)制設(shè)計(jì)方式之外還有另一設(shè)計(jì)方式。選擇將電影中的人物角色、場景道具、氣氛、視覺風(fēng)格等電影造型元素，包括電影中蘊(yùn)含的一些抽象隱含的視聽語言，進(jìn)行提取和凝練，轉(zhuǎn)化為符號性的，能夠利用凝練的語言代表這部電影，或者電影中的某一個(gè)風(fēng)格、某一個(gè)人物，這種設(shè)計(jì)方式即電影衍生產(chǎn)品再設(shè)計(jì)。由電影衍生產(chǎn)品再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品類，例如沿用電影視覺風(fēng)格再設(shè)計(jì)的日用品、數(shù)碼類產(chǎn)品等。這兩類電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式無疑都能夠帶動(dòng)消費(fèi)者對電影原型的回憶與情感。

在電影衍生產(chǎn)品再設(shè)計(jì)這種設(shè)計(jì)方式中，包含將電影角色性格應(yīng)用于衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方式。這種設(shè)計(jì)方式立足于角色性格從而生動(dòng)地再現(xiàn)人物，這種再現(xiàn)并不是直白地還原角色造型形式，而是通過分析人物的性格，結(jié)合產(chǎn)品功能，設(shè)計(jì)出帶有專屬人物角色性格特點(diǎn)的衍生產(chǎn)品。本文將基于角色性格設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行舉例論證分析其可行性。

>圖1 無臉男存錢罐

>圖2 無臉男存錢罐尺寸圖

>圖3 無臉男醬油瓶

>圖4 無臉男醬油瓶尺寸圖

>圖6 無臉男牙簽盒

>圖7 無臉男牙簽盒尺寸圖

>圖8 無臉男牙簽盒使用過程

三、角色性格在電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

（一）電影角色性格分析

性格是電影中角色的核心，性格影響角色命運(yùn)，也讓我們深刻地感知角色的魅力。電影的觀看者通過分析角色的行為、言談舉止、造型等都能夠感受到角色的性格。

在宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《千與千尋》中，每個(gè)角色都是那么的性格鮮明，其中無臉男這個(gè)角色有很強(qiáng)的象征意味，他跟現(xiàn)代社會(huì)里的人們一樣，孤獨(dú)，被環(huán)境塑造。影片中，渴望脫離孤獨(dú)的無臉男因?yàn)槭艿搅饲さ膸椭?，而鍥而不舍地跟著千尋，在湯屋中見到千尋需要水牌，則拿出了很多水牌給千尋，見到湯屋中的人們追逐著金錢，則變出了源源不斷的金子要給千尋，從這里看出無臉男的單純和慷慨，把他能夠給予的都愿意給予千尋。無臉男在進(jìn)入湯屋后，受湯屋環(huán)境的影響變得貪婪，在影片中貪婪表現(xiàn)為無臉男的貪吃，在湯屋中無臉男無窮無盡地大吃特吃，人或者菜肴都不由分說地生吞下肚。后無臉男跟隨千尋去錢婆婆的家，在錢婆婆的家中安靜聽話地幫助錢婆婆進(jìn)行著編織的工作，最后告別了千尋留在錢婆婆家成為錢婆婆的助手。

為環(huán)境所塑造的“貪吃鬼”的無臉男，單純慷慨愿意給予一切的無臉男，安靜聽話作為助手存在的無臉男，正是這些多面的無臉男，讓無臉男這個(gè)角色這么的豐富立體，形成這個(gè)角色獨(dú)有的魅力，獲得了人們的認(rèn)同和喜愛。

（二）產(chǎn)品功能分析

設(shè)計(jì)美學(xué)家徐恒醇先生根據(jù)產(chǎn)品功能對應(yīng)人的需求，將產(chǎn)品功能劃分為實(shí)用功能、認(rèn)知功能、審美功能。

產(chǎn)品的實(shí)用功能是產(chǎn)品得以存在的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品的“硬性指標(biāo)”。產(chǎn)品的認(rèn)知功能是以人的思維加工、拓展能力以及信息運(yùn)用等相關(guān)能力為基礎(chǔ)，促成產(chǎn)品實(shí)用功能有效實(shí)施的途徑。產(chǎn)品的審美功能基于產(chǎn)品認(rèn)知功能和使用功能得以體現(xiàn)，產(chǎn)品消費(fèi)者的使用體驗(yàn)與其既有的記憶發(fā)生契合時(shí)，觸發(fā)消費(fèi)者關(guān)于記憶原型的動(dòng)情點(diǎn)。

（三）基于性格設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能

成功的電影衍生產(chǎn)品可以利用一個(gè)角色的性格設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品。下文就由無臉男這一角色多方面的性格而衍生出的系列產(chǎn)品進(jìn)行論述。

無臉男系列產(chǎn)品由吉卜力工作室授權(quán)，BENELIC公司制作并于2017年5月20日在日本上市，其中具有代表性的商品，為無臉男存錢罐（圖1），定價(jià)為5184日元，約合314人民幣。中國于5月22日在吉卜力周邊店鋪橡子共和國上架，售價(jià)480人民幣。據(jù)作者不完全統(tǒng)計(jì)，僅淘寶這一購買渠道線上月購買量達(dá)到17886件。

無臉男存錢罐這個(gè)商品，在使用時(shí)將要儲(chǔ)存的硬幣放入無臉男手中的盤子中，當(dāng)盤子重量達(dá)到30g左右時(shí)，在發(fā)出“啊”的聲音之后就會(huì)將盤子中的硬幣“吃掉”。它的外殼材質(zhì)為塑料，內(nèi)里有電子元件控制手臂的擺動(dòng)和發(fā)聲，底部必須安裝兩節(jié)五號電池才能夠工作。這款產(chǎn)品在日本官方上架時(shí)分為大款和小款（圖2），大款存錢罐高24厘米，寬8厘米，小款存錢罐高21厘米，寬8厘米，小款重量約342g，其外部造型采用了電影《千與千尋》中無臉男的造型，手端食盤，食盤的造型也是電影湯屋員工為無臉男進(jìn)獻(xiàn)食物的紅色食盤，食盤正中央用金色寫了一個(gè)“油”字。在存錢罐的背后裝飾有揚(yáng)聲器和揚(yáng)聲器的孔洞，在存錢罐的底部有電池盒的開關(guān)口。

無臉男存錢罐這款產(chǎn)品，首先以儲(chǔ)存這個(gè)實(shí)用功能作為其產(chǎn)品基礎(chǔ)。其次是它重量感應(yīng)功能和電動(dòng)音樂功能，這兩個(gè)功能屬于產(chǎn)品的認(rèn)知功能。能夠半自動(dòng)完成存儲(chǔ)硬幣的動(dòng)作，在硬幣重量30g左右啟動(dòng)將硬幣“吃掉”，并且在重量達(dá)到觸發(fā)重量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)發(fā)出“啊”的音效，在吃進(jìn)去后有“嗝”的音效。

這款產(chǎn)品的實(shí)用功能和認(rèn)知功能的設(shè)計(jì)來源于電影《千與千尋》中無臉男這個(gè)角色“貪吃”的性格特點(diǎn)。讓無臉男可以不斷地把錢裝進(jìn)肚子里，不但有趣，還能夠喚起人們對于影片中關(guān)于無臉男角色原型和電影故事情景的回憶，將對無臉男這個(gè)角色的“共情”轉(zhuǎn)移到無臉男存錢罐這款產(chǎn)品上。

第二件產(chǎn)品是無臉男系列產(chǎn)品之無臉男醬油罐（圖3），無臉男伸出手來倒醬油的神態(tài)，就像是“啊”“啊”的跟千尋說要給她水牌時(shí)，無辜又誠懇。據(jù)吉卜力工作室官方授權(quán)售賣其電影衍生產(chǎn)品的商店橡子共和國商品推廣廣告，這款產(chǎn)品是2017年9月底在中國大陸橡子共和國上架出售的無臉男系列廚具中最具有代表性的一件產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的材質(zhì)是陶瓷，采用陶瓷上色燒制的方法。采用電影《千與千尋》中無臉男站立的造型，高10.8厘米，寬6.2厘米（圖4）。在醬油瓶的正前方，兩手中央有一個(gè)壺嘴，在無臉男的白色面具下有一條縫隙，此處是無臉男頭部和身子的連接處，從這個(gè)口可以把無臉男的頭部拔出，倒入醬油，并且可以承裝50ml的液體。（圖5）

無臉男醬油瓶這款產(chǎn)品，以承裝作為實(shí)用功能。以從壺嘴處，在產(chǎn)品上表現(xiàn)為無臉男的雙手傾倒的使用方式為認(rèn)知功能。功能設(shè)計(jì)來源于無臉男這個(gè)角色的其中一個(gè)特點(diǎn)，就是對喜歡的人可以慷慨地付出。而設(shè)計(jì)者也抓住了這一特點(diǎn)將無臉男不斷地想要給予千尋水牌，或者是傾倒金子的這一行為，設(shè)計(jì)成了可以不斷從手中倒出醬油。審美功能則是在無臉男醬油瓶的承裝和傾倒為基礎(chǔ)產(chǎn)生的，激起產(chǎn)品使用者對于無臉男原型在影片中行為的回憶，將對角色的疼惜、喜愛的情感轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品無臉男醬油瓶上。

這個(gè)系列中的第三件產(chǎn)品，無臉男牙簽盒（圖6）。從無臉男的后面推，可以從盒子中取出一根牙簽，當(dāng)在餐桌上和家人朋友進(jìn)餐時(shí)使用會(huì)別有趣味。無臉男牙簽盒材質(zhì)，這款產(chǎn)品是由樹脂材料構(gòu)成整體的，無論是無臉男，還是無臉男身下的牙簽盒。無臉男牙簽盒造型，將電影《千與千尋》中無臉男的造型保留其基本的面部和體型特征，采取無臉男蹲著、伸手探的造型。這款產(chǎn)品高13厘米，寬8厘米（圖7）。在無臉男身體表面呈現(xiàn)木雕的質(zhì)感。無臉男按牙簽盒功能，首先這款產(chǎn)品底部的棕紅色盒子可以承裝牙簽，第二，無臉男牙簽盒可以半自動(dòng)地完成拿牙簽的動(dòng)作（圖8）。這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)師抓住了無臉男安靜、聽話的這一特點(diǎn)，仿佛使我們回想起無臉男跟隨錢婆婆之后的生活，安靜聽話地幫助錢婆婆完成一些工作。將這種特點(diǎn)融入到這款牙簽盒的設(shè)計(jì)中，木雕質(zhì)感，十分別致。

無臉男牙簽盒這款產(chǎn)品，以承裝作為實(shí)用功能。以使用者后推按鍵自動(dòng)存取為認(rèn)知功能。功能設(shè)計(jì)來源于無臉男安靜、樂于助人的性格特點(diǎn)。審美功能則是消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，當(dāng)自動(dòng)存取功能與無臉男原型樂于助人的性格特點(diǎn)相契合時(shí)，消費(fèi)者可以感受到設(shè)計(jì)點(diǎn)與角色特點(diǎn)的結(jié)合，從而獲得全身心的沉浸式的思辨愉悅與感官愉悅。

電影《千與千尋》中的無臉男雖然是個(gè)配角，但是這個(gè)角色的象征性意味，它多面的性格，與觀眾之間產(chǎn)生了共情。由它衍生出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)想法也是十分地新穎，在抓住人物性格特征的同時(shí)，也做到了產(chǎn)品外觀造型的美觀，將功能和性格特征進(jìn)行了非常有趣的結(jié)合，既保證了實(shí)用性也保證了審美性，不論是作為產(chǎn)品本身，還是從市場上消費(fèi)者對這一系列產(chǎn)品的反映來看，都是成功的。

四、小結(jié)

本文首先對電影衍生產(chǎn)品及電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行了分析，后對于使用較多的兩類設(shè)計(jì)方法，即直接從電影中挪用轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品的方式和對電影中的組成要素進(jìn)行再設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行了分析，其中著重分析了第二類設(shè)計(jì)方式中，角色性格這種電影中的抽象元素在電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。關(guān)于如何將角色性格作為重要設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以爆紅的無臉男系列產(chǎn)品為代表，分析得出了性格元素在產(chǎn)品功能上的體現(xiàn)。將角色性格與功能相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，不但能夠通過性格元素來抓住角色核心，而且能夠設(shè)計(jì)出以功能性特征再現(xiàn)電影角色的產(chǎn)品，既能帶給消費(fèi)者對人物的共鳴，又能賦予產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性與設(shè)計(jì)賣點(diǎn)，使產(chǎn)品脫離了外在造型上的簡單模仿，以有趣新穎的特點(diǎn)突出重圍。