朱曉東

摘要：廣西民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期主要是和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進(jìn)行結(jié)合，但這種模式在現(xiàn)階段已步入了瓶頸期。進(jìn)一步發(fā)展廣西民族體育產(chǎn)業(yè)，需要另辟蹊徑。在互聯(lián)網(wǎng)時代，民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展無疑是一種非常理想的選擇，本文就相關(guān)問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：廣西;民族體育產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

廣西處于中國華南地區(qū)西部，在廣西地域內(nèi)聚集著多個少數(shù)民族，以漢、壯、瑤、苗、京、回、侗為主要的民族組成，還有其它的少數(shù)民族。在廣西的民族體育產(chǎn)業(yè)方面，由于民族存在的多樣性，其民族體育項(xiàng)目也呈現(xiàn)出異彩紛呈的情況，同時國家號召促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，要把體育產(chǎn)業(yè)打造成可以推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，這就為廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了前提[1]。

1 關(guān)于廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的概述

現(xiàn)階段國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)人民的消費(fèi)，民族體育產(chǎn)業(yè)作為一個發(fā)展空間巨大的行業(yè)，還有待于挖掘出其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價值。當(dāng)前廣西的民族體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入地和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進(jìn)行了接軌，對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)提升顯現(xiàn)出了一定的作用，但是單一的與旅游業(yè)接軌發(fā)展，已經(jīng)逐漸的很難開發(fā)出民族體育產(chǎn)業(yè)的其他潛在的價值，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)急需開拓出新的發(fā)展思路。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，指示出了廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展方向，其和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展逐漸地成為重點(diǎn)的開拓方向。

廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合研究還處于起步的階段，各個方面都不成熟，可以考慮的是把產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)理論運(yùn)用到民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這兩個具體產(chǎn)業(yè)中，用來彌補(bǔ)民族體育產(chǎn)業(yè)融合理論的缺陷，民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式和新機(jī)制，打破了產(chǎn)業(yè)的界限，互聯(lián)網(wǎng)會給民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的平臺，會使得用戶與體育活動之間的距離更加接近。對于民族體育產(chǎn)業(yè)來說，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合帶來的變化是深刻的，首先的一點(diǎn)就是使得民族體育不再局限于一個地區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，民族體育可以擴(kuò)散到全國;其次就是對于民族體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，在互聯(lián)網(wǎng)模式之下能夠達(dá)到更加精準(zhǔn)的目標(biāo)，對于民族體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動力[2]。

2 廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合的意義

就目前的發(fā)展階段來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是最為前沿的一個技術(shù)行業(yè)，毫不夸張地說，目前大多數(shù)的技術(shù)都在圍繞著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新發(fā)展，那么民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合就可以說是緊隨時代發(fā)展的一步。從體育產(chǎn)業(yè)的大范圍來說，其實(shí)它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，比如籃球運(yùn)動、足球運(yùn)動等等，這些都具備著極大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且已經(jīng)被深度的開發(fā)，同時更不用說生來就和互聯(lián)網(wǎng)有緊密聯(lián)系的新興體育產(chǎn)業(yè)——電子競技項(xiàng)目，更是得到了當(dāng)前很多資本的青睞。而對于民族體育產(chǎn)業(yè)來說，其現(xiàn)在主要是與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展，而且對于其經(jīng)濟(jì)開發(fā)的深度已經(jīng)接近飽和，需要另外拓寬思路，來尋求進(jìn)一步的發(fā)展。

在上述的情況之下，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合就極具發(fā)展的空間。首先來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為民族體育產(chǎn)業(yè)提供了一個新的發(fā)展平臺，民族體育項(xiàng)目的傳播途徑拓寬了，它因此有可能在全國的范圍之內(nèi)得到傳播，發(fā)展到本地區(qū)之外。其次激活了民族體育項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展完善，當(dāng)一個體育項(xiàng)目面向全國的時候，相關(guān)的工作人員就會進(jìn)一步的優(yōu)化體育項(xiàng)目的內(nèi)容，使其更加的適合全國范圍之內(nèi)的流傳。再次的民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合會帶動本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會間接的有一個對于本地區(qū)旅游業(yè)的推動，從多方面有著對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的提升。最后對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，與民族體育產(chǎn)業(yè)的融合，會更加的拓寬其相應(yīng)的渠道，更加的可以體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對于社會各個方面的廣泛涉及，與“無物不包”的特性[3]。廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合意義重大，盤活了一個產(chǎn)業(yè)的未來，兩個產(chǎn)業(yè)也具有一定的相輔相成的作用。

3 廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

3.1 廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

廣西的民族體育產(chǎn)業(yè)是在90年代初開始發(fā)展的，其發(fā)展的特征是規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)簡單、從業(yè)的人員少而且變動很大，沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，也因此沒有大資本與高科技的支持?，F(xiàn)在的民族體育項(xiàng)目雖然因?yàn)閺V西地區(qū)的民族存在豐富而較為多樣，但是這些民族體育項(xiàng)目多是和一些當(dāng)?shù)厝嗣竦膭趧由a(chǎn)、傳統(tǒng)的節(jié)日或者是宗教的活動有關(guān)聯(lián)，這些成了民族體育繼續(xù)存在的一個主要的載體，雖然后續(xù)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，在一定程度之上改變了這種狀況，但是其發(fā)展的特征仍然沒有變化。廣西地區(qū)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，所以廣西的民族體育產(chǎn)業(yè)前期是結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的，并且取得了一定的經(jīng)濟(jì)效果，但是隨著時代科技的發(fā)展，我們逐漸地步入了信息化的時代，互聯(lián)網(wǎng)成了發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，民族體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的發(fā)展已經(jīng)逐步地進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，發(fā)展的空間已經(jīng)很小了。

也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，其實(shí)對于民族體育產(chǎn)業(yè)也帶來了一定的沖擊，人們對于一些普及范圍較廣的體育項(xiàng)目更加青睞，而對于民族體育這種明顯帶有一定特征的體育卻感到陌生，由互聯(lián)網(wǎng)帶來的游戲競技體育更是年輕一代的主旋律，在競爭激烈的生存環(huán)境之中，民族體育的現(xiàn)狀堪憂。目前的一些廣西民族體育項(xiàng)目，甚至還是利用口傳身教的方式進(jìn)行傳承，這更多的是一種情感和文化的傳承，對于大部分普通的民眾沒有吸引力，這有可能導(dǎo)致一些民族體育項(xiàng)目最終淹沒在歷史的塵埃之中。對于廣西民族體育產(chǎn)業(yè)來說，如何進(jìn)行下一步的發(fā)展，顯得尤為急迫。

3.2 廣西互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在廣西的發(fā)展相較于民族體育產(chǎn)業(yè)來說，更加有一種后來者居上的感覺，在廣西的普通民眾之中，互聯(lián)網(wǎng)用戶呈一個指數(shù)級的方式增長，而且其對于經(jīng)濟(jì)方面的貢獻(xiàn)也非常巨大?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了人們的日常生活之中，網(wǎng)絡(luò)的影響無處不在?？梢赃@樣說，現(xiàn)在社會生活的各個方面都有互聯(lián)網(wǎng)的身影，如果沒有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)實(shí)的生活將寸步難行。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)集中體現(xiàn)在電子商務(wù)這一個方面之上，電子商務(wù)不僅僅對于消費(fèi)者非常友好，給其生活帶來了便利，而且對于商家也很有幫助，拓寬了其銷售的渠道，將商家的貨物推廣到了全國的范圍之內(nèi)。網(wǎng)購成為人們主要的購物模式，消費(fèi)方式與商業(yè)模式發(fā)生了改變，消費(fèi)者的消費(fèi)渠道也因此發(fā)生了變化。

3.3 廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

在時代的大趨勢之下，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)也在尋求變化，其與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合就是一個深刻的轉(zhuǎn)變。這不僅僅是廣西民族體育產(chǎn)業(yè)自身的尋求改變，國家的政策也在這一方面給予了很大的支持，在國家的發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的推動中，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)用其獨(dú)有的民族特性在廣西的體育產(chǎn)業(yè)之中擁有了一定的位置。國家頒布的相關(guān)文件，更是進(jìn)一步地推動了廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)因此進(jìn)入了實(shí)際的發(fā)展階段，不但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了廣西民族體育產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)商、金融業(yè)等等企業(yè)也對于廣西民族體育產(chǎn)業(yè)有了一定的涉及。

現(xiàn)階段在新型的民族體育產(chǎn)業(yè)之中，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不足，在廣西民族體育產(chǎn)業(yè)之中，具備一定的創(chuàng)新、研發(fā)與制作能力的體育企業(yè)有限，缺乏對于民族體育產(chǎn)業(yè)的高端專業(yè)人才，著名的民族體育品牌不多，本應(yīng)該作為廣西民族體育產(chǎn)業(yè)核心的民族體育文化與科技競爭力也不強(qiáng)，尚未形成有民族體育特色的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合還處于初期階段，缺少有效的對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的運(yùn)用手段，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式打造民族體育賽事與節(jié)慶品牌的經(jīng)驗(yàn)，在各個方面有待于發(fā)掘的空間還十分巨大。

4 廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的對策

4.1 有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搭建廣西民族體育產(chǎn)業(yè)傳播的平臺

首先應(yīng)該想到的一點(diǎn)是，廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有著許多優(yōu)秀的體育項(xiàng)目，這些體育項(xiàng)目都具備著健身、娛樂、文化的內(nèi)容，不但對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有促進(jìn)作用，還更加具有一定的品牌能力。比如南寧端午龍舟賽、靖西拋繡球、賓陽炮龍節(jié)等等，它們都具備著一定的品牌號召力，在有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)之上，可以通過網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)商鋪等形式，來進(jìn)一步地使得這些民族體育項(xiàng)目走進(jìn)人們的日常生活，利用微信、微博、頭條等新媒體傳播渠道進(jìn)行推廣宣傳，以此來搭建起一整套的傳播體系。同時也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上開發(fā)出專門屬于廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站，細(xì)化網(wǎng)站的分類，不僅僅在網(wǎng)站之上展示民族體育的相關(guān)信息，也可以進(jìn)行相應(yīng)的體育產(chǎn)品的銷售，或者可以進(jìn)行民族體育賽事的直播，這些都會有著對于民族體育的廣泛傳播[4]。

4.2 發(fā)掘出廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有魅力結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合

在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，網(wǎng)絡(luò)是體育信息傳播的重要媒介，廣西民族傳統(tǒng)體育文化的繼承和發(fā)展的方式是生產(chǎn)勞動、傳統(tǒng)節(jié)日、禮儀盛典與宗教活動，要打造傳統(tǒng)方式和互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新性融合，這樣才有對于民族體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的提高，同時政府也應(yīng)該為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一定的力量，從學(xué)校的教育、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、體育賽事的舉辦、體育休閑旅游等等方面，為民族體育的發(fā)展出一份力;也可以組織專業(yè)的體育專家對于一些較為繁瑣的體育規(guī)則進(jìn)行簡化，在不損壞其主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，使得民族體育項(xiàng)目更加容易為大眾接受，使得人們能夠簡單地參與其中。發(fā)掘出廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有魅力，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合來對于其魅力進(jìn)行放大，打造出一個品牌效應(yīng)的影響力，使得民族體育產(chǎn)業(yè)具有長期的自我發(fā)展能力[5]。

4.3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺之上用戶對于民族體育的信息反饋，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)完善

互聯(lián)網(wǎng)平臺最為明顯的特征之一就是能夠和用戶進(jìn)行實(shí)時的互動，這對于民族體育產(chǎn)業(yè)的完善有著不可替代的作用，相關(guān)的民族體育互聯(lián)網(wǎng)平臺管理人員要有著對于用戶信息的及時整理和提取，對于這些信息進(jìn)行及時的反饋，這樣能夠加速廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合度。不同的人接觸民族體育項(xiàng)目會有對于其不同的感受，重視每一個用戶的不同體驗(yàn)，對于用戶贊賞的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行保留、放大;對于用戶提出的不足之處要盡快地進(jìn)行補(bǔ)足或者完善，這會使得民族體育產(chǎn)業(yè)更快地融入人們的日常生活之中，推動民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合與民族體育產(chǎn)業(yè)的傳播。

4.4 合理利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播性，激發(fā)用戶對于民族體育的向往

建設(shè)適用于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳媒的宣傳機(jī)制，運(yùn)用目前階段大眾最為喜愛的形式，在網(wǎng)絡(luò)之上制作民眾喜愛與易于接受的民族傳統(tǒng)體育文化節(jié)目與電影等等具備創(chuàng)新性元素的內(nèi)容，使得廣西民族體育這個特色文化載體再次煥發(fā)生機(jī)，激發(fā)用戶對于民族體育的向往之情，人們愿意親身體驗(yàn)廣西民族體育運(yùn)動項(xiàng)目的快樂，從而加深外界對于廣西民族體育的認(rèn)識?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速傳播性，使得只要廣西民族體育產(chǎn)業(yè)具備一定的吸引特質(zhì)，那么就能夠在最短的時間之內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)為廣西民族體育產(chǎn)業(yè)建立其對應(yīng)的用戶群體，從而獲得實(shí)質(zhì)性的收益。

4.5 注重選拔、培養(yǎng)民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的人才

在廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合之中的另一個關(guān)鍵點(diǎn)就是人才的發(fā)現(xiàn)、選拔與培養(yǎng)引入，在行業(yè)之中大量的高端人才急需補(bǔ)入。對應(yīng)于民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的工作人員必須是既對于民族體育有深入了解，也要有對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入掌握，這樣才會有對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理思維的打破，提高產(chǎn)業(yè)融合之后的競爭力。對于復(fù)合型人才的運(yùn)用，使得他們可以精準(zhǔn)的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行云分析，定位出消費(fèi)的群體和直接的發(fā)展方向，保障用戶不僅在民族體育上有“量”的體驗(yàn)，更有對于“質(zhì)”的認(rèn)識。對于相應(yīng)人才的選拔首先的就是注重專業(yè)性，必須具備民族體育與互聯(lián)網(wǎng)兩個方面的知識領(lǐng)域，其次就是注重對于人才的后續(xù)培養(yǎng)，繼續(xù)的提升其專業(yè)的素養(yǎng)，只有這樣才會有著對于廣西民族體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量上的提高，使得其有不斷發(fā)展的動力。相關(guān)的企業(yè)要創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，制定出培養(yǎng)人才的機(jī)制，保障行業(yè)之內(nèi)隨時都有“新鮮血液”的輸入，這樣才會使得行業(yè)具有良性的發(fā)展循環(huán)。

5 結(jié)語

總的來說，廣西民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅盤活了民族體育產(chǎn)業(yè)，也使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)涉及的范圍更加廣泛，對于兩個產(chǎn)業(yè)來說具有相輔相成的作用。

（責(zé)任編輯：陳之曦）

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