摘要：由于新媒體的快速發(fā)展，其在推動信息多元化傳播的同時，對人民的生活、工作也產(chǎn)生了極大影響。目前，社會屬于信息化社會，是一個信息技術(shù)聚集的時代，各種新媒體平臺層出不窮，人民群眾的生活和工作無時無刻受到新媒體的包圍。而新媒體在快速發(fā)展的今天，其為人民群眾帶來了大量獲得信息的方法和手段，當然，新媒體本身也具有一定的問題。文章首先對新媒體進行了簡單介紹，對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)進行了研究，并提出了有效促進新媒體發(fā)展的機會，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;發(fā)展;機遇

隨著時代的不斷發(fā)展，人們在生活中不斷增加了各種新的元素。網(wǎng)絡、手機、電腦等新型設(shè)備的使用，讓我們能夠深入體會時代的發(fā)展腳步。新媒體是時代發(fā)展下的衍生品，能夠幫助人們快速獲得需要的信息，基于目前的時代背景，新媒體不但擁有自身的發(fā)展優(yōu)勢，并且還具有一定的挑戰(zhàn)，只有獲得新的發(fā)展機會，不斷拼搏和努力，才能獲得更加長遠的發(fā)展。

新媒體以網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動通訊技術(shù)等新興技術(shù)為依托，擴展了大量的媒體形態(tài)。其將信息技術(shù)作為核心，具有多元化形式的鮮明特點。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有很大的區(qū)別，并從輿論的喉舌向生活服務進行轉(zhuǎn)變。現(xiàn)如今，新媒體形式主要包含了：電子書、手機、電腦、體感游戲、電子商務、社交媒體等。站在長遠的角度來看，物聯(lián)網(wǎng)（中國第二大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)）、多媒體融合、云服務、互動互聯(lián)網(wǎng)電視是未來新媒體發(fā)展的主要要素。

在進行信息傳播的過程中，新媒體包含了共享性、及時性、互動性等特點。一方面，利用新媒體能夠讓人民群眾在第一時間獲得信息;另一方面，網(wǎng)絡用戶同樣會把自身喜愛的信息及時傳播出去，以此來擔任傳播者的角色;最后，新媒體具有多樣化的表現(xiàn)形式，并通過視頻、文字、語音這三種形式相互補充，使得用戶在獲得信息的時候，不被時間和空間限制。在發(fā)展新媒體的同時，所有用戶不但要承擔傳播者的職責，并且不會受到時間、空間影響，及時接受信息。

新媒體背景下，在信息傳播中，傳播人員上傳的信息真實性以及不良信息為新媒體發(fā)展帶來了極為嚴重的影響，導致大量用戶個人隱私受到損害，為社會形成負面影響，因此，新媒體在不斷發(fā)展的同時，不僅具有發(fā)展機會，并且還有一定的挑戰(zhàn)。新媒體傳播的“可行性”是新媒體傳播在發(fā)展過程中首先面臨的一些腐朽的文化觀念，一些違背公共道德以及淫穢內(nèi)容的傳播為新媒體的發(fā)展形成了極大的負面影響，使人們的道德教育和輿論引導更加困難，削弱了傳統(tǒng)道德教育的成果，讓人們的道德發(fā)展顯得更為困難，并對和諧社會的創(chuàng)建產(chǎn)生了沖擊，讓人們受到潛移默化的影響。現(xiàn)代社會下，特別是一些青少年，極為容易受到不良思想的引導，而孩子正處在人生觀、世界觀、價值觀建立的重要時期，如果受到不良思想的引導很有可能使其走向極端。在媒體空間中，并沒有辦法確保新媒體的真實性，只要生活在這種虛擬的狀態(tài)中，人際信任危機就一定會對真實的溝通產(chǎn)生影響，造成在開展實際交流時對他人真實性產(chǎn)生懷疑，以此來破壞人際關(guān)系的建設(shè)。對于新媒體的挑戰(zhàn)，尤其是道德教育層面，應該開展相應的理論與實踐研究，使新媒體工作獲得更多了解。和傳統(tǒng)媒體相比較來說，新媒體往往能夠加強人民對新事物的好奇心與探索興趣，使得新媒體得以廣泛應用與推廣，事實上，中國在新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展過程中還有很多問題，如：網(wǎng)絡技術(shù)教材、媒體技術(shù)意識薄弱、觀念不強、能力不足等，所以，強化新媒體素養(yǎng)，對其進行改革，并充分了解才是迎接新媒體時代挑戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。

隨著5G時代的到來，全體媒體時代也日趨跟進，網(wǎng)絡信息服務將迎來爆發(fā)增長。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡應用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長。其中，在線教育、在線政務、網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡購物、即時通信、網(wǎng)絡音樂、搜索引擎等應用的用戶規(guī)模較2018年底增長迅速，增幅均在10%以上。

（一）內(nèi)容的重要作用

新媒體想要獲得健康長遠的發(fā)展，就必須打造具有自身獨特的內(nèi)容，也就是要有自己的價值。伴隨媒體平臺政策的傾斜以及用戶閱讀需求的不斷提升，往往會出現(xiàn)一些較長的內(nèi)容，即使生產(chǎn)成本較高，周期長，但是社會效益和社會的價值同樣不佳。網(wǎng)絡中會出現(xiàn)更多假冒、偽劣的案例，但是長內(nèi)容并不會爆炸，直到假冒原稿、洗稿等問題完全處理。站在用戶的角度來看，短視頻能夠取代直播的重要邏輯是其擁有更高的內(nèi)容效應，也就是時間單位中受眾的興趣點。由一個小時到15秒，短視頻能在短時間內(nèi)增加用戶的多巴胺，然而15秒包含的內(nèi)容具有一定的局限性，受眾的興奮值會逐漸降低，因此，逐漸形成了1min、5min、10min的短視頻，豎屏類的小短劇也有可能會走紅。

（二）視頻制作使新媒體更加動態(tài)

當前，人們喜歡拍攝各種視頻內(nèi)容，因此體現(xiàn)了人們逐漸利用視頻來獲得信息，對傳統(tǒng)的文字獲取信息的方式進行了轉(zhuǎn)換。這也是新媒體所具有的特征，擁有極為強烈的時代特點，內(nèi)容視頻是一種噴涌的趨勢，雖然它是一種趨勢，但和文字創(chuàng)作相比較，視頻制作更加困難。在這一行業(yè)中，視頻制作的人才極為缺乏，并且供應端沒有跟上，不是全體公司都具備制作視頻的能力。然而，目前對原創(chuàng)內(nèi)容受到了一定的保護，自媒體利用搬運內(nèi)容的野蠻生長期已經(jīng)成為過去式，我們有必要在新時代下不斷發(fā)掘更多具有趣味性、實用性的視頻素材，以此來確保新媒體的生命力。媒體融合不僅僅是將內(nèi)容從大屏幕復制到小屏幕;它還涉及到內(nèi)容的顛覆。使得新聞內(nèi)容不僅可以為全民所接受，而且可以真正提高人們的欣賞水平，讓廣大受眾能夠體會到新媒體的重要價值。

（三）小程序促進新媒體未來的發(fā)展

直到2018年底的時候，小程序項目總數(shù)超過6億，月活規(guī)模達2.3億。實際上，如果仔細查看用戶配置文件，就能夠看出小程序在總體用戶接收（年齡/城市）方面，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。站在某種層面來看，小程序已經(jīng)邁入了“存量時代”，占據(jù)榜首的一直是巨頭、工具和電子商務，游戲也慢慢出現(xiàn)。我們能夠明顯看出，為了能夠阻止投機者，有關(guān)企業(yè)希望今年的APP能夠再次授權(quán)開發(fā)者，更多地關(guān)注大眾，降低生產(chǎn)壁壘，并吸引更多玩家。此外，如在開設(shè)企業(yè)微信小程序和微信紅包等功能以后，其他的功能也相繼獲得了完善（除朋友圈），但是因為落后“釘釘”太多，所以不能迎頭趕上，企業(yè)微信與微信自身功能組合將產(chǎn)生一波小紅利。

綜上所述，新媒體的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)相互并存，我們只有對目前媒體自由的發(fā)展優(yōu)勢以及特點進行充分了解，才能深入發(fā)掘更多新媒體的價值，并對其充分使用，以此來體現(xiàn)新媒體時代的價值。與此同時，還應該積極開發(fā)適應時代發(fā)展的一些新媒體產(chǎn)品，為人民群眾獲得資訊提供幫助，使其能夠深刻體會新媒體為自身帶來的便利，感受新媒體的魅力。只要對新媒體不斷創(chuàng)新，就能夠積極促進新媒體獲得良好發(fā)展。

作者簡介：

向昌彬（1982—），男，彝族，云南省西疇縣，記者，初級職稱，大學本科，主要研究方向：新媒體。