高珊

摘要：企業(yè)文化宣傳所涉及的范圍十分廣泛，要想提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)文化的作用不容小覷，企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著推動(dòng)和促進(jìn)作用。同時(shí)，企業(yè)文化在內(nèi)容和功能上有其獨(dú)特的思想存在。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳策略;創(chuàng)新

1 新媒體的特點(diǎn)

1.1 新媒體具有多元化、信息海量化的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，社會(huì)制度、文化觀念、不同意識(shí)形態(tài)、不同民族、不同種族以及其消費(fèi)觀念不斷沖擊、不斷融合，形成多元而復(fù)雜的文化成分。同時(shí)，新媒體文化也是一種信息海量化的文化，這種文化特點(diǎn)使人處在復(fù)雜的文化環(huán)境中，不可避免地發(fā)生了文化觀念、意識(shí)形態(tài)和道德價(jià)值取向的改變。

1.2 新媒體文化具有快速傳播的特點(diǎn)

新媒體在信息傳播中的鮮明特征是“快”，它可以用“秒”來衡量，并借助各種渠道光速傳播。在新媒體環(huán)境下，不僅僅是媒體工作者，普通人也可以借助新興平臺(tái)表達(dá)自身觀點(diǎn)，這種快速更迭的文化不斷影響著世界范圍的思潮。

1.3 時(shí)效性與共享性

截至2020年3月，中國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到9.04億，我國新媒體展現(xiàn)了強(qiáng)大的表現(xiàn)力與生命力。由于新媒體在某些角度上占有較大優(yōu)勢(shì)，例如傳播手段等，促使用戶更樂于接受，其作用與影響力仍在不斷擴(kuò)大。

1.4 新媒體具有直觀新穎的表達(dá)方式

新媒體往往提供了比傳統(tǒng)文化更直觀清晰的表達(dá)方式。這種相對(duì)于傳統(tǒng)宣傳方式，更強(qiáng)烈的感官刺激與心理誘惑方式很容易讓人們產(chǎn)生代入感。隨著企業(yè)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、新媒體一體化運(yùn)作、一體化管理，新媒體也在逐漸改變著人們的生活方式與思維方式，與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、合力發(fā)聲的格局已然形成。

2 新媒體下企業(yè)文化宣傳出現(xiàn)的問題

2.1 缺乏文化認(rèn)知

在部分企業(yè)中，單純認(rèn)為企業(yè)發(fā)展的核心與關(guān)鍵始終是技術(shù)、效益等，往往片面性的追求經(jīng)濟(jì)利益，針對(duì)企業(yè)文化宣傳工作也僅僅是在企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，由此也造成了企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展起到的作用價(jià)值收效甚微。

2.2 固步自封

對(duì)于一些企業(yè)而言，在進(jìn)行宣傳過程中，通常是把相關(guān)文件刊成報(bào)紙，下發(fā)到部門進(jìn)行宣傳。但是對(duì)于新時(shí)代的員工而言，他們更加接受手機(jī)、電腦等傳播途徑。很少能夠靜下心來看報(bào)紙，那么這就使企業(yè)文化在宣傳過程中不能給員工帶來積極影響。對(duì)于這種固步自封的情況，在企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新過程中產(chǎn)生的影響很大，嚴(yán)重了影響了工作人員的態(tài)度。

2.3 宣傳教育方式不是十分豐富

在新媒體時(shí)代，國有企業(yè)政工宣傳教育還有一定的問題。宣傳教育的力度比較低，盡管一些國有企業(yè)組織員工進(jìn)行各種思想教育和政工宣傳工作，但并沒有根據(jù)員工的實(shí)際情況來開展工作，所以宣傳的內(nèi)容比較單一，沒有一定的指導(dǎo)意義。所以國有企業(yè)在政工宣傳方面的力度很缺乏，沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

3 宣傳創(chuàng)新的有效策略

3.1 對(duì)企業(yè)文化內(nèi)容進(jìn)行改革、創(chuàng)新

在企業(yè)文化宣傳的同時(shí)，組織管理者可以利用新媒體了解企業(yè)各方面信息，在一定程度上大幅度提高了員工的積極性，進(jìn)而提升工作效率。另外，可以同企業(yè)員工一起充實(shí)、完善、豐富企業(yè)文化，一起擦亮展示企業(yè)品牌和形象的窗口。同時(shí)，組織在成長(zhǎng)進(jìn)程中還能夠用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳達(dá)，將組織文化用多種多樣的方式呈現(xiàn)出來。走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，傳達(dá)出去的聲音，任重而道遠(yuǎn)。

3.2 注重對(duì)新媒體平臺(tái)的開發(fā)和利用

企業(yè)在文化建設(shè)方面，首要應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)自己的新媒體建設(shè)。一方面通過企業(yè)新媒體的建設(shè)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)辦公方式的現(xiàn)代化，能夠?yàn)槠髽I(yè)全體員工便利地利用新媒體獲取社會(huì)知識(shí)，開拓思想眼界，為員工的創(chuàng)新發(fā)展提供充足的資源和條件保障。此外，企業(yè)建立自己的新媒體，尤其建立自己的企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、辦公軟件、微博、微信、官方抖音等系統(tǒng)，可以將企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)搭建在新媒體的平臺(tái)上，引導(dǎo)廣大企業(yè)員工，開展文化宣貫、業(yè)務(wù)指導(dǎo)活動(dòng)等。比如，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)問卷形式收集職工的建議，開辟專區(qū)宣傳職工制作的企業(yè)文化相關(guān)作品，使企業(yè)文化按照既定的方向發(fā)展。

3.3 選擇適合的傳播媒介，達(dá)到最好的宣傳效果

企業(yè)經(jīng)營者在選擇新媒體進(jìn)行品牌推廣時(shí)，不僅需要考慮新媒體的影響力、企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對(duì)進(jìn)行宣傳推廣的具體載體和廣告單位加以確認(rèn)。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載體具有唯一性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)特定的產(chǎn)品形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，品牌的廣告載體有特定、具體、明確的目標(biāo)消費(fèi)群。正是這種具體性和針對(duì)性，使越來越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時(shí)，更傾向于選擇新媒體。

3.4 依托新媒體，創(chuàng)建公司新的企業(yè)文化建設(shè)宣傳平臺(tái)

公司企業(yè)文化宣傳工作者在傳統(tǒng)的宣傳欄、公司內(nèi)部刊物、網(wǎng)站、電視等宣傳手段的基礎(chǔ)上，應(yīng)有效地利用和依托新媒體宣傳平臺(tái)進(jìn)行形式多樣的企業(yè)文化宣傳互動(dòng)活動(dòng)。如：建立公司企業(yè)文化宣傳公眾號(hào)，開通官方微博、抖音等，結(jié)合短視頻，每日推送不同類型、豐富多樣的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容;開設(shè)官方直播號(hào)，第一時(shí)間向社會(huì)、職工直播、講解企業(yè)文化建設(shè)。在公司企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中，使員工每日都能接觸、了解和學(xué)習(xí)到公司企業(yè)文化宣傳信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)公司與員工互動(dòng)，有效地傾聽員工的心聲，有針對(duì)性地適時(shí)微調(diào)公司的企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)容，以員工作為企業(yè)文化建設(shè)的根本，從而使公司的企業(yè)文化建設(shè)深入到每名員工當(dāng)中，潤(rùn)物無聲、潛移默化，最終讓員工成為公司企業(yè)文化的宣傳者、執(zhí)行者乃至革新者。

3.5企業(yè)新聞宣傳工作者面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的思考和轉(zhuǎn)變

企業(yè)新聞宣傳工作者要有志、有識(shí)、有恒。在新聞宣傳戰(zhàn)線上開展以增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”四力為核心的教育實(shí)踐活動(dòng)，以踐行群眾路線增強(qiáng)腳力，以全球化視野增強(qiáng)眼力，以科學(xué)化思維增強(qiáng)腦力，以理性人文情懷增強(qiáng)筆力，打牢政治根底、理論根底、業(yè)務(wù)根底、知識(shí)根底，努力創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)、有人情味的好作品。

新的傳播時(shí)代已經(jīng)到來，企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn)、迎難而上，展現(xiàn)新作為，為企業(yè)發(fā)展提供更高動(dòng)力。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，給企業(yè)文化的宣傳帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳策略，促進(jìn)企業(yè)文化健康、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

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（作者單位：中國石油撫順石化傳媒有限公司）