摘要：現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技行業(yè)飛速發(fā)展，在歷久彌新的中華文化和民族精神的傳承中，改革開(kāi)放的意義在現(xiàn)如今比當(dāng)時(shí)要更具有歷史性、社會(huì)性，對(duì)新中國(guó)人民的思想境界與發(fā)展思維都具有創(chuàng)新啟蒙的意義，這跨越時(shí)代的決策對(duì)我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都有著非比尋常的影響。近年來(lái)，新媒體行業(yè)的崛起，就制度和傳統(tǒng)媒體與其碰撞、融合，開(kāi)辟了屬于我國(guó)特有的社會(huì)主義國(guó)情發(fā)展傳播路徑。文章基于改革40周年體育新聞傳播的進(jìn)程展開(kāi)論述，并分析其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：改革開(kāi)放;體育新聞媒體;傳播;發(fā)展

一、改革開(kāi)放40周年體育新聞與傳播的演變進(jìn)程

隨著手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等智能電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不適應(yīng)全新的公眾信息和交流平臺(tái)。舊的新聞信息傳播方式已經(jīng)局限在通訊、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)欠發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)。上世紀(jì)八十年代，改革開(kāi)放的消息還是通過(guò)報(bào)紙、電視、收音機(jī)等舊傳播媒體傳遍千家萬(wàn)戶(hù)?？萍荚诟?，社會(huì)在進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)隨著人們生活水平的提高，也發(fā)生著日新月異的變化。

改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)就業(yè)率增加，新興行業(yè)逐漸向傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)秀人才伸出橄欖枝。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變遷就起源于從舊思想媒體人和新思想青年新聞人才的博弈，從最開(kāi)始的自立門(mén)戶(hù)，到獲得的群眾與市場(chǎng)支持響應(yīng)，形成新興電子媒體行業(yè)，每一步都緊緊跟隨者社會(huì)發(fā)展和人民的需求。資深財(cái)經(jīng)媒體人、社會(huì)調(diào)查記者、專(zhuān)欄電視訪(fǎng)問(wèn)等諸多傳播形式代替了以報(bào)紙為主要媒介的新聞行業(yè)。體育新聞相比較其他新聞來(lái)說(shuō)受眾較廣，有廣泛且忠實(shí)的聽(tīng)/觀(guān)眾群體，豐富的形式使得傳統(tǒng)媒體中較為嚴(yán)肅且正經(jīng)的消息傳播方式黯然失色，體育新聞傳播媒體一直如火如荼，順風(fēng)順?biāo)Ｖ钡?008年的金融危機(jī)導(dǎo)致我國(guó)整個(gè)商業(yè)力量洗牌，新舊企業(yè)的更替，市場(chǎng)形勢(shì)革新，即使在中國(guó)特定國(guó)情和輿論環(huán)境的壓力之下，體育新聞媒體業(yè)卻能夠迎著北京奧運(yùn)會(huì)的勢(shì)頭“避重就輕”，同樣，也正是緊跟時(shí)代發(fā)展的體育新聞媒體，能夠?qū)⑷嗣袢罕婈P(guān)注在社會(huì)公眾事件及焦點(diǎn)新聞的注意力有所轉(zhuǎn)移，才能很大程度上避免了不良事件造成的重大輿論事故，對(duì)維持社會(huì)安定和諧起到了重要作用[1]。如果體育新聞媒體在文化思想和商業(yè)決策上沒(méi)有精準(zhǔn)部署，那么其信息傳播的效力及權(quán)威性是否會(huì)被替代呢。筆者認(rèn)為，CCTV5體育頻道中的“體育新聞”會(huì)是一個(gè)強(qiáng)力佐證。

二、體育新聞與傳播媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望

傳統(tǒng)媒體媒介和新媒體媒介相互融合碰撞產(chǎn)生的社會(huì)影響，對(duì)人民群眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)有所放大，新聞傳播在發(fā)展過(guò)程中也越來(lái)越重視人民的呼聲和需求，，新媒體視域下，體育新聞與傳播更要多元化發(fā)展，豐富內(nèi)容和形式，保持初心，積極試錯(cuò)，用于創(chuàng)新。

（一）保證體育新聞的專(zhuān)業(yè)性

體育新聞相比較一般新聞更具有時(shí)效性，無(wú)論是體育直播或轉(zhuǎn)播賽事的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，還是賽后對(duì)于精彩對(duì)局或名場(chǎng)面的解析，體育新聞節(jié)目在迎合觀(guān)眾喜好來(lái)說(shuō)較為容易，但想讓觀(guān)眾滿(mǎn)意，在保證觀(guān)眾/聽(tīng)眾獲取新聞信息的同時(shí)，就要與其達(dá)成同一步調(diào)，甚至領(lǐng)先一步，以保證良好的視聽(tīng)觀(guān)看體驗(yàn)。這也就意味著無(wú)論是體育新聞?dòng)浾哌€是主播，都必須具備極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，不僅要專(zhuān)供擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，還要對(duì)相似類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所涉及，知識(shí)領(lǐng)域覆蓋面極廣[2]。體育新聞一直走在文化產(chǎn)業(yè)的前端，并且作為世界各國(guó)文化交流的通用途徑，體育強(qiáng)國(guó)一直是我們國(guó)家和民族的自豪。努力拼搏，敢于斗爭(zhēng)，直面挑戰(zhàn)，正視挫折等內(nèi)涵一直以來(lái)也是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的精神指導(dǎo)，體育新聞媒體一定要將優(yōu)秀體育人、優(yōu)秀體育文化繼承與發(fā)揚(yáng)。

（二）聆聽(tīng)群眾呼聲和需求

群眾是體育新聞最初的傳播目標(biāo)，也是最終的傳播目的，群眾對(duì)于媒體行業(yè)的呼聲是體育新聞媒體發(fā)展與改革的風(fēng)向標(biāo)。社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、政治新聞等新聞節(jié)目的制作形式與播報(bào)方式也在與時(shí)俱進(jìn)。自媒體行業(yè)的發(fā)展，意味著人民話(huà)語(yǔ)權(quán)的高度提升，我國(guó)言論自由的大政策下，如何把控輿論與新聞的界限，是需要體育新聞制作人深入群眾，了解需求，分析意見(jiàn)合理性去做的深度改革[3]。如果僅僅站在電視臺(tái)的視角，就脫離了體育新聞與人民生活本位一體初衷。所以，敢于試錯(cuò)，在不斷優(yōu)化和改進(jìn)過(guò)程中找到人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，迎合時(shí)代發(fā)展特征和社會(huì)文化特點(diǎn)，才能夠確保體育新聞?lì)I(lǐng)航文化媒體行業(yè)。

（三）融新媒體技術(shù)，豐富媒體實(shí)踐

體育新聞媒體的影響力依然要關(guān)注與群眾的互動(dòng)。新聞媒體的傳播方式是環(huán)境所決定的，如果受眾能夠直接從相應(yīng)平臺(tái)獲取信息并反饋，這對(duì)新聞節(jié)目的制作和傳播效果都無(wú)疑是錦上添花。新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主導(dǎo)的社交軟件、官方微博、體育論壇、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言等等形式都是新媒體傳遞信息的重要渠道。融合新媒體技術(shù)，體育新聞媒體要更加專(zhuān)注于受眾群眾的專(zhuān)業(yè)性、娛樂(lè)性和教育性上，要做有內(nèi)容有內(nèi)涵的節(jié)目，這是不被網(wǎng)絡(luò)快餐文化所影響的重要措施，緊跟人民群眾的步調(diào)，但是不能緊跟新媒體，要合理決策，綜合考量，調(diào)整步調(diào)，踏踏實(shí)實(shí)做節(jié)目。再者，體育新聞?dòng)忠冯S新媒體技術(shù)帶來(lái)的益處，聯(lián)合官方APP、微博，微信公眾號(hào)平臺(tái)，抖音快手小視頻推廣等形式，加大宣傳和推廣，讓更多人認(rèn)識(shí)和關(guān)注體育新聞[4]。

結(jié)語(yǔ)：多媒融合已上升到國(guó)家戰(zhàn)略，信息傳播速度空前加快，要想使新聞報(bào)道的傳播效果最大化，需要結(jié)合新媒體，在報(bào)道內(nèi)容、方式和效果方面下功夫?？v觀(guān)體育新聞在改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展與演變，每一個(gè)機(jī)遇、每一項(xiàng)挑戰(zhàn)，都應(yīng)對(duì)的從容不迫，穩(wěn)扎穩(wěn)打。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，體育新聞媒體也要把握住人民群眾呼聲，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，邁向堅(jiān)定的社會(huì)主義道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳治.改革開(kāi)放以來(lái)體育新聞報(bào)道媒體技術(shù)的發(fā)展演變[J].體育成人教育學(xué)刊，2011，27（2）：24-25.

[2]郭晴，唐雨晴.改革開(kāi)放40年我國(guó)體育新聞傳播學(xué)回顧與展望[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，42（5）：30-37.

[3]張?jiān)?我國(guó)體育賽事新聞報(bào)道國(guó)際傳播影響力研究[J].新聞知識(shí)，2015，（6）：102-103.

[4]謝波飛.傳媒對(duì)我國(guó)體育軟實(shí)力提升的重要影響[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019，（12）：96-98.

作者簡(jiǎn)介：

劉陽(yáng)（1985.11.22），女，漢族，吉林省公主嶺市人，內(nèi)蒙古體育職業(yè)學(xué)院，初級(jí)講師，大學(xué)本科學(xué)歷，研究方向體育新聞報(bào)道和傳播方向。