呂銘

[摘要]在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，Vlog得到大眾的關(guān)注和應(yīng)用。從個(gè)人日常記錄到新聞報(bào)道，越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入其中。2020年初，新冠肺炎疫情下，央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的Vlog頻繁發(fā)布，這一具有強(qiáng)烈個(gè)性的新媒體新聞報(bào)道形式，不僅讓受眾快速、全面、有效地了解了新聞事實(shí)，更為新聞報(bào)道注入了新能量。本文將以新冠肺炎疫情期間新聞報(bào)道為例，探討Vlog新聞的影響力。

[關(guān)鍵詞]Vlog;新冠肺炎疫情;新聞報(bào)道;媒介轉(zhuǎn)型

一、Vlog的背景與發(fā)展

Vlog（VideoBlog），是集圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等于一體的、基于Blog產(chǎn)生的視頻日志。一般5-15分鐘，用戶以個(gè)人視角和特色記錄，再通過(guò)剪輯軟件進(jìn)行后期制作并上傳到網(wǎng)絡(luò)，是一種傳遞信息、分享生活的新型媒介。

2012年，美國(guó)美妝博主詹姆在YouTube上的一條互動(dòng)問(wèn)答視頻，開(kāi)始讓網(wǎng)友對(duì)Vlog產(chǎn)生好奇;隨后“Vlog之父”凱西·奈斯塔，將具有個(gè)人特色、專業(yè)拍攝技巧的視頻連續(xù)600天發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，讓Vlog成為了記錄個(gè)人生活的新形式。在中文世界，Vlog產(chǎn)生于2016年，有“中國(guó)Vlog第一人”之稱的孫東山在B站推出400余支Vlog，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)視頻博客的大門(mén)。2018年歐陽(yáng)娜娜等偶像明星開(kāi)始在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布日常Vlog，明星效應(yīng)加速了這一新媒體形式的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月中國(guó)網(wǎng)民對(duì)Vlog的搜索達(dá)9912次/周，Vlog用戶達(dá)2.49億。截止到2020年6月15日，微博上關(guān)于Vlog的話題#Vlog#、#日常Vlog#的閱讀量也分別達(dá)到了151.5億和16.7億，進(jìn)一步證明了Vlog正在以驚人的速度占據(jù)市場(chǎng)。傳統(tǒng)主流媒體也意識(shí)到其在信息傳播方面的巨大能量，為適應(yīng)新型媒體環(huán)境，完成自身轉(zhuǎn)型，也紛紛加入其中。2018年4月，CGTN在博鰲亞洲論壇年會(huì)上推出《CGTN博鰲行Vlog》，成為國(guó)內(nèi)主流媒體中最早用Vlog報(bào)道政治新聞的。2019年《主播說(shuō)聯(lián)播》《兩會(huì)VLOG》《康輝的Vlog》等一系列創(chuàng)意新聞短視頻節(jié)目出現(xiàn)，新聞Vlog成為繼明星日常Vlog之外用戶的另一關(guān)注類型。2020年初，新冠肺炎疫情在武漢大暴發(fā)并蔓延全國(guó)，媒體紛紛通過(guò)Vlog形式對(duì)重災(zāi)區(qū)武漢的接診救治、物資供給、群眾生活等情況進(jìn)行全方位報(bào)道。Vlog成為當(dāng)下媒體環(huán)境中，一種極為真實(shí)、有效，快捷、新穎的新聞傳播方式。

二、Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞不同

（一）記者角色更豐富

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，新聞的核心是事件本身，記者只是一個(gè)旁觀者，需要抽離，不摻雜個(gè)人觀點(diǎn)與情緒的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，更多的是一個(gè)輸出口。在Vlog新聞中，記者是報(bào)道者更是參與者，而Vlogger本身也可以從參與者變成報(bào)道者。新聞傳播主體是視頻的生產(chǎn)者，他們通過(guò)拍攝器材，以個(gè)人視角用第一人稱的形式，通過(guò)鏡頭展開(kāi)與受眾的對(duì)話，完成信息傳播。在Vlog新聞中，記者的語(yǔ)言、動(dòng)作甚至表情、情緒都是新聞的一部分，具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色。

央視新聞作品“央視記者武漢Vlog”在武漢新冠肺炎疫情期間備受關(guān)注，記者張竣在視頻里，一改過(guò)去新聞中的記者腔調(diào)、私服出境，他就像日常網(wǎng)絡(luò)上的Vlogger一樣，用個(gè)人的方式和視角記錄并講述所見(jiàn)所聞，其中一次對(duì)“武漢能買到零食嗎”的內(nèi)容輸出，他略帶“控訴”效果的語(yǔ)言方式，顛覆了傳統(tǒng)新聞死板、客觀的原則，這種以個(gè)人的需求為新聞?dòng)深^的報(bào)道，鮮明、有趣，拉近與受眾之間的距離。

（二）順序敘事紀(jì)實(shí)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞報(bào)道，如報(bào)紙、電視等，通常是倒金字塔結(jié)構(gòu)，即以倒敘的方式，把新聞的結(jié)果放在前面，再逐步還原事件真相，通過(guò)制造懸念、調(diào)查取證，讓新聞更有看頭。而Vlog新聞的核心是受眾親歷，通過(guò)Vlogger的鏡頭，帶領(lǐng)受眾在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，直達(dá)核心，共同經(jīng)歷新聞事實(shí)的發(fā)展。

例如，《人民日?qǐng)?bào)海外版-海外網(wǎng)》2020年2月23日發(fā)布一條Vlog，以#98年援鄂護(hù)士的一天#為主題，通過(guò)年輕護(hù)士許雯嬌的Vlog，以時(shí)間順序記錄一天的工作。視頻開(kāi)頭交代時(shí)間，許雯嬌從早上8：30吃早飯開(kāi)始，通過(guò)日常住處衛(wèi)生打掃、病房日常護(hù)理、病區(qū)醫(yī)用垃圾清倒等步驟，全面展示了一線抗疫護(hù)士的一天，受眾在近4分鐘的視頻里，跟隨她的鏡頭一步步了解疫情期間醫(yī)護(hù)人員工作的各個(gè)細(xì)節(jié)，更具紀(jì)實(shí)性。

（三）受眾參與感更強(qiáng)

面對(duì)傳統(tǒng)新聞，受眾是處于新聞事件發(fā)展的末端，因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞是新聞媒介根據(jù)自身的報(bào)道原則和價(jià)值觀，有選擇的將其認(rèn)為有價(jià)值的信息傳播給受眾。而Vlog新聞中，記者或者Vlogger通過(guò)第一人稱，以第一視角的方式將新聞事實(shí)拍攝下來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)同期聲錄制，給受眾一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，用戶從接受新聞結(jié)果，變成了經(jīng)歷新聞事件，是一種“沉浸式”的體驗(yàn)，參與感更強(qiáng)，共情力更強(qiáng)。

2020年6月15日，在北京新發(fā)地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新冠肺炎疫情后，央視新聞推出Vlog“北京新發(fā)地市場(chǎng)周邊小區(qū)實(shí)施緊急封閉管理，居民生活怎么辦？”記者走訪新發(fā)地市場(chǎng)周邊，通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)，讓受眾了解疫情后當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)阮情況從而讓乎人了解重實(shí)消除7堅(jiān)張與疑或觀丟視頻的人轉(zhuǎn)載、傳播、評(píng)論，參與感更強(qiáng)，也讓新聞的傳播更廣。

三、Vlog新聞對(duì)新聞報(bào)道的特殊意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體的普及，受眾的思維也開(kāi)始發(fā)生變化，不再欣然接受教化意味的訊息，開(kāi)始期望向解構(gòu)權(quán)威的方向發(fā)展，Vlog新聞這種具有參與感、雙向互動(dòng)，更加平等、民間化的新聞報(bào)道形式滿足了這一需求。

（一）新聞信息來(lái)源更豐富

以新冠肺炎疫情期間為例，Vlog新聞除了以人民網(wǎng)、央視新聞等主流媒體貢獻(xiàn)內(nèi)容和素材外，也有來(lái)自疫情發(fā)生地武漢、意大利、西班牙、美國(guó)等當(dāng)?shù)鼐用?、留學(xué)生等為敘述主體的新聞素材。親歷者對(duì)自身真實(shí)感受的記錄和說(shuō)明，更具權(quán)威性，信息更加真實(shí)、新鮮、可靠、豐富。

（二）有效推動(dòng)新聞媒體人格化

Vlog這一極具個(gè)人特色的傳播方式，為新媒體時(shí)代下，新生代記者提供了更好的發(fā)展空間，使得他們脫離了“某臺(tái)”“某報(bào)”記者的官方固有形象，而開(kāi)始具有個(gè)人特色。如央視新聞?dòng)浾邚埧?，因在武漢疫情期間的Vlog報(bào)道，而收獲了龐大粉絲，并被親切的稱為“胖大叔”，他常以“哈嘍、哈嘍、哈嘍，小伙伴”為開(kāi)場(chǎng)，親切的形象，生動(dòng)的報(bào)道方式，更有助于提升受眾的信任度，拉近其所在媒體與受眾之間的距離，更利于塑造媒體的品牌形象。

（三）加快提升從業(yè)者采編能力與媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

Vlog新聞中，一般情況下記者需要獨(dú)自完成策劃構(gòu)思、腳本、拍攝，為了爭(zhēng)取時(shí)效性，也需要完成后期剪輯，是對(duì)采編人員全媒體采編能力的考驗(yàn)。Vlog一改新聞原本的文字、攝像、新媒體等多部門(mén)分工的采編方式，其一人制作兼顧社交、視頻功能的特點(diǎn)，推動(dòng)了受眾體驗(yàn)升級(jí)、媒介技術(shù)升級(jí)。可以說(shuō)，Vlog在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)媒體采編流程的一次提升;是媒體融合的體現(xiàn);是推動(dòng)全媒體時(shí)代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效果媒體”格局建成的有效方法;更是傳統(tǒng)媒體在社交媒體時(shí)代下的進(jìn)步與改革。Vlog使得傳統(tǒng)媒體以新形式在受眾中的關(guān)注度和影響力得以提升。

四、Vlog新聞發(fā)展仍具挑戰(zhàn)

霍夫曼曾說(shuō)，“新聞報(bào)道中始終是故事最重要。受眾的注意力一旦被太多的互動(dòng)環(huán)節(jié)分散，觀看體驗(yàn)就會(huì)受到破壞”。由此可見(jiàn)，記者應(yīng)著重把握新聞報(bào)道中的個(gè)人化元素，明確新聞的主角是事件本身。而今，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始嘗試Vlog新聞報(bào)道，充滿個(gè)人特色的Vlogger在吸引、粘合受眾的同時(shí)，也極有可能將受眾的興趣點(diǎn)從新聞事實(shí)本身轉(zhuǎn)移到Vlogger個(gè)人身上，從而忽視了新聞的深層影響，弱化了新聞的事實(shí)。幾分鐘的短視頻形式，目前在內(nèi)容上也很難做到對(duì)新聞事件的深度探討，往往只能聚焦報(bào)道本身的花絮內(nèi)容拍攝，大多是碎片化或者流水賬，同質(zhì)化嚴(yán)重。如何能讓Vlog新聞在保證實(shí)效性的同時(shí)平衡內(nèi)容質(zhì)量，是接下來(lái)媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合的背景下亟待解決的問(wèn)題。

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