薛山

終于迎來市場恢復(fù)，第三季度出貨量創(chuàng)歷史新高

來自統(tǒng)計機(jī)構(gòu)TrendForce的最新統(tǒng)計顯示，全球電視出貨量在剛過去的第三季度創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到了6205萬臺，同比增長12.9%，環(huán)比更是暴漲38.8%。出貨量前五分別是三星、LG、TCL、海信和小米，五大廠商均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比、同比增長，三星和LG預(yù)計當(dāng)季利潤也有所增加。至于其中原因，分析認(rèn)為疫情導(dǎo)致人們待在家中的時間增加，從而推動電視消費(fèi)量激增。在同比增幅方面，TCL交出了52.7%的成績單，LG雖然同比只有6.7%的增長，但環(huán)比居然超過了81%。

雖然第三季度的出貨量創(chuàng)下史高，但分析報告還是指出，整個2020年電視出貨量實(shí)際上還是會同比下滑，畢竟第一季度出貨量僅4460萬臺，同比下降了足足32.3%，第二季度也依然呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，且因?yàn)橐壕姘宓牟粩酀q價，廠商的利潤率也會被侵蝕，但第三季度創(chuàng)紀(jì)錄的反彈也說明整個市場終于走上了正軌，也意味著消費(fèi)者恢復(fù)了對新產(chǎn)品的需求。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計，今年32-55英寸的電視產(chǎn)品出貨量持續(xù)下降，而65英寸及以上的產(chǎn)品將會呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。面對尺寸越來越大的趨勢，各大品牌都先后推出了8K電視以搶占高端大屏市場，所以在需求增長的前提下，技術(shù)也必須跟上節(jié)奏才行。

MiniLED，攻克大多市場難點(diǎn)的新技術(shù)

傳統(tǒng)背光模組的一體式發(fā)光層有兩個很直觀的缺點(diǎn)，一是無法顯示純正的黑色，二是功耗相對較高，這也正好是主動式發(fā)光OLED的對應(yīng)優(yōu)勢，可以完全關(guān)閉光源顯示黑色，結(jié)構(gòu)相對簡單也更省電。而MiniLED的正式名稱為亞毫米發(fā)光二極管，在被動式發(fā)光顯示器中起背光的作用，因?yàn)镸iniLED的燈珠直徑僅僅100微米，約等于2根頭發(fā)的直徑，所以它也可以做到“用多少，亮多少”，從而解決了被動式發(fā)光顯示器傳統(tǒng)背光結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)，并且它有量子點(diǎn)鍍膜的加持，利用納米半導(dǎo)體量子點(diǎn)半峰寬度窄、色純度高的優(yōu)勢，受MiniLED的藍(lán)光激發(fā)出純度更高的紅光與綠光，混合出色域更高的顯示輸出。

市場應(yīng)用方面，在7月底舉辦的國際顯示博覽會上，TCL不僅展出了75英寸8K分辨率MiniLED背光電視，而且還向行業(yè)宣布，后續(xù)會有更多的65英寸以及75英寸的Mini LED背光電視放量。而在展會結(jié)束后不久，TCL就發(fā)布了全新的8系和6系雷鳥品牌電視，8系采用10000顆MiniLED燈珠1000分區(qū)背光設(shè)計，有75英寸和65英寸版，前者官方售價2999美元（約20228元人民幣），后者1999美元（約13483元人民幣），相對去年的版本價格下降了接近一半，可以看到隨著技術(shù)的成熟，成本也在不斷降低。而6系則親民許多，總計1000顆MiniLED燈珠，55/65/75英寸版分別對應(yīng)128/160/240區(qū)背光，售價也下降到649.99美元（約4384元人民幣）/899.99美元（約6070元人民幣）/1399.99美元（9443元人民幣），而且從測試數(shù)據(jù)來看，搭載MiniLED的TCL 6系電視（65英寸版）無論亮度、色準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過了同價位的傳統(tǒng)LCD電視，也超過了相當(dāng)多的OLED電視，可見其性能已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)。

TCL落地之后，三星、LG電子都將于明年推出MiniLED電視，三星方面正在為明年發(fā)布MiniLED電視進(jìn)行多種技術(shù)測試，而一直押寶OLED電視的LG也圍繞MiniLED電視做好了技術(shù)準(zhǔn)備。

除了三星和LG這兩個龍頭對MiniLED電視“蠢蠢欲動”之外，國內(nèi)幾大彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌也緊緊咬住，小米在9月28日就正式發(fā)布了兩款82英寸MiniLED電視：49999元，15360顆燈珠、960分區(qū)的8K小米電視大師至尊紀(jì)念版，和下降為240區(qū)背光，售價9999元的4K小米電視大師，顯然前者的主要功能是“圖騰”，后者才是殺入市場的“利器”。而且其他國產(chǎn)品牌方面，海信、長虹、康佳理論上也將會在1年之內(nèi)推出MiniLED電視。

隨著大量品牌的入局，而且價格方面也并沒有那么“高高在上”，對消費(fèi)者接受MiniLED必然產(chǎn)生積極的作用，同時產(chǎn)業(yè)集中度增高將有利于推動MiniLED成本更快速地回落，形成良性循環(huán)，從而成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的一個新選擇！

新世代主機(jī)開售在即，

4K/120Hz將成為客廳新標(biāo)準(zhǔn)

索尼PlayStation 5和微軟XBOX Series X/S這兩大次世代主機(jī)的發(fā)售價格和時間都已經(jīng)確定，新主機(jī)往往也意味著未來數(shù)年內(nèi)會有數(shù)億玩家成為電視換新的潛在客戶，而且換新幾率不低，因?yàn)樾轮鳈C(jī)為了在視覺效果上得到質(zhì)的提升，就必然會搭載新的硬件顯示技術(shù)。其中最重要的就是HDMI2.1，可以說這個規(guī)范目前來看就是專門為游戲應(yīng)用設(shè)計的，48Gbps的高帶寬使其可單線支持4K/120Hz或8K/60Hz，雖然游戲上可能3A大作很難運(yùn)行到4K分辨率120fps，但想要開啟HDR并實(shí)現(xiàn)RGB444色度采樣輸出，實(shí)現(xiàn)視覺效果的最大化，那HDMI2.1就是剛需。

在尺寸的選擇上，不同的人群對于電視尺寸的需求不同，電影電視工程師協(xié)會SMPTE建議電視畫面占據(jù)人眼視野比例30%，此時對于絕大多數(shù)人都可以獲得一個舒適且清晰的最佳觀看體驗(yàn)。而更傾向于電影發(fā)燒友的THX建議電視占據(jù)40%的視野。而玩游戲時電視同樣不應(yīng)該占據(jù)低于40%的視野，也就是說55英寸/65英寸/75英寸/82英寸對應(yīng)的游戲使用距離為1.7米/2米/2.3米/2.5米。

還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，主機(jī)與電視連接后，時常會發(fā)生設(shè)置不匹配的問題，需要將主機(jī)和電視的色階設(shè)置為相同范圍，以PS4為例就是0～255，或者均設(shè)置為“自動”，然后在游戲中開啟HDR功能，這才是主機(jī)HDR顯示的正確開啟方式。

編輯觀點(diǎn)

樂觀來看，未來1年內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)變化會相對比較明顯，尤其是中高端產(chǎn)品線，MiniLED的入局將在并不會明顯增加購買成本的情況下大幅增強(qiáng)顯示性能，這無疑將刺激到部分依然固守多年前老電視的用戶換新，游戲主機(jī)玩家的影響也會在未來得以呈現(xiàn)。高端生產(chǎn)線則會在新硬件技術(shù)的推演下繼續(xù)發(fā)力8K，但這是一個需要電視內(nèi)容來強(qiáng)力輔助才能有所進(jìn)步的領(lǐng)域，前路還相對漫長。