樊姝彤

【摘 要】2019年是平遙國(guó)際電影展的第三年，作為僅僅走過(guò)三年的年輕電影節(jié)，平遙國(guó)際電影展已經(jīng)成功吸引了大量媒體和華語(yǔ)電影人的關(guān)注，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。與國(guó)內(nèi)其他電影節(jié)相比，平遙國(guó)際電影展不僅具有地理位置、旅游資源上的優(yōu)勢(shì)，還有擁有準(zhǔn)確的自我定位，且形成了獨(dú)特的策展風(fēng)格。本文將在梳理平遙國(guó)際電影展創(chuàng)辦歷史的基礎(chǔ)上，分析闡述平遙國(guó)際電影展的顯著特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)，并對(duì)平遙國(guó)際電影展在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討并提出相關(guān)對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】平遙國(guó)際電影展;回顧;定位;創(chuàng)新對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：J992 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）28-0109-03

威尼斯電影節(jié)誕生于1932年，是世界上第一個(gè)電影節(jié)，此后電影節(jié)研究逐漸成為電影史和當(dāng)代文化研究的重要組成部分，而電影節(jié)本身具有推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和交流的重要意義。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在過(guò)去的幾年里，中國(guó)電影節(jié)的數(shù)量和質(zhì)量也隨之提高，不僅有上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等傳統(tǒng)老牌電影節(jié)的不斷與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新，還涌現(xiàn)出了一批年輕的新興的充滿(mǎn)特色和潛力的電影節(jié)，平遙國(guó)際電影展就是其中引人注目的一顆新星。

一、平遙國(guó)際電影展的創(chuàng)辦回顧

平遙國(guó)際電影展由我國(guó)著名導(dǎo)演賈樟柯創(chuàng)辦，由意大利著名電影制片人、影評(píng)人馬可·穆勒擔(dān)任平遙國(guó)際電影展的藝術(shù)總監(jiān)。據(jù)賈樟柯所述，創(chuàng)辦平遙國(guó)際電影展的原因在于希望開(kāi)拓公眾視野，提供給影迷最新的電影創(chuàng)作成果，同時(shí)給觀(guān)眾們提供一個(gè)在院線(xiàn)觀(guān)賞歐美主流電影以外的具有活力的電影的機(jī)會(huì)。2017年是平遙國(guó)際電影展的第一年，這一屆平遙國(guó)際電影展的宣傳語(yǔ)為“平遙元年”，其靈感源自意大利新現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演羅伯托·羅西里尼的影片《德意志零年》?！傲恪钡膱D形視覺(jué)近似一個(gè)圓，與“元”諧音，正好暗示了平遙國(guó)際電影展將從“元年”開(kāi)始，從“原點(diǎn)”出發(fā)。第一屆平遙國(guó)際電影展便交出了一份讓人滿(mǎn)意的答卷，不僅在選片質(zhì)量和藝術(shù)性上得到了電影業(yè)界的認(rèn)可，還成功吸引了大量觀(guān)眾。平遙國(guó)際電影展的官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，影廳平均上座率高達(dá)93.7%，平均每天有兩萬(wàn)人次看片。2018年第二屆平遙國(guó)際電影展主題為“電影回歸市集”，也代表回歸電影的童年時(shí)代，希望觀(guān)眾和電影工作者回歸到電影的本心，以一種較為寬容和客觀(guān)的態(tài)度來(lái)看待電影，讓整個(gè)電影大環(huán)境變得更加包容。此外，此屆在第一屆的五個(gè)主要單元：“臥虎”“藏龍”“影展之最”“首映”“華語(yǔ)新生代”，以及四個(gè)官方展映單元：“回顧/致敬”“山西制造”“影迷嘉年華”“特別展映”的基礎(chǔ)上完善了“發(fā)展中電影計(jì)劃”和“平遙一角”兩個(gè)延伸單元，增添了影展對(duì)年輕人的吸引力。2019年是平遙國(guó)際電影節(jié)舉辦的第三年，影展主題是“大家和大家”，前一個(gè)“大家”是享譽(yù)國(guó)際世界影壇范圍內(nèi)的大師，后一個(gè)“大家”是廣大的觀(guān)眾和千千萬(wàn)萬(wàn)的電影從業(yè)者。前者帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的視角和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，后者則帶來(lái)充滿(mǎn)活力的年輕的聲音以及對(duì)電影炙熱的好奇與熱情。

二、平遙國(guó)際電影展的特點(diǎn)

（一）獨(dú)特的時(shí)空構(gòu)建

獨(dú)特的地域空間造就了特有的地域文化[1]，電影展本質(zhì)上是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，目的是促進(jìn)文化交流，因此電影節(jié)需要具備一定的吸引力來(lái)引起世界各地的電影創(chuàng)作者和觀(guān)眾的關(guān)注。賈樟柯是山西汾陽(yáng)人，從《小武》《站臺(tái)》《山河故人》中一個(gè)個(gè)發(fā)生在山西人身上動(dòng)人的、關(guān)于愛(ài)恨情仇和世事變遷的故事，到賈樟柯導(dǎo)演一度搬回山西老家，開(kāi)了一家“山河故人”餐廳的舉動(dòng)，外人很容易捕捉到賈樟柯對(duì)山西的深厚情感。同時(shí)賈樟柯提到由于大部分現(xiàn)存的較為出名的電影節(jié)都舉辦在大城市，因而想在小地方舉辦一個(gè)集中的、自下而上的電影盛會(huì)。正如賈樟柯導(dǎo)演對(duì)于第三屆影展的海報(bào)的解讀一樣，“寓意電影是一個(gè)獨(dú)立神奇的星球，所有的電影創(chuàng)作者、電影觀(guān)眾都是這個(gè)星球上的居民……因?yàn)槭斓碾娪罢?，平遙也變成了一個(gè)星球”。平遙國(guó)際電影展憑借古鎮(zhèn)獨(dú)特的隔離性和歷史感，讓電影展的參與者能切實(shí)地感受到這種獨(dú)立于外界的靜謐感，更好地沉浸于電影世界之中。

平遙古城位于山西省中部的平遙縣，被稱(chēng)為中國(guó)“保存最為完好的四大古城”之一，雖然距今已有2700多年的歷史，人們依然能從現(xiàn)有的古建筑中看到明清時(shí)期縣城的基本風(fēng)貌，體會(huì)到數(shù)百年前的風(fēng)土人情。位于山西省中部的平遙古城具有便利的交通條件，距離太原武宿機(jī)場(chǎng)只有90千米的距離，而平遙火車(chē)站和平遙古城站兩個(gè)火車(chē)站的結(jié)合使得去往平遙擁有了更多的選擇。隨著近些年平遙攝影展以及大型情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，平遙古城漸漸積攢了豐富且多層次的藝術(shù)氛圍。平遙電影宮位于平遙古城西北角，臨近平遙古城墻，原為國(guó)營(yíng)柴油機(jī)廠(chǎng)，后于2017年由平遙縣政府組織，將原有的柴油機(jī)廠(chǎng)改造成現(xiàn)在的平遙電影宮。平遙電影宮[2]是一個(gè)集電影放映、文化交流、藝術(shù)體驗(yàn)為一體的多功能公共符號(hào)空間，具備足夠的空間、人性化的布局和健全的設(shè)施，能夠給參展人員提供全面的支持和服務(wù)。而在平時(shí)非電影展的時(shí)期，平遙電影宮仍然以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格、豐富的功能吸引著大量的游人。除了電影院之外，電影宮中還設(shè)有特色的獲獎(jiǎng)書(shū)店、各類(lèi)娛樂(lè)游戲設(shè)施、咖啡店、電影主題禮品店等區(qū)域，成了平遙古城的一張新的名片。具有豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)的平遙古城和與時(shí)俱進(jìn)的平遙電影宮，共同為平遙國(guó)際電影展的舉辦創(chuàng)造了完美的先決條件。

（二）準(zhǔn)確的自我定位

自從1932年威尼斯電影節(jié)作為全世界第一個(gè)電影節(jié)舉辦開(kāi)始，世界各地不同類(lèi)型的電影節(jié)就開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，從21世紀(jì)開(kāi)始，電影節(jié)的數(shù)量更是呈井噴式增長(zhǎng)。據(jù)網(wǎng)站“Stephen Follows”2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全世界大約有3000個(gè)電影節(jié)正在運(yùn)行。而在中國(guó)，電影節(jié)的數(shù)量大約有二十個(gè)左右，近年來(lái)更是不斷涌現(xiàn)出新的電影節(jié)，例如海南島國(guó)際電影節(jié)、FIRST青年電影展等。要想在眾多電影節(jié)中脫穎而出，必須要有準(zhǔn)確的定位，平遙國(guó)際電影節(jié)雖然今年只舉行了三屆，但其定位已相當(dāng)精準(zhǔn)。

1.非主流的電影節(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，理論上觀(guān)眾們可以觀(guān)看和接觸到類(lèi)型豐富、種類(lèi)多元的電影，但事實(shí)上由于中國(guó)國(guó)內(nèi)的電影發(fā)行放映渠道的狹窄和主流媒體宣傳方向和口味的既定，大部分觀(guān)眾可以在院線(xiàn)接觸到的影片，還是以歐美為主的好萊塢風(fēng)格的電影，這就導(dǎo)致了大量?jī)?yōu)秀的獨(dú)立藝術(shù)電影缺乏曝光的渠道。從選片來(lái)看，平遙國(guó)際電影展將主要的關(guān)注點(diǎn)放在非西方國(guó)家。在2019年第三屆平遙國(guó)際電影展一共展映的54部影片中，亞洲國(guó)家參與制作的影片占據(jù)43部之多。而從獎(jiǎng)項(xiàng)的命名來(lái)看，平遙國(guó)際電影展重要獎(jiǎng)項(xiàng)——以意大利著名新現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演羅伯托·羅西里尼命名的“羅伯托·羅西里尼榮譽(yù)”，包含“最佳影片”和“最佳導(dǎo)演”兩項(xiàng)殊榮，旨在鼓勵(lì)和支持具有人文主義精神的優(yōu)秀作品和導(dǎo)演。而另一個(gè)平遙國(guó)際電影展設(shè)立的重要榮譽(yù)則命名為“費(fèi)穆榮譽(yù)”，由費(fèi)穆家人授權(quán)賈樟柯藝術(shù)中心于平遙國(guó)際電影展組織及統(tǒng)籌，旨在傳承費(fèi)穆導(dǎo)演的精神。

2.年輕的電影節(jié)

“年輕”不僅僅是對(duì)平遙國(guó)際電影展本身的發(fā)展歷程的概括，更指代電影展的策展理念和服務(wù)群體。平遙國(guó)際電影展希望和年輕人更緊密地聯(lián)系在一起，同時(shí)給年輕的電影工作者們提供一個(gè)相互交流的機(jī)會(huì)以及自我展示的平臺(tái)。平遙國(guó)際電影展設(shè)置了多個(gè)以發(fā)現(xiàn)、鼓勵(lì)新人導(dǎo)演為目的的放映單元，其中最重要的是“臥虎”和“藏龍”單元。“臥虎”單元為新導(dǎo)演單元，致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)秀的新人導(dǎo)演，并且選擇其處女作或者第二部劇情長(zhǎng)片作品入圍;“藏龍”單元?jiǎng)t將關(guān)注點(diǎn)聚焦在華語(yǔ)新導(dǎo)演身上，希望能夠有新意的優(yōu)秀作品，并且通過(guò)影片讓觀(guān)眾進(jìn)行思考。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，平遙國(guó)際電影展專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“青年評(píng)審榮譽(yù)”，這一項(xiàng)榮譽(yù)的評(píng)審團(tuán)是年輕一代電影創(chuàng)作者以及海內(nèi)外高校的電影學(xué)院學(xué)生代表，他們將從入選“藏龍”的影片中選出最能代表年輕人審美的一部?！扒嗄暝u(píng)審榮譽(yù)”的設(shè)立，不僅僅代表了青年電影人話(huà)語(yǔ)權(quán)的上升，也預(yù)示了中國(guó)電影力量的自信和不斷積蓄。同時(shí)從第二屆平遙國(guó)際電影展開(kāi)始設(shè)立“平遙一角”這樣的線(xiàn)下交流版塊，該版塊創(chuàng)新地采用“學(xué)校日”的形式，與海內(nèi)外重點(diǎn)電影專(zhuān)業(yè)院校合作，交流高校學(xué)生拍攝的優(yōu)質(zhì)電影短片。平遙國(guó)際電影展還開(kāi)設(shè)了一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)，以2019年第三屆平遙國(guó)際電影展為例，其中有我國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀、謝飛、著名巴西導(dǎo)演小克萊伯·門(mén)多薩的大師班活動(dòng)，還有種類(lèi)豐富的電影論壇。每年平遙國(guó)際電影展的大師班版塊都是最能吸引年輕電影人參與的版塊，今年第三屆平遙國(guó)際電影展于“站臺(tái)”露天劇場(chǎng)舉辦的張藝謀導(dǎo)演的大師班可謂是門(mén)庭若市，很多學(xué)生和電影愛(ài)好者從外地趕來(lái)，在大師班開(kāi)展當(dāng)天部分觀(guān)眾從凌晨開(kāi)始排隊(duì)。

三、存在的問(wèn)題及對(duì)策

作為一個(gè)具有良好發(fā)展趨勢(shì)和獨(dú)特吸引力的年輕電影節(jié)，平遙國(guó)際電影展已經(jīng)建立了較好的口碑和發(fā)展路徑。但是，平遙國(guó)際電影展仍然存在著知名度不夠高和放映模式單一等問(wèn)題，本版塊嘗試給這些現(xiàn)存的問(wèn)題提出一些解決思路。

（一）拓寬宣傳路徑，加強(qiáng)媒體合作

與電影節(jié)同時(shí)出現(xiàn)的往往是各類(lèi)媒體記者，電影節(jié)不僅僅是電影人和觀(guān)眾的盛會(huì)，也往往是全世界各大相關(guān)媒體的一次集體亮相。從電影界到時(shí)尚界，各類(lèi)媒體都會(huì)抓住這樣一個(gè)難得的將各路明星、導(dǎo)演、業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂的機(jī)會(huì)，集中地對(duì)電影節(jié)的方方面面進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道。通過(guò)媒體的報(bào)道，可以在很大程度上提高影片的曝光度和關(guān)注度，引起觀(guān)眾對(duì)影片的期待，對(duì)于后續(xù)影片的發(fā)行和上映都有著至關(guān)重要的影響。全世界各大電影節(jié)都會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，與媒體進(jìn)行互利合作。以2009年的戛納國(guó)際電影節(jié)為例，這一年的5月來(lái)參加電影節(jié)的記者來(lái)自80多個(gè)國(guó)家，多達(dá)三千名。而平遙國(guó)際電影展2019的官方數(shù)據(jù)顯示到場(chǎng)媒體記者481人，到場(chǎng)海外記者33人。雖無(wú)意與舉辦多年的戛納電影節(jié)比較媒體記者數(shù)量，畢竟兩個(gè)電影節(jié)定位和發(fā)展程度不同，但通過(guò)這一組數(shù)據(jù)的對(duì)比還是可以直觀(guān)地反映平遙國(guó)際電影展和國(guó)際一流電影節(jié)受關(guān)注狀況的差距。

很多電影節(jié)會(huì)采取明星效益這樣的方式來(lái)造勢(shì)，但平遙國(guó)際電影展顯然不打算通過(guò)這樣的方式吸引觀(guān)眾的注意，而是以電影本身為主。在第一屆平遙國(guó)際電影展，舉辦方曾經(jīng)嘗試邀請(qǐng)電影明星擔(dān)任形象宣傳大使，但從第二屆平遙國(guó)際電影展開(kāi)始，就取消了明星擔(dān)任形象大使這一措施。因此平遙國(guó)際電影展更加需要加大宣傳力度，同時(shí)注重對(duì)目標(biāo)群體的宣傳。雖然2019年第三屆平遙國(guó)際電影展的上座率達(dá)到91.2%，但省內(nèi)觀(guān)眾占比達(dá)到了57.7%，而平遙市民占比21.6%，這說(shuō)明平遙國(guó)際電影展的宣傳力度不夠，且對(duì)全國(guó)其他省份觀(guān)眾的吸引力不足。平遙國(guó)際電影展希望吸引年輕的優(yōu)秀電影人和青年學(xué)生，那么可以加大在全國(guó)各大設(shè)有影視專(zhuān)業(yè)高校的宣傳力度。在宣傳平臺(tái)的選擇上，可以多關(guān)注年輕人中比較流行、受歡迎的app，有針對(duì)性地選擇高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行投放宣傳。

（二）延長(zhǎng)展映時(shí)間，打造平遙品牌

平遙國(guó)際電影展具有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，平遙古城交通便利且擁有豐富的旅游資源，結(jié)合平遙電影宮為觀(guān)影提供的優(yōu)質(zhì)硬件配置，可以嘗試打造一個(gè)全年性的平遙觀(guān)影品牌，讓電影的氣氛滲透這個(gè)古鎮(zhèn)，從而逐漸發(fā)展成電影愛(ài)好者的一個(gè)朝圣之地。平遙國(guó)際電影展展映的影片全部在平遙電影宮放映，但在10天左右的電影展結(jié)束后，電影宮又恢復(fù)成了一個(gè)普通的商業(yè)院線(xiàn)，和其他各地的電影院并無(wú)二致。雖然含有一個(gè)放映非檔期經(jīng)典影片的“平遙專(zhuān)場(chǎng)”，但特點(diǎn)仍然并不突出，與平遙國(guó)際電影展的策展特點(diǎn)和選片風(fēng)格并不完美契合。筆者建議舉辦方可以在平遙電影宮利用部分影廳，全年循環(huán)播放歷年平遙國(guó)際電影展入圍影片中已經(jīng)正式發(fā)行的電影，不僅可以彌補(bǔ)部分影迷因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)原因無(wú)法參加十月舉辦的平遙國(guó)際電影展，而錯(cuò)過(guò)觀(guān)賞優(yōu)秀展映影片的遺憾，還可以進(jìn)一步反哺平遙古城的旅游業(yè)，在非電影展時(shí)期吸引更多愛(ài)好電影的游客。

既然平遙國(guó)際電影展的舉辦方想要把平遙定位成一個(gè)電影愛(ài)好者的世外桃源，一個(gè)精巧又集中的影迷聚集地，那么可以從空間構(gòu)建上完善相關(guān)配套措施，構(gòu)架起多元的放映空間[3]，如鼓勵(lì)進(jìn)行平遙古城里獨(dú)立書(shū)店的放映、青年旅舍放映、露天放映等。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各類(lèi)影片唾手可得，但在大銀幕前，在優(yōu)質(zhì)的音效和影院獨(dú)特的氣氛中觀(guān)影，會(huì)給觀(guān)影行為賦予一種神圣的“儀式感”，這種“儀式感”給觀(guān)眾帶來(lái)的愉悅是無(wú)法在手機(jī)和電腦屏幕上獲得的。同時(shí)也可以在平遙進(jìn)行藝術(shù)院線(xiàn)的另類(lèi)嘗試，在不同的放映空間針對(duì)不同的受眾，選擇不同片源和空間構(gòu)建模式，打造如中國(guó)獨(dú)立電影、英美藝術(shù)電影、女性導(dǎo)演作品等不同的主題影院。在擁有優(yōu)越地理位置和一定品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，放映機(jī)構(gòu)還需要及時(shí)更新放映空間的音響效果、座椅舒適度、銀幕大小等基礎(chǔ)設(shè)施，借助平遙國(guó)際電影展的影響力，逐漸積累良好的口碑，從而共同全方位打造平遙國(guó)際電影展這一品牌。

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