馬旭

摘 要 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，理財意識已經(jīng)逐漸深入人心。廣大民眾對財經(jīng)信息的需求越來越大，關注度也越來越高。在電視新聞報道中，財經(jīng)報道已經(jīng)發(fā)展成為一個當家品種。文章在分析當前國內電視財經(jīng)報道現(xiàn)狀及所面臨的主要困境的基礎上，有針對性地提出了實現(xiàn)我國電視財經(jīng)報道創(chuàng)新的對策，以促使電視財經(jīng)報道從當家品種向尖端品種轉換升級，更好地服務于廣大民眾的日常經(jīng)濟生活。

關鍵詞 電視；財經(jīng)報道；創(chuàng)新對策；財經(jīng)新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0144-02

現(xiàn)如今，經(jīng)濟已經(jīng)成為廣大民眾生活中不可或缺的一部分。引領大眾傳媒的電視深刻地認識到了未來電視財經(jīng)報道的地位與作用，紛紛把節(jié)目制作的投資方向瞄向了財經(jīng)領域。但是，傳統(tǒng)的電視財經(jīng)報道存在著專業(yè)性強、受眾面小、內容枯燥、形式單一等諸多問題。因此，有必要探索我國電視財經(jīng)報道創(chuàng)新的對策，充分發(fā)揮電視財經(jīng)新聞的理財作用。

1 當前國內電視財經(jīng)報道的現(xiàn)狀

1.1 目前國內財經(jīng)報道特點

目前，中央電視臺以及各地方臺的財經(jīng)節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?？v覽各電視臺的財經(jīng)報道，主要呈現(xiàn)以下幾方面特點。1）運作方式特點，以省級電視臺自辦、地市級電視臺聯(lián)辦或引進為主。目前，我國的證券市場主要集中在上海、北京、深圳這三地。因此，這三地的電視臺在財經(jīng)節(jié)目的制作上占絕對優(yōu)勢。其他各地電視臺主要以聯(lián)辦或引進為主。2）節(jié)目類型特點，與金融市場的發(fā)展有著密切關系。我國電視財經(jīng)節(jié)目的內容、形式很大程度上受金融產(chǎn)品的種類、數(shù)量影響。3）節(jié)目個性特點，追求特色化、專業(yè)化。在傳媒競爭的大潮中，各地的電視財經(jīng)節(jié)目都在謀求特色化、專業(yè)化發(fā)展路徑。但總體上看，國內的電視財經(jīng)節(jié)目在名稱、內容、主題、形式等各方面存在著嚴重的“同質化”現(xiàn)象。

1.2 近年來國內電視財經(jīng)報道現(xiàn)狀

2008年是國內電視財經(jīng)報道的分水嶺。在這之前，國內的電視財經(jīng)節(jié)目“一片沉寂”，除了相關專業(yè)人士觀看，幾乎無人問津。盡管電視媒體在財經(jīng)節(jié)目改革與創(chuàng)新方面做出了很多的嘗試，結果仍未扭轉財經(jīng)節(jié)目的弱勢地位。以CCTV-2為例，自1996年開始，CCTV-2的財經(jīng)節(jié)目共經(jīng)歷了3次改版，結果都慘淡收場。

在全球經(jīng)濟一體化的形勢下，電視財經(jīng)媒體面臨著前所未有的發(fā)展機遇。從投資市場來看，信托、外匯衍生品、人民幣理財?shù)刃屡d的投資方式相繼誕生，極大豐富了投資渠道，各大投資要素市場迅猛發(fā)展。從投資者群體來看，投資行為在廣大民眾中已經(jīng)十分普及，個人投資者數(shù)量呈直線上升趨勢?？傊?，無論對投資市場而言，還是投資者群體而言，電視財經(jīng)報道的重要性日益凸顯。整個社會對電視財經(jīng)報道有著更旺盛的需求。廣大民眾開始主動學習財經(jīng)知識，關注財經(jīng)動態(tài)。各電視臺相繼推出了一些非常有亮點的財經(jīng)節(jié)目。

2 目前國內電視財經(jīng)報道所面臨的主要困境

近幾年，我國電視財經(jīng)報道無論節(jié)目內容還是形式都有了很大的改進。但是，還沒有完全擺脫發(fā)展困境。就目前來看，我國電視財經(jīng)報道主要面臨以下困境。

2.1 電視媒體的先天不足

電視媒體最大的缺點就是留存性不足。財經(jīng)報道中需要用到大量的數(shù)據(jù)、圖表和統(tǒng)計。這些報道內容有一定的理解難度，必須具備“留存性”，才能促使受眾反復閱讀理解。但是，電視媒體是聲畫藝術，所有的數(shù)據(jù)、圖表和統(tǒng)計在電視財經(jīng)報道中向一幅圖畫一閃而過，很難讓受眾理解和接受。

2.2 專業(yè)化與大眾化的銜接不足

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展及理念觀念的普及，電視財經(jīng)報道逐漸呈現(xiàn)出大眾化取向：第一，選題強調平民意識；第二，定位突出服務意識；第三，語言講究通俗易懂。但是，財經(jīng)新聞節(jié)目必須堅持經(jīng)濟新聞的“專業(yè)化”取向，對國家經(jīng)濟政策以及社會熱點經(jīng)濟事件做出專業(yè)權威的點評，才能真正發(fā)揮財經(jīng)新聞的價值，吸引受眾觀看。目前，很多電視財經(jīng)節(jié)目制作者都不能處理好專業(yè)化與大眾化的銜接問題，結果陷入了“內行沒人看，外行看不懂”的尷尬處境。甚至一度出現(xiàn)了媚俗的姿態(tài)，引導過度消費。

2.3 大眾傳播和小眾收視的矛盾

財經(jīng)節(jié)目的受眾是一個相對小眾的領域。但是，電視是一種大眾化的傳播媒體。為了追求傳播效應最大化，電視財經(jīng)節(jié)目會把某一部分受眾排除在外。這樣，節(jié)目的收視群會進一步窄化，不利于財經(jīng)節(jié)目穩(wěn)定和擴大自己的收視群。

3 如何實現(xiàn)我國電視財經(jīng)報道創(chuàng)新的對策

3.1 明確宗旨，準確定位

一檔電視財經(jīng)節(jié)目的成敗很大程度上取決于其宗旨定位的清晰度、準確度。因此，電視財經(jīng)報道創(chuàng)新必須從節(jié)目宗旨定位入手，明確宗旨、準確定位。首先，樹立為廣大民眾服務的宗旨，不斷拉近電視媒體與觀眾之間的距離。這樣才能增強觀眾對節(jié)目的關注興趣。其次，內容定位要準確。具體來講，電視財經(jīng)節(jié)目的內容應當充分考慮觀眾的文化程度與知識結構。據(jù)調查，電視財經(jīng)節(jié)目的觀眾文化層次跨越比較大，文化水平參差不齊。其中，初中文化水平的觀眾所占的比例最大。因此，電視財經(jīng)節(jié)目的制作要盡量平民化，既要簡單易懂，又要給觀眾留下一定的思考空間，讓觀眾“觀”有所得。電視財經(jīng)新聞的典范《經(jīng)濟半小時》在這一方面就做到比較成功。有一期節(jié)目是講述關于空置房的問題，這一問題與廣大民眾最為關注的房價問題息息相關。一經(jīng)播出，就在社會上引起很大的反響。

3.2 內容通俗，深入大眾生活

要實現(xiàn)電視財經(jīng)新聞為廣大民眾服務的宗旨，必須做到節(jié)目內容的平民化，具體包括兩方面。

1）節(jié)目新聞點生活化。簡單來講，就是以廣大民眾關注的經(jīng)濟熱點為切入點，對現(xiàn)代社會的金融、股票以及相關的政策、法規(guī)、現(xiàn)象等做出報道。比如，央視的《財經(jīng)故事會》，每期都會選一個有財富故事的主人公，通過講故事的手法把主人公追求財富的曲折經(jīng)歷娓娓道來，讓觀眾體會追求財富的艱辛與磨難，也讓觀眾感受主人公收獲的喜悅。這樣的電視財經(jīng)節(jié)目深入大眾生活，內容通俗易懂，深受廣大民眾的歡迎。

2）節(jié)目內容語言通俗化。傳統(tǒng)的電視財經(jīng)節(jié)目有著很高的權威性、專業(yè)性。所以，節(jié)目報道過程中的專業(yè)化程度非常深，經(jīng)常出現(xiàn)一些專業(yè)術語。廣大民眾的知識水平有限，很難理解節(jié)目主旨和內容。因此，在制作電視財經(jīng)節(jié)目時要兼顧每一個階層的觀眾，盡量少用專業(yè)術語，讓觀眾獲得有效

信息。

3.3 提高權威評論能力，實現(xiàn)個性化報道

與新媒體相比，電視作為一種傳統(tǒng)媒體，在信息獲取、信息整合加工與信息傳播方面有著先天性不足。對財經(jīng)信息的專業(yè)化評論，成了電視財經(jīng)節(jié)目的核心競爭力。但是，縱觀國內的電視財經(jīng)節(jié)目，無論內容還是形式，都千篇一律，讓專業(yè)投資者感到“可有可無”。因此，電視財經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新必須抓準信息評論這個關鍵點，向觀眾提供及時、權威又不失個性的財經(jīng)信息，為投資者提供有價值的投資決策依據(jù)。

3.4 新聞形式的“娛樂化”突破

傳統(tǒng)的電視財經(jīng)報道內容枯燥、形式單一，觀眾看起來味同嚼蠟，難以保持對節(jié)目長久的興趣。要想提高電視財經(jīng)節(jié)目的吸引力，必須適當?shù)丶尤胍恍蕵芬蛩?，使電視財?jīng)報道更加生動、有活力。具體要做到兩點：一打破傳統(tǒng)的主持人“說”、觀眾“聽”的模式，增強與觀眾的交流互動；二突破語言的嚴肅性，適當?shù)卦黾右恍半S意性”語言，給節(jié)目增加幽默風趣的成分，拉近與觀眾的距離。

3.5 實現(xiàn)多元化、多渠道的盈利模式

傳統(tǒng)的電視主要靠廣告收入盈利。這種盈利模式以收視率為指標，甚至是唯一指標。如果以娛樂節(jié)目的收視率標準來要求財經(jīng)節(jié)目，對廣大財經(jīng)節(jié)目制作者來說是極為不公平的。因此，財經(jīng)節(jié)目必須徹底擺脫以大眾收視率吸引廣告這種沒落的盈利模式，尋求多元化、多渠道的盈利模式。

4 結束語

綜上所述，目前電視財經(jīng)報道的處境是十分尷尬的，一方面還沒有完全擺脫單純依賴廣告收入的經(jīng)營模式，另一方面陷入“內行沒人看，外行看不懂”的困境。要想實現(xiàn)電視財經(jīng)報道的創(chuàng)新突破，必須從主題、內容、形式以及經(jīng)營模式等各方面進行全方位、立體式改革。需要注意的是，電視財經(jīng)報道不能盲目地追求創(chuàng)新，要突出電視財經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性、權威性，尊重新聞語言的完整性、嚴謹性。

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