王瀾霏 倪春麗

摘 ?要：公益海報(bào)是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向公眾傳遞社會(huì)正能量的一種手段。如同橋梁一般。國際語言，是一種維系跨文化溝通的有效方式，也如橋梁。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益海報(bào)對(duì)文化內(nèi)涵有著更高的要求，科技的進(jìn)步也為公益海報(bào)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)有利的條件，更加豐富了視覺表現(xiàn)形式。本文旨在通過當(dāng)代合作辦學(xué)環(huán)境下成長的平面設(shè)計(jì)大學(xué)生的視角，探究現(xiàn)代公益雙語海報(bào)創(chuàng)新與表現(xiàn)方式，在多元化的社會(huì)大環(huán)境下，創(chuàng)新公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念與方式，如何能夠更好地凸顯主題，提升藝術(shù)效果，使國內(nèi)公益海報(bào)作品的社會(huì)影響力大大提高。

關(guān)鍵詞：海報(bào);創(chuàng)新;公益性;國際化

公益海報(bào)是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向公眾傳遞社會(huì)正能量的一種手段。如同橋梁一般。就公益海報(bào)而言，其內(nèi)容根植于社會(huì)生活的各個(gè)方面，所面對(duì)的人群是也是普通的社會(huì)大眾，所以需要具有很強(qiáng)的社會(huì)性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，世界各國的交流日益頻繁和密切，公益海報(bào)只限于本國民眾的情況已經(jīng)無法適應(yīng)全新的社會(huì)環(huán)境.想要發(fā)揮更加廣泛的社會(huì)影響力，必須將國際化作為未來的發(fā)展方向，在滿足本國人民需求的同時(shí)，跨越國界和種族的限制，在國際上形成一定的影響力與普通宣傳海報(bào)不同，公益海報(bào)更多的是為了引起人們的注意和思考，讓傳遞的核心價(jià)值可以深入人心，促使更多的人從行動(dòng)上做出相應(yīng)的改變。而當(dāng)下普遍現(xiàn)狀國內(nèi)公益海報(bào)林林總總，大多以廣而告之形式出現(xiàn)，甚至很多海報(bào)為了吸睛卻有失道德意識(shí)水準(zhǔn)，創(chuàng)意和深意上均有待提升，而在我們當(dāng)下跨文化環(huán)境里，國內(nèi)很多海報(bào)只限單一語言更有拿拼音敷衍了事的“雙語”海報(bào)。而國際公益海報(bào)則罕有中英雙語出現(xiàn)，這與當(dāng)下全球“生命共同體”的發(fā)展極為不符。作為合作辦學(xué)環(huán)境下成長的平面設(shè)計(jì)大學(xué)生，如何恰當(dāng)結(jié)合應(yīng)用所學(xué)平面設(shè)計(jì)和專業(yè)英語，設(shè)計(jì)出可以服務(wù)學(xué)校乃至社會(huì)的創(chuàng)意公益海報(bào)，使公益海報(bào)的發(fā)展面向國際化，成為國際化的圖形語言，從而搭建有效的跨文化交流的橋梁，是我們專業(yè)學(xué)習(xí)要努力的方向。

對(duì)于極具創(chuàng)意感的公益廣告，在挑戰(zhàn)我們思維的同時(shí)也在形象地揭示著現(xiàn)實(shí)的種種缺陷，在贊嘆廣告的同時(shí)，也希望公眾能從中體會(huì)出其中的道理。面臨“信息技術(shù)全球共享”的時(shí)代，公益海報(bào)藝術(shù)的文化內(nèi)涵會(huì)不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的今天，設(shè)計(jì)與文化語言的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念，思維，風(fēng)格和審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值，更可以將我們所學(xué)的專業(yè)知識(shí)應(yīng)用和服務(wù)社會(huì)公益，在充分鍛煉我們的專業(yè)技能的同時(shí)還可以促進(jìn)國內(nèi)公益海報(bào)的國際化進(jìn)程。

通過本年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目，我們?cè)趯?duì)當(dāng)下公益雙語海報(bào)公眾性特征進(jìn)行了界定的基礎(chǔ)上，分析學(xué)習(xí)公眾審美多元化時(shí)代背景下公益海報(bào)創(chuàng)意的個(gè)性化趨勢，通過著手調(diào)研國內(nèi)外關(guān)于“全球抗疫”同一題材公益海報(bào)開始，通過小組資料收集與整理，社會(huì)實(shí)踐調(diào)查通過微博，微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展調(diào)查活動(dòng)，制作調(diào)查匯總數(shù)據(jù)，通過調(diào)查大學(xué)生和大眾對(duì)公益海報(bào)的認(rèn)知態(tài)度我們充分意識(shí)到當(dāng)下現(xiàn)有雙語海報(bào)的局限性和不對(duì)接性。積累并觀摩同一題材不同文化背景的海報(bào)設(shè)計(jì)和語言運(yùn)用，取長補(bǔ)短，項(xiàng)目初期達(dá)到匯總，客觀評(píng)判和反思希望透過我們的匯總可以架構(gòu)有效的溝通橋梁。項(xiàng)目后期結(jié)合團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品推廣（或發(fā)行），闡述如何通過圖形、雙語文字、色彩等元素，以及各種表現(xiàn)手法來實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)創(chuàng)意個(gè)性化表現(xiàn)。初步設(shè)想為進(jìn)一步推動(dòng)正風(fēng)正氣形成、宣傳中華傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)中華傳統(tǒng)美德，在跨文化環(huán)境中營造誠信、守禮、文明、和諧的濃厚氛圍，運(yùn)用中英文雙語海報(bào)形式，通過建筑圍墻、電子屏幕等多種形式進(jìn)行展示，內(nèi)容包括文明言行類、傳統(tǒng)美德類、和中國夢(mèng)系列等。為架構(gòu)更多正向跨文化橋梁做出當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)有的貢獻(xiàn)和力量。

該項(xiàng)目立足國內(nèi)公益雙語海報(bào)，研究國內(nèi)外公益海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展，如同在中外公益海報(bào)設(shè)計(jì)和跨文化交流間架起一個(gè)橋梁，在研究過程不僅會(huì)使我們的英語水平得到潛移默化的提高，而且會(huì)開闊我們的眼界，對(duì)專業(yè)發(fā)展趨勢有全面把握。此外，該項(xiàng)目的作品呈現(xiàn)立足于中外辦學(xué)合作項(xiàng)目，著手于當(dāng)下“全球抗疫”，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生的參與積極性和原創(chuàng)能力。因此，對(duì)于樹立中國公益雙語海報(bào)形象有積極作用。進(jìn)而促進(jìn)了跨文化交流和公益海報(bào)中的國際化演繹。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化藝術(shù)的交流日益頻繁，公益海報(bào)設(shè)計(jì)是一種挑戰(zhàn)，更是道德設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)和道德意識(shí)，以全新的視角和手法展開創(chuàng)意，將國際化詮釋做到極致，創(chuàng)作出反映時(shí)代文化、先進(jìn)文化同時(shí)具有強(qiáng)大生命力的公益海報(bào)作品.

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作者簡介：王瀾霏（1999.5-），女，漢族，遼寧大連人，大連工業(yè)大學(xué)南安普頓國際學(xué)院2019級(jí)學(xué)生。

通訊作者：倪春麗，大連工業(yè)大學(xué)南安普頓國際學(xué)院，講師。