胡國香

伴隨新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道已然成為新聞傳播中的重要表現(xiàn)形式之一，在新媒體領(lǐng)域越來越受重視。作為國家通訊社移動(dòng)門戶和新媒體旗艦——新華社客戶端自2016年10月至今陸續(xù)推出近百篇數(shù)據(jù)新聞，將受眾關(guān)心的消費(fèi)、出行、閱讀、健身、社交等數(shù)據(jù)，用視頻、動(dòng)圖、漫畫等多種可視化形式進(jìn)行梳理予以報(bào)道，獲得業(yè)界好評(píng)。

通過對(duì)這些數(shù)據(jù)新聞作品的分析，我們能夠清晰地看到，新華社客戶端報(bào)道團(tuán)隊(duì)不斷探索和嘗試應(yīng)用創(chuàng)新可視化技術(shù)，從最初的“文+圖+視”多媒體融合，到現(xiàn)在視報(bào)道主題確定“長圖”“動(dòng)圖”“視頻”等靈活展現(xiàn)形式，分析受眾閱讀習(xí)慣，不斷調(diào)整報(bào)道思路，作品在獲得超高瀏覽量的同時(shí)，也為當(dāng)下媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道開拓了思路。

1 “文+圖+視”多媒體融合讓數(shù)據(jù)更“好看”

數(shù)據(jù)新聞，從字面上最直觀的感受是關(guān)于“數(shù)據(jù)”的新聞。傳統(tǒng)報(bào)道中，有關(guān)各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的發(fā)布，可以說是“最原始”的數(shù)據(jù)新聞，也是為受眾最為熟悉的新聞報(bào)道類型之一。這類新聞以大多以文字報(bào)道為基本主體，與之配合的也多為數(shù)據(jù)發(fā)布現(xiàn)場圖片或是與數(shù)據(jù)相關(guān)的宏觀場景圖片。近些年，很多媒體會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人員，為數(shù)據(jù)新聞制作一些簡單的圖表，基本到受眾環(huán)節(jié)，能看到最“豐富”的報(bào)道形式就是“文字+簡單圖表”這樣一類數(shù)據(jù)新聞，可以說，拋開數(shù)據(jù)的新聞性因素外，從形式上看，這樣的數(shù)據(jù)新聞不能說是“好看”的，甚至是枯燥而單調(diào)的。

新華社客戶端從創(chuàng)辦以來一直堅(jiān)持研究受眾閱讀習(xí)慣，憑借對(duì)可視化新媒體技術(shù)的不斷研究和嘗試，加之短視頻報(bào)道的盛行，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在“數(shù)據(jù)新聞”中創(chuàng)新應(yīng)用了短視頻動(dòng)畫技術(shù)，首先改變了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞的“外貌”，令網(wǎng)友有了眼前一亮的感覺。

2019年，以夜宴、夜飲、夜唱、夜購等夜間消費(fèi)為代表的一種新興服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)形態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”是也成為提升城市消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措，也成為各媒體尤其是新媒體爭相報(bào)道的熱點(diǎn)話題，與之相關(guān)的各類消費(fèi)數(shù)據(jù)層出不窮。新華社客戶端數(shù)據(jù)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)聯(lián)合餓了么，以“深夜騎手”為切入點(diǎn)，將“深夜跑單王”、跑單量占比、跑單騎手的年齡分布以及“夜貓族”口味、深夜訂單城市占比等網(wǎng)友關(guān)心的數(shù)據(jù)，全部整合在造型可愛、畫風(fēng)清新的動(dòng)漫視頻中呈現(xiàn)。發(fā)布視頻的同時(shí)，編輯還將一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)剪輯成動(dòng)圖，穿插在不超過千字的文字報(bào)道中，此篇題為《天黑不打烊！訂單里的“夜經(jīng)濟(jì)”》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道整體上比單純文字報(bào)道飽滿，且形式新穎活潑，為獲得更好的傳播效果，編輯還特別設(shè)計(jì)了醒目的輪播大圖，在新華社客戶端首頁重點(diǎn)位置進(jìn)行展示，最終，此報(bào)道收獲百萬瀏覽量。

繼夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道之后，新華社客戶端沿用“文+圖+視”形式，陸續(xù)推出了《你的書單該更新了！大數(shù)據(jù)告訴你哪些圖書最受歡迎》《“今天你健身了嗎？”給你看數(shù)據(jù)！》等報(bào)道，瀏覽量均超過百萬?？捎^的瀏覽數(shù)據(jù)以及網(wǎng)友的正面評(píng)價(jià)也可得出如下結(jié)論：單純的文字?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)道不是新媒體行業(yè)的功課，形式上的改變，是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道創(chuàng)新的第一步。

2 文字圖片化，數(shù)據(jù)新聞要懂得做“減法”

伴隨著“文+圖+視”形式在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的不斷應(yīng)用，以及其他媒體的不斷效仿，新華社客戶端開始探索數(shù)據(jù)新聞新的展現(xiàn)形式，以此避免網(wǎng)友的“審美疲勞”。如前文所述，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞都是文字報(bào)道，新媒體要徹底與傳統(tǒng)媒體不同，那就是先摒棄“文字”，懂得做減法。讓所有的數(shù)據(jù)以“一張圖”的形式出現(xiàn)，新華社客戶端數(shù)據(jù)新聞?dòng)钟瓉硪粋€(gè)新的閱讀高峰。

每逢十一黃金周，各種消費(fèi)、出行、旅游等數(shù)據(jù)都會(huì)占據(jù)各媒體版面，新華社客戶端將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了深受國人喜愛的大閘蟹上，聯(lián)合生鮮平臺(tái)，推出題為《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》的數(shù)據(jù)新聞。此次報(bào)道沒有視頻、沒有“文字”，有關(guān)大閘蟹在黃金周的銷量、客單價(jià)、最貴熟食訂單、最貴生鮮訂單，甚至是最愛食公蟹母蟹的城市排行，都被美編設(shè)計(jì)師集中在一張長圖上予以展示。區(qū)別于以往的動(dòng)畫形象，長圖中運(yùn)用了大量的真實(shí)螃蟹圖片，給網(wǎng)友強(qiáng)烈的視覺沖擊，“高頻食客”“全國第一”“近一倍”等文字和數(shù)據(jù)，美編也同樣用放大字體、加邊框等形式著重表達(dá)。大閘蟹的自述段落，作為重要數(shù)據(jù)的引子部分，則以常規(guī)小號(hào)黑字呈現(xiàn)，避免喧賓奪主。在眾多盤點(diǎn)黃金周數(shù)據(jù)的報(bào)道中，《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》可謂脫穎而出，在新華社客戶端推出不到1小時(shí)，瀏覽量即超過120萬。

自此，新華社客戶端陸續(xù)推出關(guān)注圖書銷售數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《今天，我們來聊聊這件“好事”》，關(guān)注季度網(wǎng)購數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《誰說宅家就是躺？其實(shí)我們特別忙》，關(guān)注疫情期間理發(fā)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《一個(gè)多月沒理發(fā)，如何挽救你？我的發(fā)型》等諸多長圖式、海報(bào)式數(shù)據(jù)新聞，都獲得了較高瀏覽量。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式上做“減法”，不等于沒有文字，準(zhǔn)確地說，只是將文字換了表現(xiàn)形式。這與網(wǎng)友“讀圖”習(xí)慣相契合的同時(shí)，還縮減了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的時(shí)間成本，提高了工作效率。但不容否認(rèn)的是，此類數(shù)據(jù)新聞對(duì)美編設(shè)計(jì)師是一種全新的考驗(yàn)，如何把編輯提煉的文字轉(zhuǎn)化成圖片語言，如何選擇適合報(bào)道主題的海報(bào)背景，這些細(xì)節(jié)都需要細(xì)思考量。

3 拓寬報(bào)道領(lǐng)域，數(shù)據(jù)也能講好新聞故事

眾所周知，數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道，是一個(gè)不斷篩選、提煉和解析數(shù)據(jù)信息的過程。在這個(gè)過程中，將繁瑣、枯燥的數(shù)據(jù)整理打磨成條理清楚、易于受眾接受、且具有一定新聞性的報(bào)道，對(duì)任何一家新媒體報(bào)道平臺(tái)來說，都是一個(gè)重要的課題。在推出有關(guān)飲食、消費(fèi)、出行、就業(yè)等領(lǐng)域數(shù)據(jù)產(chǎn)品后，新華社客戶端繼續(xù)拓寬報(bào)道領(lǐng)域，進(jìn)一步探索應(yīng)用可視化技術(shù)，不斷實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道創(chuàng)新。

2020年9月8日9時(shí)，在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)召開前1小時(shí)，新華社客戶端推出《永遠(yuǎn)銘記！60秒回顧中國抗疫歷程》，迅速占領(lǐng)各新媒體平臺(tái)重要版面，最終獲得超200萬的瀏覽數(shù)據(jù)。

與之前推出的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道不同的是，此產(chǎn)品基于三維地理信息系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)可視化分析平臺(tái)，從時(shí)間和地理空間兩個(gè)維度，將我國各省（自治區(qū)、直轄市）疫情發(fā)展數(shù)據(jù)按照所屬地區(qū)、發(fā)生時(shí)間等維度，進(jìn)行立體鏈路式分析和展示，全部數(shù)據(jù)濃縮在60秒之內(nèi)，受眾對(duì)我國抗疫歷程一目了然。

具體來說，此篇數(shù)據(jù)新聞圍繞“全國累計(jì)感染人數(shù)”“全國累計(jì)治愈人數(shù)”和“累計(jì)境外輸入人數(shù)”三組核心數(shù)字展開，伴隨日期不斷推進(jìn)，三組數(shù)字不斷跳動(dòng)、增長。畫面主體——三維地圖的區(qū)域著色不斷加深又變淺，代表著新冠肺炎病例的不斷增加和治愈清零。從不斷跳動(dòng)的數(shù)字到逐漸變色的各個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），疫情相關(guān)數(shù)據(jù)在一個(gè)平面上多維度綜合呈現(xiàn)，受眾從這里看到和體會(huì)到的，已經(jīng)不僅僅是數(shù)據(jù)本身，而是又一次回顧抗疫歷程?？此啤皼]有表情”的一串串?dāng)?shù)字，在這個(gè)產(chǎn)品中，也開始有了溫度。網(wǎng)友紛紛在新華社客戶端留言：“我們真的挺過來了”“沒有什么苦難能壓倒中國人”“數(shù)據(jù)背后的艱苦卓絕，每一個(gè)中國人都將銘記”。

作為同時(shí)段全網(wǎng)唯一對(duì)中國抗疫歷程進(jìn)行回顧的可視化數(shù)據(jù)報(bào)道產(chǎn)品，受眾從中能夠清晰地體會(huì)到對(duì)我國這場抗疫斗爭所激發(fā)出的偉大精神，較之以往的數(shù)據(jù)新聞，本次報(bào)道格外鮮活、厚重，也更容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

數(shù)據(jù)新聞?wù)辉絹碓蕉嗟膹臉I(yè)者認(rèn)可，也越來越被網(wǎng)友關(guān)注。新華社客戶端對(duì)數(shù)據(jù)新聞的探索，也是一次又一次求“新”的過程。2020年6月，新華社客戶端設(shè)計(jì)推出數(shù)據(jù)新聞logo——“數(shù)巨酷Class”，進(jìn)一步突出數(shù)據(jù)新聞品牌效應(yīng)，以期不斷推出更多更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。

（作者單位：新華通訊社）