居瑤 丁李

摘 要：數(shù)字化時(shí)代背景下，數(shù)字化影像技術(shù)在5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與推動(dòng)下，在電子商務(wù)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。數(shù)字化影像服務(wù)于電子商務(wù)產(chǎn)品的展示與營(yíng)銷功能也日益明顯。本文圍繞電子商務(wù)數(shù)字化影像表現(xiàn)形式、電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用特征以及數(shù)字化影像在電子商務(wù)中的應(yīng)用前景進(jìn)行分析論證。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);數(shù)字化影像;應(yīng)用趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TP391.4;J90-05? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-260X（2020）09-0086-04

隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)與人工智能的發(fā)展，數(shù)字化影像藝術(shù)所展現(xiàn)的電商視覺展示與銷售已經(jīng)發(fā)展成為電子商務(wù)的主要傳播銷售主體，圖片、影像、視頻、動(dòng)畫等影像藝術(shù)，都因其視覺影像技術(shù)的發(fā)展帶來了更大的空間。在VR虛擬現(xiàn)實(shí)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，數(shù)字化影像帶給大眾更多的信息傳播和視覺享受。數(shù)字化影像應(yīng)用于電子商務(wù)產(chǎn)品展示與銷售已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)下電子商務(wù)產(chǎn)品展示的主體，未來的數(shù)字化影像應(yīng)用將為電子商務(wù)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的數(shù)字化影像表現(xiàn)形式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用和發(fā)展，在經(jīng)過數(shù)字化影像技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信技術(shù)不斷成熟的過程中，進(jìn)行著演變與更新，為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)提供了更大的營(yíng)銷空間與銷售機(jī)遇。

1.1 數(shù)字化圖形

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)初始時(shí)期，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬及數(shù)字化影像技術(shù)不夠成熟，在電商平臺(tái)上展示的電子商務(wù)商品主要以數(shù)字化圖像展示為主，手機(jī)在當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件下，成像質(zhì)量不高，無法直接運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)展示平臺(tái)中。專業(yè)單反相機(jī)拍攝及數(shù)碼相機(jī)拍攝，成為主流的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化圖像拍攝設(shè)備，由于其高質(zhì)量成像，至今一直是運(yùn)用較為廣泛的電子商務(wù)商品展示拍攝設(shè)備。

單反相機(jī)由于專業(yè)性強(qiáng)，設(shè)備昂貴，商品展示專業(yè)拍攝技術(shù)得不到普及，在20世紀(jì)90年代末期到2000年之后的一段時(shí)期內(nèi)，并沒有完全普及，高質(zhì)量、專業(yè)化的數(shù)字化電子商務(wù)產(chǎn)品影像展示還較少[1]。與此同時(shí)，商家為節(jié)約營(yíng)銷成本，對(duì)于這一時(shí)期的數(shù)字化圖形影像的應(yīng)用，多以展示商品外觀的形式，對(duì)于展示效果、成像質(zhì)量以及視覺效果并沒有更多的要求，以高質(zhì)量數(shù)字化影像宣傳電子商務(wù)產(chǎn)品，達(dá)到品牌宣傳和營(yíng)銷目的的意識(shí)較不強(qiáng)。

2000年后，數(shù)碼技術(shù)與智能手機(jī)的出現(xiàn)，數(shù)字化圖形影像展示得到了前所未有的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)及商家在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的普及后，都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了視覺營(yíng)銷的重要性。在電商平臺(tái)上運(yùn)用專業(yè)模特、燈光及各類攝影器材，打造高質(zhì)量的數(shù)字化產(chǎn)品宣傳影像，用精致的畫面，極具視覺審美的圖像形式來展示電子商務(wù)產(chǎn)品，吸引電商和消費(fèi)群體，擴(kuò)大自身的品牌效應(yīng)與市場(chǎng)份額，已經(jīng)發(fā)展成為電商業(yè)界的基本共識(shí)。到目前為止，數(shù)字化圖形影像一直是電子商務(wù)平臺(tái)最廣泛的銷售展示形式，并以其快速瀏覽直觀展示的視覺效果，得到了電商們的喜愛，并成為電子商務(wù)產(chǎn)品主要的產(chǎn)品展示形式。

1.2 數(shù)字化動(dòng)態(tài)圖像

隨著電腦技術(shù)軟硬件的發(fā)展，圖像以越來越多的運(yùn)動(dòng)形態(tài)及表現(xiàn)形式在電子商務(wù)產(chǎn)品展示中被運(yùn)用開發(fā)，用更加完整的多維展示空間來展示電商產(chǎn)品的各種外觀形象和產(chǎn)品功能等特征，同時(shí)更加直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品的售后使用體驗(yàn)與商家服務(wù)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)今電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用較多的動(dòng)態(tài)影像演示商品形式[2]。

動(dòng)態(tài)化數(shù)字影像在展示電子商務(wù)產(chǎn)品中，能夠快速地抓住電子商務(wù)平臺(tái)靜態(tài)頁面下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)視覺。在以高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息化碎片時(shí)代，動(dòng)態(tài)的影像可以突出重點(diǎn)、凸顯網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品特點(diǎn)，以“動(dòng)”的視覺形式吸引消費(fèi)者眼球，快速直觀展示商家營(yíng)銷目的，使消費(fèi)者在“被操縱”的情況下瀏覽商品，并使消費(fèi)者通過接收信息引發(fā)消費(fèi)欲望，達(dá)到電子商務(wù)商家企業(yè)的銷售目的，是現(xiàn)代廣為運(yùn)用的商品展現(xiàn)形式。

在電子商務(wù)平臺(tái)中，動(dòng)態(tài)化的數(shù)字化圖像應(yīng)用更以其“動(dòng)”的形式，廣泛抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，適時(shí)打出的動(dòng)態(tài)促銷廣告的形式多種多樣。例如動(dòng)態(tài)的紅包設(shè)計(jì)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者紛紛爭(zhēng)搶紅包，并以紅包使用的期限性，限定或“引誘”消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并通過動(dòng)態(tài)閃爍式影像文本，打出促銷廣告，如“買一送一”“買三送一”“買500元送100元”“兩件八折，三件七折，折后送券”“折上折”等促銷、營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，以此獲取更多銷售額，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌效應(yīng)與口碑效應(yīng)，是進(jìn)入21世紀(jì)至今最為主要的網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品促銷手段及宣傳手法。

1.3 數(shù)字化視頻影像

伴隨著4G時(shí)代的到來，手機(jī)App客戶端技術(shù)不斷成熟，催生了電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程[3]。數(shù)字化視頻影像作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要視覺形式與表現(xiàn)手段，正以不斷變化的技術(shù)形式，傳達(dá)給觀眾更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)與視覺審美。

電商平臺(tái)中，數(shù)字化視頻影像可以全方位、立體化地展示商品的各種細(xì)節(jié)與功能，影像視頻的創(chuàng)作者們通過視頻藝術(shù)加工，加強(qiáng)視覺藝術(shù)展示效果，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，促進(jìn)營(yíng)銷。4G時(shí)代的到來，消費(fèi)者普遍存在享受著在網(wǎng)絡(luò)上的存在感，以個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)的視頻形式滿足自我表達(dá)，已經(jīng)是現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體的主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式。以產(chǎn)品用后性能展示，自我使用心得、個(gè)人產(chǎn)品推薦指數(shù)作為數(shù)字化影像的電商產(chǎn)品反饋拍攝內(nèi)容，并以此引起電商消費(fèi)者及電商營(yíng)銷者的關(guān)注，達(dá)到愉悅購(gòu)物并得到商家返利，因此，視頻影像已經(jīng)是現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)普遍運(yùn)用的影像方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.54億。中國(guó)當(dāng)代企業(yè)都看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體帶來的電子商務(wù)銷售契機(jī)，重視互聯(lián)網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式已經(jīng)是電商營(yíng)銷者的共識(shí)。在信息爆炸的時(shí)代，人們習(xí)慣于接受新生事物與銷售推廣，以高質(zhì)量的圖像信息，動(dòng)態(tài)的圖像演示，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的消費(fèi)與視覺獵奇心理。數(shù)字化影像制作與上傳，滿足了消費(fèi)者網(wǎng)上沖浪的存在感，智能化手機(jī)的發(fā)展與5G技術(shù)的結(jié)合，使得數(shù)字化影像視頻制作與上傳更加方便快捷?！叭巳丝梢允菙z影師，人人可以展示自我進(jìn)行創(chuàng)作”已經(jīng)成為最普通的事情。以互聯(lián)網(wǎng)催生出的電子商務(wù)數(shù)字化視頻影像展示的廣泛應(yīng)用，更進(jìn)一步地帶動(dòng)了廣大消費(fèi)群體與營(yíng)銷群體融入電子商務(wù)，帶動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入更加寬廣的發(fā)展空間。

1.4 數(shù)字影像網(wǎng)絡(luò)直播

在當(dāng)前電商網(wǎng)絡(luò)直播的5G時(shí)代，火爆的抖音視頻等短視頻的出現(xiàn)現(xiàn)和數(shù)字化影像制作技術(shù)的成熟，都在影響并改變著電子商務(wù)產(chǎn)品銷售的展示渠道和形式。各類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和帶貨主播都在以網(wǎng)絡(luò)直播的數(shù)字化影像視覺形式進(jìn)行著電子商務(wù)產(chǎn)品的銷售。電商企業(yè)和商家根據(jù)需要將直播鏈接分享在電商平臺(tái)頁面，同時(shí)展示消費(fèi)者打賞動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)消費(fèi)者自己進(jìn)入直播間觀看產(chǎn)品推銷。網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)針對(duì)消費(fèi)者提出的意見與建議實(shí)時(shí)進(jìn)行回復(fù)交流，解決消費(fèi)者提出的各類展示問題與產(chǎn)品信息問題，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)專賣的效果，并以競(jìng)拍、積分返券、不定時(shí)送優(yōu)惠券、積累分享送優(yōu)惠的形式刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，是當(dāng)下最流行的一種電商網(wǎng)絡(luò)銷售形式。

1.5 數(shù)字動(dòng)畫影像

伴隨著數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，影像時(shí)代也進(jìn)入了虛擬數(shù)字化時(shí)代。在電子商務(wù)領(lǐng)域，任何非物質(zhì)產(chǎn)品都可以通過數(shù)字化動(dòng)畫影像進(jìn)行創(chuàng)作模擬，讓消費(fèi)者感受更加直觀的虛擬電子商務(wù)產(chǎn)品。數(shù)字化動(dòng)畫影像的創(chuàng)造性視覺效果，可以使消費(fèi)者直觀地觀察到產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、工作原理、使用方法和使用后效果，是一種建立在數(shù)字化影像視頻上更加技術(shù)化的一種視覺影像擴(kuò)充式展示形式。

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸時(shí)代，數(shù)字化應(yīng)用將會(huì)普及到各個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)平臺(tái)未來將會(huì)有更多數(shù)字化娛樂產(chǎn)品、數(shù)字化影視產(chǎn)品、服務(wù)類產(chǎn)品、高精科技設(shè)備及原件加工、思維主題想象、DIY創(chuàng)意產(chǎn)品等營(yíng)銷，數(shù)字動(dòng)畫宣傳展示以其視覺直觀性、無障礙性、無限想象與創(chuàng)意性，成為當(dāng)今乃至未來廣大科技產(chǎn)品、醫(yī)療產(chǎn)品、高精度原件加工、服務(wù)、娛樂服務(wù)等產(chǎn)品重要的展示形式。未來將以更加逼真的效果還原藝術(shù)創(chuàng)作，呈現(xiàn)給電商和消費(fèi)者豐富的視覺體驗(yàn)與消費(fèi)感受。

1.6 數(shù)字化AR和VR虛擬影像

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）時(shí)代的到來，電子商務(wù)線上和線下的銷售也在不斷地產(chǎn)生變化。5G時(shí)代的到來為AR與VR虛擬影像時(shí)代的普提供了展示空間，將真正引領(lǐng)電商和消費(fèi)者感受虛擬的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)今已是大數(shù)據(jù)時(shí)代，虛擬展示與體驗(yàn)是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體迫切需要的一種消費(fèi)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)電商平臺(tái)通過云服務(wù)，可以快速地將產(chǎn)品展示在虛擬消費(fèi)場(chǎng)景中，使消費(fèi)者可以直觀快捷地進(jìn)行商品瀏覽，手機(jī)內(nèi)置式攝像頭通過快速拍攝并實(shí)時(shí)制作互動(dòng)3D展示動(dòng)畫，形成一整套產(chǎn)品展示方案，可以將產(chǎn)品的整體外觀、面料、材質(zhì)、做工等全方位細(xì)節(jié)效果立體地展現(xiàn)給消費(fèi)者，并以靈活的交互性方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的各類相關(guān)信息[4]。如：服裝類銷售中，在消費(fèi)者提供的三圍參數(shù)與身高參數(shù)，在攝像機(jī)拍攝生成的面部識(shí)別中，快速生成還原系統(tǒng)設(shè)定的購(gòu)物場(chǎng)景、拍攝角度及相關(guān)的光源照射、鏡頭運(yùn)動(dòng)等，模擬還原消費(fèi)者在商場(chǎng)中的購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者感受如同身臨其境，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到營(yíng)銷目的。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)數(shù)字化影像的特征

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)數(shù)字化影像的技術(shù)特征

電子商務(wù)數(shù)字化影像是利用計(jì)算機(jī)處理技術(shù)將聲、光、電、磁等信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)，或者把語言、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成數(shù)字編碼，便于傳輸與處理的影像過程[5]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影像藝術(shù)日益數(shù)字化、虛擬化，數(shù)字化影像技術(shù)所具有的傳輸速度快、容量大，放大無失真、抗干擾性強(qiáng)、保密性好的特性，使其在電子商務(wù)營(yíng)銷宣傳中得到廣泛運(yùn)用。

2.1.1 數(shù)字化影像載體的便攜化和智能化

電腦和手機(jī)是電子商務(wù)數(shù)字化影像的載體。手機(jī)隨時(shí)隨地接收和傳播信息的移動(dòng)媒體，是當(dāng)代電子商務(wù)數(shù)字化影像的重要載體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)已經(jīng)智能化、普及化，根據(jù)2018年美國(guó)Zenith報(bào)告調(diào)查顯示，全球的智能手機(jī)用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13億人次。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，智能化手機(jī)幾乎是人手一臺(tái)或是多臺(tái)，手機(jī)的小型化和智能化的特征使得其應(yīng)用與開發(fā)飛速發(fā)展。數(shù)字化影像利用小型智能手機(jī)便捷的影像數(shù)據(jù)展示信息功能，滿足了消費(fèi)者的視覺欲望與消費(fèi)欲望。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸時(shí)代，人們習(xí)慣了利用碎片化的時(shí)間處理公務(wù)、娛樂和消費(fèi)等，智能手機(jī)的移動(dòng)便攜方式與智能化，使得電子商務(wù)在營(yíng)銷的過程中，滿足了消費(fèi)者實(shí)時(shí)消費(fèi)的愿望。

2.1.2 數(shù)字化影像制作技術(shù)的無限化

數(shù)字化影像制作技術(shù)的不斷發(fā)展，展現(xiàn)了數(shù)碼技術(shù)的電子影像獨(dú)特魅力。在當(dāng)代影像展示與創(chuàng)作技術(shù)中，只有消費(fèi)者想象不到的景象，沒有數(shù)字化影像制作不出的影像。數(shù)字化影像處理技術(shù)的不斷成熟，各類數(shù)字影像軟件的開發(fā)與應(yīng)用，如采集軟件、編輯軟件、壓縮軟件和刻錄軟件等，都為數(shù)字化影像的創(chuàng)作提供了技術(shù)性支持，同時(shí)也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的展示空間。虛擬產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、文化娛樂產(chǎn)品等真實(shí)與虛擬屬性的所有電商產(chǎn)品，都可以通過數(shù)字化影像技術(shù)進(jìn)行制作與宣傳，便于電商進(jìn)行對(duì)各類產(chǎn)品營(yíng)銷展示。數(shù)字化影像表現(xiàn)形式的多樣性以及拍攝制作的便捷性與創(chuàng)意性，滿足了消費(fèi)者的視覺欲望與銷售者的促銷引導(dǎo)愿望，得到了廣大電子商務(wù)產(chǎn)品廠商及消費(fèi)者的認(rèn)可。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)數(shù)字化影像的藝術(shù)特征

如何將產(chǎn)品及產(chǎn)品宣傳影像制作得更精美，使其具有更佳視覺效果與互動(dòng)效果是電商營(yíng)銷者關(guān)注的問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)中的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是商家絞盡腦汁想要占領(lǐng)的重要視覺陣地。具有視覺美感與藝術(shù)性的產(chǎn)品宣傳影像圖形及影像廣告，都在極盡可能地表達(dá)著電商對(duì)產(chǎn)品的審美藝術(shù)，吸引著消費(fèi)群體拉動(dòng)產(chǎn)品的宣傳與銷售，并以此帶動(dòng)電商產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)。數(shù)字化影像拍攝器材的發(fā)展及智能化手機(jī)的迅猛普及，為電商及消費(fèi)者提供了便捷的影像藝術(shù)創(chuàng)作條件，各類影像編輯App的研發(fā)，也為數(shù)字化影像的創(chuàng)作提供了技術(shù)性支持，電子商務(wù)產(chǎn)品的數(shù)字化影像展示也越來越趨于視覺化與藝術(shù)化，不斷滿足消費(fèi)者的審美追求。

2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)數(shù)字化影像的傳播特征

隨著5G時(shí)代的到來，電子商務(wù)數(shù)字化影像的傳播越來越呈現(xiàn)出平民化與大眾化的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代使人們獲得了公共話語權(quán)，任何人都可以拍攝影像、分享影像和交流影像。智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用更是促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展與傳播。一方面，智能手機(jī)解決了消費(fèi)者與銷售者之間的信息傳播與溝通壁壘;另一方面，智能手機(jī)自帶內(nèi)置式數(shù)碼攝影技術(shù)的成熟，滿足了大眾隨時(shí)隨地進(jìn)行數(shù)字化影像創(chuàng)作的欲望，使消費(fèi)者從客體轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w參與網(wǎng)絡(luò)宣傳，增加網(wǎng)絡(luò)傳播的參與感與認(rèn)同感，吸引更多的消費(fèi)群體加入電子商務(wù)平臺(tái)。眾多的電商產(chǎn)品、個(gè)性化的影像展示及不同消費(fèi)者的反饋信息，使得數(shù)字化影像在電子商務(wù)的營(yíng)銷傳播中展現(xiàn)出了多樣化、多元性與交互性的傳播特征。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用現(xiàn)狀及問題

3.1 電子商務(wù)數(shù)字化影像使用平臺(tái)的技術(shù)性問題

電腦和手機(jī)作為重要的電子商務(wù)數(shù)字化影像使用平臺(tái)，是電子商務(wù)營(yíng)銷手段的重要載體。電子商務(wù)的網(wǎng)站運(yùn)用數(shù)字化影像吸引客戶進(jìn)行瀏覽，并根據(jù)客戶的喜好設(shè)計(jì)相應(yīng)的網(wǎng)頁與畫面影像，吸引客戶的注意，這些都需要使用平臺(tái)的技術(shù)支持。穩(wěn)定電腦與手機(jī)的網(wǎng)頁營(yíng)銷展示技術(shù)，提升平臺(tái)客戶瀏覽信息量，擴(kuò)展影像的編碼兼容性，利用電腦和手機(jī)的終端技術(shù)支持為電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用提供技術(shù)保證，是電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用重點(diǎn)關(guān)注的問題。

3.2 數(shù)字化影像視頻展播時(shí)長(zhǎng)及速度的提升問題

由于數(shù)字化影像視頻能夠快速直觀地展示電子商務(wù)產(chǎn)品的外觀、性能及使用效果，眾多消費(fèi)者更多地傾向于對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品宣傳視頻的觀看與瀏覽。因此，近兩年電子商務(wù)平臺(tái)中的商家及企業(yè)都快速地接受與使用數(shù)字化影像視頻展示及數(shù)字化影像直播作為主要營(yíng)銷宣傳形式。但數(shù)字化影像視頻的展播時(shí)長(zhǎng)，多因流量傳輸?shù)膸捪拗贫x擇了以簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)便的視頻創(chuàng)作手法進(jìn)行制作，大大降低了數(shù)字化影像視頻的宣傳質(zhì)量和宣傳效果。因此，解決視頻傳輸速度與播放速度限制是電子商務(wù)數(shù)字化影像播放質(zhì)量提升的關(guān)鍵問題。

3.3 電子商務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)者沉浸式購(gòu)物的需求問題

在電子商務(wù)中，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求是電商企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。如今的電子商務(wù)滿足了人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利需求，但隨著科技與時(shí)代的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于網(wǎng)絡(luò)瀏覽觀看影像和視頻進(jìn)行的觀閱式購(gòu)物模式，他們需要感受在商場(chǎng)中漫步閑逛的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，在自媒體時(shí)代的電商消費(fèi)者更多希望在電商平臺(tái)中展示自我，體現(xiàn)存在感與自我滿足感。電子商務(wù)營(yíng)銷者面對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物心理變化，需要及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷模式，升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)，AR與VR技術(shù)的出現(xiàn)，提供滿足消費(fèi)者沉浸式購(gòu)物的技術(shù)支撐，如何運(yùn)用AR與VR虛擬技術(shù)結(jié)合數(shù)字化影像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加真實(shí)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，是當(dāng)代電子商務(wù)需要盡快解決的問題。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)數(shù)字化影像應(yīng)用趨勢(shì)

4.1 應(yīng)用數(shù)字化影像載體及制作技術(shù)，吸引更多的消費(fèi)群體

經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展是緊密相連的，電子商務(wù)的快速發(fā)展，離不開智能手機(jī)制造技術(shù)的提高，智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得廣大的PC客戶端用戶轉(zhuǎn)向了手機(jī)客戶端，移動(dòng)電子商務(wù)出現(xiàn)了前所未有的商機(jī)[6]。智能手機(jī)處理器的提升及影像攝制技術(shù)的快速發(fā)展，為電商和消費(fèi)者提供更為廣闊的產(chǎn)品展示空間與信息反饋空間。便捷的攝影設(shè)備與成熟的影像編輯壓縮軟件，共同增加了數(shù)字化影像在電子商務(wù)中的營(yíng)銷應(yīng)用，為電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)保證。加強(qiáng)數(shù)字化影像載體及制作新技術(shù)應(yīng)用，是未來電子商務(wù)吸引消費(fèi)者的必要手段。

4.2 應(yīng)用擴(kuò)展數(shù)字化影像媒體渠道，迎接5G時(shí)代

在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，5G時(shí)代的到來使人們感受到了前所未有的信息接收的快感。智能手機(jī)在影像技術(shù)表現(xiàn)逐漸成熟的過程中，使消費(fèi)者感受到了網(wǎng)上購(gòu)物沖浪般的快感。加強(qiáng)影像視頻媒體應(yīng)用渠道的擴(kuò)展，如車載數(shù)字化影像宣傳、公交車站滾動(dòng)式數(shù)字化影像宣傳、建筑物商場(chǎng)LED顯示屏數(shù)字影像宣傳等形式，擴(kuò)展數(shù)字化影像的媒體宣傳渠道，都將更好地借助5G的網(wǎng)絡(luò)大背景環(huán)境，推動(dòng)電商產(chǎn)品在電子商務(wù)中的營(yíng)銷傳播，帶給消費(fèi)者更多的視覺滿足感和消費(fèi)愿望，促進(jìn)電子商務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展。

4.3 應(yīng)用AR和VR技術(shù)，提升人性化智能消費(fèi)

電子商務(wù)AR和VR技術(shù)的應(yīng)用正逐漸成熟，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)能夠使消費(fèi)者感受到真實(shí)商場(chǎng)購(gòu)物的快感與滿足感，滿足消費(fèi)者如同在商場(chǎng)購(gòu)物的體驗(yàn)，將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更多地進(jìn)入沉浸式購(gòu)物。未來的電子商務(wù)平臺(tái)將加強(qiáng)在感知維度的嗅覺、味覺、觸覺、方向感、力反饋等幾乎所有的感知維度，提升消費(fèi)者在不同消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)感知體驗(yàn)，同時(shí)引導(dǎo)和提升消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)空間中得到移動(dòng)式的消費(fèi)快感與自我滿足感，強(qiáng)化智能性線上消費(fèi)體驗(yàn)，倡導(dǎo)人性化消費(fèi)理念[7]。

在5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化影像技術(shù)發(fā)展促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)成熟。互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的數(shù)字化影像應(yīng)用在基于移動(dòng)媒體傳播平臺(tái)智能手機(jī)的不斷發(fā)展與數(shù)字化影像編輯應(yīng)用App的共同助力與推動(dòng)下，結(jié)合當(dāng)下的AR和VR虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的融合，已經(jīng)呈現(xiàn)出了更為寬廣的發(fā)展趨勢(shì)。未來的電子商務(wù)平臺(tái)將不斷地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求與自我展示需求，而數(shù)字化影像應(yīng)用將更加貼合電商銷售市場(chǎng)與消費(fèi)者心理，不斷運(yùn)用新的技術(shù)形式與表現(xiàn)方法，將更加豐富的數(shù)字化影像營(yíng)銷模式引導(dǎo)電子商務(wù)走向更為廣闊的發(fā)展空間。

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參考文獻(xiàn)：

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〔5〕曹昆萍.“微”時(shí)代下數(shù)字影像的特征分析[J].藝術(shù)科技，2017，30（12）：286-287.

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