汪逢生，王 凱，李冉冉

（南京體育學院 奧林匹克學院，江蘇 南京210000）

“十九大”政府工作報告結(jié)束后，中共中央經(jīng)濟小組在經(jīng)濟工作會議上又明確指出，未來我國產(chǎn)業(yè)需要完成結(jié)構(gòu)性改革，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為目標，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動，基于居民消費需求升級，致力于打造出高供給質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，積極改革扭曲產(chǎn)業(yè)要素配置，擴大市場需求總量，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅會促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建成文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，更能形成一批具有經(jīng)濟新功能的業(yè)態(tài)，進而對推動中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮重要作用［1］。近年來政府相關(guān)部門相繼頒布的《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》和《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費的意見》等文件中都明確強調(diào)了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，促進“體育+”相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展的未來方向”。但體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合并不是簡單地混雜在一起，而是能夠形成一個協(xié)調(diào)發(fā)展、緊密聯(lián)系的復合系統(tǒng)。目前我國體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的模式創(chuàng)新性不足，需結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身特點，運用科學、合理的研究方法，通過對體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理和外部動力進行深入分析，構(gòu)建融合發(fā)展的管理決策和利益機制以達到產(chǎn)業(yè)深度融合的狀態(tài)。

1 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理

關(guān)于“內(nèi)在機理”的理解，主要指在一定的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，為實現(xiàn)系統(tǒng)特定的功能價值，系統(tǒng)中諸要素間相互組成的結(jié)構(gòu)、內(nèi)在工作方式以及相互聯(lián)系、相互作用的運行機制和原理［2］。故而，體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理離不開產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的相互滲透、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的重新組合、產(chǎn)業(yè)要素的互補融合，最終形成優(yōu)勢互補、資源共享、產(chǎn)業(yè)對接的理想狀態(tài)。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)間優(yōu)劣勢互補是融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件

互補理論指不同系統(tǒng)之間互相補充，以提高系統(tǒng)的功效。系統(tǒng)的流通構(gòu)成決定了系統(tǒng)的功能。當兩個系統(tǒng)之間發(fā)生了聯(lián)系，甲系統(tǒng)的“輸出”成為乙系統(tǒng)的“輸入”；而乙系統(tǒng)的“輸出”又是甲系統(tǒng)的“輸入”。這時，甲、乙系統(tǒng)之間發(fā)生了互補［3］?？梢哉f體育、文化、旅游三大產(chǎn)業(yè)所屬不同空間維度，存在很大的差異性，正是由于這種差異性致使三大產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢突出且不相互重合，可以通過各產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中存在的優(yōu)劣勢相互作用、彼此影響并融為一體，形成三大產(chǎn)業(yè)間的互補融合。如表1所示，體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)的活動內(nèi)容可以彌補文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形式大于內(nèi)容的問題、體育產(chǎn)業(yè)消費粘性強彌補旅游產(chǎn)業(yè)消費重復能力弱的問題；文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能力強彌補旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問題、文化產(chǎn)業(yè)善于產(chǎn)品藝術(shù)化提升彌補體育產(chǎn)業(yè)運動場景不足的問題；旅游產(chǎn)業(yè)善于推廣營銷彌補文化產(chǎn)業(yè)消費鎖定差的問題、旅游產(chǎn)業(yè)融合能力強彌補體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式要素不足的問題。

表1 文、旅、體產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢對比表

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)要素互通融合是資產(chǎn)重組的重要前提

任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開產(chǎn)業(yè)要素的支持，產(chǎn)業(yè)要素主要包括：人流、物流、信息流和資金流，其四者共同存在與任意產(chǎn)業(yè)之中，產(chǎn)業(yè)之間的融合是各產(chǎn)業(yè)要素之間的互通，要素的互通更是促進產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)重組的重要條件，最終呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的“通用性”。資產(chǎn)重組是指某產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)進行重新組合，最終形成創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的重組可以進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新業(yè)態(tài)的形成將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要方向。產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的“通用性”越強，表明其在相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中轉(zhuǎn)換成本越低，轉(zhuǎn)換后產(chǎn)生的經(jīng)濟價值越大，表現(xiàn)為促進產(chǎn)業(yè)中各種資源的有效重置，進而引發(fā)眾多新商業(yè)經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)組織形式的出現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理便是基于體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)要素的互通，即三大產(chǎn)業(yè)間人流、物流、信息流和資金流的相互交融，共同促進體育資產(chǎn)（賽事資產(chǎn)、場館資產(chǎn)、設(shè)施資產(chǎn)等）、旅游資產(chǎn)（自然資產(chǎn)、地域資產(chǎn)、人文資產(chǎn)等）和文化資產(chǎn)的重新組合，進而產(chǎn)生創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如圖1所示。

圖1 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理

1.3 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相互滲透是融合發(fā)展的基本路徑

產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的互動滲透融合是體育、文化和旅游三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的基礎(chǔ)路徑，需基于各自產(chǎn)業(yè)間所具有的獨特內(nèi)容載體進行交錯發(fā)展，以達到保有引力、消除斥力的效果，形成“你中有我、我中有你”的畫面。如體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容和消費粘性強等特點可以讓旅游產(chǎn)業(yè)由觀光型時代轉(zhuǎn)為觀光-體驗型時代，“運動成癮、運動鴉片”亦能增強旅游產(chǎn)品的用戶體驗和參與感，體育賽事的引入、夏冬令營的引入、室內(nèi)空間的打造更能讓旅游產(chǎn)業(yè)突破季節(jié)的限制；精品的體育賽事可以成為文化作品的重要素材，表現(xiàn)為體育主題成為影視作品的重要題材，體育元素電影、電視劇、游戲、綜藝節(jié)目等等推陳出新成為長壽節(jié)目，體育節(jié)目、直播成為重要鎖定和流量手段，通過優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容豐富文化的內(nèi)容；風景優(yōu)美的自然旅游資源可以成為體育賽事及健身休閑活動的重要場所，具有豐厚人文情懷的體育產(chǎn)品設(shè)計更能賦予體育活動更多的文化內(nèi)涵。

2 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部動力

體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件，但其并不會使得三大產(chǎn)業(yè)自然走向融合發(fā)展之路，體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更需要外部條件的刺激，主要包括體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策支持、科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新、企業(yè)間的競爭合作關(guān)系和市場需求的多元化趨勢，如圖2所示。

圖2 體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部動力

2.1 政策的引導和持續(xù)推進是體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要保障

上世紀90年代后期，國外發(fā)達資本主義國家為促進企業(yè)在國際市場中的地位和競爭優(yōu)勢，對于經(jīng)濟管理體制進行改革，放寬部分產(chǎn)業(yè)的價格進入、投資規(guī)模和服務(wù)技術(shù)等方面的管理權(quán)限，客觀上來說政府對于經(jīng)濟管理體制的“簡政放權(quán)” 可以不同程度的降低產(chǎn)業(yè)融合的壁壘，從而使得各產(chǎn)業(yè)能夠在政策層面獲得交叉、滲透和融合的可能。而國內(nèi)政府在促進體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，更多的是通過政策引導和利益的協(xié)調(diào)。首先表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導意見方面的政策。近年來所頒布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策文件均強調(diào)了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，并給出了具體的指導意見。其次為激勵導向政策，各省、市、自治區(qū)及地方政府通過地方財政為激勵體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實施補助，例如自2011年開始，江蘇省每一年從財政中撥款1億元作為體育產(chǎn)業(yè)專項引導資金，用于大力發(fā)展體育新興和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的扶持。最后就是協(xié)調(diào)政策管理，如在體育賽事與旅游文化融合發(fā)展過程中，實施交通、環(huán)保、通訊、餐飲、住宿、傳媒等等部門利益協(xié)調(diào)。故而，可以看出國家層面的政策舉措為體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的制度保障。

2.2 居民消費需求升級是體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提條件

市場的需求可以反應(yīng)市場對于產(chǎn)業(yè)融合的推動作用，任何產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都離不開消費者的消費，體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合也必須以廣闊的市場空間作為基礎(chǔ)。心理學家馬斯洛曾提出過人類的需求層次理論，即生理、安全、社交、尊重和自我價值實現(xiàn)5個層次。隨著時代的發(fā)展、社會的進步，人們的經(jīng)濟消費水平逐步提高，其需求層次也在不斷地提升，追求時尚、彰顯個性逐漸成為人們生活消費的主要形式，由原先的耐用品、實物型消費內(nèi)容升華為內(nèi)容豐富多彩、形式多種多樣的精神層面的消費，但目前體育市場上產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給明顯不足。通過加快體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的多元化體育消費需求，促進人們體育幸福感和獲得感提升。不僅是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的應(yīng)有之義，也是助推消費升級極具價值的突破口和發(fā)力點。體育、旅游和文化產(chǎn)品均屬于滿足人類較高層次需求，是人們彰顯個性、追求時尚的實現(xiàn)途徑。對標新時代背景下人民日益增長的對美好生活向往的目標，傳統(tǒng)體育項目枯燥的訓練方式、第一代觀光型旅游產(chǎn)品及形式大于內(nèi)容的文化產(chǎn)品已不能滿足人們追求時尚、彰顯個性的需求了。故而體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合背景下所形成的“一站式”綜合服務(wù)產(chǎn)品不僅可以營造良好的消費氛圍，又可以最大程度上滿足人們多元化的消費需求。面對居民消費需求的不斷升級，個性化、智能化、現(xiàn)代化已不斷成為體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合新產(chǎn)品的代名詞，新產(chǎn)品的復合功能與價值演繹推動著三大產(chǎn)業(yè)間資源要素的不斷優(yōu)化，進而形成產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，最終有效實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的動態(tài)發(fā)展。

2.3 科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助力劑

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學技術(shù)的助力，科學技術(shù)包括：創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)化能力和科技實力，科技實力是基礎(chǔ)條件、創(chuàng)新能力是發(fā)展靈魂、轉(zhuǎn)化能力為中間紐帶，三者之間密不可分，相互影響。科學技術(shù)為新興市場需求提供了平臺支撐，可以促進產(chǎn)業(yè)融合的動態(tài)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新技術(shù)具有很好地接受度，對于科技創(chuàng)新的適應(yīng)性較強，科學技術(shù)是體文旅三大產(chǎn)業(yè)融合的催化劑。現(xiàn)階段體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，科技的創(chuàng)新和進步的步伐不斷加快，三大產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)（體育服務(wù)綜合體、體育會展、文體賽事旅游等方面）在新技術(shù)的植入過程中已得到全新升級。伴隨著信息技術(shù)、新能源、新材料等科技產(chǎn)品滲透于體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之中，各種個性化、科技化、時尚化等體文旅服務(wù)產(chǎn)品將不斷演繹。

2.4 企業(yè)間競爭與合作關(guān)系是體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主導力量

企業(yè)之間的競爭與合作關(guān)系滲透于其日常經(jīng)營過程中，進行相互交融轉(zhuǎn)化，在外部環(huán)境的影響和內(nèi)部動力因素的作用下，可構(gòu)建出多形態(tài)的企業(yè)關(guān)系，對于企業(yè)的持續(xù)長久發(fā)展有重要的影響。企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中微觀的載體，在各行業(yè)發(fā)展過程中承擔著重要的作用，市場化進程加快的行業(yè)背景下，體育類企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的競爭與合作關(guān)系可以使得體育要素及相關(guān)資源得以科學分配與利用，進而產(chǎn)生具有融合性的產(chǎn)品及服務(wù)。體育、文化和旅游三大產(chǎn)業(yè)雖隸屬于不同領(lǐng)域，但三者均屬于服務(wù)業(yè)，存在著必然的聯(lián)系，如何在激烈的市場競爭環(huán)境中提供滿足消費者實際需求的產(chǎn)品和服務(wù)，如何長期保持和穩(wěn)步提升市場份額，在當今市場環(huán)境下，僅靠某一行業(yè)或企業(yè)是很難實現(xiàn)的，這便要求企業(yè)在激烈的競爭中尋找合作關(guān)系，在合作中保持競爭優(yōu)勢，“競爭合作”和“跨界融合”的觀念應(yīng)運而生。體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是當今時代背景下企業(yè)在激烈的市場競爭關(guān)系中交融互動發(fā)展的結(jié)果，隨著企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍不斷擴大，通過企業(yè)間合作、資源的整合、經(jīng)營內(nèi)容的多元化擴張，降低和分散市場風險，發(fā)揮整體優(yōu)勢，提高企業(yè)效益。經(jīng)濟和社會效益的最大化是其競爭合作的最終目的，由于企業(yè)間共同利益的驅(qū)動，三大產(chǎn)業(yè)不斷深入的合作終將打破原有產(chǎn)業(yè)間的壁壘，最終呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的狀態(tài)［4］。

3 小結(jié)

新時代，新征程，在決戰(zhàn)全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的重要途徑，是推進和實現(xiàn)體育強國戰(zhàn)略的有效保證，更是促進我國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的強力手段。研究發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理為：三大產(chǎn)業(yè)間優(yōu)劣勢互補是融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件；產(chǎn)業(yè)要素互通融合是資產(chǎn)重組的重要前提；產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相互滲透是融合發(fā)展的基本路徑。外部動力為：國家相關(guān)政策的持續(xù)推進為體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供基礎(chǔ)保障、居民消費需求的不斷升級為體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供重要方向、科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新為體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供助推力量和企業(yè)間競爭與合作關(guān)系明確為體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來發(fā)展機遇。為此，首先政府層面應(yīng)做好整體布局和頂層設(shè)計工作，充分發(fā)揮戰(zhàn)略領(lǐng)導作用，制定和盡快出臺體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展引導和扶持政策、行業(yè)管制辦法和相關(guān)法律法規(guī)，通過改革產(chǎn)權(quán)體制，清除體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合羈絆，放權(quán)于市場企業(yè)的同時加強市場監(jiān)督管理；其次，充分利用和發(fā)揮科學技術(shù)的創(chuàng)新功能，努力建成三大產(chǎn)業(yè)融合信息與數(shù)據(jù)智庫，加強產(chǎn)業(yè)信息與數(shù)據(jù)共享新模式，建立體、文、旅行政部門間互動發(fā)展格局；最后，以區(qū)域體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為實現(xiàn)形式，加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在空間和功能上進行科學布局，打造復合型創(chuàng)新產(chǎn)品。