李永杰

摘要：作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，電視產(chǎn)業(yè)影響力較大，輻射政治、社會以及經(jīng)濟等多個方面，在文化產(chǎn)業(yè)中又占據(jù)著極為重要的地位。地方電視臺在大型活動策劃過程中，充分體現(xiàn)出娛樂性、創(chuàng)意性以及教育性等特點。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;地方電視臺;大型活動策劃

一、節(jié)目策劃標(biāo)新立異，場景布置亮點紛呈

地方電視臺在大型活動策劃中必須要突破傳統(tǒng)的觀念模式，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，選題選材標(biāo)新立異，才能將媒體的優(yōu)勢最大化地發(fā)揮出來，贏得更多受眾群體的青睞，進而提高收視率。

首先需要對活動性質(zhì)進行界定，考慮活動的樣態(tài)、結(jié)構(gòu)，討論節(jié)目該如何呈現(xiàn)。而在節(jié)目選擇上要新穎，謹(jǐn)慎對待每一個節(jié)目，并對每一個節(jié)目背后所蘊含的內(nèi)涵、價值進行分析，選擇更具有教育意義、文化傳承的節(jié)目。比如，節(jié)目可以邀請戲曲界老藝術(shù)家登臺，唱一唱、講一講、學(xué)一學(xué)，弘揚戲曲文化，為更好凸顯文化創(chuàng)意，還可以連同服裝設(shè)計師，將時代元素融入到戲服設(shè)計中，現(xiàn)場為大家設(shè)計具有現(xiàn)代藝術(shù)的戲服。又比如在節(jié)目之間設(shè)置互動抽獎游戲，通過搖紅包、掃碼抽獎等方式，將現(xiàn)代信息技術(shù)與節(jié)目活動結(jié)合起來，增強觀眾的參與性。同時，場景布置要有亮點。傳統(tǒng)的二維效果已不再適用，可以引入三維動漫技術(shù)，將道具和屏幕畫面靈活結(jié)合起來，給觀眾帶來更大的視覺沖擊。

二、根據(jù)主題，確定活動基調(diào)

在大型活動策劃中，基調(diào)的選擇對活動能否順利開展有著至關(guān)重要的影響，需結(jié)合大型活動的主題，來確定活動的基調(diào)是輕松喻悅、積極向上還是真情感人。在節(jié)目設(shè)置上，不僅要兼具趣味性、藝術(shù)性，還需要注重教育性和知識性?；{(diào)的作用就在于讓觀眾通過節(jié)目獲得新的認(rèn)知，積累一些知識與哲理。確定主題和基調(diào)需要將二者聯(lián)系起來，否則一旦出現(xiàn)錯誤都將失去活動原有的價值和意義。基調(diào)的確定有助于準(zhǔn)確、形象的表達主題，若大型活動中主題選定正確，但基調(diào)卻與活動格格不入，將無法激起觀眾的情感共鳴，比如主題選定節(jié)慶活動，整場活動基調(diào)卻以悲情為主，這樣的活動勢必?zé)o法獲得觀眾的好評，也不利于活動主題的深化?？傊{(diào)是活動策劃中極為關(guān)鍵的一環(huán)，必須要全面慎重考慮。

三、設(shè)計流程，高潮迭起

節(jié)目流程是否合理是電視臺大型活動策劃中重點考慮的問題，是板塊意識的直接體現(xiàn)。在大型活動中各板塊之間應(yīng)留有間隙，確保觀眾視覺緩沖。同時，對于大型活動而言，過程不能過于平淡，要在節(jié)目中穿插小高潮，并設(shè)有大高潮，高潮迭起，引人入勝。而基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大型電視活動，需要注重以下幾個方面：

一是活動主題要突出，加強情感渲染。比如“民歌春晚”的主題是“回家過年”，因此歌唱類節(jié)目選擇需要圍繞“回家”“春節(jié)”等主題。同時，通過短視頻方式，錄制一些全國各地人們關(guān)于回家過年的看法，講述平凡崗位關(guān)于“堅守與舍棄”的故事，引發(fā)觀眾共鳴，擊中情感神經(jīng)，從而產(chǎn)生更多的感悟與思考。二是活動宣傳應(yīng)到位，做好應(yīng)急預(yù)案。電視臺大型活動節(jié)目收視率與宣傳工作有一定聯(lián)系，在活動開始前，提煉節(jié)目精髓，制作成宣傳應(yīng)通過多種渠道加強節(jié)目宣傳，如微信公眾號、微博、自媒體、廣播電視等進行宣傳，從而讓更多觀眾了解活動的播出時間。三是做好幕后工作，協(xié)調(diào)現(xiàn)場人員。幕后工作者是支撐整場活動順利開展的重要因素，其任務(wù)艱巨，在活動期間若出現(xiàn)差錯將會對整場活動的進度以及開展造成影響。因此，必須要落實責(zé)任制，明確各自職責(zé)，確?；顒禹樌_展。

四、準(zhǔn)確定位，堅守本土化

電視臺大型活動節(jié)目編排要有層次感，尤其是地方電視臺要凸顯本土文化，結(jié)合自身實際情況，在活動中積極創(chuàng)新本土文化的節(jié)目創(chuàng)編，堅持走可持續(xù)發(fā)展道路。因此，必須要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，吸引觀眾注意力，將本土文化與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，設(shè)置與經(jīng)濟、政治、生活、社會、財經(jīng)等與人民群眾息息相關(guān)的話題，在傳承本土文化的同時，讓觀眾感受到大型活動的便捷性和豐富的信息資源，能夠增強觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的了解，從而提高地方電視臺節(jié)目制作的時代性和可看性。

五、結(jié)語

總而言之，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)的支持，地方電視臺在大型活動策劃中，要標(biāo)新立異，根據(jù)主題確定活動基調(diào)，合理設(shè)計節(jié)目流程，突出地方文化品位，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐滿，為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化建設(shè)貢獻力量。

（作者單位：濱州電視臺）