李祥睿

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也有了進(jìn)步。新媒體作為一種獲取信息的重要途徑，使人們的生活方式發(fā)生了本質(zhì)上的改變。與此同時(shí)，人們對(duì)新媒體的依賴性也越來越強(qiáng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有不斷地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)思維模式創(chuàng)新的突破，才能及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，并在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中占領(lǐng)一席之地。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式;創(chuàng)新研究

引言

視覺傳達(dá)是基于多媒體技術(shù)的設(shè)計(jì)學(xué)科，創(chuàng)新也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要始終踐行的基本原則，利用視覺形象能夠科學(xué)轉(zhuǎn)換與應(yīng)用多媒體信息?，F(xiàn)如今，人們的審美水平顯著提高，因此，視覺傳達(dá)思維模式品牌也應(yīng)該進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展和創(chuàng)新，以此充分滿足人們的個(gè)性化需求。

一、新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個(gè)方面。新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響和參與也在不斷深化。在新的時(shí)代背景下，新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相輔相成，共同發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字化新媒體悄然崛起。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)行業(yè)保持平穩(wěn)增長的狀態(tài)。由于信息技術(shù)與資本力量的聯(lián)合催化，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，消費(fèi)需求迅速升級(jí)轉(zhuǎn)型，在支持經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國移動(dòng)應(yīng)用市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢。其中，我國手機(jī)使用規(guī)模呈穩(wěn)步上升的趨勢，截至2018年6月，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)占比由2017年的97.5%提升至98.3%，上網(wǎng)比例持續(xù)攀升。截至2018年6月我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.02億，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%。隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們的閑暇時(shí)間逐漸趨于分散，信息傳播呈現(xiàn)多樣化趨勢。新媒體的出現(xiàn)順應(yīng)了這一現(xiàn)狀，滿足了人們互動(dòng)表達(dá)與信息交流的需求。人們更積極地使用新媒體，使用過程中的目的性和主動(dòng)性更強(qiáng)，媒體內(nèi)容的選擇更加個(gè)性化，從而進(jìn)行更多的市場細(xì)分。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體，在傳播訴求方面已進(jìn)入個(gè)人表達(dá)和傳播的階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及高精準(zhǔn)度、高性價(jià)比和媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介與傳統(tǒng)廣告，市場份額不斷增加。2013—2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模在廣告市場所占比重為12.7%，到2018年比重達(dá)到46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。再以2014—2018年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率為例，互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)廣告。

二、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新

（一）發(fā)散思維模式的創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代處于信息化背景下，人們生活的信息化水平以及智能化水平不斷提升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要從當(dāng)前時(shí)代人們審美以及精神需求出發(fā)，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及先進(jìn)的思想觀念體現(xiàn)設(shè)計(jì)的美感。因此，在視覺思維模式中，應(yīng)始終堅(jiān)持以人為本的理念，將以人為本融入到視覺傳達(dá)的發(fā)展信念當(dāng)中，在發(fā)散思維上體現(xiàn)出創(chuàng)新以及多樣性，滿足廣大民眾對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化以及多元化要求;同時(shí)，要在通過發(fā)散思維從全方位展開綜合思考，不斷豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容以及設(shè)計(jì)元素，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響力以及感染力。發(fā)散思維本身具有創(chuàng)造性的特征，其是人類創(chuàng)造思維的具體體現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員在現(xiàn)有設(shè)計(jì)理念上做出視覺突破，尋找不同的方法、利用不同的角度展開設(shè)計(jì)，可以打破現(xiàn)有設(shè)計(jì)的束縛，將具有創(chuàng)新性的元素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，從不同角度、不同目的上展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不同層次的美，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的感染力更強(qiáng)烈，從內(nèi)心深處引起受眾的共鳴。這需要日常工作中、生活中設(shè)計(jì)人員不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷鍛煉自身的想象力以及創(chuàng)造力，與時(shí)俱進(jìn)的展開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將越來越的元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷變化、不斷創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新逆向思維

逆向思維主要指以人們的固定觀念、習(xí)慣和思想完全相反的方式來思考事物的一種思維模式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，合理應(yīng)用逆向思維能夠突破設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)和思維習(xí)慣，從而迸發(fā)出全新的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意思路。在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，為不斷優(yōu)化和傳遞設(shè)計(jì)思路，擴(kuò)大傳播范圍，設(shè)計(jì)人員也需要合理應(yīng)用對(duì)比和夸張等手法完成作品設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員為更好地展現(xiàn)和創(chuàng)新自己設(shè)計(jì)的作品，在正式創(chuàng)作前，需要利用多種手段來激發(fā)自身思維的活性，之后方可逆向思考，以精準(zhǔn)的創(chuàng)作和獨(dú)立的思考為觀眾呈現(xiàn)作品。日常生活中涵蓋很多美學(xué)元素，視覺設(shè)計(jì)的作用更加明顯。若要有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的新穎性和獨(dú)特性，那么優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀創(chuàng)意就是構(gòu)建優(yōu)秀視覺傳達(dá)作品的基礎(chǔ)，同時(shí)也是使設(shè)計(jì)人員在短時(shí)間內(nèi)獲得大眾認(rèn)可的重要方式。逆向思維轉(zhuǎn)變了人們以往的思維方式和思維習(xí)慣，在視覺和思想上也更容易受到對(duì)比沖擊，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分利用逆向思維，加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

（三）聯(lián)想思維模式的創(chuàng)新

聯(lián)想思維是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常應(yīng)用的創(chuàng)作思維方式，其不存在與事物相關(guān)的固定性想象思維，而是通過對(duì)事物的聯(lián)想展開設(shè)計(jì)，如根據(jù)事物的功能賦予事物生命，設(shè)計(jì)擬人化的角色，增強(qiáng)視覺表達(dá)效果。這種聯(lián)想與事物接近、存在因果關(guān)系的方式，也能夠從不同的方式探究設(shè)計(jì)靈感，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的束縛，大膽的聯(lián)系各項(xiàng)事物，通過事物之間關(guān)系的分析以及表現(xiàn)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意性，這樣的方式也是對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，其能夠使事物的共通性得到更好的體現(xiàn)，便于人們理性、客觀的判斷事物，同時(shí)豐富了作品元素，讓受眾可以有更豐富的審美體驗(yàn)。

結(jié)語

總之，思維模式創(chuàng)新是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要部分。要實(shí)現(xiàn)思維模式創(chuàng)新，首先要深刻全面地分析客觀事物以及事物與事物之間的關(guān)系以及內(nèi)部的聯(lián)系。在對(duì)相關(guān)事物的正確理解的基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)造的合理性與組織的有效性來實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。通過更全面、更多元化的視角，立足全局，綜合考慮設(shè)計(jì)作品給我們帶來的深層思考，以增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。隨著智能化、信息化社會(huì)的到來，綜合社會(huì)的內(nèi)涵越來越豐富。在這樣的社會(huì)背景下，我們需要充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和思想來滿足人們的審美需求。因此，要注重思維方式的創(chuàng)新，有效地運(yùn)用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新模式，使設(shè)計(jì)作品更加人性化，多樣化。新媒體時(shí)代為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為設(shè)計(jì)師，要提高自身設(shè)計(jì)素養(yǎng)，抓住新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，不斷吸收新事物，不斷尋找新的發(fā)展途徑，形成新的發(fā)展理念，讓受眾獲得良好的視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)利用新媒體技術(shù)促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的目的。

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