沈思瑩

摘? 要：體育是城市發(fā)展的一張重要名片，本文以環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽為例，運(yùn)用SWOT的視角分析“環(huán)灣賽”的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出建議：培養(yǎng)出色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，提高賽事商業(yè)化水平;鼓勵(lì)群眾參與自行車運(yùn)動(dòng);借助賽事開(kāi)展“體育+旅游”;依靠明星助力，提升自行車賽事影響力。

關(guān)鍵詞：自行車賽;SWOT分析;泉州海絲文化

體育是城市發(fā)展的重要力量，體育賽事能夠展示城市的風(fēng)貌，彰顯辦賽的實(shí)力，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升，同時(shí)還是拉動(dòng)大眾健身與全民健康的重要龍頭。環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽（以下稱“環(huán)灣賽”）創(chuàng)辦于2016年，是目前泉州舉辦的最高級(jí)別的單項(xiàng)體育賽事。本文試圖對(duì)“環(huán)灣賽”的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，運(yùn)用SWOT的視角對(duì)其中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，以期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)“環(huán)灣賽”更好地發(fā)展成為泉州的特色品牌賽事。

1優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.1“海絲城市”品牌效應(yīng)

泉州具有豐富的名片，1991年由聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為“海上絲綢之路起點(diǎn)城市”，2002年選定為全球第一個(gè)“世界多元文化展示中心”，2013年當(dāng)選為首屆“東亞文化之都”。[1]2015年，我國(guó)發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，泉州被確立為重點(diǎn)布局的15個(gè)沿海城市之一。[2]在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，泉州作為21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)，發(fā)揮著海絲文化的優(yōu)勢(shì)和國(guó)際影響力，打造“海絲泉州”的城市品牌。因此，以“海絲文化”為主題的大型國(guó)際公路自行車賽事在泉州應(yīng)運(yùn)而生，這是迄今為止全世界唯一以“海絲文化”為主題的自行車賽事，更是在國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略大框架下打造的具有國(guó)際影響力的賽事。

1.2產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好

近幾年泉州GDP在福建省穩(wěn)居第一，2018年更是首次突破8000億元，增速位居全省第一;2019年在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易萎縮、世界經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，泉州作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市，在出口上卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。[3]

1.3地理?xiàng)l件優(yōu)越

泉州位于福建東南沿海地區(qū)，常年溫度適宜，氣候條件優(yōu)越，生態(tài)環(huán)境良好。除了平原外，在永春、德化、安溪等縣級(jí)市多高山地貌，豐富的丘陵山地資源有利于自行車賽事的開(kāi)展，是自行車運(yùn)動(dòng)員天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?！碍h(huán)灣賽”開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具泉州人文歷史特色的“藍(lán)、綠、紅”三條線路：充分展現(xiàn)出“環(huán)灣賽”不同賽段的特點(diǎn)，環(huán)泉州灣的“碧海藍(lán)天”，環(huán)山的“綠色生態(tài)”以及環(huán)古城的“閩南特色紅磚厝”。[4]

2劣勢(shì)（Weakness）

2.1商業(yè)化發(fā)展不成熟

“環(huán)灣賽”自2016年創(chuàng)辦至今4年，雖已形成初步的招商規(guī)模，但其贊助冠名和轉(zhuǎn)播規(guī)模等方面與國(guó)內(nèi)的“環(huán)青海湖”、“環(huán)廣西”、“環(huán)海南島”等自行車賽事相比仍然有差距。雖然在2017年“環(huán)灣賽”已正式升級(jí)為UCI2.2級(jí)別，但是目前賽事獎(jiǎng)金僅有12萬(wàn)美元，與“環(huán)青海湖”的100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金相比差距較大，不利于調(diào)動(dòng)參賽選手和商業(yè)贊助的積極性。因此目前“環(huán)灣賽”的商業(yè)化程度還比較低，市場(chǎng)運(yùn)作還未開(kāi)發(fā)其潛在的價(jià)值，賽事產(chǎn)業(yè)化還處于初步發(fā)展的水平。

2.2缺乏專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

在體育賽事中，專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與管理人員尤為關(guān)鍵。當(dāng)前國(guó)內(nèi)自行車賽事的組織體系還未成功建立起來(lái)，很多賽事組織屬于臨時(shí)兼任組建，人員變動(dòng)性很大，缺乏有經(jīng)驗(yàn)且專業(yè)的賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，這樣的情況不利于自行車賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3缺乏自行車文化

現(xiàn)如今全國(guó)各地的自行車發(fā)燒友越來(lái)越多，但是他們以草根組織居多，有組織規(guī)模的騎行團(tuán)隊(duì)寥寥。這些民間非正式團(tuán)體缺乏專業(yè)訓(xùn)練和指導(dǎo)，對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展十分受限。國(guó)內(nèi)在推廣自行車運(yùn)動(dòng)方面，著重強(qiáng)調(diào)賽事的競(jìng)技性，缺乏成熟的自行車文化。

3機(jī)遇（Opportunity）

3.1國(guó)家政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

近幾年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)政策，政策優(yōu)勢(shì)一片向好。2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》[5]中提出，豐富市場(chǎng)供給，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，大力支持自行車等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。2016年國(guó)務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的77號(hào)文件[6]，明確提出發(fā)展自行車等推進(jìn)體育特別是項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展;國(guó)家體育總局印發(fā)山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，騎行就是其中主要項(xiàng)目之一。2019年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》[7]，從戰(zhàn)略高度指出了大力推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。

3.2賽事傳播推動(dòng)“環(huán)灣賽”更具影響力

媒體的傳播報(bào)道是自行車賽事發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，賽事的感染力與影響力需要通過(guò)媒體來(lái)釋放?！碍h(huán)灣賽”自2016年舉辦開(kāi)始就登上央視熒屏，吸引了包括新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)體育報(bào)等眾多媒體爭(zhēng)相播報(bào)，刊發(fā)了2000余篇新聞，對(duì)賽事的影響力提升起到了一定作用。“環(huán)灣賽”舉辦至今，重視媒體傳播的影響，2019年“環(huán)灣賽”還實(shí)現(xiàn)了16家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)在線直播，3天3賽段全程網(wǎng)絡(luò)直播，共吸引279萬(wàn)以上人次觀看，[8]媒體在報(bào)道“環(huán)灣賽”的時(shí)候，也傳播了泉州的城市風(fēng)貌、文化風(fēng)采，以賽為媒，將“環(huán)灣賽”的品牌融于城市發(fā)展之中。

4威脅（Threat）

4.1省內(nèi)其他自行車賽事的競(jìng)爭(zhēng)

由于福建省擁有適宜的戶外環(huán)境，省內(nèi)自行車賽事也紛繁眾多，每個(gè)城市都在積極打造屬于自己特色的IP賽事，如“海洋杯”中國(guó)·平潭國(guó)際自行車公開(kāi)賽、環(huán)福州·永泰國(guó)際公路自行車賽;國(guó)內(nèi)還有許多著名的自行車賽分站也在福建省內(nèi)舉行，如“騎聚紅土地·重走長(zhǎng)征路”2018中國(guó)山地自行車公開(kāi)賽福建寧化站、2017環(huán)青海湖自行車聯(lián)賽廈門站、斯柯達(dá)HEROS中國(guó)自行車系列賽“張三豐故里·邵武”國(guó)際自行車挑戰(zhàn)賽……

4.2國(guó)內(nèi)其他高水平自行車賽事的分流

除了福建省內(nèi)，國(guó)內(nèi)目前的高水平自行車賽事更加吸引國(guó)內(nèi)外高水平運(yùn)動(dòng)員的參與，如當(dāng)前中國(guó)地區(qū)唯一的世巡賽“環(huán)廣西公路自行車世巡賽”，賽事獎(jiǎng)金頂配、2002年就開(kāi)始創(chuàng)辦的“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”，以及老牌賽事“環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽”，這些賽事在辦賽經(jīng)驗(yàn)、賽事規(guī)模、商業(yè)贊助等方面都更具影響力，對(duì)“環(huán)灣賽”的發(fā)展存在著更多挑戰(zhàn)。

5“環(huán)灣賽”發(fā)展的具體措施

5.1培養(yǎng)出色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，提高賽事的商業(yè)化水平

運(yùn)動(dòng)員是體育賽事的重要資產(chǎn)，促進(jìn)“環(huán)灣賽”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要培養(yǎng)一批競(jìng)技水平出色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，提升自行車運(yùn)動(dòng)員的水平，加強(qiáng)與國(guó)際上專業(yè)的自行車運(yùn)動(dòng)員的交流。同時(shí)，在政府牽頭的前提下，積極引入企業(yè)參與賽事運(yùn)作，更加集中地調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與賽事舉辦，激發(fā)市場(chǎng)活力，更加充分地利用賽事資源，提高賽事的專業(yè)度，以此達(dá)到良性循環(huán)的效果。

5.2鼓勵(lì)群眾參與自行車運(yùn)動(dòng)

自行車在我國(guó)普及率較高，是民眾出行可以選擇的交通工具之一，具有良好的群眾基礎(chǔ)，但真正參與到自行車賽事當(dāng)中的群眾比例卻非常稀少。因此，充分調(diào)動(dòng)群眾參與自行車賽事的積極性，是推動(dòng)自行車賽事發(fā)展的舉措之一。值得欣喜的是，2019年“環(huán)灣賽”還新增了“陽(yáng)光城杯”體驗(yàn)賽，讓更多群眾也能報(bào)名一起感受環(huán)灣賽賽道的騎行體驗(yàn)。同時(shí)，面向兒童舉辦了“趣味親子嘉年華”和“平衡車體驗(yàn)區(qū)”，通過(guò)趣味賽事增加了兒童與參賽選手的互動(dòng)。

5.3借助賽事開(kāi)展“體育+旅游”

自行車賽事的發(fā)展離不開(kāi)體育的跨界發(fā)展，這其中既需要縱向的跨界也需要橫向的跨界。從體育項(xiàng)目來(lái)看，自行車賽事作為一項(xiàng)廣受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)，與馬拉松等路跑比賽有眾多相似之處，因此在自行車賽事的策劃舉辦上，可以吸取馬拉松的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)化為自行車賽事的優(yōu)勢(shì)。從體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)看，著力從“體育+旅游”的角度推動(dòng)自行車賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打造自行車賽事產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)努力提高競(jìng)賽組織服務(wù)提高“環(huán)灣賽”競(jìng)爭(zhēng)力。

5.4明星助力，提升自行車賽事影響力

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)競(jìng)賽表演業(yè)，而競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展往往需要以精彩的比賽、明星的參與作為加持。如2016年首屆“環(huán)灣賽”，奧運(yùn)冠軍宮金杰、鄧薇擔(dān)任業(yè)余體驗(yàn)組的領(lǐng)騎，成為了賽事的極大亮點(diǎn)之一。明星的參與能提高賽事的影響力，如2017年在上海舉行的“斯柯達(dá)環(huán)法中國(guó)巔峰賽”，除了“環(huán)法”明星克里斯·弗魯姆、阿爾貝托·康塔之外，阮經(jīng)天作為環(huán)法中國(guó)賽大使也為此次賽事增色不少，文體跨界推動(dòng)了更多粉絲關(guān)注自行車賽。未來(lái)“環(huán)灣賽”的發(fā)展，也應(yīng)挖注重掘明星的力量，找準(zhǔn)賽事與明星的契合點(diǎn)，提升自行車賽事的影響力，讓更多人群關(guān)注比賽、參與騎行！

參考文獻(xiàn)

[1]? 周建標(biāo).“海絲泉州”城市品牌建設(shè)路徑選擇[J].文化與傳播，2018，7（5）：39-45.

[2]? 彭志堅(jiān).海絲文化的闡釋與表現(xiàn)：“一帶一路”背景下泉州城市品牌建設(shè)路徑研究[J].青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，34（1）：13-18.

[3]? 央視網(wǎng).一線調(diào)研：福建泉州出口逆勢(shì)增長(zhǎng)靠什么？[EB/OL].（2019-10-22）.http：//tv.cctv.com/2019/10/22/VIDE7OWXh0XsL1MWX9iDVLxh191022.shtml.

[4]? 吳聰偉，吳宗寶.2016環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽今日鳴槍開(kāi)賽[EB/OL].（2016-10-14）.http：//news.ijjnews.com/system/2016/10/14/010969545.shtml.

[5]? 國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào).國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[6]? 國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào).關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)[EB/OL].（2016-10-25）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-10/28/content_5125475.htm.

[7]? 國(guó)辦發(fā)〔2019〕40號(hào).國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知[EB/OL].（2019-9-2）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm.

[8]? 環(huán)灣文體.矚目！各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道2019環(huán)灣賽[EB/OL].（2019-11-14）.https：//mp.weixin.qq.com/s/jmJ56JHUljYE6pLLvNyY7w.