孫鵬程

[摘 要] 作為多民族省份，吉林省蘊(yùn)含豐富的民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。合理開發(fā)吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，對(duì)于優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵以及促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。本文主要分析吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源形成背景、開發(fā)存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的開發(fā)建議。

[關(guān)鍵詞] 民族特色;鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;資源開發(fā)

[中圖分類號(hào)] F592.7;F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）20-26-2

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域的，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐的、以鄉(xiāng)村環(huán)境和典型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源為吸引物而展開的一種以生態(tài)旅游為理念的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合了度假、休閑及觀光等重要元素，除了帶給游客不一樣的體驗(yàn)之外，還可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要意義

1.1 有效改善生態(tài)環(huán)境

民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的前提是生態(tài)環(huán)境良好，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有改善生態(tài)環(huán)境的意義。相關(guān)部門會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村居民展開旅游和環(huán)境方面的教育，增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的環(huán)保意識(shí)，在促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游快速發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善。

1.2 不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

改革開放之后，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，但是生態(tài)環(huán)境遭到了非常嚴(yán)重的破壞，特別是鄉(xiāng)村。因?yàn)榇蟛糠粥l(xiāng)村以種植業(yè)為主，莊稼的收獲取決于種植環(huán)境，因此，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞，對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常不利的。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，能充分協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)業(yè)資源、城鄉(xiāng)資源與區(qū)域山、水、海、文化特色等資源，兼顧文化、社會(huì)、環(huán)境等多重因素，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)從單一種植業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整為大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，再繼續(xù)上升到多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。

2 吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源形成背景

2.1 自然環(huán)境背景

吉林省位于北半球的中緯地帶，也就是我國(guó)溫帶的最北部，春季干燥多風(fēng)，夏季炎熱多雨，秋季晴冷溫差大，冬季嚴(yán)寒漫長(zhǎng)。吉林省蘊(yùn)含豐富的生態(tài)資源，如森林資源、草原資源及農(nóng)業(yè)資源等，吉林省被人們稱為“生態(tài)省”[1]。

2.2 人文環(huán)境背景

早在幾千年前，吉林省就已經(jīng)出現(xiàn)人類活動(dòng)，從商周時(shí)期的肅慎人開始，至戰(zhàn)國(guó)時(shí)期之后的挹婁族，再至隋唐時(shí)期的“渤海國(guó)”。此后，契丹、女真族開始?jí)汛笃饋?lái)，明末時(shí)期女真族發(fā)展為滿族[2]。

在吉林省的發(fā)展歷史中，主要包括3個(gè)民族，一是滿族，是從肅慎、女真開始演變而形成的，吉林省不僅是滿族的起源地，還是滿族的重要居住地;二是蒙古族，是從鮮卑、契丹逐漸發(fā)展而來(lái)的;三是朝鮮族，其區(qū)域從原來(lái)的朝鮮半島遷移至長(zhǎng)白山區(qū)域[3]。從歷史發(fā)展角度分析，這3個(gè)民族已有上千年的發(fā)展歷程，逐漸形成了自己的民俗文化。但是，由于中原文化的影響，明清時(shí)期數(shù)百萬(wàn)關(guān)內(nèi)人們遷移至長(zhǎng)白山區(qū)域，因此，中原文化融入游牧文化中，從而逐漸形成具有“東北味”的關(guān)東農(nóng)業(yè)文化。

3 吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

3.1 吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

吉林省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源，而且特色鮮明，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者與游客數(shù)量均已達(dá)到較大規(guī)模。近年來(lái)，吉林省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出“發(fā)展加快、質(zhì)量提升、布局優(yōu)化、領(lǐng)域拓展”的良好態(tài)勢(shì)，年接待游客4 500萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入突破100億元，直接安置農(nóng)民就業(yè)17萬(wàn)人次，帶動(dòng)8.3萬(wàn)戶農(nóng)民增收，年接待人次近3 000萬(wàn)人次。2019年，吉林省省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范企業(yè)（園區(qū)）有58家，其中五星級(jí)企業(yè)21家、四星級(jí)企業(yè)20家、三星級(jí)企業(yè)17家，吉林省休閑農(nóng)業(yè)正發(fā)展成為有質(zhì)量、有品位、有規(guī)模的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正在成為吉林省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，吉林省共有12個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在推動(dòng)吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。

3.2 吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)存在的問(wèn)題

民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為吉林省最具特色的旅游產(chǎn)品，深受廣大人民群眾的重視和支持。然而，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相繼出現(xiàn)了很多負(fù)面問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①一些旅游地文化的特性隨著交通的發(fā)展而漸漸消失;②隨著民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的逐漸開發(fā)，一些旅游地的民俗文化走上了舞臺(tái)化、商品化道路;③旅游特色產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)于表面，應(yīng)側(cè)重于開發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)涵和用途;④市場(chǎng)運(yùn)作方式不夠多樣化，并且缺乏有效性。

4 吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)對(duì)策

在民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游資源的優(yōu)勢(shì)特征，全方面且多角度地挖掘其價(jià)值和意義。現(xiàn)如今，民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已然成為此領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，因此促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展需要做到以下幾點(diǎn)。

4.1 因地制宜，就地取材，開發(fā)多種不同特色的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多樣化

鮮明的特色是民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展至關(guān)重要的載體之一，因此，各民族的文化特色和風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)被傳承和保留下來(lái)，只有這樣，才能為旅游景區(qū)源源不斷地吸引游客。吉林省位于我國(guó)東北地區(qū)，擁有豐富、奇特、優(yōu)越的旅游資源，不單自然景觀千姿百態(tài)，并且人文景觀獨(dú)具特色，省內(nèi)已經(jīng)有很多不同功能分區(qū)的旅游地，如冰雪旅游、生態(tài)旅游、溫泉度假旅游、歷史遺跡和紀(jì)念地旅游等。今后，仍需因地制宜，就地取材，開發(fā)多種不同特色的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多樣化。

4.2 注重開發(fā)民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游紀(jì)念品

吉林省紀(jì)念品的生產(chǎn)主要依靠南方長(zhǎng)三角等勞動(dòng)密集型企業(yè)加工生產(chǎn)成品，能作為紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)的產(chǎn)品主要有工藝品、民俗食品、民族服飾等。吉林省的紀(jì)念品各式各樣，具有明顯的民族特色及鄉(xiāng)村色彩，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中，一定要遵循并堅(jiān)持保留民族特色和文化內(nèi)涵，杜絕產(chǎn)品雷同化、庸俗化。比如，結(jié)合吉林省自然資源設(shè)計(jì)不同風(fēng)格、不同類型的軟陶旅游紀(jì)念品，讓游客在吉林省游玩過(guò)程中可以將軟陶旅游紀(jì)念品帶回家的同時(shí)也將吉林省獨(dú)特的風(fēng)光帶回家[4]。

4.3 拓寬融資渠道

在旅游開發(fā)過(guò)程中，投資具有杠桿作用，資金支持是影響民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的重要因素，資金投入不足就會(huì)制約鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展。在這種情況下，可以結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)各種權(quán)利的轉(zhuǎn)讓，如開發(fā)權(quán)、建設(shè)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)及管理權(quán)等，創(chuàng)建多元化融資機(jī)制，為民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供更多資金，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游順利發(fā)展[5]。此外，還能通過(guò)其他途徑如應(yīng)用整體項(xiàng)目融資、私募資本融資、海外融資及信托投資等解決資金不足問(wèn)題。

4.4 實(shí)施形象營(yíng)銷戰(zhàn)略

形象營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施能否取得顯著的成果，是民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)能否成功的重要影響因素。也就是說(shuō)，形象營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定及其有效性，對(duì)于民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展具有至關(guān)重要的促進(jìn)作用。旅游開發(fā)部門和政府部門作為旅游業(yè)的重要主體，要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品宣傳和推廣等方面的工作，以新開發(fā)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征為宣傳切入點(diǎn)，與此同時(shí)，維護(hù)和優(yōu)化已經(jīng)具有影響力的旅游產(chǎn)品形象[6]。此外，可以結(jié)合一些節(jié)假日活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的宣傳，從而取得顯著的營(yíng)銷成果。

5 結(jié)語(yǔ)

吉林省民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，不僅帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且促進(jìn)了民俗文化的傳承，更重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了調(diào)整和優(yōu)化。旅游開發(fā)者和鄉(xiāng)村居住者一定要充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)資源，開發(fā)更加優(yōu)質(zhì)的特色旅游新產(chǎn)品，建立完善的形象營(yíng)銷戰(zhàn)略，采取多種融資方式，制定相應(yīng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策，使民族特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得以快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]朱丹.吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（6）：42-44.

[2]王沛.關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2020（1）：47.

[3]苑宏剛，劉麗娜.吉林省森林生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2019（11）：36-37.

[4]柏玉.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策探析[J].旅游縱覽，2019（11）：149-150.

[5]張清，陳智文.吉林鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2003（4）：29-31.

[6]王沖.吉林省鄉(xiāng)村旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑[J].南方農(nóng)機(jī)，2018（20）：31.