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摘要：視覺傳達策略，是廣告信息傳播的主要方式，它可以增加廣告信息的傳播效果，豐富傳播內容。為此，本文結合視覺傳達策略分析價值，著重從傳達意識融合、傳達情感表現(xiàn)等方面，探索廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略，以達到實踐要點，彰顯廣告實際應用價值的目的。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺傳達;策略要點

引言：

視覺傳達，是藝術設計結構中的重要分支，它具有引導性、創(chuàng)新性、以及多元性等特征。隨著信息媒體傳播渠道逐步拓展，廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達運用受到的重視程度也在不斷提升。為了其價值最大化的展示出來，就必須要在實踐探索過程中把握技術實踐要點。

一、廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略分析價值

廣告創(chuàng)意設計，是企業(yè)商品宣傳的主要切入點，它是商品在市場經營過程中獲得經濟收益的根基性條件[1]。隨著社會信息傳播體系的逐步創(chuàng)新，廣告創(chuàng)意設計在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來越重要。而視覺傳達作為藝術設計的主導方式，它在廣告創(chuàng)意設計中的融合，可以說是尋求企業(yè)廣告設計創(chuàng)新的主要窗口。同時，視覺傳達策略的研究，很好的關聯(lián)了產業(yè)發(fā)展與資源優(yōu)化之間的關系，它可以增加廣告設計的動態(tài)色彩，從而實現(xiàn)事半功倍的設計效果。

以上兩方面，是關于廣告創(chuàng)意設計中視覺傳達策略分析價值的整合。

二、廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略

廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略包括：

（一）視覺傳達意識在廣告創(chuàng)意中的融合

所謂視覺傳達意識，就是在信息受眾的思維層面進行引導，從而起到增加廣告影響長遠性的目的。一方面，視覺傳達意識與真實的廣告設計信息相互結合，視覺意識在其中起到引導輔助的作用。另一方面，視覺傳達意識在象征性圖像中融合，視覺傳達意識起到聯(lián)想輔助的作用[2]。

比如，某款醫(yī)療類商品廣告創(chuàng)意設計時，就主要采用了視覺傳達意識進行融合。設計人員在此部分進行相應分析時的相關要點可概括為：（1）對患者用藥前期癥狀進行展示，然后運用廣告詞對癥治療講解，引導受眾對患者藥物服用后癥狀緩解的換面進行想象;（2）針對藥物產品的療效介紹時，采用模擬動畫分析圖，引導受眾想象藥物成分是如何在身體中對抗疾病的畫面。

視覺傳達意識在廣告創(chuàng)意設計中的應用，實現(xiàn)了借助視覺傳導效果，進行藝術畫面分析和整合作用，它可以進一步豐富廣告?zhèn)鞑热荩黾赢a品廣告的影響力，從而實現(xiàn)拓展產品銷售市場的目的。

（二）廣告創(chuàng)意情感表達與視覺傳達結合

廣告作為商品宣傳的主要手段，它并不是單純按照某一種模式進行套用，而是在具體的信息傳播過程中進行信息傳導，其必然包含著相應的情感，而巧妙的利用這一因素的最好辦法，就是將廣告創(chuàng)意的情感表達與視覺傳達內容有機結合起來，這樣方可實現(xiàn)事半功倍的廣告展示效果。其一，視覺經驗的積累與情感圖像的相通性。其二，廣告創(chuàng)意中與視覺傳達情感均具有明顯的時代特色。其三，視覺傳達與廣告創(chuàng)造的多樣性。

比如，某款醫(yī)藥產品進行創(chuàng)新開發(fā)過程中，為了更進一步彰顯廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢，在具體進行情感把握過程中，就主要是從情感表達和視覺傳達結合的視角上進行問題探究，本次系列工作安排的要點包括：（1）醫(yī)藥廣告設計時，應從消費者的消費心理入手，著重關注治療效果方面的展示。為此，廣告宣傳時，就主要以最簡短的醫(yī)藥宣傳方法，將藥物治療應用過程中的情感色彩展示出來。（2）醫(yī)藥廣告宣傳與設計時，應盡量采用最直觀的圖片展示方式，將疾病治療所產生的成果進行宣傳。（3）產品品質是消費者藥品購買的重要參考指標，廣告進行藥品宣傳時，也可以通過質量認證商標的展示等，增加受眾對產品的信任度。

廣告設計創(chuàng)新環(huán)節(jié)中視覺傳達情感的融合，是產品市場銷售品牌化打造的重要性依據，它很好的解決了廣告宣傳與大眾信任度之間相互偏差的問題。值得注意的是，情感的形成過程雖然不容易，但若企業(yè)僅僅考慮到經濟效益，而忽視了具體的工作實踐效益，則視覺情感與廣告創(chuàng)意相互結合所建立起來的品牌形象很容易就會毀于一旦。

（三）廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的“首因效應”

視覺傳達與普通的平面廣告之間最大的差異在于，前者可借助視覺直觀畫面，對產品進行宣傳。而后者往往是采用平面設計思維意識，對平面廣告特色進行相應宣傳。為此，廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達之間的有機結合，就實現(xiàn)了借助平面廣告結構，進行廣告藝術傳播方式更新的效果。

比如，某款藥物廣告設計過程中，就主要借助視覺傳達的首因效應進行信息傳播：（1）進行廣告?zhèn)鞑テ陂g，將藥物的治療效果作為核心，并將其放置在最廣告設計的核心部分，以第一視覺沖擊印象，對視覺傳達的效果進行傳播。（2）通過視覺色彩、大小、形狀等方面的變化，達到突出廣告中核心成分的目的，這樣也是視覺效果突出性表現(xiàn)的具體形式。（3）廣告設計方面應堅持新奇、新穎、具有一定的影響力。其中包括漫畫、特殊類語句等形式的運用。這些都是視覺傳達在廣告創(chuàng)新設計中應用的體現(xiàn)。

廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的“首因效應”分析，是指廣告設計時，應注重設計內容與產品宣傳核心點之間的有機融合，且要盡量將廣告設計的形式與消費者的欣賞視角相互承接，而不是框架式的視覺信息傳達，亦或者是沒有與其相互對應的信息結構點，這樣的信息傳播方式，自然不會在實際運用期間真正的發(fā)揮作用。

（四）廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的經營效應

廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的經營效應，是指在視覺傳達藝術信息傳導過程中，應針對化把握產品廣告創(chuàng)意設計的營銷點，從而達到激發(fā)消費者進行商品購買欲望的目的。其一，廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的經營效應，是要激發(fā)消費的消費沖動;其二，廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的經營效應，是要進一步提升消費者的喜愛程度，從而進行產品購買。

比如，某款醫(yī)藥產品進行廣告宣傳時，就著重從廣告宣傳的視角上進行了廣告創(chuàng)意設計部分的營銷分析。企業(yè)在廣告宣傳環(huán)節(jié)中所實行的營銷效應分析效果如下：（1）醫(yī)藥產品進行廣告設計時，其內容設計上不僅要對藥品的作用，以及疾病治療的效果進行宣傳，還需要結合權威人士的分析與講解資料，從專業(yè)的視角上，幫助消費者更全面的分析藥物的作用，以及針對疾病治療的效果。（2）消費者進行產品購買前，更注重藥物的安全性和實用性。為此，進行廣告宣傳時，應在廣告設計過程中增加藥物傳播的核心，逐步增加消費者對醫(yī)藥的了解，或者是通過臨床醫(yī)學驗證等資料給予進一步證明，從而提升消費者對商品信任度。

結論：

綜上所述，廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略研究，是信息傳播方式不斷革新的理論歸納。在此基礎上，本文通過視覺傳達意識在廣告創(chuàng)意中的融合、廣告創(chuàng)意情感表達與視覺傳達結合、廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的“首因效應”、廣告創(chuàng)意設計與視覺傳達的經營效應等方面，分析廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達實踐方式。因此，文章研究結果，為企業(yè)產品創(chuàng)新推廣提供了新思路。

參考文獻：

[1] ?何川.廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略[J].傳播力研究，2018，2（18）：171.

[2] ?王森.廣告創(chuàng)意設計中的視覺傳達策略[J].科技展望，2016，26（16）：272.

（作者單位：廣譽遠中藥股份有限公司）