王秀

摘要：在社會發(fā)展的進程中，很多行業(yè)的傳媒形式變得越來越多樣，而且具有比較強的視覺感，能夠以直觀的方式呈現(xiàn)出來。在這個背景下，傳統(tǒng)的廣播傳媒方式受到不小的沖擊，想要在如今競爭的時代中贏得一席之地，就必須要在廣播策劃上下功夫。此外，廣播企業(yè)的社會責任感也是非常重要的，關乎企業(yè)的整體形象。所以，本文將會論述廣播電臺的社會責任以及廣播電臺編輯提高創(chuàng)意策劃的措施。

關鍵詞：廣播策劃;社會責任;創(chuàng)意

前言：

社會進程步入21世紀之后，信息化技術發(fā)展充滿著機遇，尤其是現(xiàn)在新媒體時代的來臨，不僅僅對廣播電臺產生了影響，也對它的發(fā)展提供了許多的機遇。與此同時，聽眾因為設備的先進，聽廣播的途徑與以往相比更加多樣，導致了其對廣播電臺內容的要求越來越高。所以，這需要廣播電臺對內容上進行創(chuàng)意策劃，以達到吸引聽眾的目的。

一、廣播電臺編輯的社會責任

（一）廣播電臺編輯要充分履行公民職責

編輯是一檔廣播節(jié)目的策劃者與審核者，這要求編輯需時刻謹記自身公民的身份。在遇到一些涉及到國家利益的內容，要能抵擋收聽度與知名度擴大的引誘，堅持實事求是而不是屈服于市場，從而夸大、歪曲事實，編造吸人眼球的勁爆內容。廣播電臺身為群眾選擇了解新聞時事、休閑娛樂的渠道，能夠對收聽者產生潛移默化的影響。這就要求相關工作者，尤其是能直接影響內容走向的編輯必須以嚴謹客觀的工作態(tài)度，良好的觀察、思考能力對事件進行播報。這樣才能做出有內容、有深度、有影響力的節(jié)目。

（二）廣播電臺編輯要對公眾進行正確的價值取向引導

廣播電臺的編輯決定著一檔欄目的走向，因為其能接觸到第一手的新聞資料，進而通過自己的視角進行敘述，勢必承擔著引導大眾的職能。編輯對事件的觀念與評價能夠直接或間接的影響著聽眾，所以編輯需要獨立思考、客觀冷靜、理性的對事件進行分析，從而為廣大群眾做出思想表率。如果編輯利益至上、收聽率至上，一味地追求眼球，對事件具有爭議性或是還不明確的模糊點過度扭曲播報，就違背了身為電臺人員應該具有的職業(yè)素養(yǎng)。因此，廣播電臺的內容應在符合法律法規(guī)、不違背道德的情況下，對公眾進行正確的價值引導。

（三）樹立正確的是非觀念

廣播電臺是采編、制作并利用無線電波向一定區(qū)域的受眾傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機構，是聽眾了解社會事件的一個途徑。編輯對于事件的解讀和報道影響著聽眾對同一事件的觀念。編輯所采用的的語言、語氣都會對聽眾產生影響，比如，有些編輯沒有經過思考就給出一個反三觀的價值判斷，這將會給聽眾帶來思想觀點上的負面影響，嚴重的可能還會影響到社會穩(wěn)定問題。所以需要編輯自身樹立正確的是非觀與價值觀。

二、廣播電臺編輯提高創(chuàng)意策劃的措施

（一）創(chuàng)新欄目內容

通過以往的廣播節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，其長期的廣播內容是比較固定的，也可以說是比較單調的。但無論哪個節(jié)目，最重要的還是內容，這是其靈魂所在。所以，在眾多的傳播媒體中，廣播需要先找到自己的定位，然后才能為接下來的發(fā)展奠定基礎。具體來說，廣播的內容應該要調查研究受眾群體的喜好，以聽眾的需求為主。根據年齡、性別的特點，制定出個性化的廣播模塊內容。但是，針對對于市場反饋的信息，也需要重新整理與認定，確保其可靠性與準確性。

（二）創(chuàng)新電臺廣播形式

時代一直在進步發(fā)展，人們的生活理念也一直在更新。即使廣播電臺掌握了市場的發(fā)展趨勢，擁有優(yōu)質的廣播內容，還是遠不足夠的。因為隨著互聯(lián)網的發(fā)展，出現(xiàn)很多的宣傳媒介。所以，廣播媒體也需要在傳播形式上有所創(chuàng)新，為廣播媒體制造出一個又一個的閃光點，以便能夠收獲更多的聽眾。簡單來說，就是要改變廣播電臺只是一個利用單一聲音，重復播放的刻版印象。這可以通過以下兩方面的內容做出改變：

一方面，可以通過廣播進一步渲染氣氛。以往的廣播都是只有一個主持人，即使他講得再精彩，聽久了難免會覺得單一。所以，可以根據聽眾的需求，積極的改變節(jié)目的氛圍，讓整體的效果變得更加有感染力。具體來說，可以增加一些主持人，或者讓他們輪流主持，讓他們有思想觀點上的碰撞，這也可以引發(fā)聽眾的思考，讓聽眾對這個節(jié)目留下也深刻的印象，這也會在潛移默化中更新人們對廣播媒體的固有印象。

另一方面，可以從社會責任感上入手，因為廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒介，其可以利用自身已有的優(yōu)勢，喚醒大眾對傳統(tǒng)文化的關注。在廣播傳播的內容中加入傳統(tǒng)文化的精神內涵，不僅是一種創(chuàng)新發(fā)展，還是一種回歸初心，充滿了正能量與感染力。但是想要讓兩者高度融合就需要其工作人員發(fā)揮才智，投入到真的編輯策劃工作中。

（三）提升節(jié)目品味

不同的人會有不同的偏好，但是一個節(jié)目的品味卻會直接影響觀眾的興趣。一些低趣味的內容也許會有少數人喜歡，但是這卻會讓節(jié)目未來的發(fā)展嚴重受阻。在廣播的節(jié)目中雖然要貼合大眾的實際生活，但是也可以從多元化與傳統(tǒng)文化上挖掘，用一種越與常人的角度對節(jié)目進行創(chuàng)新，從而進一步活躍節(jié)目的內容形式，讓聽眾有一個更豐富的精神世界，讓廣播的整體有一個更寬廣的發(fā)展趨勢，讓整體節(jié)目走向更高的一個階段，時刻把握住社會發(fā)展的潮流，讓廣播的發(fā)展與社會的發(fā)展有效融合。

三、結語

通過上文的內容可以了解到，一方面，廣播想要在眾多的傳播媒體中重新找到屬于自己的發(fā)展之路是比較困難的，其工作人員承擔著非常重的責任，不僅要時刻注意社會責任感，承擔起社會責任，還要對其內容形式進行創(chuàng)新，根據大眾的喜好進行創(chuàng)新。另一方面，從目前的發(fā)展趨勢來看，如果廣播能夠完美做好這兩點的內容，那么將會有很大的發(fā)展空間，能夠有一個不錯的發(fā)展前景，能夠讓大眾對廣播的整體形象有一個很大的改觀，能夠讓聽眾感受到無限樂趣的同時，感受到精神上也受到了洗禮。

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（作者單位：湖北第二師范學院）