張茜

摘要：全媒體時代，新聞傳播快。作為傳統(tǒng)老牌媒體，電視新聞?wù)媾R著越來越多的挑戰(zhàn)與沖擊。不可否認(rèn)，壓力和機(jī)遇總是共存的，筆者在電視臺工作多年，在日常的工作中，通過對日常新聞工作的反思與總結(jié)，與新聞同行就全媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了探討交流，并深入到融媒體的矩陣?yán)镎{(diào)研走訪，得出自己的見解與感悟，與諸位新聞同仁共同探討。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視新聞;挑戰(zhàn);機(jī)遇;創(chuàng)新

一、電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

曾幾何時，電視新聞?wù)紦?jù)了傳媒行業(yè)的半壁江山，與報紙、廣播形成了三足鼎立的局面。甜蜜的生活總是值得回味，自從互聯(lián)網(wǎng)新興以后，網(wǎng)站的出現(xiàn)，從原先的“三國演義”，變成現(xiàn)在的四方逐鹿。新媒體作為攪局的黑馬，一出場，就刷新了我們的新聞觀念：原來新聞也可以這么做，不但播出快，而且傳播廣。很多時候，我們的攝影攝像還在返程的路上，新媒體的稿子已經(jīng)在網(wǎng)上鋪天蓋地地傳播開來。僅從傳播效率上來看，電視新聞已經(jīng)輸給新媒體一籌。

自從電視問世以來，一直在不停地與時俱進(jìn)。從原先的黑白電視，迅速更新?lián)Q代到彩色電視，然后一路高歌猛進(jìn)，進(jìn)軍高清電視，智能電視。在這個與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新的過程中，電視新聞行業(yè)正面臨著百花齊放的境地。有過輝煌，有過風(fēng)光，有過燦爛。但是，隨著智能時代的到來，越來越多的新媒體開始分一杯羹，電視新聞也遇到了發(fā)展的瓶頸，甚至有的時候面臨捉衿見肘的困境。因為受眾的需求總是在不斷變化，觀眾的喜好也隨著時代的發(fā)展開始提出更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

雖然挑戰(zhàn)無處不在，但是電視新聞還是有足夠的底氣和實力去笑傲江湖。畢竟是老牌傳統(tǒng)媒體，擁有自己扎實厚重的專業(yè)基礎(chǔ)，還有專業(yè)的人才隊伍，加上多年以來積攢的觀眾基礎(chǔ)和政府的支持，電視新聞霸主的地位雖然經(jīng)常有人打擂，卻很難撼動江湖地位。但是，作為新聞工作者，我們不能抱有坐吃山空的想法去墨守陳規(guī)，也不能懷著僥幸的心理去濫竿充數(shù)。一定要有居安思危的危機(jī)意識，主動迎接挑戰(zhàn)，主動學(xué)習(xí)創(chuàng)新，主動提升自身的新聞素養(yǎng)和新聞策劃功底，主動提升新聞欄目自身的格局和品味，爭取作出更多完美的作品，不辜負(fù)受眾的青睞和厚望，不辜負(fù)新聞工作者的初心和使命。

鋼筋水泥澆筑的城市，壓力與日俱增?，F(xiàn)在的生活，節(jié)奏快，壓力大，年輕人忙著上班、創(chuàng)業(yè)，很少有精力去坐在沙發(fā)上觀看電視節(jié)目。尤其是農(nóng)村，青壯勞力都外出打工，留守兒童和孤寡老人較多，他們對高私時支的智能手機(jī)掌握程度還不夠大，更多的時候，還是習(xí)慣觀看電視節(jié)目。尤其是今年的疫情防控，很多農(nóng)村學(xué)校的網(wǎng)課，更多的時候還是依賴電視的傳播。這就說明，電}m聞還是有自身存在的價值和資源優(yōu)勢。只要我們把握好這個優(yōu)勢，就能在激烈的競爭中掌握主動權(quán)和話語權(quán)，在新聞傳播的過程中保持足夠的優(yōu)勢，能夠吸引更多的粉絲和擁躉。

二、電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

雖然前景不錯，但是我們不能盲目樂觀。在全媒體風(fēng)靡流行的時代，更多的新聞傳播，還是依據(jù)大數(shù)據(jù)。雖然整個社會環(huán)境都會受到大數(shù)據(jù)的影響，但是，只要我們合理利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行卓而有效的分析，找到適合于自身的目標(biāo)定位，找到電視新聞欄目獨(dú)特的新聞視角，作出自己的品牌和特色，就能化被動為主動，順勢而為，逐步適應(yīng)讓會的發(fā)展。

進(jìn)入全媒體時代，電視新聞面臨的第一個挑戰(zhàn)，就是速度。在日常的新聞報道的過程中，新聞是新近發(fā)生的事實，作為媒體人，更應(yīng)該講究新聞的實時勝和傳播的時效性。電視新聞欄目一直很嚴(yán)謹(jǐn)，尤其在報道新聞事件的時候，前期要做好充分的準(zhǔn)備工作。無論是策劃，還是編輯，還是剪輯，還是文稿，都要術(shù)業(yè)有專攻，安排專門的人才去制作。很多新聞節(jié)目，看似十幾秒很簡單，其實濃縮了很多工作人員的心血與汗水。經(jīng)過二次加工以后，才能呈現(xiàn)在觀眾面前。在這個編輯轉(zhuǎn)換的過程中，錯失了新聞傳播的最佳時間。很多新媒體的工作者，只需拍幾張照片，或者傳一個視頻，把新聞事件簡單描述，就能夠傳播開來。他們及時發(fā)布了信息，對我們來說就是一個無形的挑戰(zhàn)，拼速度，已經(jīng)落下很遠(yuǎn)，只能在質(zhì)量上下足功夫，以質(zhì)量和口碑，重新贏回屬于我們自己的宣傳陣地。

資訊挑戰(zhàn)，是電視新聞在全媒體時代面臨的第二個重要挑戰(zhàn)。當(dāng)前乃至今后一段時間，智能手機(jī)會越來越多地改變著我們的生活。智能手機(jī)中自帶的各種新聞資訊軟件，或者是用戶自己下載的一些門戶網(wǎng)站，都會定時收到這些資訊軟件主動推送的新聞消息，最大限度地方便了我們的生活。以前想要了解最新的新聞資訊，需要打開電視，收聽廣播，翻閱報紙，現(xiàn)在一部手機(jī)在手，各種新聞資訊都會一目了然。全媒體時代來臨之前，受眾的收視需求，大多依賴傳統(tǒng)媒體;全媒體時代來臨以后，受眾面臨著更多的選擇，肯定要選擇適合自己的，便于接受的新興媒體。因為日益增長的文化需求，也需要與這個時代積極關(guān)聯(lián)，只有不掉隊，才能向前沖。

相對于自媒體的快速靈活便捷，傳統(tǒng)的電視新聞欄目由于自身的設(shè)置，在發(fā)展的過程中，很難做到不按常規(guī)出牌。因為電視新聞的播出時間是固定，欄目設(shè)置也是經(jīng)過精心打磨以后才確定的。原先的受眾必須要在規(guī)定的時間內(nèi)觀看、欣賞，一旦錯過以后，很難重播回放。但是時間是寶貴的，如果在那個特定的時間段里有事兒，顧不上看，就會與想關(guān)注的新聞資訊擦肩而過。長此以往，就會產(chǎn)生破窗效應(yīng)，一旦習(xí)慣了的放棄，就會損失一大批忠實受眾。這對于苦心經(jīng)營多年電視新聞欄目的新聞工作者而言，是一種莫大的損失，但是，卻無能為力。

三、全媒體時代電視新聞應(yīng)對策略

相對于電視新聞要遵守的各種新聞紀(jì)律和規(guī)章制度，全媒體、自媒體就寬松了很多。只要上不碰紅線，下不觸底線，遵循市場的發(fā)展規(guī)律，就能自由地茁壯成長。電視臺畢竟是黨的喉舌，面對一些尖銳的社會熱點(diǎn)問題，前期要申請，要做好策劃，還要顧及方方面面的感受。在制作的過程中，束手束腳，很難按照新聞工作者自己的思路去編輯整理，這在一定的程度上影響了收視效果。同樣的新聞事件，當(dāng)自媒體的工作者一針見血地指出來的時候，很多受眾紛紛倒戈，大呼過癮。

與此同時，如何加強(qiáng)與受眾的互動交流也是全媒體時代新聞工作者需要面對并妥善解決的問題。受制于運(yùn)行模式的束縛，電視媒體在制作節(jié)目的過程中，進(jìn)行的都是單向傳播，很多受眾只是被動地觀看，并沒有辦法提出自己的意見和建議。而且有些電視新聞在播出以后眾口難調(diào)，并不能迎合受眾的觀看需求。譬如，有的年輕的受眾喜歡看相聲小品，電視欄目不可能一天二十四小時播放相聲小品;有些中老年人喜歡看電視劇，電視臺也不能每天都播放電視劇。一旦受眾的需求得不到滿足，又找不到參與的感覺，不能及時與電視欄目溝通交流，發(fā)表意見，就會尋找合適的新聞資訊或者門戶網(wǎng)站移情別戀。他們的話語權(quán)增加了，電視臺的收視率降低了。此消彼長的過程，是一個扼腕嘆息的過程。作為媒體工作者，一定要正視這個問題，并想法解決這個問題，憑借自己的實力和滿滿的誠意，制作更多的精美作品，滿足受眾的觀看需求，讓他們繼續(xù)對電視欄目抱有希望，矢志不渝。

成功留給有準(zhǔn)備的人，電視新聞也不例外。面對日益激烈的資源競爭，電視新聞的工作者更要認(rèn)清形勢，把握方向，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，利用平臺的優(yōu)勢，有效整合利用各種社會資源，不斷豐富創(chuàng)新電視新聞的質(zhì)量和內(nèi)容。同時，新聞工作者還要放下架子，撲下身子，真正深入到群眾的日常生活當(dāng)中調(diào)研，想群眾之所想，急群眾之所急，根據(jù)不同的受眾群體，制定不同的新聞節(jié)目，并做好新聞策劃與宣傳，真正意義上把群眾喜聞樂見的節(jié)目搬上熒幕，突出城市魅力，更加接地氣兒，讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目的時候津津樂道，愿意交流共享，愿意與周圍的人傳播。

除了要做好新聞策劃，電視新聞的播報形式也要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。包括直播間的裝修風(fēng)格和布局環(huán)境，主持人的穿著打扮和言語風(fēng)格，拋卻以往四平八穩(wěn)的腔調(diào)，要努力注人更多新鮮血液，提升節(jié)目本身的文化內(nèi)涵和格調(diào)品味，讓廣大受眾在觀看節(jié)目的時候眼前一亮，吸引他們的目光和注意力，鎖定頻道，加入鐵粉大軍。同時，電視新聞還要創(chuàng)新模式，積極融入各種新媒體，全媒體，拓寬電視節(jié)目的播放渠道，能夠讓更多的受眾，通過手機(jī)、平板、電腦等智能工具都能有效地觀看電視節(jié)目，并積極開設(shè)節(jié)目評論，讓觀眾從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c進(jìn)來，適量增加他們的話語權(quán)，讓受眾有更多的歸屬感和認(rèn)同感。

四、結(jié)語

不忘記者初心，牢記擔(dān)當(dāng)使命。作為電視新聞的工作人員，在日常的新聞報道過程中，一定要學(xué)會用創(chuàng)新的理念去看待工作，用創(chuàng)新的思維去解決問題。雖然信息時代，各種鋪天蓋地的新聞資訊讓人眼花繚亂，但是一定要有新聞人的原則，不悲觀嘆氣，不貪功冒進(jìn)，不東施效顰，不墨守陳規(guī)。利用掌握的平臺資源優(yōu)勢，擦亮慧眼，用心去制作節(jié)目，力爭讓每一檔電視節(jié)目都經(jīng)得起檢驗和推敲。不斷提高節(jié)目自身的新聞質(zhì)量，為廣大受眾提供最真實、最純正、最前言、最靠譜、最有深度、最有內(nèi)涵的電視節(jié)目。

（作者單位：開封廣播電視臺）