張蓓

摘要：融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊。傳統(tǒng)紙媒如何做好融媒體報道，留住用戶，贏得競爭，就成了重要的現(xiàn)實課題。本文主要從紙媒做好融媒體報道所需的紙媒主體及紙媒工作者需要轉(zhuǎn)變的方面進行了分析研究，旨在促進傳統(tǒng)紙媒可以在融媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展，更好滿足受眾的實際需要。

關(guān)鍵詞：紙媒;轉(zhuǎn)型;融媒體;報道

一、紙媒主體轉(zhuǎn)型，做好融媒體報道

要做好紙媒轉(zhuǎn)型的融媒體報道，紙媒的主體（或稱單位）應(yīng)當(dāng)首先從行動上、理念上、關(guān)注點上予以轉(zhuǎn)變，為紙媒的從業(yè)人員順利實現(xiàn)融媒體采寫或報道提供前置條件?！八悸芬蛔兲斓貙挕保埫阶龊萌诿襟w報道是大有發(fā)展空間、大有文章可做的。

（一）搭建平臺，贏得“芳心”

既然技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到可以獲取每一個用戶的具體IP地址的程度，而且新媒體都已經(jīng)在成熟使用，那么作為紙媒，也要緊跟趨勢，“拿來主義”。具體來說，就是紙媒要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建出個體用戶模型，進而構(gòu)建起用戶服務(wù)平臺，根據(jù)客戶的個性特征和實際需要，做到精準推送、滿足需求。這樣就打破了傳統(tǒng)紙媒無法與受眾建立更好聯(lián)系的弊端，實現(xiàn)了贏得受眾“芳心”的目的。只要做好服務(wù)，有客戶，維護好服務(wù)平臺，就能做好紙媒的融媒體報道，紙媒盈利也不成問題。

（二）立足本地，做好服務(wù)

傳統(tǒng)紙媒要做好融媒體報道，要立足實際、發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短、做好服務(wù)。以地方媒體為例，因其在當(dāng)?shù)赜蟹e累起來的公信力口碑，且對本地的經(jīng)濟形勢、人文環(huán)境等較為熟悉和了解，在做好本地新聞上有天然優(yōu)勢。且本地用戶也較為關(guān)心身邊發(fā)生的“新鮮事兒”，對本地發(fā)生的事件，記者可以及時采訪，“新鮮出爐”，通過紙媒和新媒體同時發(fā)布，就可以讓本地用戶“買賬”。

（三）關(guān)注民生，滿足需求

在構(gòu)建平臺的基礎(chǔ)上，還要有關(guān)注民生的理念。紙媒為了能在融媒體環(huán)境下贏得競爭，還要關(guān)注民生，真正為受眾考慮實際所需，滿足用戶的需求。在媒體平臺上，可以發(fā)布與民眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，比如食品安全問題、教育話題、養(yǎng)老問題等，立足傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體，按照客戶的心理狀態(tài)和需求組織線上線下活動，由此做好融媒體的報道。

二、紙媒從業(yè)人員采編轉(zhuǎn)型，做好融媒體報道

在紙媒主體（或稱單位）轉(zhuǎn)型的前提下，作為紙媒從業(yè)人員，特別是新聞記者，應(yīng)實現(xiàn)新聞采編的轉(zhuǎn)型，更好地做好融媒體報道，適應(yīng)業(yè)態(tài)發(fā)展，抓住機遇，迎頭趕上。

（一）采編模式向“平民化”過渡

新媒體的應(yīng)用加劇了媒體與紙媒之間的競爭，這已經(jīng)是不爭的事實。紙媒工作記者在進行采編時，應(yīng)注意將采編模式向“平民化”過渡。即在進行新聞采編過程中，要從源頭注意，選擇與受眾切身利益相關(guān)、真實需要相關(guān)、真正生活相關(guān)的素材。以此為受眾帶來接地氣、高質(zhì)量的新聞，讓新聞的題材和內(nèi)容與地域特色、地域文化有機融合，使得采編的新聞更具有與媒體融合報道的潛質(zhì)和價值，符合融媒體播報的需要和特色，從而拉近媒體與受眾的距離，提高媒體自身的影響力。

（二）采編人員扎實提高自身能力

要做好轉(zhuǎn)型語境下的紙媒融媒體報道，作為新聞或者內(nèi)容的生產(chǎn)者，采編人員的素質(zhì)起到了相當(dāng)重要的作用。采編人員要掌握相關(guān)領(lǐng)域的知識內(nèi)容，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，從實際操作看，采編人員提升自身能力，提高綜合素質(zhì)，主要應(yīng)從知識和操守兩個方面入手：第一，知識方面，基礎(chǔ)知識，文字駕馭能力需修養(yǎng);專業(yè)知識，安身立命所需，新聞學(xué)理論知識、采編的具體行業(yè)的相關(guān)知識，都要學(xué)習(xí);百科知識，要成為“雜家”，方方面面的知識都要有所涉獵，充實自己。第二，操守方面，工作上要不怕苦、不怕累，緊跟受眾需要;職業(yè)道德方面，要恪守新聞?wù)鎸嵉牡拙€，要實事求是，主動樹立自己正確的“三觀”，便于更好服務(wù)讀者、熏陶受眾，促進新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）注意提高報道的深度和質(zhì)量

作為紙媒的采編人員，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，注重從思想上、方法上適應(yīng)新媒體對采編工作帶來的挑戰(zhàn)，要及時跟進社會熱點，以質(zhì)取勝，后“發(fā)”制人。還要加強融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，諸如視頻剪輯、畫面捕捉等，控制好報道的節(jié)奏，滿足受眾的多元“閱讀”需要。在此基礎(chǔ)上，采編人員也要注意自身媒體平臺的運用，關(guān)注受眾所需，及時進行反饋，拉近與受眾之間的距離。

三、結(jié)語

總之，紙媒轉(zhuǎn)型做好融媒體報道，是每個媒體主體、每個從業(yè)人員都要面對的機遇和挑戰(zhàn)，要積極應(yīng)對，大膽轉(zhuǎn)型，全面促進新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。