梁海清

摘 要：文章主要針對商業(yè)插畫在平面廣告設計中的應用展開深入研究，先闡述了商業(yè)插畫的特點，如通俗性、目的性、多樣性、審美性等，對商業(yè)插畫在平面廣告設計中的優(yōu)勢和應用進行分析，其中商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的應用主要包括的是平面廣告、多媒體和網(wǎng)頁設計、產(chǎn)品包裝設計、招貼設計，通過商業(yè)插畫將平面廣告設計所傳遞的信息更加直觀地展示出來。

關鍵詞：商業(yè)插畫;平面廣告設計;招貼設計

插畫有著悠久的歷史，可分為傳統(tǒng)書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫。從商業(yè)插畫自身進行分析，其有著嚴謹?shù)闹谱鳂藴?，尤其是在平面廣告設計中應用時?；诖?，結合商業(yè)插畫的特點，文章深入分析了商業(yè)插畫在平面廣告設計中的應用，為平面廣告設計中應用商業(yè)插畫提供有效的建議。

一、商業(yè)插畫的特點

（一）通俗性

商業(yè)插畫是通用流行視覺“語言”，可以跨越各國語言上的障礙，對信息進行有效的傳遞，不受觀者的年齡和性別以及時空的影響。商業(yè)插畫的一大特點是通俗性，比較廣泛地應用在各個領域中。

（二）目的性

商業(yè)插畫區(qū)別于繪畫，藝術繪畫需要畫家自行創(chuàng)作，沒有局限性。而在創(chuàng)作商業(yè)插畫時，通常情況下是命題創(chuàng)作，并與客戶隨時進行溝通，將滿足客戶商業(yè)宣傳目的的作品創(chuàng)作出來?；诖耍虡I(yè)插畫與一般藝術創(chuàng)作相比，其區(qū)別在于有著明確目的性。

（三）多樣性

商業(yè)插畫的特點之一就是多樣性的表現(xiàn)。對商業(yè)插畫題材進行分析，通常情況下可分為三類題材，分別為人物、動物和商品。從商業(yè)插畫表現(xiàn)形式角度上來看，可分為中國畫、油畫、黑白素描和水彩畫等。在當今社會，隨著信息技術的不斷發(fā)展，電腦也是其表現(xiàn)載體，如運用電腦仿國畫和素描等等。

（四）審美性

商業(yè)插畫其實是傳統(tǒng)繪畫技術通過藝術演變形成的新的視覺表現(xiàn)形式。對于商業(yè)插畫來說，其商業(yè)功利性體現(xiàn)得較為明顯，但是其也具有一定的審美性。在當今社會，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的物質需要和審美需求也提高了，商業(yè)插畫的審美性這一特點能夠更好地滿足消費者需求，促使其在商業(yè)領域中更好地應用。

二、商業(yè)插畫在平面廣告設計中的優(yōu)勢

從平面廣告自身進行分析，其會給人一種視覺刺激的感覺，吸引受眾的注意力。深入分析人們的閱讀習慣可知，消費者在接觸平面廣告時，通常情況下，先觀看平面廣告中的圖片，之后再對標題和正文進行閱讀。根據(jù)這個閱讀習慣，在平面廣告中圖片起著重要的作用，能吸引消費者的眼球。為了能讓廣告設計中的圖片脫穎而出，最重要的一點就是將差異化的視覺效果營造出來。當今，從平面廣告的視覺表現(xiàn)形式的角度上來看，充分利用了攝影的手段和相關的軟件，兩者結合，這類廣告在各大便利店和商場的櫥窗中都有所體現(xiàn)。這種形式的廣告的優(yōu)點是美觀且表現(xiàn)得較為直接，有利于消費者更好地接受。

基于此，商業(yè)插畫的出現(xiàn)，促使消費者對廣告有更好的認識，在視覺上，改變以往傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式，還能抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，使他們對產(chǎn)品有一個正確的認識。在當今社會，隨著人們物質水平的不斷提高，人們在購物的過程中更多追求的是情感上的滿足?；诖?，通常情況下打動消費者的不只是產(chǎn)品還有廣告中的感性因素。相關的廣告人在對某個商品進行宣傳的過程中，為了打動消費者，可營造出一種意境。對商業(yè)插畫自身進行分析，其也是一種繪畫技術，能夠將表象美和意境美體現(xiàn)出來。插畫師在表現(xiàn)創(chuàng)作對象時，可充分利用線條和色彩，將風格和情感融入進去，在情感上起到良好的渲染作用。

三、商業(yè)插畫在平面廣告設計中的應用

（一）商業(yè)插畫在傳統(tǒng)書籍中的應用

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，以往紙質書本受到?jīng)_擊，但書籍有著重要的價值和不可取代性，在書籍中商業(yè)插畫得到了廣泛的應用。在書籍的裝幀中，插畫的應用可分為以下幾種形式，分別為封面、正文插圖類、插頁廣告類等。在現(xiàn)代插畫的發(fā)展背景下，對插圖提出了具體要求，如針對幼小的兒童，以插圖的形式將書籍內(nèi)容體現(xiàn)出來，有利于兒童更好地識別書籍的內(nèi)容，為兒童閱讀帶來了方便，將兒童的閱讀興趣激發(fā)出來，在顏色的選擇上，要以鮮艷的顏色為主，如粉色、藍色、紅色，將這些顏色融入在插畫中[1]。從兒童讀物插圖角度上來看，在插畫繪制時，要將人物和動物的表情和形象體現(xiàn)出來。經(jīng)研究表明，紅色、白色、黃色、綠色是辨別度較高的顏色，在兒童讀物中可充分應用。在設計兒童讀物插畫時，將夸張的形象塑造出來，調(diào)動兒童的閱讀積極性，激發(fā)兒童的閱讀興趣。

（二）商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的應用

廣告信息隨處可見，當我們打開電腦或者是手機都能看到廣告信息，在電影院和街道也隨處可見，這都離不開插畫師的創(chuàng)造[2]。如對某一個商品來說，從剛開始的設計到制造最后再到營銷等一系列都需要用到插畫技術，所以在商業(yè)活動中插畫得到了廣泛的應用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.平面廣告

圖形與文字相比，圖形看起來比較直觀，更吸引人們的注意力，所表達的信息是文字不能夠表達的。對平面廣告自身進行分析，其主要目的就是服務于商業(yè)，在表達方式上可以有很多種。插畫可以體現(xiàn)廣告設計的中心思想，在設計平面廣告過程中，對形、色、質和狀這四點都要把握好。

2.多媒體和網(wǎng)頁設計

在當今社會，多媒體技術不斷發(fā)展，給人們帶來了新的閱讀體驗，在我們的學習和生活中得到了廣泛的應用。插畫可以廣泛應用在多媒體中，如在網(wǎng)頁設計和電子商務中就能體現(xiàn)出來。在現(xiàn)代化背景下，對網(wǎng)頁設計的需求也越來越高，以往單一的文字不能夠更好地滿足消費者的需求。但是插畫可以彌補這一缺憾[3]。比如個人網(wǎng)站，在現(xiàn)代化背景下，人們比較追求個性化，有的人已經(jīng)建立了屬于自己的網(wǎng)站，將令人拍案的效果創(chuàng)造出來。在品牌效應的背景下，商業(yè)插畫對產(chǎn)品的銷售來說起著重要的作用。在少兒網(wǎng)站中，充分利用插畫，顯得網(wǎng)頁色彩更加鮮艷。小游戲可以鍛煉孩子的動手動腦能力，為學習增添快樂，在網(wǎng)絡游戲網(wǎng)站中，插畫也起著重要的作用。

3.產(chǎn)品包裝設計

產(chǎn)品的包裝是為了確保產(chǎn)品不受損，促使消費者能夠主動消費。對于插畫在產(chǎn)品包裝中的運用來說，在創(chuàng)作插畫時，需要依托消費者來進行[4]。在最短的時間內(nèi)，優(yōu)質的插畫包裝能夠更好地傳播產(chǎn)品，并受到消費者的關注，將產(chǎn)品的價值展現(xiàn)出來。

4.招貼設計

招貼也叫海報，其特點是形式廣泛，有著較強的表現(xiàn)力，其散布在各大公共場所中，如校園、街頭、商業(yè)區(qū)等，其主要目的是使人們對海報有著較為深刻的印象，并能記住它。在招貼設計過程中，要將標題和鮮艷的色彩重點表現(xiàn)出來，在招貼上充分利用插畫，促使人們對其傳遞的信息能夠充分理解。比如，電影海報通常情況下是在大眾常聚之地進行張貼，其主要的目的是將觀者的視線有效吸引過來，進而進行電影宣傳。又如在設計《龍貓》電影海報時，要從吸引消費者的點入手，這個電影中最大的龍貓是最吸引消費者的，可在海報中體現(xiàn)出來，再使受眾視線轉移到電影信息文字中來，有效地宣傳這部電影。

總而言之，商業(yè)插畫以最簡潔、明確、清晰的形式將商品信息更好地傳遞給受眾，激發(fā)受眾的興趣，促使他們對所傳遞的內(nèi)容更加相信，在審美的過程中，更好地接受宣傳內(nèi)容。基于此，在創(chuàng)作商業(yè)插畫的過程中，結合商業(yè)性的特點，將生動具體的產(chǎn)品和服務體現(xiàn)出來，直觀地展示所傳遞的信息，吸引消費者的眼球，更好地滿足消費者的需求。

參考文獻：

[1]高夢琳.商業(yè)插畫在平面廣告設計中的應用研究[D].北京林業(yè)大學，2019.

[2]范立娜.蘇南地區(qū)商業(yè)插畫在平面設計中的應用[J].藝術評論，2018（12）：153-156.

[3]宋麗麗.商業(yè)插畫在平面設計中的應用[J].包裝工程，2018（20）：280-282.

[4]宋昕.商業(yè)插畫在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2018（3）：106.

[5]張黎.商業(yè)插畫在平面廣告中的應用研究[J].大眾文藝，2019（19）：78-79.

作者單位：

烏蘭察布職業(yè)學院