黃桂東，羅 璇，藍(lán) 瀾，李文彬，周德山（.中訊郵電咨詢設(shè)計(jì)院有限公司廣州分公司，廣東廣州 5067；.中國聯(lián)通廣東分公司，廣東廣州 5067）

0 前言

當(dāng)前廣告是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)主要的營收方式，而近年來視頻的快速發(fā)展，如抖音等短視頻火爆出現(xiàn)，推動(dòng)著移動(dòng)廣告領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展。未來，用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用時(shí)間和流量走勢將持續(xù)上揚(yáng)，同時(shí)用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和方式也會(huì)有深刻變革，這些變革，為移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)能力和大量的媒體資源，從而使移動(dòng)視頻廣告將成為未來廣告商的主戰(zhàn)場。

OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展對運(yùn)營商傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)造成極大沖擊，使運(yùn)營商利潤率快速下降。運(yùn)營商急需實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新并快速變現(xiàn)，保證自身的利潤增長。當(dāng)前，VoLTE 網(wǎng)絡(luò)已走向成熟，基于VoLTE 網(wǎng)絡(luò)的語音業(yè)務(wù)也在不斷創(chuàng)新，本文正是以VoLTE 網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，討論性地提出建設(shè)新媒體視頻業(yè)務(wù)開放平臺，既能給用戶帶來新體驗(yàn)，又能提升用戶的網(wǎng)絡(luò)黏性，為運(yùn)營商帶來經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變的可能。

1 新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺總體組網(wǎng)架構(gòu)

1.1 總體組網(wǎng)架構(gòu)說明

新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺的總體架構(gòu)如圖1所示。

圖1 新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺總體框架

模塊功能描述如下。

a）Media AS：媒體Media AS 提供視頻投放執(zhí)行和媒體資源存放的部件，支持把VoLTE 呼叫中主被叫用戶空閑屏幕媒體化改造，根據(jù)呼叫整個(gè)過程的不同時(shí)間段，可以劃分成不同的媒體位置，接入到媒體運(yùn)營平臺視頻投放平臺中進(jìn)行統(tǒng)一視頻位的管理。運(yùn)營商對視頻內(nèi)容審核通過后，當(dāng)VoLTE 用戶撥打電話且網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前帶寬資源足夠時(shí)，系統(tǒng)按照一定規(guī)則進(jìn)行自動(dòng)投放，使用戶終端在呼叫等待時(shí)能夠看到視頻內(nèi)容。

b）新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺MMP：MMP 利用運(yùn)營商現(xiàn)有用戶通信數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和預(yù)測庫存，提供在線決策和精準(zhǔn)投放用戶群。同時(shí)結(jié)合用戶當(dāng)前實(shí)時(shí)通信數(shù)據(jù)，根據(jù)視頻投放策略多種因素，提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)投放的在線分配方法，監(jiān)控投放效果的統(tǒng)計(jì)。

c）媒體運(yùn)營平臺：媒體運(yùn)營平臺提供多方視頻統(tǒng)一接入，視頻投放計(jì)劃管理和多方媒體整合能力，提供支持多種計(jì)費(fèi)模式，結(jié)算能力，云端部署快速迭代滿足多方視頻需求。

1.2 新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺周邊接口

新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺的組網(wǎng)拓?fù)溥B接如圖2 所示。

1.2.1 接口及協(xié)議要求

圖2 新媒體視頻業(yè)務(wù)平臺邏輯拓?fù)?/p>

本平臺方案接口及協(xié)議等要求如表1所示。

1.2.2 Media AS和核心網(wǎng)（SCSCF）接口

1.2.2.1 在核心網(wǎng)針對用戶MO增加簽約新業(yè)務(wù)

在SCSCF 上增加主叫視頻廣告業(yè)務(wù)Media AS 的SiFC策略。

表1 接口及協(xié)議要求

在HSS上添加SiFC觸發(fā)條件和SiFC模版。

a）Media AS 觸發(fā)的優(yōu)先級。當(dāng)VoLTE 用戶做主叫時(shí)，AS觸發(fā)順序?yàn)椋?/p>

第1觸發(fā)：SCC AS。

第2觸發(fā)：VoLTE TAS。

第3觸發(fā)：AS（欠控）。

第4觸發(fā)：Media AS（主叫視頻廣告）。

第5觸發(fā)：企業(yè)名片。

第6觸發(fā)：防騷擾業(yè)務(wù)。

b）Media AS觸發(fā)的規(guī)則如表2所示。

表2 觸發(fā)規(guī)則

c）Media AS抑制業(yè)務(wù)觸發(fā)條件如表3所示。

1.2.2.2 增加SCSCF與Media AS的鏈接

配置SCSCF 到Media AS 的SIP 服務(wù)接口的IP 鏈接。

1.2.2.3 增加SBC/PCSCF與Media AS（MRS）的鏈接

Media AS（MRS）上配置與SBC/PCSCF的IP鏈接。

1.2.3 MMP和CRM接口

如果主叫視頻廣告業(yè)務(wù)后期被包裝成套餐，可以由CRM發(fā)起用戶訂購/取消業(yè)務(wù)的WS接口鏈接。

表3 抑制條件

1.2.4 MMP和SMSC接口

如果視頻需要用戶點(diǎn)擊獲取更多信息能力，需要與SMSC 連接采用閃信或者短信方式投遞給用戶，便于用戶點(diǎn)擊查看。

在中國聯(lián)通，MMP 建議通過GFEP 與SMSC GW 進(jìn)行SGIP對接。

1.2.5 MMP和BASS平臺接口

支撐精準(zhǔn)定位能力，MMP的DataProcess（DP）模塊需要與大數(shù)據(jù)平臺對接獲取用戶屬性和標(biāo)簽清單以及語音/VoLTE 話單數(shù)據(jù)。MMP 和BASS 平臺采用SFTP協(xié)議對接。

2 新媒體視頻業(yè)務(wù)信令流程

2.1 新媒體視頻業(yè)務(wù)播放（Media AS）觸發(fā)流程

圖3示出的是Media AS信令觸發(fā)流程。

信令流程說明如下。

①主叫歸屬地觸發(fā)現(xiàn)網(wǎng)主叫側(cè)MMTEL。

圖3 Media AS信令觸發(fā)流程

②S-CSCF 增加iFC 信息觸發(fā)MediaAS 對應(yīng)的規(guī)則。

③S-CSCF 根據(jù)用戶簽約信息，先觸發(fā)SCP AS。

④S-CSCF根據(jù)iFC策略，觸發(fā)INVITE呼叫到Media AS系統(tǒng)平臺完成視頻業(yè)務(wù)的觸發(fā)。

⑤如果被叫用戶是VoLTE 用戶，被叫歸屬地觸發(fā)被叫側(cè)MMTEL、SCP和CCS AS。

⑥如果被叫用戶是其他固網(wǎng)/2G/3G 等異網(wǎng)用戶，被叫經(jīng)過選路后直接到其他網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行路由。

⑦被叫摘機(jī)，完成主被叫話路鏈接。

2.2 精準(zhǔn)投放使用用戶屬性標(biāo)簽數(shù)據(jù)流程

圖4示出的是精準(zhǔn)投放的信令流程。

圖4 精準(zhǔn)投放的信令流程

主要流程說明如下。

①大數(shù)據(jù)平臺周期性地將用戶屬性標(biāo)簽明細(xì)數(shù)據(jù)同步給DP（MMP的DataProcess部件）。

②視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營人員在媒體運(yùn)營平臺系統(tǒng)中制定視頻業(yè)務(wù)投放計(jì)劃向MMP平臺獲取人群預(yù)估信息。

③MMP平臺轉(zhuǎn)發(fā)媒體運(yùn)營平臺人群預(yù)估信息。

④DP 平臺將人群預(yù)估查詢結(jié)果返回到MMP 平臺。

⑤MMP平臺再將查詢結(jié)果透傳給媒體運(yùn)營平臺。

2.3 視頻業(yè)務(wù)客戶開戶、銷戶、用戶修改資料流程

運(yùn)營商運(yùn)營管理人員在媒體運(yùn)營平臺上為廣告客戶開戶、修改用戶資料或銷戶。圖5 示出的是開戶及銷戶等的信令流程。

主要流程說明如下。

①運(yùn)營管理人員登錄媒體運(yùn)營平臺門戶進(jìn)行認(rèn)證。

圖5 開戶及銷戶等的信令流程

②媒體運(yùn)營平臺進(jìn)行認(rèn)證。

③運(yùn)營管理人員進(jìn)入廣告客戶維護(hù)界面，創(chuàng)建廣告客戶，或選擇已有廣告客戶修改資料，或選擇已有客戶進(jìn)行銷戶。

④媒體運(yùn)營平臺根據(jù)廣告客戶資料操作（創(chuàng)建、修改、刪除），進(jìn)行數(shù)據(jù)持久化到數(shù)據(jù)庫。

⑤媒體運(yùn)營平臺返回操作成功。

2.4 創(chuàng)建投放計(jì)劃流程

圖6示出的是創(chuàng)建投放計(jì)劃的信令流程。

主要流程說明如下。

①用戶創(chuàng)建投放計(jì)劃，依次創(chuàng)建投放計(jì)劃基本信息，投放單元信息，選擇視頻位。

②選擇定向人群時(shí)，調(diào)用MMP 查詢標(biāo)簽數(shù)據(jù)并返回。

③用戶選擇標(biāo)簽后，MMP 的DP 部件對所選擇標(biāo)簽進(jìn)行人群分析，并返回分析結(jié)果。

④用戶根據(jù)分析結(jié)果判斷確認(rèn)人群。

⑤用戶設(shè)置投放的視頻創(chuàng)意。

⑥用戶設(shè)置視頻排期。

⑦用戶保存投放計(jì)劃。

⑧媒體運(yùn)營平臺異步下發(fā)投放計(jì)劃到MMP，完成投放計(jì)劃創(chuàng)建流程。

3 新媒體視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)效果

3.1 公益類型的廣告，培養(yǎng)用戶習(xí)慣

支持視頻廣告VoLTE 終端發(fā)起呼叫，被叫用戶在振鈴態(tài)（未接聽）時(shí)，主叫用戶手機(jī)上播放公益類型視頻廣告。

3.2 針對企業(yè)，推廣新發(fā)布產(chǎn)品

支持視頻廣告VoLTE 終端發(fā)起呼叫時(shí)，在被叫用戶振鈴態(tài)（未接聽），首先主叫用戶側(cè)將體驗(yàn)到視頻廣告推送內(nèi)容，如果主叫用戶對廣告內(nèi)容有興趣，希望了解詳情，則用戶可以根據(jù)視頻廣告的提示（例如按9#）進(jìn)行操作，新媒體系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶操作通過短信形式發(fā)送鏈接，然后用戶點(diǎn)擊鏈接訪問相應(yīng)網(wǎng)站。

3.3 業(yè)務(wù)場景及體驗(yàn)說明

該方案業(yè)務(wù)場景分類說明如表4所示。

a）當(dāng)被叫號碼是VoLTE 撥打公共事業(yè)類特服接入業(yè)務(wù)、電信服務(wù)類特服接入業(yè)務(wù)、各運(yùn)營商客服號碼、機(jī)構(gòu)電話、95特服號碼、400電話、其他類特服號碼（如110、114、95588、10000、400XXXXX、11185、12306等），不播放新媒體視頻，保持和現(xiàn)網(wǎng)體驗(yàn)一致。

b）給主叫用戶推送新媒體廣告之前，系統(tǒng)需先判斷該主叫用戶為已開通或支持新媒體業(yè)務(wù)的用戶，且該用戶駐留在VoLTE覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

c）主叫推送新媒體視頻后，當(dāng)被叫網(wǎng)絡(luò)需要播放通知音時(shí)，需要被叫網(wǎng)絡(luò)把對應(yīng)播放通知音的信令指示或媒體協(xié)商上報(bào)給主叫端，通知主叫關(guān)閉視頻。

d）被叫用戶為異網(wǎng)運(yùn)營商時(shí)，在相同狀態(tài)下，被叫網(wǎng)絡(luò)播放的通知音內(nèi)容稍有差異，以現(xiàn)網(wǎng)提示音內(nèi)容為準(zhǔn)。

圖6 創(chuàng)建投放計(jì)劃的信令流程

表4 業(yè)務(wù)場景分類說明

4 結(jié)束語

本文以VoLTE 網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)能力平臺，結(jié)合某運(yùn)營商產(chǎn)互云資源池等大數(shù)據(jù)平臺能力，提出打造運(yùn)營商VoLTE 新媒體消息業(yè)務(wù)平臺的產(chǎn)品，通過在呼叫振鈴等待階段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)投放視頻，推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新及利潤創(chuàng)收，進(jìn)一步豐富企業(yè)精準(zhǔn)營銷的途徑。

本文探討了基于VoLTE 的新媒體業(yè)務(wù)平臺的方案部署架構(gòu)，對于2B 市場來講，不僅可拉動(dòng)收入及利潤，還可增強(qiáng)政企客戶黏性，提升品牌影響力；對于2C市場來講，凸顯VoLTE 功能的顯性化，可進(jìn)一步提升VoLTE用戶體驗(yàn)性及VoLTE用戶滲透率。

通過VoLTE 網(wǎng)絡(luò)能力打開新增的視頻觸點(diǎn)將是大勢所趨，這將為運(yùn)營商提供一條能力開放平臺產(chǎn)品的創(chuàng)新路線，值得進(jìn)行方案落地推廣。