摘要：新時期背景下，隨著我們國家經(jīng)濟(jì)實力的全面發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到了有效保障，隨著人們生活水平的不斷提升，人們對廣播電視節(jié)目的要求也逐漸提高。這樣一來，廣播電視大型活動的創(chuàng)新策劃就顯得尤為重要。因此，本文就新時期背景下廣播電視大型活動策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略作出以下探討。

關(guān)鍵詞：新時期;廣播電視;大型活動;策劃;創(chuàng)新發(fā)展;策略

在廣播電視節(jié)目當(dāng)中，大型廣播電視活動是廣播電視節(jié)目的重要組成部分。新時期背景下，眾多新媒體平臺的興起給廣播電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。廣播電視大型活動怎樣通過運(yùn)用自己的方式增加自己的受眾，確保廣播電視媒體能在眾多新媒體浪潮下站穩(wěn)腳步，是新時期背景下廣播電視媒體人值得深思的一大問題。

一、廣播電視大型活動策劃的意義

在如今快速發(fā)展的信息時代，多種多樣的信息穿插在人們身邊，廣播電視媒體只有通過策劃大型活動才能讓自身的重要信息有效、迅速的傳播給相應(yīng)的受眾。但是，如果廣播電視媒體不選擇較好的傳遞媒介以及有效的傳播方式，即便是在大型活動策劃當(dāng)中費(fèi)盡心血，也不會出現(xiàn)理想中的效果，也不能將想要傳達(dá)的信息傳遞給受眾。因此，如果在大型廣播電視活動策劃當(dāng)中，如果活動不能實現(xiàn)信息的有效傳遞，也不能給觀眾帶來相應(yīng)利益，那么活動的開展就沒有起到自身作用。

除此之外，在新時期背景下，由于我們國家信息技術(shù)水平的不斷提升，媒體行業(yè)作為信息傳播的主體也在快速提升。而在媒體與媒體之間對各種廣告資源的競爭也不斷明顯，促使許多媒體行業(yè)在競爭過程當(dāng)中逐漸被淘汰。如今，在這巨大的競爭壓力之下，許多媒體平臺為了確保自身具備相應(yīng)的知名度以及影響能力，逐漸加強(qiáng)自身的運(yùn)營方式，也都逐漸開展相應(yīng)的大型廣播電視活動，通過利用這種方式來吸引更多的受眾，實現(xiàn)信息傳遞的作用。所以，在如今大型廣播電視活動通過與媒體平臺的相互合作，實現(xiàn)對信息的共同傳播。

二、新時期背景下廣播電視大型活動策劃的主要問題

1.自身優(yōu)勢減弱

在以往的信息傳遞方式當(dāng)中，廣播電視媒體是最常用的一種信息傳播方式，其自身具有其他媒體并不具備的公信力、較高的覆蓋范圍以及信息傳播的專業(yè)性。從以往來看，廣播電視媒體的覆蓋范圍在鼎盛階段達(dá)到了96.95%，從這個數(shù)據(jù)我們可以看出在以往的信息行業(yè)當(dāng)中，在當(dāng)時我們國家?guī)缀跛腥硕际峭ㄟ^廣播電視平臺獲得相關(guān)信息。但是，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視媒體的自身優(yōu)勢也在逐漸被減弱，許多新興的新媒體平臺憑借著自身的眾多優(yōu)勢吸引了一大批受眾，這樣一來，以往的廣播電視媒體平臺就不再是政府、企業(yè)以及社會團(tuán)體開展活動的主要媒體平臺，新媒體平臺就成了更好的一種選擇。

2.缺少客戶思想

由于廣播電視媒體較長時期以來在信息傳遞中的主體地位，在其他的一些信息服務(wù)當(dāng)中有客戶飽和的情況出現(xiàn)，這就導(dǎo)致許多電視媒體行業(yè)的工作人員缺少相應(yīng)的客戶思想，也并不具備較好的進(jìn)取心，從而也不具有主動服務(wù)客戶的思想意識。這種思想在以往傳統(tǒng)的媒體行業(yè)當(dāng)中并不存在較大的弊端，但如今飛速發(fā)展的信息時代，媒體工作人的這種工作態(tài)度早已呈現(xiàn)出較大的缺點(diǎn)。

3.缺少團(tuán)隊意識

廣播電視媒體在組織開展大型電視活動時，這種活動與其他的電視形態(tài)有著許多差異，一般來說，大型廣播電視活動往往都會觸及到許多環(huán)節(jié)，所以，在組織開展這種大型電視活動時，就需要專業(yè)的復(fù)合型工作人員。但由于目前許多電視媒體平臺大多都不重視培養(yǎng)自身內(nèi)部的專業(yè)媒體人才，導(dǎo)致其自身在大型活動的組織過程中缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才，也并不能較好的掌控大型活動的正常開展。同時，現(xiàn)在許多電視媒體平臺往往都會在承接各種活動之后，從各個部門中抽調(diào)出一些相關(guān)專業(yè)的人員，這樣一來就并不能確保這些相關(guān)人員具備系統(tǒng)專業(yè)的開展大型活動的能力，從而促使大型廣播電視活動的質(zhì)量較差，同時也并沒有較高的工作效率。

三、新時期背景下廣播電視大型活動策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.加強(qiáng)技術(shù)能力

在對廣播電視大型活動策劃進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展之前，必須確保電視媒體自身技術(shù)能力的達(dá)標(biāo)，因此，媒體平臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)培養(yǎng)自身內(nèi)部工作人員的專業(yè)技能和基本素養(yǎng)。有效解決電視媒體平臺在發(fā)展過程當(dāng)中自身的諸多問題。同時，媒體平臺也要不斷擴(kuò)大對外界各種精英人才的招收，全面加強(qiáng)電視媒體平臺與各種新興媒體平臺的共同合作，有效擴(kuò)大自身的宣傳范圍，實現(xiàn)信息的廣泛傳播，利用多樣化的傳播方式，豐富信息傳播形式，從而有效增加大型電視活動的受眾。

2.實行整體策劃

在大型活動開展前，相關(guān)工作人員必須對活動的主要目的進(jìn)行深入了解，實行整體策劃，制定出詳細(xì)并且完整可行的活動開展方案。比如，在開展文化活動時，傳統(tǒng)活動當(dāng)中具有的唱歌、跳舞及其他一些表演節(jié)目并不能很好的吸引人們，這時就可以設(shè)置一些相關(guān)的比賽并制定獎勵機(jī)制，如設(shè)置才藝大比拼的賽事，既展現(xiàn)出社區(qū)群眾的才藝，也體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男腋Ｉ?，?gòu)建出了一種和諧的社會氛圍。因此，在電視大型活動開展之前，必須體現(xiàn)出整體策劃思想，并且活動的開展要利用多種媒體平臺的特點(diǎn)，實現(xiàn)信息的廣泛傳播。

3.增強(qiáng)溝通方式

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，多種多樣的媒體平臺使得人們的需求也變得多樣化。大型廣播電視活動在開展時與受眾之間的互動形式從傳統(tǒng)信息的被動接受變成了主動接受，并且受眾也在一定程度上起到了信息傳播過程當(dāng)中的媒介作用。所以，但是媒體平臺必須改變自身傳統(tǒng)的思想觀念，利用多樣化的媒體平臺加強(qiáng)與受眾的溝通交流，例如利用一些新興的媒體平臺，如微博、微信等，讓人們體會到一定的參與感，更好地參與到大型廣播電視活動當(dāng)中去，實現(xiàn)對信息的廣泛傳播。

4.改變運(yùn)營模式

在開展大型廣播電視活動時，廣播電視媒體平臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身所在城市的發(fā)展特色，將與來才能吸引到當(dāng)?shù)厥忻竦膹V泛關(guān)注，能夠吸引到更多的觀眾積極參與到活動開展中去，使他們成為活動當(dāng)中的表演者之一，這樣以來這種大型電視活動就能起到一定的社會影響。并且電視媒體平臺也要對這種社會影響進(jìn)行有效利用，結(jié)合當(dāng)?shù)刂钠髽I(yè)共同參與到活動的開展當(dāng)中，也有利于促進(jìn)提高企業(yè)的宣傳力，達(dá)到多方共贏的目的。

5.創(chuàng)新宣傳方式

在開展大型電視活動過程時，廣播電視媒體平臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際需求利用各種媒體平臺的特點(diǎn)，改善活動的宣傳方式。比如舉辦一些“快閃”活動，在這樣一些活動當(dāng)中，觀眾們成為了活動當(dāng)中的表演者，同時活動中表演的人也充當(dāng)了觀眾的角色。這樣一來，這種快閃大型活動的舞臺就是那些公共場所，而表演者就是路人與觀眾。在活動開展過程中，人們可以利用各種媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播，把活動過程拍攝下來傳播給自己的家屬和朋友，實現(xiàn)了信息的傳播，同時也起到了較大的影響。

除此之外，還可以結(jié)合新媒體的各種優(yōu)勢，創(chuàng)新信息的宣傳方式。比如在舉辦大型活動時，邀請多名網(wǎng)紅在現(xiàn)場進(jìn)行宣傳演講和直播活動過程，這樣一來，就可以極大的增強(qiáng)受眾的體驗感，在這樣一系列大型活動開展過程中，廣播電視媒體平臺就能夠達(dá)到增強(qiáng)受眾體驗性的目的，從而吸引更多的觀眾參與到活動當(dāng)中去。

四、結(jié)論

總的來說，電視媒體平臺在開展大型電視活動時，必須根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合新時期背景下多種新興的新媒體平臺，加強(qiáng)自身技術(shù)能力，實行活動的整體策劃機(jī)制，增強(qiáng)與活動受眾的溝通方式，改變自身運(yùn)營模式，不斷優(yōu)化與創(chuàng)新宣傳方式，實現(xiàn)自身活動開展信息的廣泛傳播，有效促進(jìn)廣播電視媒體的經(jīng)營模式迅速發(fā)展，樹立廣播電視媒體的品牌形象，有效提高自身電視媒體的知名度，同時大型廣播電視活動也對社會教育有著深遠(yuǎn)意義。

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作者簡介：呂曉東（1963-），男，回族，河南信陽人，中級編輯，大專，研究方向：廣播電視新聞的故事化;地方臺廣播電視綜藝節(jié)目的策劃;廣播電視大型活動中的媒體融合。