范曳杉

前段時間，北師大將19-35歲的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為新青年，同時基于國家統(tǒng)計局、QuestMobile數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，通過案例調(diào)研等方式，總結(jié)了新青年網(wǎng)購的主要特征，發(fā)布了《新青年新消費(fèi)觀察研究報告》。

3萬元 2萬元

可支配收入和消費(fèi)支出雙增長

新時代下的我國經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)改善，為消費(fèi)增長提供驅(qū)動力。中國居民收入增長持續(xù)跑贏GDP增速，在2019年人均可支配收入超過3萬元大關(guān)。與此同時，人均消費(fèi)支出也隨之超過2萬元，不斷強(qiáng)勁地反哺經(jīng)濟(jì)增長。

中國居民人均可支配收入/元

中國居民人均消費(fèi)支出/元

6.57億 54.9%

新青年規(guī)模不斷擴(kuò)大

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，截至2020年3月，新青年已超6.57億，正當(dāng)線上主流人群，占比54.9%，接近6成。未來，隨著更多未成年用戶的成長，新青年的比例也將隨之?dāng)U大，同時進(jìn)一步提升群體價值。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模趨勢

中國網(wǎng)民規(guī)模/億

10億

購物決策流程受影響

電商重塑了居民的消費(fèi)方式，目前已有近10億網(wǎng)民活躍在移動購物類平臺。與此同時，隨著新媒體形式的影響，新青年的購物方式也不再是傳統(tǒng)電商時代的購物流程，而是受到社交、短視頻、直播等因素的影響。

2019年3月新青年人群線上消費(fèi)能力

新青年人群在移動購物行業(yè)月人均使用時長/分鐘

12%

新青年群體熱衷于游戲氪金

新青年群體是手機(jī)游戲行業(yè)中的核心群體，囊括行業(yè)內(nèi)的時間貢獻(xiàn)者和收益貢獻(xiàn)者，后者作為核心付費(fèi)用戶，有較強(qiáng)的意愿通過氪金變得更強(qiáng)，占比約為12%。

移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)使用時長占比

2020年3月較2019年3月在線閱讀行業(yè)新增用戶/萬