余航

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳;思想工作;重要影響

不同企業(yè)擁有不同的文化，主要目的是凝聚人心，增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力，提升企業(yè)的地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的又好又快發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，能夠明確企業(yè)的定位，凈化職工的思想，在與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新與完善，提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。文化作為一項(xiàng)軟實(shí)力，在新媒體背景下，必須重視文化宣傳，創(chuàng)新改革自身文化，擴(kuò)大文化的影響范圍，增強(qiáng)文化的滲透力。

新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新媒體改進(jìn)了思想工作的宣傳方式，能夠加強(qiáng)與職工的互動(dòng)，了解職工的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整工作方式，增強(qiáng)文化宣傳的針對(duì)性和有效性。借助新媒體，信息能夠快速?gòu)V泛的傳播，利用新型通訊手段，方便快捷的將各類信息傳遞給職工，獲得優(yōu)良文化的熏陶，提升了實(shí)際的工作效率。職工可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)企業(yè)文化的內(nèi)容，參與性更強(qiáng)，獲取信息更加便利，根據(jù)職工的年齡特點(diǎn)，宣傳不同的內(nèi)容，以新穎的體驗(yàn)感受到各類文化的滋養(yǎng)。在這個(gè)過程中，企業(yè)與職工能夠積極互動(dòng)，表達(dá)自身的想法，有助于提升職工的思想認(rèn)知，樹立正確的三觀，充分調(diào)動(dòng)自身的主觀能動(dòng)性，積極投入到企業(yè)建設(shè)中。

新媒體下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

當(dāng)前，很多企業(yè)逐漸意識(shí)到文化宣傳的重要性，但是實(shí)效性較差。一些企業(yè)僅僅停留在表面，未能將文化與新媒體有效融合，宣傳不到位，力度不足，缺乏創(chuàng)新與嘗試，不能真正引導(dǎo)職工樹立積極正確的思想意識(shí)。另外，在輿論引導(dǎo)方面，存在明顯的滯后性，由于思路和形式老化，脫離實(shí)際發(fā)展情況，內(nèi)容更新速度慢，對(duì)輿論工作的負(fù)面影響較大。缺乏技術(shù)和人才，片面理解新媒體技術(shù)，未能將技術(shù)與企業(yè)實(shí)際有效融合，不能牢固把握企業(yè)文化的核心，在宣傳過程中，存在較多的限制性因素，不利于企業(yè)文化真正深入人心。在文化宣傳方式上，不能做好與時(shí)俱進(jìn)，仍然采用宣傳欄、報(bào)紙、演講等方式，不利于文化的創(chuàng)新發(fā)展。加上文化宣傳隊(duì)伍的薄弱，宣傳人員素質(zhì)較低，未能使企業(yè)文化真正擊中人心，降低了企業(yè)文化宣傳的實(shí)際效率。

新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向意識(shí)。企業(yè)應(yīng)結(jié)合新媒體的特征，基于大眾真實(shí)需求，建立正確的導(dǎo)向意識(shí)，按照正確的方向進(jìn)行思想引導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)上惡意詆毀的內(nèi)容，做好社會(huì)輿論控制工作，幫助職工樹立正確的思想，自覺維護(hù)企業(yè)利益，提高職業(yè)責(zé)任感和榮譽(yù)感。企業(yè)應(yīng)針對(duì)自身的實(shí)際情況，了解不同新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好正面宣傳，打造積極健康的企業(yè)形象。企業(yè)應(yīng)不斷開拓新媒體領(lǐng)域，調(diào)動(dòng)職工的參與積極性，主動(dòng)宣傳各項(xiàng)內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳的感染力，發(fā)揮出宣傳的最佳效果。在開展過程中，必須從實(shí)際出發(fā)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，逐步完善工作方式，有效知道企業(yè)宣傳思想工作，真正助推企業(yè)進(jìn)步。站在職工角度考慮問題，采取職工最喜聞樂見的方式，在細(xì)節(jié)處落實(shí)宣傳工作，循序漸進(jìn)提升員工思想素養(yǎng)。剔除不良信息，傳遞正確的價(jià)值觀念，糾正職工思想上的偏差，幫助職工做出正確判斷，自覺主動(dòng)的向榜樣學(xué)習(xí)，提高思想理論素養(yǎng)，提升最終的工作質(zhì)量。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。新媒體是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，但在某些方面，傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出比較關(guān)鍵的作用。應(yīng)客觀合理的看待兩者之間的關(guān)系，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)新各種手段，更好的服務(wù)于思想宣傳工作。應(yīng)全面把握新舊媒體的特點(diǎn)，制定完善計(jì)劃，充分體現(xiàn)媒體的公信力，發(fā)揮出媒體的最大價(jià)值。新媒體傳播方式較為多樣，內(nèi)容含量大，速度較快，與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，可以激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力，通過電子化方式傳播信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化宣傳，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。利用官網(wǎng)、微信、微博等方式，立足于企業(yè)文化，融合多種形式的媒體，做好企業(yè)思想宣傳工作，通過實(shí)時(shí)傳播，幫助職工樹立正確的價(jià)值觀，專注到自身工作中，自覺抵御不良思想的影響，理性看待工作中存在的各項(xiàng)問題。同時(shí)，應(yīng)把握企業(yè)內(nèi)部受眾群體的特點(diǎn)，選擇典型模范，塑造企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)秀職工者的形象，提高職工的責(zé)任感，在發(fā)揮自我價(jià)值的基礎(chǔ)上，為企業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。

開展企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力，加強(qiáng)文化建設(shè)，能夠擴(kuò)充思想工作內(nèi)容，提高職工的戰(zhàn)斗力。企業(yè)文化一般具有針對(duì)性，屬于積極向上的正面內(nèi)容，比如拼搏進(jìn)取、團(tuán)結(jié)互助、迎難而上等，使職工能夠保持良好的精神面貌，按照既定的目標(biāo)努力奮斗。在宣傳企業(yè)文化的時(shí)候，應(yīng)立足于實(shí)踐，將思想工作宣傳與企業(yè)文化有效融合，充實(shí)職工的思想，增強(qiáng)職工思想的正確性和先進(jìn)性，有效開發(fā)出自身潛力。在文化宣傳的過程中，應(yīng)把握新媒體技術(shù)，對(duì)企業(yè)的各方面信息進(jìn)行了解，建立并完善新媒體平臺(tái)，使職工能夠積極踴躍發(fā)表自己的看法，將各種意見和建議進(jìn)行整合，在改進(jìn)的基礎(chǔ)上，與企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行融合，展示企業(yè)的良好形象，達(dá)到企業(yè)的改革與創(chuàng)新目的。

對(duì)于企業(yè)來講，使用新媒體具有非常重要的作用，尤其在思想宣傳方面，采取正確方式進(jìn)行引導(dǎo)，能夠凈化企業(yè)內(nèi)部的思想氛圍，提高職工的綜合素質(zhì)。必須全面了解新媒體的優(yōu)勢(shì)，把握企業(yè)思想工作的要點(diǎn)，將兩者進(jìn)行有效融合，借助良好的網(wǎng)絡(luò)契機(jī)，使用合適的思想宣傳方式，傳播積極正能量的內(nèi)容，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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